Resumen de marketing digital el 23 de julio de 2018

Bienvenido a otro resumen de marketing digital de Exposure Ninja. A medida que nos acercamos a agosto, echamos un vistazo a los contenidos interesantes que han aparecido en la web durante la última semana.

En el Resumen de esta semana hemos aprendido:

• Google está haciendo que encontrar un trabajo sea más fácil de hacer en el Reino Unido
• Que (probablemente) estamos haciendo una investigación de palabras clave al revés
• El motor de búsqueda centrado en la privacidad DuckDuckGo está cansado del monopolio de Google
• Los bots de Messenger son cada vez más fáciles de configurar y todas las empresas deberían considerar obtener uno

Vaya a su tema de marketing favorito:

Mercadeo de Contenidos
Optimización de la tasa de conversión (CRO)
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Redes Sociales / Marketing de Influencers (SMM / IM)
Otras menciones notables

Mercadeo de Contenidos

El enfoque clásico de la investigación de palabras clave está desactualizado

Kevin Indig dice que "el enfoque clásico de la investigación de palabras clave está desactualizado" y tiene toda la razón .

La investigación de palabras clave es un componente crucial no solo de la creación de contenido, sino también de la optimización completa del SEO en el sitio de un sitio web. Debido a esto, la tarea a menudo la llevan a cabo los SEO que recopilan cada variación de una frase de palabra clave y preguntas relacionadas antes de emprender una juerga de recopilación de datos. Esto luego se convierte en una hoja de cálculo maestra, de la cual a la gente como yo le encanta recopilar pepitas de oportunidad.

Esto lleva a que se cree contenido en torno a una frase, de modo que el artículo o la página se clasifiquen para esa palabra clave. Cuanto más larga sea la frase, mejor (¿qué es una palabra clave de cola larga?).

El problema es que la lluvia de ideas de contenido en torno a palabras clave se limita a la imaginación del escritor que crea esa pieza. Si la palabra clave es "la mejor bolsa para computadora portátil", entonces el resultado más probable es que el escritor cree una publicación de blog con las "Mejores bolsas para computadora portátil en 2018", y si bien eso está bien , ¿qué lo separa de los otros cincuenta artículos que también se escribirán? este año sobre el mismo tema? ¿Qué hace que sea más probable clasificar? Y, lo que es más importante, ¿cómo ayuda al dilema individual del usuario que busca?

Cada buscador es único, por lo que las páginas que encuentran deben ser únicas para ellos. Eso no quiere decir que debamos crear cientos de miles de páginas para atender a cada uno de esos usuarios, pero sí significa que debemos comprender el problema para comprender mejor la consulta de búsqueda .

Si acabo de comprar una computadora portátil nueva, es muy probable que necesite una forma de llevarla, ya sea en una bolsa o tal vez en una funda. Mi problema es que viajo a menudo, por lo que debe ser algo de tamaño conveniente, pero también lo suficientemente resistente como para soportar los golpes y rasguños que pueden ocurrir durante los viajes de A a B.

Al comprender los antecedentes detrás de mi búsqueda, el creador de contenido puede abordar mejor los requisitos de contenido que debe cumplir para avanzar más en el embudo de ventas .

Es posible que aún me encuentre en la etapa informativa del viaje de mi comprador, por lo que necesito reseñas y cualquier información que pueda proporcionar, lo que no solo me educará para tomar una mejor decisión, sino que también me hará confiar en el sitio web que me ayudó más. Lo más probable es que considere tomar la decisión de comprarles.

El mejor contenido para mí podría escribirse específicamente en torno a mi problema específico dentro de uno más amplio. Por ejemplo, el contenido puede ser "¿Cuál es el material más resistente para las fundas de portátiles?" como parte de una base de contenido segmentado de "Bolsas, estuches y fundas para portátiles". Esto también puede incluir otro contenido estrechamente relacionado, como:

• ¿Cuál es la funda para portátil más ligera y resistente?
• Maletines para portátiles para viajeros de negocios frecuentes
• Cómo elegir entre una bolsa, estuche o funda para computadora portátil
• Tipos de material de funda para portátil y cómo elegirlos
• Guía del nómada digital de accesorios esenciales para portátiles

Después de recopilar las preguntas, los datos se pueden aplicar en la parte superior, incluida la cantidad promedio de búsquedas de palabras clave, el costo por clic sugerido y los datos de la competencia que todos amamos naturalmente (agregue algo de Dificultad de palabras clave, Análisis SERP e Intención allí también para siempre). medida).

El problema primero, el segundo enfoque de palabras clave para la investigación de palabras clave recomendado por el Sr. Indig se alinea completamente con nuestros pensamientos sobre la creación de contenido y Kevin resume la razón fundamental por la que este enfoque funciona perfectamente cuando dice: “El enfoque de investigación de palabras clave basado en problemas se basa en la empatía . .”

Antes de crear su próximo contenido, considere primero cuál es el dilema de su público objetivo, luego cree contenido que coincida (¡y hágalo cinco veces mejor que el otro contenido que existe!)

Optimización de la tasa de conversión (CRO)

Haga que sus páginas importantes sean compatibles con dispositivos móviles

Móvil, móvil, móvil. Es todo de lo que se ha estado hablando durante años, con el diseño receptivo reemplazando los sitios móviles independientes y Google ahora cambiando a un índice móvil primero para ofrecer un índice mejorado de sitios web para dispositivos móviles, pero ¿qué tan bien preparadas están sus páginas para convertir usuarios en un dispositivo móvil ?

La velocidad es crucial . Haga todo lo posible para que su sitio web se cargue increíblemente rápido en dispositivos móviles y verá una mejora tanto en la tasa de conversión como en la clasificación, pero ¿ha considerado cómo se ve su página en un dispositivo móvil? Puede encontrar que su sitio web brillantemente diseñado responde muy bien a diferentes tamaños de pantalla, pero ¿está todo en el orden correcto? ¿Faltan los titulares o tienen un tamaño de texto demasiado grande para la pantalla?

Yendo aún más lejos, ¿sus llamadas a la acción son tan atractivas en un dispositivo móvil como lo son en una tableta? ¿Hay demasiado texto en el botón? ¿Se trunca a algo ininteligible como "Obtener un FRE"?

Afortunadamente, Lee Dobson de BrightLocal ha recopilado una guía brillante sobre las áreas y elementos absolutamente necesarios para verificar al optimizar para dispositivos móviles, que incluyen:

• Que sus datos de contacto deben ser fácilmente accesibles y utilizables
• Esa velocidad realmente lo es todo.
• Que su copia debe ser concisa y no una pieza de contenido de formato largo de cincuenta pases

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Google trae mejoras de búsqueda de empleo a las páginas de resultados del Reino Unido

Google anunció el 17 de julio que finalmente traería mejoras a las consultas de búsqueda de empleo en las páginas de búsqueda del Reino Unido.

Los cambios son parte de un esfuerzo de Google para ayudar a estimular el empleo en el Reino Unido al aumentar la visibilidad de los trabajos disponibles para el público desempleado o que busca trabajo.

Las mejoras brindan más información y opciones al buscador, dando acceso inmediato a “…información salarial, reseñas y calificaciones del empleador, y diferentes opciones para solicitar un trabajo o usar un filtro de ubicación para ver trabajos en las áreas que son convenientes para tú." También hay herramientas útiles adicionales, que incluyen una función de guardado y una notificación de alertas para que un buscador pueda ser notificado de trabajos similares cuando estén disponibles.

Sin embargo, esto significa un período interesante para los sitios web de empleos como Indeed y Monster, entre otros, ya que la sección Empleos de las páginas de resultados empuja a estos sitios web aún más abajo en la página, debajo de los cuatro anuncios de Google ya presentes y el nuevo Empleos. panel.

También es preocupante el método por el cual se puede solicitar cada trabajo, con un enlace de botón proporcionado a cada sitio web donde se publica el trabajo, incluido el sitio web del empleador. Esto no quiere decir que la competencia entre sitios web sea mala, sino que no hay nada que un sitio web de trabajo pueda hacer para alentar al usuario a hacer clic en su sitio web, aparte de aumentar el reconocimiento de la marca (que, en realidad, puede hacer mucho de trabajo con el presupuesto y la estrategia adecuados).

¿Regresa la publicación multidominio?

Érase una vez, los propietarios de sitios web intentaron ocupar todos los resultados en las páginas de resultados de búsqueda de Google al poseer varios dominios.

Por ejemplo, el propietario de un negocio de plomería en 2008 puede haber sido propietario de los siguientes dominios, en un esfuerzo por dominar las SERP:

• bestplumberbristol.co.uk
• fontanerobristol.es
• localbristolplumber.co.uk
• fontanerosenbristol.es
• bristolsbestplombers.co.uk

Sin embargo, Google pronto llegó a detestar esta forma de ludificación del motor de búsqueda y comenzó a penalizar los sitios web que intentaban hacer esto, alterando su algoritmo para descontar el uso de frases de coincidencia exacta y perfiles de backlinks, e incluso revisando las direcciones IP de los dominios para ver si eran interconectados (todo lo cual sigue siendo una gran parte del algoritmo en la actualidad).

