Resumen de marketing digital el 17 de septiembre de 2018

Bienvenido a otro resumen de marketing digital de Exposure Ninja.

Un poco tarde en la entrega del segundo resumen de septiembre, ya que nuestro investigador y escritor, ese soy yo, tuvo unas breves vacaciones. Pero no tema, ya que todos los desarrollos importantes en SEO y el mundo del marketing digital todavía se pueden encontrar en el contenido del blog a continuación.

En el Resumen de esta semana hemos aprendido:

️ Cómo podar tu contenido antiguo
? Por qué los modelos Freemium pueden ganar una retención más alta de lo que piensas
? Cómo puede usar Google Data Studio para convertir los datos de Search Console en tareas
?️ Cómo mejorar tus enlaces internos

Vaya a su tema de marketing favorito:

Mercadeo de Contenidos
Ventas
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Otras menciones notables

Mercadeo de Contenidos

Pode su contenido anterior

No todos los contenidos que se han creado son una pepita de oro asombrosa. Es muy probable que durante el tiempo que ha estado creando contenido, haya mejorado sus habilidades considerablemente (cree mejor contenido hoy que en 2015), pero esto significa que (probablemente) hay contenido en su sitio web que se parece a esas pinturas antiguas. hiciste de niño, que todavía están pegados al refrigerador de tus padres.

Sus opciones con contenido anterior suboptimizado son limitadas: puede eliminar el contenido o mejorarlo. Preferimos mejorar el contenido donde sea posible y darle una nueva oportunidad de vida, pero no todos los contenidos merecen ser guardados .

Si se encuentra en la desafortunada posición de alojar una gran cantidad de contenido antiguo del que preferiría estar libre, ahora tiene algunas opciones.

La poda de contenido le brinda la oportunidad de encontrar y eliminar contenido que le está dando mala reputación a su sitio web, y el gran equipo de Siege Media ha elaborado un excelente artículo, llamado "Cómo realizar una auditoría de contenido para SEO", que proporciona un paso: proceso paso a paso para encontrar contenido a podar utilizando Screaming Frog , Ahrefs y Google Analytics .

Si está buscando más opciones para automatizar su proceso de auditoría de contenido, le recomendamos encarecidamente la guía Auditoría de contenido automatizada de Webris , que nos ayudó durante la revisión de nuestro propio proceso de auditoría de contenido.

Descubra los "Excesos de rendimiento" de su competidor

Cuando el equipo de ahrefs no está agregando nuevas funciones a su software SEM Toolbox, normalmente se puede encontrar produciendo fantásticos artículos detallados.

Uno de sus artículos más recientes, escrito por invitado por Derek Gleason de ConversionXL , es excelente para la creación de contenido, la lluvia de ideas y la investigación de la competencia.

Usando ahrefs , aunque duplicamos fácilmente el proceso usando SEMrush, Gleason observa la cantidad de dominios que se vinculan a las URL devueltas para las consultas de búsqueda de prueba que realizó. Por lo general, los SEO pueden centrarse más en las URL con el total más alto de dominios de referencia, pero es posible que esto no refleje la imagen completa. En cambio, es más fructífero para la investigación de construcción de enlaces descubrir las páginas que obtienen una mayor cantidad de backlinks, debido a la mayor calidad o valor de esa pieza.

El artículo incluye todos los pasos que necesita, pero uno de los puntos más simples es este:

Divida el número de dominios de referencia a cada URL por el número de dominios de referencia a todo el sitio .

El valor resultante le brinda el porcentaje de dominios de referencia a un sitio que representa una URL determinada; cuanto mayor sea el porcentaje, más valiosa fue la publicación para el sitio web.

Es una publicación realmente excelente, por lo que si está buscando nuevos ángulos para la creación de contenido, le recomendamos que lea el artículo.

Propiedad de captura de pantalla de Ahrefs

Ventas

Los modelos Freemium podrían generar una mayor retención que las pruebas gratuitas

Patrick Campbell de la empresa de SaaS Metrics Software ProfitWell ha estado creando contenido y compartiendo el conocimiento que él y su equipo han recopilado a través del trabajo que han realizado con cientos de empresas de SaaS durante años, pero parte de su contenido más reciente ha sido bien digno del boletín. suscripción que algunos de nuestros Ninjas tienen con ellos.

Una de las publicaciones de blog más recientes de la empresa realmente nos hizo pensar en el mejor modelo de precios para algunas de las empresas de SaaS con las que consultamos.

"¿Son las pruebas gratuitas mejores que Freemium?" utiliza los datos recopilados para mostrar cómo se comparan los modelos que no son Freemium con el modelo de precios y adquisición, y los resultados son realmente interesantes.

