Esta es una publicación de invitado de Will Cannon, fundador de UpLead y Signaturely. Destaca la importancia del marketing por correo electrónico, la generación de clientes potenciales, las campañas de divulgación, la elaboración de perfiles de clientes y la adquisición para maximizar el ROI para todas las empresas.
Al lanzar una campaña de correo electrónico para recaudar fondos, es imperativo perfeccionar la copia, segmentar sus listas de correo electrónico, afinar los activos gráficos y más. Pero nada es tan importante como acertar en el asunto del correo electrónico; es lo que hace que la gente abra su correo electrónico en primer lugar.
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Cuando se hace correctamente, las líneas de asunto del correo electrónico atraen a los seguidores sin problemas y ayudan a obtener los ingresos que necesita para tener éxito. Use las siguientes líneas de asunto de correo electrónico de muestra y consejos para optimizar las aperturas de su correo electrónico.
26 líneas de asunto de correo electrónico para su campaña de recaudación de fondos
Aquí hay algunas líneas de asunto que puede incorporar en su campaña de recaudación de fondos para que sea más efectiva.
Enfatice la Causa
Ofrezca a su lector una visión inmediata del impacto que está generando. Describa brevemente en la línea de asunto lo que su donación hará posible. Escriba una declaración directa y emocionalmente poderosa para el donante potencial que enfatice el buen trabajo.
Ejemplos de líneas de asunto de correo electrónico:
- Ayude a [nombre de la organización] a llegar a los niños necesitados
- Un clic puede ayudar a proporcionar [impacto] a cientos
- El mejor regalo que le puedes dar a alguien es un regalo de cambio
- Ven a apoyar nuestra [causa]
- Puedes ayudar a alimentar a 100 niños este mes
- Tu donación protegió a un cachorro
- Ofrezca a 50 niños el regalo de una vida mejor: agua potable limpia y segura
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intriga al lector
Despierte el interés de su lector con una línea de asunto que los deje con ganas de más. Invoca la curiosidad para que abran tu correo electrónico y sigan leyendo.
Ejemplos de líneas de asunto de correo electrónico:
- [Donante potencial] ayudó este año. ¿Quiere ayudar a [nombre de la organización] de nuevo?
- ¡Hagamos el mundo un poco mejor!
- Su regalo a [nombre de la organización]
- [Nombre]: el estado de su donación
Use Horas/Días/Semanas para Impulsar la Urgencia
Impulse la urgencia a través de la línea de asunto de su correo electrónico en función de la actividad de recaudación de fondos de su campaña.
Use palabras que resalten la importancia de los contenidos, como "importante", "última hora", "urgente", "mañana" y "ahora".
Establecer una fecha límite puede atraer a los lectores a tomar medidas y participar en una causa mayor antes de que pierdan la oportunidad.
Ejemplos de líneas de asunto de correo electrónico:
- Solo queda una semana para unirse a [nombre de la campaña de recaudación de fondos]
- Queda un día para tomar acción
- [Nombre], ¡tu última oportunidad de igualar tu regalo!
- Quedan 5 horas para otorgar una beca a un niño necesitado
Estar agradecido
Muchas organizaciones pasan por alto la importancia de desarrollar una relación con sus destinatarios. Si bien necesita donaciones de los suscriptores, ellos quieren saber que usted también se preocupa por ellos.
Haga un seguimiento y agradezca a los donantes por tomar medidas y contribuir a su campaña. Del mismo modo, puede liderar con gratitud para apelar a posibles donantes y reiterar que necesita apoyo para los esfuerzos de recaudación de fondos.
Ejemplos de líneas de asunto de correo electrónico:
- Gracias por estar con nosotros
- [Nombre], valoramos sus contribuciones
- No lo hubiéramos hecho sin ti
- Cosas increíbles que logramos con su apoyo
ser personal
Agregar un toque personal a las líneas de asunto de su correo electrónico puede ayudarlo a aumentar sus tasas de clics y de apertura. Elabore una línea de asunto que incorpore el nombre del destinatario. Incluso podría considerar enviarlo desde la cuenta de una persona específica de su organización. Esto podría hacer que su correo electrónico parezca una conversación entre dos personas en lugar de una organización más grande que se comunica.
Se necesita más para conectarse con su audiencia que para convencerlos de que donen, y las líneas de asunto de correo electrónico personalizadas pueden ayudarlo a desarrollar conexiones significativas. Haga lo que pueda para dar la sensación de atención personalizada al destinatario de su correo electrónico. Sugerimos la siguiente copia.
