Cómo promocionar su programa de donaciones recurrentes este martes de donaciones

El martes de donaciones es el momento perfecto para lanzar, construir o expandir su programa de donaciones recurrentes.

¿Ha considerado cambiar su meta de Giving Tuesday 2021 de convertir más donaciones únicas a elevar su programa de donaciones recurrentes?

Giving Tuesday es uno de los días de donación de mayor tráfico del año. ¿Por qué no usarlo para promover la oportunidad de que los donantes amplifiquen su impacto con un obsequio recurrente para ayudar a mejorar el flujo de efectivo de su organización durante todo el año?

Para ayudarlo a atraer a más seguidores apasionados y crear un flujo de ingresos sostenible para su organización que fluya durante la temporada de donaciones de fin de año y más allá, seleccione un estado de preparación de nuestra lista a continuación y lo guiaremos a través de un fuerte juego Giving Tuesday. plan.

Avance para ver consejos basados ​​en dónde se encuentre:

¿Por qué centrarse en las donaciones recurrentes para el martes de donaciones?

Las donaciones recurrentes son el camino directo de su organización sin fines de lucro hacia ingresos sostenibles durante todo el año. Aproveche la afluencia orgánica de apoyo que viene con la temporada de donaciones para establecer una financiación predecible para su misión y permitir que los seguidores donen sin esfuerzo a lo largo del tiempo.

Comunique el impacto que una donación recurrente puede tener en la salud a largo plazo de su organización. Si lo hace, puede ayudarlo a involucrar a los que llegan a sus páginas de donaciones este Giving Tuesday con la intención de marcar una gran diferencia.

Esto es lo que nos dicen nuestros últimos datos en el informe El estado de la filantropía moderna 2021 de Classy:

• La duración promedio de los obsequios recurrentes es de 13 meses y el monto promedio de los obsequios es de $42.
• También hemos visto que el 10 % de las principales organizaciones sin fines de lucro logran tamaños promedio de obsequios de $131 en Classy.

Combine eso con los $ 511 millones en donaciones que la plataforma de donaciones Classy ve en Giving Tuesday, y tendrá un camino sin problemas para lograr sus objetivos de fin de año.

Ofrezca una experiencia de donación perfecta a los donantes de hoy

Los consumidores se sienten cada vez más cómodos con los bienes y servicios basados ​​en suscripciones, y ese comportamiento se traduce en cómo ven las donaciones recurrentes a su organización sin fines de lucro.

El Informe de Sentimiento de Donantes Recurrentes 2021 de Classy encontró que el 61% de los donantes recurrentes aprecian la asequibilidad de segmentar sus donaciones a organizaciones sin fines de lucro a lo largo del tiempo.

El final del año señala la limpieza de suscripciones que no nos servirán en el nuevo año y una nueva mirada a las nuevas. Presente su programa de donaciones recurrentes como una opción de donación por suscripción en Giving Tuesday para hacer un llamamiento relevante a las generaciones más jóvenes de donantes.

Promocione su programa de donaciones recurrentes el martes de donaciones

Estoy listo para lanzar un programa de donaciones recurrentes

Conjunto de niveles: ha escuchado rumores sobre donaciones recurrentes y tal vez incluso tenga habilitada una opción de donaciones recurrentes en sus formularios de pago. Ese es un primer paso significativo para desbloquear más generosidad para impulsar el cambio.

Para llevar su programa de donaciones recurrentes al siguiente nivel, considere estos tres simples pasos:

3 pasos para un lanzamiento exitoso de Giving Tuesday:

1. Decida qué tipo de programa de donaciones recurrentes es mejor

Cree un programa de membresía con una marca única que despierte el interés de los seguidores. Invítelos a ser parte de su comunidad, familia o círculo íntimo. Todas estas palabras exudan un sentido de conexión, lealtad y confianza.

También podría considerar una oportunidad de patrocinio. Las organizaciones sin fines de lucro utilizan con éxito este enfoque cuando posicionan una donación recurrente como una forma de brindar apoyo continuo a un beneficiario, como "adoptar a un niño" o "patrocinar un zoológico".