No solo es más probable que los usuarios sean retenidos con un modelo Freemium, sino que también es más probable que paguen por el producto en el futuro y tengan puntajes NPS más altos (¿Qué es un puntaje NPS?).

Si actualmente está decidiendo cuál es el mejor modelo de precios para su software o servicio, le recomendamos que lea esta breve publicación.

Imagen propiedad de Profitwell

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Use Google Data Studio para revisiones más profundas de los datos de la consola de búsqueda

La asistente internacional de SEO Aleyda Solis ha creado una brillante plantilla de Google Data Studio, que facilita la revisión, el análisis y la elaboración de tareas procesables.

En solo unos minutos de prueba, pude encontrar varias páginas para un cliente que se canibalizaban entre sí y robaban impresiones y clics de una página clave de dinero, lo que representa una pérdida potencial de ventas, ¡nunca es bueno!

Se tarda unos segundos en copiar la plantilla de Solís en su propia configuración de Data Studio y en todos sus clientes. Conviértalo en lo siguiente que haga después de haber terminado de leer esto.

Otra herramienta un poco similar, que ayuda a convertir los datos de Search Console en tareas prácticas, es BigMetrics, y es muy útil.

Imagen propiedad de Aleyda Solis.

Cómo optimizar sus imágenes usando el tipo de archivo correcto

La optimización de imágenes puede implicar una gran cantidad de trabajo y, con frecuencia, no se realiza correctamente o se olvida por completo. Esto se debe en gran medida a la forma en que la web ha cambiado en los últimos veinte años y a la forma en que construimos los sitios, lo que ha dejado muchas lecciones importantes de optimización perdidas.

Hay una serie de opciones a considerar al optimizar imágenes, pero ¿por dónde empezar cuando se aprende cómo hacerlo?

Marcin Gorczyca de Elephate ha compilado un artículo brillante con ejemplos comparativos entre los diferentes tipos de archivo y opciones de compresión disponibles, incluidas tablas que demuestran cómo el tamaño total del archivo de una imagen puede depender de los valores de tamaño y calidad establecidos.

Gorczyca menciona un formato de archivo llamado WebP, con el que no estamos demasiado familiarizados aquí en el Exposure Ninja Dojo , pero actualmente estamos dedicando tiempo a investigar las diversas formas en que podría entrar en nuestros propios procesos de optimización, como el archivo posterior a la compresión. los beneficios de tamaño ciertamente valen la pena el esfuerzo.

Si recién está comenzando con el tema de la optimización de imágenes para SEO, podemos sugerirle la publicación "Image SEO: Optimización de imágenes para motores de búsqueda" de Yoast SEO y, para las personas más avanzadas con mentalidad de desarrollador, le sugerimos encarecidamente esta. -página, guía de "Optimización de imagen esencial" creada por la comunidad o documentación propia de Google para desarrolladores.

Por qué Google muestra imágenes de otros sitios web en (algunos) fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son una parte fantástica de las páginas de resultados del motor de búsqueda si usted es la persona que los reclama para sus palabras clave de destino, ya que obtienen una tasa de clics más alta.

Desafortunadamente, a veces el Fragmento destacado, que puede aprender cómo reclamar aquí, usa una imagen de otro sitio web, en lugar de las imágenes que ha insertado en su propio contenido. Puede ser frustrante no solo para usted, sino también para el propietario del sitio web que tiene una imagen que aparece en el Santo Grial de la "Posición cero", pero no se beneficia del clic.

Durante mucho tiempo se ha debatido por qué puede ocurrir esto, pero en un artículo reciente de The SEM Post de Jennifer Slegg . el motivo quedó claro en un tuit de John Mueller , miembro destacado del equipo de webmasters de Google.

En la publicación, Slegg no solo cubre lo que Mueller dijo, sino que también brinda consejos rápidos y prácticos sobre lo que puede hacer para mejorar la probabilidad de que Google opte por usar sus imágenes en lugar de Fragmentos destacados.

Cómo mejorar tu enlace interno

Andy Drinkwater de iQSEO ha actualizado su artículo citado a menudo sobre Cómo aumentar sus enlaces internos. En la publicación, Drinkwater explica su proceso completo para descubrir el estado actual de los enlaces internos dentro de un sitio web, con énfasis en las páginas clave de "dinero" y las herramientas que utiliza para obtener una imagen completa de la estructura de enlaces internos del sitio.

Esta publicación se comparte repetidamente entre nuestros SEO Ninjas, a quienes les encanta la simplicidad del sistema que sugiere Drinkwater , y le recomendamos encarecidamente que la lea y la marque como favorita para usarla en el futuro.

