Planificación para 2023: investigación de temas y ángulos clave para su negocio

¿Busca formas de refinar y mejorar sus esfuerzos de marketing en redes sociales en 2023?

Durante las próximas semanas, compartiremos una variedad de sugerencias y sugerencias clave para ayudarlo a maximizar sus esfuerzos, así como herramientas y procesos esenciales que puede usar para conectarse con una audiencia en línea más amplia y receptiva.

En la primera publicación de la serie, analizamos cómo definir la declaración de propósito de su marca y cómo eso puede guiar su proceso para avanzar.

Con eso establecido, pasamos al siguiente elemento: investigar consultas clave en su industria, para trazar un enfoque de contenido más efectivo, tanto para SEO como para publicaciones en redes sociales.

Comprender lo que su audiencia quiere saber y cómo puede encontrarlos en su proceso de búsqueda.

La clave para poner su marca y productos frente a sus clientes objetivo es comprender dónde buscan las personas y qué buscan en relación con su negocio.

La optimización para la búsqueda es la consideración central aquí, pero cada vez más, las personas también buscan en las plataformas sociales para obtener más información sobre productos y negocios. Y luego están los anuncios y satisfacer la demanda que la gente ni siquiera sabía que tenía. Todo esto requiere investigación y comprensión de las consultas y preguntas comunes, junto con la información de la competencia y cómo están cumpliendo (o no) con lo mismo.

Entonces, en primer lugar, en un nivel alto, debe obtener una medida de las consultas más comunes relacionadas con su marca, productos y región.

El mejor punto de partida aquí es la herramienta Planificador de palabras clave de Google, que brinda información clave sobre las tendencias de búsqueda en relación con cualquier término que ingrese.

Por lo tanto, debe tener al menos una idea de los términos de búsqueda clave para su negocio para comenzar, pero a partir de ahí, puede crear un gran corpus de posibles términos de búsqueda, consultas, preguntas para responder en publicaciones de blog, inspiración para encuestas sociales. , y más.

Como puede ver en estos ejemplos, si busco vender zapatillas de baloncesto, puedo introducir 'zapatillas de baloncesto' como término de búsqueda y obtener una lista completa de búsquedas relacionadas, que luego puedo ordenar por popularidad, competencia, tendencias de interés. y más.

Eliminé todas las búsquedas de marca directa en esta segunda lista para brindar una idea más clara de las tendencias generalizadas para las ideas de contenido.

Como puede ver, hay algunas buenas notas de inspiración allí, que incluyen 'mejores zapatos de baloncesto', 'zapatos de baloncesto de la liga' (es decir, qué zapatillas usan los jugadores de la NBA) y 'mejores zapatos de baloncesto para saltar'.

A partir de esto, puedo comenzar a tener una idea de ciertas direcciones de contenido, como, por ejemplo, crear mis propias reseñas en video de nuevas zapatillas, resúmenes de las zapatillas más populares usadas por las estrellas de la NBA, resúmenes de características basadas en el propósito (correr, saltar ) y más.

Si está buscando específicamente las preguntas más comunes, Answer the Public es otro recurso útil.

Ingrese un término de búsqueda y Answer the Public le proporcionará una descripción general de todas las preguntas más frecuentes al respecto, según los datos de autocompletado de Google.

Otra herramienta a considerar aquí es Google Trends y consultar los últimos temas de tendencias para ver si hay algo relevante para su marca.

Puede buscar por términos clave para obtener un indicador de interés y consultas relacionadas, mientras que también puede navegar a través de las tendencias populares para ver si alguna podría estar relacionada con su negocio. Si hay un ángulo para sus promociones, podría ser una buena oportunidad de enlace, que podría ser otra forma de ganar tracción en las redes sociales.

También puede usar ChatGPT para ayudarlo en sus esfuerzos de investigación.

Los datos de ChatGPT no se actualizan en tiempo real (OpenAI señala que solo puede acceder a los datos hasta 2021), por lo que no puede, por ejemplo, brindarle información actualizada sobre las tendencias de búsqueda.

Pero puede brindarle algunas notas sobre preguntas comunes, para una región específica, lo que podría darle más elementos para pensar.

Una limitación clave de los sistemas basados ​​en IA es que son solo eso, respuestas sistemáticas a los resultados que ingresa. No pueden calificar los resultados, por lo que no puede saber con certeza que toda la información que brindan es precisa. Pero como punto de partida, al tratar de descubrir ángulos y notas clave, puede ser una forma práctica e intuitiva de profundizar en temas de interés por región, y también puede pedirle que brinde más respuestas, con diferentes calificadores, según en la consulta inicial.

O puede pedirle que le muestre las preguntas principales sobre un tema determinado, con los calificadores que desee agregar, incluida la región, la audiencia, etc.

Luego puede pedirle a ChatGPT que coloque estas preguntas sobre un producto en una tabla, que luego puede agregar a sus listas de Google/Responder al público.

En combinación, puede crear una colección bastante grande de indicaciones y notas para guiar su estrategia de contenido, lo que al menos le brindará un medio para establecer una conexión con su audiencia, de varias maneras.

¿Puedes usar ChatGPT para crear publicaciones sobre estos temas?

Sí, puedes, aunque yo también ejercería un nivel de precaución aquí.

En su mayor parte, depende del propósito de las publicaciones que desea crear y de la experiencia que desea brindar a los visitantes en su sitio.

Entonces, sí, una estrategia simple, económica y que ahorra tiempo, además de esto, podría ser ingresar las preguntas que enumere como indicaciones para publicaciones en ChatGPT, con más instrucciones para optimizar estas publicaciones para ciertos términos clave.

ChatGPT puede hacer esto, y legalmente, puedes usarlo en tu sitio. Un poco.

Google tiene reglas explícitas contra el uso de contenido generado por IA, y se están creando herramientas que pueden detectar material originado en ChatGPT. También hay varios debates legales en curso sobre el uso de tales herramientas, y quién posee esencialmente los derechos, y todos estos son áreas en desarrollo que debe vigilar si va a utilizar material originado en IA.

Además, la copia que obtendrá de ChatGPT se basa en las entradas a las que tiene acceso, que, en la mayoría de los casos, es una gran cantidad de copia de sitio web promedio de todo Internet.

Entonces, si no le importa que su sitio web se lea como el de los demás, y está de acuerdo con los riesgos potenciales (que son difíciles de medir en este momento), entonces usar este contenido para fines de SEO podría ser una forma de hacerlo.

Pero como puede leer en el ejemplo anterior, es bastante genérico, bastante soso. Personalmente, no he encontrado los resultados de ChatGPT atractivos o lo suficientemente ricos como para usarlos, más allá de resúmenes básicos y descripciones generales.

Puede usarlos como guía y actualizarlos con su propio estilo editorial y aportes. Eso es posible, pero en la mayoría de los casos, encontrará que necesita reescribir mucho, hasta el punto en que sería mejor crear algo desde cero, con su voz única.

Eso, en sí mismo, puede ser un desafío, por lo que puede haber formas de usar un enfoque híbrido para ahorrar tiempo en la construcción de una base de SEO en su sitio.

Básicamente, los resultados de ChatGPT son la mediana de todo lo demás que lee en línea, y a medida que más empresas produzcan más resúmenes de ChatGPT, solo se volverá más insulso y genérico. Personalmente, creo que sería mejor adoptar un enfoque nuevo, pero puede haber opciones que pueda encontrar que incorporen sus resultados actuales con sus propias adiciones.

Otra opción: ingrese parte de su propia escritura, luego pídale a ChatGPT que siga el mismo estilo.

No siempre es genial, y siempre necesita verificar y editar cada pieza que le brinda la aplicación.

Desde mi punto de vista, es una herramienta adicional, que requiere algo de experimentación y puede proporcionar una variedad de beneficios. Pero no es la solución única para todas sus necesidades de contenido.

IA para imágenes

Mientras estamos en las publicaciones del blog, también necesitará imágenes para acompañar sus actualizaciones, tanto para sus publicaciones sociales como para las actualizaciones de su blog y sitio web.

Las herramientas basadas en IA como DALL-E y Midjourney también se pueden usar para este propósito, y ambas producen resultados bastante buenos según indicaciones específicas.

Muchos de ellos, sin embargo, se ven un poco raros, y es posible que tengas que intentarlo varias veces para obtener algo que realmente quieras usar, pero también puedes editarlos y refinarlos tú mismo, y mejorar las creaciones de IA.

Pero aquí es donde podrían ser particularmente valiosos en un sentido de marketing de marca:

Con un DALL-E, puede cargar sus propias imágenes de productos, luego usar herramientas de IA para iterar sobre ellas, editando, por ejemplo, el fondo, lo que puede reducir el enfoque en las imágenes creadas por computadora y limitar el impacto de la rareza en los bordes.

El aviso de ejemplo que he usado aquí es bastante normal, y obtendrá mejores resultados con una guía más específica (algunos consejos sobre cómo escribir mejor los avisos de IA aquí). Intente suficientes veces y podría terminar con algunas imágenes de productos bastante buenas, pero tenga en cuenta que la versión gratuita de DALL-E utiliza un sistema de créditos, y solo tiene una cantidad limitada de uso gratuito (puede comprar más créditos si necesita ).

Legalmente, puede usar imágenes creadas por IA con fines comerciales, siempre que no cargue imágenes de personas sin su consentimiento, no cargue imágenes sobre las que no tenga derechos de uso y no cree imágenes de figuras públicas.

También debe proporcionar una nota de transparencia, algo así como 'Imagen principal creada por DALL-E', según los términos de uso respectivos.

¿Estas herramientas reemplazan las bibliotecas de imágenes de stock al por mayor? No, ya que generalmente se requiere algo de personalización y edición para obtener lo que busca, mientras que los casos de uso específicos seguirán funcionando mejor con fotos reales, ya sea suyas o de una fuente de terceros. Pero al igual que con ChatGPT, pueden ser herramientas útiles para tener en su arsenal creativo para ayudarlo a mejorar su proceso como un elemento complementario.

Por lo menos, vale la pena experimentar con estos sistemas en evolución a medida que avanza y ver qué resultados obtiene.

Úselos o no, no cuesta nada probarlos. Por ahora al menos.