Algunos editores también se comportaron de la misma manera, creando múltiples dominios para atender diferentes temas. Ejemplos de esto podrían ser:

• noticiastecnologicas.com
• noticiassalud.com
• fitnessnews.com
• y así…

Estos editores también sintieron el calor cuando Google cambió el juego al actualizar su algoritmo, por lo que las tácticas cambiaron.

Una de las tácticas más comunes fue consolidar todo el contenido en un solo sitio web: un sitio web singular para todas sus necesidades de contenido. Un editor que intentó lograr esto y lo logró durante muchos años fue about.com, un editor general de cualquier contenido que pudieran imaginar o publicar en nombre de otros.

Desafortunadamente, Google finalmente decidió que tampoco le gustaba este enfoque, prefiriendo editores que dominaban un tema, en lugar de aficionados de varios (que sigue siendo el núcleo de las preferencias de editor y contenido de Google en la actualidad).

About.com sintió los efectos de manera significativa, perdiendo cuota de mercado frente a otros editores de nicho o páginas que Google había decidido que eran expertos en cada tema en particular.

El equipo de about.com tuvo que detenerse y reconsiderar su enfoque. ¿Deberían continuar produciendo en masa contenido de gran extensión, pero poco valor? ¿O hacen un cambio drástico y se enfocan en un enfoque macro de cada tema?

En mayo de 2017, about.com cambió su nombre a DotDash, lo que marcó una transición significativa "de un sitio web de interés general a una colección vibrante de marcas verticales independientes".

La nueva plataforma de publicación relanzó toda su biblioteca de contenido en varios dominios altamente específicos y específicos en las áreas de salud, trabajos, bricolaje/manualidades, viajes, tecnología y educación.

El enfoque multidominio había regresado, pero no tanto como antes.

Como Jan Grundmann de SearchMetrics ha analizado de manera tan brillante en un artículo reciente, el cambio ha mejorado la visibilidad de las palabras clave que está superando el rendimiento de about.com antes del cambio. Cada uno de los nuevos dominios (verywell.com, thebalance.com, etc.) logra, a través de la creación de artículos especializados y contextualmente relevantes, lo que el antiguo dominio conglomerado no pudo.

Por mucho que su supermercado local opere una farmacia, usted (probablemente) no acudiría a ellos para obtener asesoramiento médico. Tampoco los elegiría por recomendaciones de expertos en vinos, consejos sobre cómo elegir los mejores granos de café para sus preferencias o qué teléfono nuevo comprar (incluso si operan sus propios contratos telefónicos). En su lugar, acude a tu médico de cabecera para obtener asesoramiento de expertos, visitas una tienda de vinos para obtener sugerencias de vinos de expertos, le pides consejos al barista en tu cafetería local para comprar frijoles y visitas a un especialista en tecnología (como Carphone Warehouse) para obtener recomendaciones. en el mejor teléfono y contrato para ti.

El cambio de about.com ha sido un gran éxito, como se muestra en la publicación y los datos de SearchMetrics, tanto que DotDash ha optado por fragmentar algunos de sus nuevos dominios aún más en nuevos dominios especializados, que incluyen:

• muybiensalud.com
• muywellfit.com
• muywellmind.com
• muybienfamilia.com

¿Debe dividir su dominio en varios dominios?

Probablemente no.

A menos que sea un editor de temas múltiples, probablemente no valga la pena considerar cambiar a un enfoque de dominio múltiple, especialmente porque la organización y la planificación involucradas serían un esfuerzo muy prolongado y costoso.

Sin embargo, esto es muy difícil de saber, a menos que se lleve a cabo un análisis completo para determinar el valor del cambio. Si el cambio a un enfoque multidominio es significativamente mejor que el enfoque actual a largo plazo , entonces vale la pena considerarlo, pero no si el objetivo es simplemente "ocupar tanto espacio en los resultados de búsqueda como sea posible". Eso no es lo que esta estrategia se propone lograr.

También vale la pena tener en cuenta que múltiples dominios también requieren múltiples estrategias de marketing. No es tan simple como dividir el presupuesto de marketing de un sitio en dos sitios o más. Más bien, busca multiplicar el presupuesto para construir y mantener un dominio y lograr lo mismo para cada nuevo dominio. Una perspectiva muy costosa de hecho.

Carruseles de video que pierden algunos sitios de comercio electrónico Cientos de miles en ingresos

Amamos a Glenn Gabe. Cada vez que hay un cambio en el algoritmo, no estamos satisfechos con ninguna teoría posible hasta que el Sr. Gabe haya hablado.

Naturalmente, Glenn escribe regularmente artículos sobre los problemas interesantes, y a menudo brillantes, desconcertantes que encuentra durante su trabajo.