La buena noticia es que no hay límite para la cantidad de programas que puede probar. El primer paso es concretar lo que resonará más con su audiencia en Giving Tuesday y crecer a partir de ahí.

2. Diferencia tus mensajes

Los programas de donación recurrentes se basan en un mensaje sólido y convincente. Las personas eligen invertir cuando se sienten atadas a su misión y visión, especialmente en Giving Tuesday. Piense en ello como una invitación reflexiva a los donantes en lugar de una solicitud directa para dar.

Considere qué mensaje desea transmitir al escribir contenido que salude a los donantes nuevos y existentes en sus páginas de donaciones recurrentes. ¿Qué ganará un donante al hacer una donación recurrente en lugar de una donación única? Asegúrese de responder esa pregunta de manera clara y concisa con sus palabras únicas para obligar a sus seguidores a unirse.

Proporcione ejemplos tangibles de lo que esas donaciones harán por su causa y por qué es importante comenzar ahora.

3. Piense en los incentivos

Giving Tuesday le brinda una oportunidad increíble de vincular incentivos festivos a su programa de donaciones recurrentes. Los incentivos con límite de tiempo centrados en la temporada de donaciones pueden ayudarlo a impulsar la acción de los seguidores.

Imagine ofrecer un paquete de bienvenida a cualquier persona que se registre para hacer una donación recurrente en Giving Tuesday. Este mismo enfoque puede aplicarse a cualquier persona que done con una frecuencia específica (mensual, semestral, etc.) o en un monto de donación particular ($25 o más). Sea creativo de la misma manera que ve que las marcas de consumo atraen a las personas con ofertas por tiempo limitado.

¿La mejor parte? Verá el beneficio en los años venideros cuando continúe el impulso con comunicación regular y oportunidades exclusivas para sus donantes recurrentes.

Estoy buscando expandir mi programa de donaciones recurrentes

Está interesado en aumentar la membresía de su programa de donaciones recurrentes este Giving Tuesday para prepararse para un año sólido de recaudación de fondos por delante. Te tenemos cubierto.

3 pasos para una expansión exitosa del programa Giving Tuesday:

1. Considere un programa de referencia

Esta táctica de marketing está a su alcance si ha creado lealtad entre su base de donantes existente. Ofrezca un artículo promocional específico de Giving Tuesday o un regalo de edición limitada a aquellos que recomienden a alguien en su red para suscribirse a su programa de donaciones recurrentes.

2. Aprovecha el marketing de influencers

El boca a boca es poderoso. Similar al modelo de recaudación de fondos entre pares , las historias personales atraen más donaciones a su causa. Piense en cuando se desplaza por Facebook y ve a alguien recaudando fondos para crear conciencia sobre una enfermedad que afectó a los miembros de su familia. Ese es un caso sólido para apoyar esa causa sobre otra. Puede vincular fácilmente una membresía recurrente a ese mismo concepto.

En lugar de una página de destino de igual a igual, tal vez equipe a sus donantes recurrentes existentes y a los recién llegados con su página de destino de donación recurrente y una plantilla para compartir con sus audiencias en las redes sociales. En esa plantilla, proporcióneles el lenguaje para describir por qué firmar un regalo recurrente hace que su donación rinda más, por más tiempo.

3. Comparta un objetivo oportuno que impulse la acción

Los objetivos basados ​​en el tiempo le dan a la gente más motivos para tomar medidas en el momento en que llegan a su página de donación recurrente en lugar de esperar para pensarlo. Hágales saber a los donantes sus objetivos para el próximo año y por qué los obsequios recurrentes son cruciales para su éxito.

Presente su objetivo en las redes sociales, en correos electrónicos y en boletines informativos. Muestre su progreso en el camino para que las personas sepan que su membresía realmente marca la diferencia. Incluso puede crear un nuevo incentivo todos los martes antes del Giving Tuesday para nuevos miembros recurrentes.

