Cómo usar Schema Markup para mejorar tu posicionamiento SEO

El marcado de esquema permite que los motores de búsqueda seleccionen detalles estructurados de su sitio web y creen resultados atractivos que capten la atención de los usuarios. A través del esquema, puede aumentar su visibilidad en línea, mejorar el reconocimiento de marca y destacarse de sus competidores.

Según Google IO 2017, las páginas que se muestran como resultados enriquecidos obtienen una tasa de clics entre un 20% y un 82% más alta que las que no lo hacen. Sin embargo, el marcado de esquema es una de las técnicas más poderosas pero menos practicadas en SEO que puede aprender.

¿Qué es el marcado de esquema?

El marcado de esquema, cuya jerarquía está disponible en schema.org, es una colección de vocabularios compartidos que puede usar para marcar sus páginas de una manera que los principales motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo puedan entender fácilmente.

En términos simples, es un sistema que brinda a los motores de búsqueda un nivel adicional de comprensión del contenido de las páginas de su sitio web. Si alguna vez ha usado fragmentos enriquecidos, puede comprender fácilmente de qué se trata el marcado de esquema.

Por ejemplo, el uso correcto del marcado de esquema puede ayudar al motor de búsqueda a comprender la información de su sitio web. Se puede usar para describir cualquier elemento, como una película, una persona, un lugar o un video.

Los motores de búsqueda pueden usar el marcado de esquema para mostrar estas propiedades asociadas con ese elemento, como las calificaciones de una película específica o los próximos eventos en una ubicación, que pueden ser relevantes para la consulta de búsqueda.

Aunque el marcado de esquema aún no es un factor de clasificación directo, puede ayudar a mejorar las tasas de clics de su sitio web y las clasificaciones de los motores de búsqueda. Se puede implementar fácilmente para sitios web pequeños y grandes. Las empresas con más de una ubicación pueden aprovechar el esquema de múltiples ubicaciones para mejorar aún más su SEO.

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¿Cómo puede el marcado de esquema mejorar su SEO?

El marcado de esquema puede ser una excelente manera de mejorar su visibilidad en los resultados del motor de búsqueda (SERP). El algoritmo de búsqueda de Google utiliza factores de clasificación como criterio para determinar la relevancia de los resultados de búsqueda para una consulta de búsqueda determinada. Cualquier resultado de búsqueda que se considere más relevante obtiene una clasificación más alta en los SERP.

Aunque el marcado de esquema no es un factor de clasificación directo en Google, es más probable que los usuarios hagan clic en los resultados de búsqueda que se ven diferentes, en este caso, brindan información valiosa.

Además, los motores de búsqueda leen datos estructurados (términos y valores definidos dentro del vocabulario del esquema) mientras rastrean páginas web. Estos elementos se muestran como información adicional en los resultados de búsqueda, brindando más información a los usuarios en comparación con los resultados de búsqueda normales.

La apariencia y la información detallada de estos resultados de búsqueda mejorados pueden aumentar su tasa de clics (CTR). Por lo tanto, el marcado de esquema puede afectar la visibilidad de sus páginas web al aumentar su CTR y, por lo tanto, mejorar la clasificación de su sitio web.

Schema.org proporciona marcado de datos para todo tipo de contenido en su sitio web, incluidos:

• Libros
• Lugares
• Películas
• Recetas
• Eventos
• Preguntas frecuentes

Independientemente del tipo de datos que tenga en su sitio web, es muy probable que schema.org tenga un alcance de elemento asociado, un tipo de elemento y una propiedad de elemento.

Puede usar el marcado de esquema para destacarse de sus competidores y clasificarse mejor en los SERP. Un estudio ha demostrado que, en comparación con los sitios web sin marcas, los que tienen un esquema ocupan un promedio de cuatro posiciones más altas en las SERP.

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Cómo usar el marcado de esquema para SEO

Actualmente, solo un tercio de los resultados de búsqueda de Google tienen un fragmento enriquecido con marcado de esquema. Esto presenta una gran oportunidad para que usted haga que su negocio se destaque del resto y obtenga una clasificación más alta.

Hay muchas herramientas en línea que puede usar para agregar marcado de esquema a su sitio web. Asistente de marcado de datos estructurados de Google en uno. Esta herramienta lo ayuda a generar el código de esquema para su sitio web.

Para usar esta herramienta, deberá ingresar la URL de la página que desea marcar. Luego, seleccione el tipo de datos que desea marcar. Por ejemplo, puede optar por marcar productos, eventos o recetas. Una vez que haya seleccionado el tipo de datos, puede comenzar a etiquetar los diferentes elementos en la página.

Una vez que haya etiquetado todos los elementos relevantes, puede generar el código para su sitio web. Luego puede agregar este código al HTML de su sitio web. Aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta al agregar un esquema a su sitio web.

• Identifique el tipo de contenido que desea marcar. Esto puede ser cualquier cosa, desde los artículos de su sitio web hasta las páginas de sus productos. Por ejemplo, si tiene un sitio web de recetas, es posible que desee marcar sus recetas. O, si tiene un sitio web de comercio electrónico, es posible que desee marcar las páginas de sus productos.
• Elija el tipo de esquema adecuado. Hay muchos tipos de esquema diferentes disponibles, por lo que es importante elegir el que sea más relevante para su contenido.
• Prueba el código. Esto también se puede hacer con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Esta herramienta lo ayudará a identificar cualquier error en su código. Si la herramienta de prueba identifica algún error, debe corregirlo antes de enviar su sitio web para la indexación.

Consejos adicionales para agregar Schema Markup para SEO

El marcado de esquema es una de las metodologías de SEO más deseables que estarán con nosotros durante mucho tiempo. Es importante mantenerse actualizado sobre los últimos cambios para mantenerse por delante de la competencia.

Una de las mejores formas de hacerlo es unirse al grupo de la comunidad de Schema.org del W3C. Esta comunidad es un gran recurso para mantenerse al día con las últimas noticias y cambios de marcado de esquema.

Elija los esquemas comúnmente utilizados

Hay muchos tipos de esquema diferentes disponibles. Pero no todos son compatibles con todos los motores de búsqueda. Por lo tanto, es importante elegir los tipos de esquema que se usan con más frecuencia.

Algunos de los tipos de esquema más comunes incluyen:

• productos
• Eventos
• Recetas
• Artículos
• Puntajes y reseñas

Estos son solo algunos ejemplos. Para obtener una lista completa de los tipos de esquemas, puede visitar el sitio web schema.org.

Utilice un lenguaje sencillo:

Al crear su marcado de esquema, es importante usar un lenguaje simple. Esto ayudará a garantizar que su código sea fácil de entender. Y, si su código es fácil de entender, es más probable que los motores de búsqueda lo analicen correctamente.

no te excedas

También es importante recordar que menos es más cuando se trata de marcado de esquema. Por lo tanto, no se exceda e intente marcar cada elemento de su sitio web. En su lugar, concéntrese en los elementos más importantes. Y solo marque los elementos que son más relevantes para su contenido.

Siguiendo estos consejos, puede agregar fácilmente marcado de esquema a su sitio web. El marcado de esquema lo ayudará a mejorar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda.