Resumen de marketing digital el 30 de julio de 2018

Bienvenido a otro resumen de marketing digital de Exposure Ninja.

Durante la semana pasada, los ninjas de marketing en el dojo Exposure Ninja han estado trabajando a toda máquina en nuestros informes de fin de mes para nuestros clientes, pero aún nos queda mucho tiempo para aprender y leer más sobre cómo ser mejores ninjas y sobre todos los cambios en el mundo del marketing digital, incluyendo:

Cortar su contenido podría resultar en más tráfico (sí, hablamos en serio)
? Google vuelve a actualizar sus Directrices para evaluadores de búsqueda
? Amazon lo está matando, y ahora también en el espacio de anuncios
? El Asistente de Google tiene más de qué hablar
? ¿Usar emojis en tu estrategia de marketing? su tasa de clics

Vaya a su tema de marketing favorito:

Mercadeo de Contenidos
Optimización de la tasa de conversión (CRO)
Pago por clic (PPC)
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Redes Sociales / Marketing de Influencers (SMM / IM)
Otras menciones notables

Mercadeo de Contenidos

A veces, MENOS contenido es MÁS contenido

En un momento dado, era bastante normal producir cinco párrafos de cien palabras cada uno, colocar un enlace en él y luego presionar publicar. El contenido no era lo importante, sino los enlaces.

Avance rápido unos años y "el contenido es el rey" (como dice el dicho), pero ¿debería preocuparse por el contenido antiguo que solía producir? Y si tiene una granja de escritores que producen contenido en masa, ¿cuánto vale la pena conservar y cuánto debería ir a la basura?

Ingrese "poda de contenido".

La poda de contenido es similar a la poda de rosas. Cortas algunas partes de la flor para que la rosa pueda alcanzar todo su hermoso potencial.

Al identificar contenido de bajo valor en su sitio web, puede elegir mejorar ese contenido o eliminarlo, para dar paso a un mejor contenido sobre el tema que ya ha publicado o que publicará cuando elimine el contenido anterior.

Otro método es tomar varias publicaciones de blog de bajo rendimiento que estén todas relacionadas con un tema similar y compilarlas en una súper publicación sobre el tema principal.

Por ejemplo, puede tener varias publicaciones de blog sobre cerraduras de puertas, que incluyen:

• Cómo elegir una cerradura de puerta confiable
• ¿Qué características son necesarias para una cerradura de puerta fuerte?
• ¿Mi cerradura de puerta necesita ser "inteligente" para ser fuerte?
• ¿Debe elegir una cerradura de puerta eléctrica?

¿Qué pasaría si todos esos títulos y publicaciones de blog separadas fueran parte de una pieza de contenido imbatible y de formato largo ?

Cada título podría ser un titular dentro de él y, para que sea aún más útil para su posible cliente, podría incluir imágenes y videos en la pieza para que sea accesible de múltiples maneras.

La poda de contenido puede ser una bestia difícil de dominar con éxito, especialmente cuando la redirección de publicaciones antiguas entra en la ecuación (hable con su SEO Ninja si no está seguro acerca de las redirecciones: son peligrosas si se hacen mal). Lo que se necesita es orientación, que tenemos que compartir con usted en forma de esta guía de poda de contenido de Jimmy Daly de Animalz.

En la publicación, el Sr. Daly analiza cómo QuickBooks , la empresa de SaaS de contabilidad, ha duplicado con éxito su tráfico al eliminar la mitad de su contenido, una tarea muy valiente, pero fructífera para sus KPI de tráfico.

Optimización de la tasa de conversión (CRO)

¿Cuál es su índice de atención?

Si ha estado en el juego CRO por un tiempo, es posible que este siguiente consejo no le sea útil, pero para todos los demás, el siguiente video breve vale los próximos tres minutos de su vida.

Relación de atención: página de inicio frente a página de destino de Unbounce en Vimeo.

Ahora que sabe qué es el índice de atención , revise su página de destino más importante y encuentre la suya; si es mala, conviértala en su principal prioridad para corregirla a continuación.

Pago por clic (PPC)

Anuncios de Amazon: tu nuevo mejor amigo

Amazon no es un recién llegado al mercado de anuncios: ha estado operando una plataforma de publicidad interna desde 2015. Pero en los últimos años, la empresa de comercio electrónico (¿puedes llamarla empresa de comercio electrónico más? Hola, Pantry y Web Servers) ha aumentado su promoción y la funcionalidad de la plataforma hasta el punto en que se está convirtiendo en una necesidad para los propietarios de tiendas y un gran contribuyente del crecimiento de Amazon (solo la plataforma de AWS registró un crecimiento interanual del 49 % en el segundo trimestre, gracias a Glenn Gabe para el heads up).

La red publicitaria claramente está funcionando. Los ingresos no aumentan a menos que alguien haga clic, y la persona que paga por el anuncio gana lo suficiente de la venta final para respaldar el gasto, por lo que los propietarios de negocios de comercio electrónico también tienen la oportunidad de aprovecharla.

Si se requiere más evidencia, entonces puede encontrar estas estadísticas de marcas que han ejecutado con éxito campañas publicitarias de Amazon muy convincentes:

• Nespresso : "El pionero del café superó los objetivos de CPA en un 70 % e impulsó las ventas 3 veces más en Amazon en comparación con sus objetivos proyectados"
• Brita : "En promedio, los usuarios que estuvieron expuestos a los anuncios de Brita tenían 4,8 veces más probabilidades de comprar Brita Grand Pitchers en comparación con los que no estaban expuestos"
• Plato Pets Treats : "La campaña generó un ROI (retorno de la inversión publicitaria) de $1,21"

Cómo comenzar a usar anuncios de Amazon para su tienda de comercio electrónico

Al igual que con casi todas las demás redes, existe una gama de diferentes anuncios y espacios publicitarios en los que una tienda puede hacer publicidad cruzada de su stock en las páginas de productos de su competidor y en las páginas de búsqueda. Las empresas con suficiente dinero también pueden crear páginas de destino de marca dedicadas a sus productos que pueden parecerse más a una página de destino de ventas en su propio sitio web (lo cual es excelente para el establecimiento de la marca y la confianza del cliente).

Como puede imaginar, escribir todos los pasos para crear una plataforma de anuncios exitosa está fuera del alcance de esta publicación breve pero informativa (esperamos). Por lo tanto, recomendamos leer la "Guía completa para principiantes sobre publicidad en Amazon" de WordStream , escrita por la talentosa Margot da Cunha .

En la guía encontrarás:

• Qué son los anuncios de Amazon
• Cómo funcionan los anuncios de Amazon
• Cómo empezar
• Qué anuncios de Amazon elegir
• Cómo optimizar tu campaña de Amazon Ads

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Las 'Pautas del evaluador de calidad de búsqueda' de Google obtienen otra actualización significativa

El algoritmo de Google es una miríada de cientos de algoritmos y cálculos diferentes, todos trabajando horas extras e instantáneamente para proporcionar a cada usuario resultados de búsqueda de la mejor calidad posible, incluido el método en el que se muestran (por ejemplo, como enlaces, Fragmentos destacados, Resultados enriquecidos, etc.).

Google pone mucho énfasis en la calidad de los resultados que presenta para que el usuario no piense dos veces qué motor de búsqueda usará la próxima vez; tienen tanto éxito al hacer esto que cuando buscamos algo , lo "googleamos", en lugar de "yahoo", pero siempre existe la posibilidad de que una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) cometa un error de cálculo y muestre un sitio que no pertenece a la primera página.

Para garantizar que esto suceda con la menor frecuencia posible, Google tiene un batallón de humanos sentados en computadoras de todo el mundo que verifican dos veces si un dominio o una página deben clasificarse o no.

Cada uno de estos evaluadores de calidad de búsqueda está específicamente capacitado para seguir pautas estrictas establecidas en las Pautas oficiales del evaluador de calidad de búsqueda de Google, que son visibles públicamente para que cualquiera las revise (incluidos los ninjas).

Se han escrito montones, montones y montones de artículos sobre el tema, pero cada uno de ellos se puede resumir de manera muy simple:

• Un dominio debe transmitir Experiencia
• Un dominio debe transmitir Autoridad
• Un dominio debe transmitir Confianza

Lo anterior es una versión muy simplificada de lo que pretenden lograr las pautas, pero en la actualización más reciente (publicada este mes), ha habido cambios significativos.

Los cambios más significativos están relacionados con un cambio de centrarse únicamente en la EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza) del dominio a centrarse también en el autor , poniendo aún más énfasis en alejarse del contenido escrito por no expertos, como el escrito fantasma. contenido; contenido sin un nombre de autor declarado; o contenido de bajo valor generado por el usuario, como queda claro en el siguiente texto de las directrices:

Información del sitio web/información sobre quién es responsable del MC [Contenido principal]: Encuentre información sobre el sitio web y el creador del MC.
Reputación del sitio web/reputación sobre quién es responsable del MC: Se proporcionarán enlaces para ayudar con la investigación de reputación.

Para un repaso profundo de los cambios a las pautas, tanto grandes como pequeños, asegúrese de revisar el brillante desglose y resumen de Jennifer Sleggs.

Cómo mostrar EAT (Experiencia, autoridad y confianza) en su sitio web

La pregunta más apremiante que hacen los propietarios de sitios web es: "¿Cómo puedo mostrar EAT en mi sitio web?" y las respuestas son, desafortunadamente, a menudo vagas. Así que le hicimos la pregunta al brillante Bill Slawski, quien respondió y Marie Haynes le retuiteó con información útil adicional.

Excelentes consejos para demostrar EAT. Además, encuentre formas de obtener menciones en lugares considerados como autoridades en su sector, cultive excelentes críticas y, en general, sea un negocio increíble que guste a la gente. https://t.co/MqqfqIchfX

— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 26 de julio de 2018

El Asistente de Google se beneficiará del nuevo marcado de esquema "hablable"

Schema.org, la organización colaborativa detrás del lenguaje de marcado de datos, ha presentado una nueva extensión de marcado "hablable" que permitirá a los editores marcar secciones de un artículo que convertirá de manera efectiva el texto en voz y será útil para resúmenes de noticias leídos en voz alta mediante búsqueda por voz. asistentes como Google Assistant, Siri, Alexa y Cortana.

Si bien es una extensión pendiente, no prevemos ninguna complicación en el futuro que impida que se convierta en una extensión de marcado estándar.

Esta adición se ha creado en colaboración con Google, ya que el gigante de los motores de búsqueda es uno de los creadores fundadores de la organización Schema.

Google ha creado documentación para desarrolladores para que la usen los desarrolladores. Para empezar, este esquema solo estará disponible para los editores, ya que tendrán más oportunidades de usar y probar este nuevo sistema.

Si aún no está seguro de cómo funciona Schema, qué marcado usar o cómo se puede implementar, le sugerimos que lea esta publicación antigua (pero aún muy efectiva) del equipo de SchemaApp: "Cómo desarrollar una estrategia de marcado de esquema para un sitio web“.

Realice un seguimiento de los clics en URL de Google My Business con mayor precisión

Google My Business está invirtiendo mucho tiempo y mejorando la plataforma, y ​​se están agregando más funciones que mejoran el servicio al cliente y aumentan la confianza de la marca entre los usuarios, pero un área en la que la herramienta no ha sido del todo útil es el seguimiento de los usuarios.

¿Los usuarios hacen clic en el enlace de su sitio web en Google Maps y acceden a su sitio web? Con la configuración actual de Google Analytics, a veces es difícil saberlo.

Pero hay una solución.

Con el generador de URL de campaña de Google (o UTM Builder, como lo llamamos), podemos agregar un parámetro UTM a la URL del sitio web para la lista de Google My Business y luego rastrear ese UTM dentro de Analytics.

Para nuestro propio seguimiento de los clics de Google My Business, preferimos utilizar el siguiente valor predeterminado:

?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=GMB

Redes Sociales / Marketing de Influenciadores

12 formas de aumentar el conocimiento de la marca en las redes sociales

El conocimiento de la marca lo es todo si su ambición es tener un negocio exitoso. Es importante crear una marca en la que los clientes potenciales y actuales puedan confiar, porque forma la base de por qué las personas regresan y siguen gastando su dinero en una marca. Esto hace que crear y mejorar el conocimiento de la marca a través de las redes sociales sea un componente obligatorio de una campaña de marketing efectiva y exitosa.

Cuando un nuevo negocio comienza con la creación de marca, puede ser un poco difícil generar una lluvia de ideas y elegir una campaña efectiva, pero afortunadamente, otras empresas ya han probado una serie de ideas para probar, algunas de las cuales se incluyen en la última publicación de SproutSocial. , “12 maneras de aumentar el conocimiento de la marca en las redes sociales“.

Algunas de las sugerencias incluidas en la publicación incluyen:

• Dale personalidad a tus perfiles de redes sociales
• Construya una conversación con su comunidad: sea inclusivo
• Reutilice su contenido en todos los canales
• Cumplir con un horario

En particular, nos encanta la idea de realizar pruebas A/B de tu contenido. Las actualizaciones que no funcionaron ayer pueden funcionar perfectamente hoy, si se comparten en el momento adecuado o se comparten con diferentes eslóganes o imágenes. Puede ser que su audiencia realmente no navegue por Twitter los domingos, ¿tal vez pasen su tiempo soñando despiertos en Instagram o recopilando consejos de bricolaje en Pinterest durante el fin de semana?

Prueba, prueba y vuelve a probar. Es posible que descubras que tu audiencia se comporta de manera mucho más diferente de lo que pensabas al principio.

Otras menciones notables

Google agrega informes de dispositivos cruzados a Analytics

Según lo informado por el equipo inteligente de SEER Interactive, Google ha mejorado su sistema de seguimiento e informes entre dispositivos para que las empresas puedan ver qué tan efectivas han sido sus campañas publicitarias en dispositivos móviles, tabletas y computadoras de escritorio.

Las implicaciones de esto son enormes no solo para justificar campañas individuales y presupuestos para diferentes dispositivos, sino también para proporcionar una representación más precisa de cómo están interconectadas las campañas y que todas las interacciones por dispositivo conducen a la venta final completa.

Imagen a través de SEER Interactivo

Cómo aumentar su tasa de clics con emojis

Tasa de clics: la métrica que todos estamos tratando de mejorar, ya sea para nuestra tasa de apertura de correo electrónico o para nuestros metadatos en las páginas de resultados de Google; todos queremos clics, clics y más clics, pero ¿estamos utilizando todas las herramientas? ¿A nuestra disposición? Garrett Mehrguth investiga para averiguarlo.

En el artículo del Sr. Mehrguth, comparte su investigación sobre cómo los amados emoji de las redes sociales se han utilizado con éxito para mejorar la tasa de apertura de los correos electrónicos. Si eres un vendedor de correo electrónico, probablemente puedas dar fe de lo útiles que pueden ser estos pequeños gráficos (si se usan bien).

Pero, ¿estamos todos aprovechándolos al máximo?

Los emojis funcionan en muchas formas de medios, incluso dentro de los resultados de búsqueda.

Los resultados son realmente interesantes de revisar, especialmente cuando su uso se integra con una campaña de marketing específica o un evento de temporada, como el Día de San Valentín.

Imagen vía SEMrush

El potencial para mejorar la interacción entre el usuario y su marketing solo está restringido por su imaginación, pero tenga cuidado de no exagerar y reemplazar TODAS sus palabras con emojis.

WordPress listo para reemplazar su editor visual estándar

Adiós editor visual, hola Gutenburg .

La herramienta de edición dentro de WordPress está configurada para un gran cambio en los próximos meses, ya que WordPress lanza WordPress 5.0, la próxima versión del sistema de administración de contenido.