Ejemplos de líneas de asunto de correo electrónico:
- [Nombre], ¡no te lo vas a creer!
- Su contribución ayudó el año pasado, apoye a [nombre de la organización] este año también
- Te necesitamos. Los niños necesitan un hogar
- Todos los niños merecen tener una educación adecuada: usted puede hacer que suceda
Ofrezca un incentivo
Si tiene algún incentivo para su campaña de recaudación de fondos, intente incluirlo en su línea de asunto. Varios beneficios exclusivos pueden incluir invitaciones y cupones o incluso un reconocimiento especial para sus principales recaudadores de fondos en su evento principal.
Otro enfoque es darle a su posible donante la sensación de que se uniría a una comunidad especial de personas que tienen un impacto significativo. Esto puede ser especialmente cierto si también está promocionando su programa de donaciones recurrentes de marca.
Ejemplos de líneas de asunto de correo electrónico:
- Cada donante está invitado a la Celebración Anual de la Comunidad
- Done y sea agregado a nuestra rifa de fin de año
- Únase al club de seguidores de alto nivel de [nombre de la organización]
5 mejores prácticas para aumentar sus tasas de apertura de correo electrónico con líneas de asunto de correo electrónico de muestra
1. Hazlo corto
Con un correo electrónico de recaudación de fondos, la brevedad es vital. Muchos lectores hojearán el correo electrónico, así que no extienda el mensaje innecesariamente ni sea redundante. Manténgalo conciso, al grano, y mantenga su legibilidad.
Herramientas como Grammarly pueden ayudarlo a mejorar la legibilidad de su copia y el nivel de compromiso. Además de eso, se asegurarán de que sus correos electrónicos sean breves e impecables.
2. Haz que suene urgente
La urgencia es un elemento clave de los llamamientos persuasivos. Su correo electrónico de recaudación de fondos debe obligar a los lectores a responder de inmediato, de lo contrario, es posible que no realicen la acción prevista. Agregar una fecha límite a su mensaje de correo electrónico puede impulsar potencialmente sus tasas de apertura y de respuesta.
Por ejemplo, puede compartir un enlace para unirse a un evento virtual con una fecha límite sensible al tiempo.
3. Muestre el valor para su donante
Al igual que con cualquier otro correo electrónico, un correo electrónico de recaudación de fondos debe demostrar su valor a un lector y cómo se beneficiarán al abrirlo. Comunique lo que hay para el destinatario y ofrézcale una propuesta de valor. ¿Cuál es el impacto que podrán conducir? ¿Tomar acción afirmará su comprensión de sí mismos como personas generosas?
4. Incluya un número
Incluir un número en su correo electrónico puede agregar autoridad o credibilidad a su mensaje y demostrar mejor su experiencia en la causa. Esto, a su vez, puede ayudarlo a generar confianza con sus donantes. Ofrezca a sus lectores algunos números de pruebas sociales, estadísticas relevantes, acreditación de terceros y testimonios de donantes.
5. Elija el momento adecuado para enviar
Si bien el tiempo y la capacidad de entrega son aspectos cruciales de un correo electrónico, no tiene un tiempo definido para enviar que garantice una campaña de correo electrónico exitosa. Ahí es donde entra en juego la prueba. Pruebe diferentes días y franjas horarias para ver qué funciona bien para usted.
Los servicios de marketing por correo electrónico más populares, incluidos Active y Aweber, vienen con herramientas de automatización fáciles de usar. Estas herramientas hacen que sea muy fácil para usted crear y programar sus correos electrónicos con anticipación. Esto debería simplificarlo para experimentar qué días y horas tienen las mejores tasas de respuesta.
Además, realice un seguimiento del rendimiento de su campaña de correo electrónico y optimice su estrategia en consecuencia para su público objetivo ideal.
Terminando
Si está en el proceso de crear una estrategia de correo electrónico para su campaña de recaudación de fondos, use los ejemplos anteriores y las mejores prácticas para crear una línea de asunto de correo electrónico convincente y una copia para generar donaciones para su causa. Asegúrese de hacer un seguimiento y agradecer a sus donantes y continúe construyendo relaciones duraderas con cada punto de contacto.
Cree líneas de asunto en su recaudación de fondos de fin de año