Como dice SEO Ninja Andy Cockayne , “… Los enlaces internos le permiten resaltar en Google sus páginas web más importantes. También le permite 'agrupar' ciertas páginas, lo que no solo mejora el SEO, sino que también proporciona una mejor UX, que se cree que es una señal de clasificación significativa”. Esto significa que no solo está mejorando el flujo de PageRank/Trust Flow/Link Equity (llámelo como quiera) en su sitio web, sino que también lo está haciendo más fácil de usar .

A continuación se muestra un gráfico de tráfico estimado recientemente a partir de algunos de los trabajos de enlaces internos propios de **Drinkwater** que muestra el éxito que puede tener seguir esta mejor práctica.

Este es el resultado de una campaña de 6 meses. Crecimiento de tráfico 5 veces mayor a un costo de poco menos de $ 12,000 USD

Una vez más, Internal Linking muestra lo que puede hacer.

El tráfico se duplicó con creces después de la primera fase y se duplicó nuevamente después de la segunda fase. #SEO pic.twitter.com/QZg7Lhb6f1

— Andy Drinkwater (@iqseo) 1 de agosto de 2018

Cómo raspar los SERP (¡con precaución!)

Google raspa la web cada segundo de cada día. Sin el rastreo y el raspado web, no tendría un producto para vender y sus índices de búsqueda de contenido nunca se habrían creado. En su lugar, seguiríamos confiando en los directorios de contenido generados por los usuarios, como el Yahoo! directorio y Dmoz (¿recuerdas Dmoz? ).

Si bien Google se gana la vida rastreando su sitio web, en realidad no le gusta que nadie haga lo mismo con él, así que tome en serio las siguientes palabras de precaución:

Rastrear las propiedades web de Google va en contra de sus Términos de servicio, y nosotros en Exposure Ninja no alentamos la práctica de raspar su propiedad con fines maliciosos.

Con eso fuera del camino, nos gustaría llamar su atención sobre un artículo brillante de Rory Truesdale sobre cómo raspar las SERP de Google para optimizar la intención de búsqueda.

El artículo de Truesdale explica cómo se puede hacer posible el web scraping para recopilar información sobre las URL indexadas para las consultas de búsqueda. El beneficio de esto es que un profesional de SEO puede obtener más información sobre los tipos de páginas, su calidad y cómo se entiende la intención de búsqueda dentro de la selección de páginas indexadas de Google.

La metodología de Truesdale también incluye dos hojas de cálculo para ayudar en el proceso de documentación de esta forma de investigación, así como una fórmula inteligente para determinar la intención de una URL en función de las palabras clave utilizadas en el título de la página. genio

En una nota relacionada, el veterano de SEO Glen Allsopp recientemente llamó nuestra atención sobre la herramienta de uso gratuito Simple SERP Scraper, que ha sido muy útil.

Felicitaciones a @viperchill por señalar la herramienta Simple SERP Scraper de uso gratuito de @urlprofiler.

Adiós al proceso manual de marcadores de JavaScript.

Consíguelo: https://t.co/V6C7TbThek pic.twitter.com/NqQ7chc51u

— Dale Davies (@daledavies_me) 17 de septiembre de 2018

Otras menciones notables

29 preguntas útiles para hacer durante una llamada de verificación de referencia

Si bien no todas las preguntas en la última publicación de blog de la empresa de software de RR . próxima fase de contratación.

Argos se convierte en un minorista líder en búsqueda por voz

El minorista británico Argos se ha convertido en uno de los primeros minoristas del Reino Unido en ingresar al creciente territorio del comercio electrónico asistido por búsqueda por voz. Como detalló Louise Linehan de Pi Datametrics , el minorista tiene una participación del 7,43 % en el mercado de búsqueda por voz en el Reino Unido, más alta que los gigantes de la industria Apple y Amazon UK.

La asociación con Google Home y los dispositivos instalados asociados con el Asistente de Google debería ayudar a aumentar su participación de mercado a medida que las personas se acostumbran más a investigar, reservar y realizar compras de productos solo a través de sus dispositivos de voz (aunque es más probable que los clientes busquen a través de fuentes de tráfico orgánico). para empezar).

Este último movimiento se produce cuando los minoristas del Reino Unido ingresan a la gran cantidad de bienes inmuebles de nueva visibilidad, que quedaron vacantes por la reciente decisión de Tesco de finalizar su oferta de comercio electrónico en línea (con la excepción de comestibles, según lo examinado por Sistrix) .

El impulso de Argos a la búsqueda por voz significa que el medio se está convirtiendo en una consideración tan necesaria para las estrategias de las empresas de comercio electrónico como lo son hoy en día la búsqueda, la búsqueda paga y otros canales de referencia.