El editor visual cambiará para ser más fácil de usar, pero también más enfocado en el contenido en sí, en lugar de cómo se formatea el contenido (negrita, cursiva, con medios agregados, etc.).

Imagen a través de SiteGround

Si bien no todos están contentos con el cambio, hay un complemento de demostración que los usuarios pueden probar que tiene un preocupante 2.7 de 5 estrellas, esta nueva interfaz de usuario debería hacer que sea aún más fácil ser creativo, de la misma manera que Medium ha hecho que la creación de contenido sea tanto simple y accesible para escritores nuevos y experimentados.

¿Quieres ver el nuevo editor en acción? Visita testgutenberg.com.

10 formas productivas de usar Pinterest para empresas

Algunas personas pueden desdeñar el poderoso potencial de Pinterest, la plataforma de redes sociales construida sobre la selección personal de imágenes, pero Pinterest es una red social excelente para las empresas y merece toda la atención.

Los bloggers utilizan principalmente Pinterest para expandir su alcance, eso es cierto, pero muchas empresas exitosas han aprovechado la plataforma para mejorar el conocimiento de la marca y el sentimiento de la marca con éxito.

El problema es que la mayoría de las empresas no saben por dónde empezar con la plataforma o cómo usarla con éxito.

Brent Barnhart de SproutSocial tiene el punto de entrada que necesitan los empresarios.

En "10 formas productivas de usar Pinterest para los negocios", el Sr. Barnhart destaca diez métodos que las empresas pueden usar para mejorar su potencial y ver los grandes aumentos en el tráfico de referencias y el conocimiento de la marca que empresas como L'Oreal Paris, Glamour Magazine, Ted Baker y Topshop lo ha logrado con éxito.

La publicación del blog proporciona muchos consejos útiles, pero el más importante para este escritor es el número cuatro: "Optimiza tus pines".

Lanzar cualquier foto antigua que tenga, ya sea de usted, sus productos o servicios, o fotos prestadas de sitios web de fotos "gratis", no es suficiente. Debe tener un plan y una estrategia sobre cómo va a crear imágenes que se destaquen visualmente y atraigan la atención de las personas, especialmente porque es posible que sus competidores ya estén cargando sus propias imágenes o pines bien diseñados.

Sin estrategia, sin éxito. Al igual que con cualquier campaña de marketing, no comience nada sin un plan; si no está seguro, solo pídanos ayuda. Estamos más que felices de ayudarlo a dar forma a una exitosa campaña de marketing de Pinterest.

¿Blockchain pronto será parte de la caja de herramientas de un vendedor?

Para los no educados, Blockchain es la matemática detrás de lo que hace que la criptomoneda Bitcoin funcione. Usando matemática complicada (que está más allá del cerebro incluso de nuestros Ninjas más inteligentes), blockchain aleatoriza y categoriza cualquier artículo que le des, que comenzó originalmente con Bitcoin, pero pronto se extendió a otras aplicaciones.

Un artículo reciente de Hubspot de Ray Chander : Así es como Blockchain podría cambiar el marketing digital para siempre, resume las aplicaciones potenciales en marketing donde se podría aplicar blockchain, con muchas influencias provenientes de la experimentación y el éxito en el sector FinTech.

La pregunta que plantea este artículo es, ¿cómo puede (o afectará) blockchain a nosotros como especialistas en marketing?

El problema es que es difícil de decir . Nadie puede decir con seguridad qué va a cambiar el panorama del marketing. Puede ser divertido jugar con nuevos juguetes y desarrollos si está trabajando para cualquiera de las docenas de nuevas empresas que intentan sumarse a la tendencia y ser el primero en "descifrarla" con algunos MarTech serios basados ​​en Blockchain, pero si es un vendedor regular o propietario de un negocio, probablemente no habrá ningún cambio inmediato en su forma de pensar o sentir acerca de la tecnología, ya que es poco probable que haya una herramienta a su disposición para usar en el corto plazo.

Aún así, es divertido soñar despierto con lo que puede traer el futuro.