Prepare su página de donaciones para las personas que quieran actuar de inmediato. Puede hacerlo fácilmente optimizando su página para dispositivos móviles con opciones de pago de billetera digital como PayPal, Venmo y ACH.

Quiero actualizar y cambiar el nombre de mi programa de donaciones recurrentes

Tiene un programa de donaciones recurrentes, pero no ha concretado su estrategia de crianza para los donantes que han sido miembros por un tiempo. Vamos a ayudarlo a agregar un impulso de compromiso para Giving Tuesday para optar por cantidades de obsequios más grandes en el nuevo año.

3 pasos para cambiar la marca de su programa de donaciones recurrentes el martes de donaciones:

1. Dar la bienvenida a los donantes a una comunidad

Cambie la marca de su programa de donaciones recurrentes con un nombre que muestre a los donantes su conexión con su causa y otros seguidores apasionados en su comunidad de donaciones recurrentes.

Cree una página de destino dedicada a donaciones recurrentes que haga que los donantes se sientan vistos y bienvenidos. Incluya lenguaje sobre por qué las donaciones regulares tienen un impacto tan significativo en su causa, junto con imágenes creativas que ejemplifiquen el trabajo que se realiza con la ayuda de sus donaciones.

Considere a cualquier donante que quiera dejar una huella más grande en su causa al ofrecer varias cantidades de donaciones, frecuencias de donación y opciones de pago. Los pequeños detalles impulsan a los seguidores a contribuir con más regularidad y convierten las donaciones recurrentes leales en obsequios aún mayores con el tiempo.

2. Haga que los donantes formen parte de sus planes de año nuevo

Use Giving Tuesday como una forma de compartir su panorama general para el próximo año. Piense en cómo puede liderar con su visión y vincule acciones concretas con los dólares que recaudará con cada nueva donación recurrente que reciba.

Cuando haces que las personas sean parte de lo que estás haciendo, sentirán esa satisfacción cada vez que donen. Puede agregar a eso compartiendo regularmente actualizaciones sobre el progreso realizado debido a los nuevos registros de donaciones recurrentes.

3. Usa el poder de las redes sociales

Las redes sociales son el lugar perfecto para relanzar su programa de donaciones recurrentes (incluso si solo hizo algunos ajustes). Cree hashtags relacionados con su nombre o mensaje actualizados para llamar la atención, y combínelos con publicaciones significativas que entusiasmen a las personas por registrarse para una donación recurrente en Giving Tuesday.

Hay infinitas tendencias en las redes sociales para aprovechar el Giving Tuesday. Comience de manera simple con una cuenta regresiva para la serie de historias de Instagram Giving Tuesday. A partir de ahí, pruebe ideas como apoyarse en los donantes anteriores para compartir su "por qué" detrás de una donación recurrente a su organización. Otra idea es crear un obsequio para atraer más atención a tu página.

Piense en cuántos donantes podría obtener para inscribirse en un obsequio recurrente si cada nuevo miembro ingresara automáticamente en un obsequio por un premio impactante.

Lista de verificación rápida del programa de donaciones recurrentes para el martes de donaciones:

Aproveche al máximo el marketing de Giving Tuesday ofreciendo la mejor experiencia de donación recurrente posible para los donantes nuevos y existentes.

Pregúntese:

• ¿Mi página de donaciones está configurada para admitir donaciones recurrentes? De lo contrario, consulte nuestra Lista de verificación de la página de donaciones.
• ¿Estoy ofreciendo a los donantes la flexibilidad de donar con la frecuencia que prefieran? Explore las frecuencias disponibles para usted a través de Classy.
• ¿He configurado suficientes opciones para completar el pago de las donaciones? Adelántese con nuevas opciones como Paypal y Venmo antes de Giving Tuesday.
• ¿Estoy capturando información de pago a través de ACH para evitar tarjetas canceladas? Lea los datos detrás del impacto de ACH en las donaciones recurrentes y explore la actualización automática de tarjetas de crédito de ClassyPay.