Esta semana, Glenn ha resaltado una situación cada vez más problemática con los sitios web que se incorporan a la función Video Carousel ahora disponible universalmente de Google, que muestra videos dentro de los resultados de búsqueda para una variedad de consultas de búsqueda.

En el estudio de caso de Glenn, y le sugerimos encarecidamente que lo lea, se sacan a la luz los problemas de una empresa de comercio electrónico.

El problema de este sitio de comercio electrónico B2B es que una gran cantidad de sus páginas más valiosas aparecen en los carruseles de video. "Deberían estar muy contentos", puede pensar para sí mismo, pero la consecuencia de esto es que los clics en el sitio web han disminuido significativamente, mientras que las impresiones se han mantenido altas, lo que lleva a una pérdida de ventas e ingresos en la región de "$ 300K a $ 500 K en ventas desde que esto empezó a pasar”.

El artículo de Glenn arroja mejor luz sobre la situación, así que léalo, pero el mensaje principal que se puede extraer de esto es que cada vez es más difícil mantenerse al día con los cambios de Google en el algoritmo y la forma en que muestra los resultados de búsqueda. El gigante de las búsquedas continuará moviendo las publicaciones de objetivos y es crucial que los SEO cuenten con el tiempo y los recursos necesarios para monitorear estos cambios, ajustarse a ellos y probar continuamente mejores opciones.

Google cambiará URL de referencia para imágenes de Google

Si su sitio web depende en gran medida del tráfico de imágenes de Google, entonces la actualización reciente de Google con respecto a un próximo cambio en la URL de referencia debe estar en su radar.

Si bien no es un gran cambio, cambiará la forma en que se informará el tráfico de imágenes de Google en los informes de canales de Google Analytics.

“Si utiliza Google Analytics para realizar un seguimiento de los datos del sitio, la nueva URL de referencia se incorporará automáticamente y el tráfico se atribuirá a Google Images de forma adecuada. Para que quede claro, este cambio no afectará a Search Console. Los webmasters seguirán recibiendo una lista agregada de las principales consultas de búsqueda que dirigen el tráfico a su sitio”.

No hay una fecha oficial para el cambio, pero no esperamos que sea muy lejano.

Redes Sociales / Marketing de Influenciadores

Cómo usar los bots de Messenger sin importar el tamaño de su empresa

Los bots de mensajería se han convertido en la columna vertebral de muchas cuentas de redes sociales para marcas administradas con éxito en los últimos años, y algunas empresas están trabajando para integrarlos con su propio software, como las plataformas CRM (gestión de relaciones con el cliente).

En un podcast reciente y una publicación de blog realizada por Social Media Examiner, Michael Stelzner habla con la experta en Messenger Bot, Molly Pittman, sobre las diferentes formas en que se pueden usar los messenger bots en etapas separadas de su embudo de ventas, desde TOFU (top- del embudo) al BOFU (fondo del embudo).

El podcast y la publicación del blog vinculados anteriormente son una escucha y lectura cruciales para cualquier propietario de un negocio que esté buscando hacer crecer su negocio en línea y aumentar sus ventas. Una vez más, respalda la noción de que las redes sociales son un punto de contacto de servicio al cliente crucial y deben ejecutarse como estándar .

Otras menciones notables

DuckDuckGo critica a Google por comportamiento de búsqueda anticompetitivo

El motor de búsqueda centrado en la privacidad DuckDuckGo nombró y avergonzó públicamente a Google por sus actividades anticompetitivas en el sistema operativo móvil Android y el navegador web Chrome la semana pasada, recién recibido de una gran multa de $ 5 mil millones de la Unión Europea.

El motor de búsqueda, que promedia veintitrés millones de búsquedas al día, señaló una situación en la que Google ha limitado la adopción de DuckDuckGo por parte de los usuarios que preferirían usar el motor de búsqueda en dispositivos Android y Chrome, destacando que el problema no ocurre. en Safari e iOS, el principal sistema operativo y navegador competidor de Google.

Hasta el año pasado, era imposible agregar DuckDuckGo a Chrome en Android, y sigue siendo imposible en Chrome en iOS. Tampoco estamos incluidos en la lista predeterminada de opciones de búsqueda como lo estamos en Safari, a pesar de que estamos entre los principales motores de búsqueda en muchos países.

– DuckDuckGo (@DuckDuckGo) 18 de julio de 2018

En opinión de esta agencia, cada usuario de Internet debería poder elegir cómo usa Internet y debería poder establecer su propia configuración predeterminada para que coincida con sus preferencias, sin importar si usa DuckDuckGo, la búsqueda de Ecosia para plantar árboles. motor o Firefox Focus, la aplicación de navegación privada para Android.