Cómo crear contenido que ocupe el primer lugar en Google

Hay una pregunta que nos hacen mucho aquí en Exposure Ninja: “ ¿Cómo puedo hacer que mi artículo o sitio web llegue a la cima de Google? ”

¿Una pregunta que involucra tanto nuestro amor por la optimización de motores de búsqueda como la creación de un excelente contenido para sitios web?

¡Cuenta con nosotros!

Somos maestros en la creación de contenido centrado en el ser humano que aún mantiene felices a las más de 200 señales de clasificación de Google, y ahora vamos a compartir nuestros mejores consejos para crear contenido increíble contigo también.

En nuestra reciente Encuesta de ROI de marketing digital, casi el 70 % de los encuestados dijeron que creen que el contenido es muy importante para su negocio y que el contenido de alta calidad es importante para ganar tráfico en los motores de búsqueda.

Además de eso, el 63 % dijo que cree que el contenido de su blog agrega valor a su sitio web y a su empresa, y el 57 % dijo que también ayuda a atraer tráfico a su sitio web.

También hemos visto cómo un excelente contenido puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta en Google con nuestros propios clientes, ¡así que sabe que esta información proviene de un lugar de experiencia!

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Cómo crear contenido que clasifique: paso a paso

Comencemos con una lista de pasos:

1. Llevar a cabo una investigación de palabras clave
2. Prioriza tu contenido
3. Echa un vistazo a los competidores
4. Identificar el público objetivo
5. crear un esquema
6. Escribe tu contenido
7. Optimizar los Metadatos
8. Agregar imágenes, videos y recursos
9. Backlinking y enlaces internos
10. Actualice y optimice su contenido

Esta guía cubrirá todos estos pasos con más detalle.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es la base de todo el contenido de su sitio web. Esto es lo que te ayudará a guiar lo que escribes, para quién lo escribes y por qué lo escribes para ellos.

Esto suena un poco como un acertijo , pero en realidad no lo es.

Hay varios tipos diferentes de palabras clave que encontrará en su investigación de palabras clave. Diferentes tipos de palabras clave necesitarán diferentes tipos de contenido.

Piense en cómo sus clientes utilizan los motores de búsqueda.

¿Van a escribir solo una palabra o es más probable que escriban una pregunta relacionada con su producto o servicio?

Si tiene una empresa local, es posible que sus clientes agreguen un término local a su búsqueda, como " instalador de baños cerca de mí " o " instalador de baños en Nottingham ".

Entonces, ¿por dónde empiezas?

Usaremos el ejemplo del instalador de baños, pero estos métodos se aplican a cualquier negocio.

Cómo encontrar palabras clave y frases cortas para SEO

Las palabras clave y frases que están en el lado más corto normalmente se adaptan mejor a las páginas del sitio web, como la página de inicio, las páginas de categorías y las páginas de productos.

Hay varias herramientas que puede usar para realizar su investigación y, para este ejemplo, usaremos SE Ranking*, pero también puede usar otras herramientas como Ubersuggest y Semrush*.

Comience escribiendo una palabra clave básica relacionada con su negocio; en este caso, simplemente usaremos " instaladores de baños ", ya que sabemos que es la principal oferta de nuestro negocio.

Captura de pantalla del Ranking SE*

Hay al menos 312 palabras clave similares a “ instalador de baños ”, y 478 palabras clave relacionadas.
Le sugerimos que oriente entre 25 y 50 palabras clave y frases, ya que es probable que haya muchas aquí que no sean relevantes.

Captura de pantalla de SE Ranking que muestra palabras clave relacionadas con "instalador de baños"

Aquí tenemos muchas palabras clave con las que podemos empezar a trabajar.

El volumen de búsqueda le da una idea de cuántas personas buscan esa palabra clave cada mes. Es bueno encontrar un equilibrio entre palabras clave amplias de alto volumen y palabras clave de bajo volumen más específicas.

Identificar palabras clave y frases de cola larga para el contenido del blog

Las palabras clave de cola larga son ideales para crear contenido más largo en función de los tipos de preguntas que tiene su cliente objetivo sobre productos y servicios en su nicho.

Al escribir " instalador de baño " en una herramienta como También se le preguntó o Responda al público, podemos ver que las personas tienen una variedad de preguntas a lo largo de su viaje hacia la conversión.

También Asked puede ayudarte a encontrar temas de blog.

“¿Los instaladores de baños hacen electricidad?” te da la oportunidad de crear contenido que explique el proceso de instalación eléctrica en un baño y vender ese servicio junto con el servicio de instalación de baño en general.

Una pregunta como: “ ¿Los instaladores de baños hacen de todo? “, le brinda la oportunidad de explicar todos los diferentes servicios que ofrece y vincular a esos servicios a lo largo de su contenido.

Intención de búsqueda

Una vez que tenga varias palabras clave y frases que se ajusten a su negocio, ahora debe observar la intención de búsqueda.

La intención de búsqueda es la razón por la que una persona escribe una palabra, frase o pregunta en un motor de búsqueda.

“ Instaladores de baños cerca de mí ” podría ser un buscador que busca contratar a un instalador de baños pronto, por lo que sería mejor que lo atienda una página que describa su ubicación, o puntos de venta únicos y los beneficios de contratarlo.

“ ¿Necesito contratar un instalador de baños o un fontanero? ” podría ser un buscador al comienzo de su viaje que sabe que necesita un trabajo en su baño, pero no está seguro de por dónde debe comenzar. Podrían beneficiarse de un blog que discuta exactamente lo que hace un instalador de baños, que use su trabajo como ejemplo en todo momento.

" Cómo convertirse en instalador de baños " muestra la intención de seguir una carrera en la instalación de baños, por lo que probablemente no sea una buena opción para un negocio a menos que ofrezca cursos de capacitación.

Esta guía es perfecta para ti si quieres profundizar en la investigación de palabras clave.

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Prioriza tu contenido

Ahora que tiene una lista de palabras clave, frases y preguntas, es posible que se sienta un poco abrumado.

¡Dar prioridad a tu contenido es crucial! Esto le dará un lugar para empezar.

Comience identificando las palabras clave para las que desea optimizar su página de inicio. Luego, sus páginas de categorías y páginas de servicios (si las tiene), luego sus páginas de productos.

Ahora puede pasar a crear contenido de formato más largo que se clasifique en la parte superior de Google.

Una vez más, querrá priorizar este contenido. Comience con sus productos y servicios más populares y continúe desde allí. Si aún no está seguro de por dónde empezar (tal vez es un negocio nuevo y aún no ha tenido suficientes ventas para saber cuál es su mejor vendedor), investigar a sus competidores es el lugar perfecto para comenzar.

Echa un vistazo a los competidores

Siempre vale la pena mirar lo que hacen sus competidores en sus sitios web.

Al echar un vistazo al contenido de su blog y las páginas clave, podrá hacerse una idea de cuánto contenido están incluyendo y sobre qué están escribiendo.

El hecho de que su competidor haya decidido tomar una determinada ruta no siempre significa que sea la adecuada para usted ; es posible que hayan cometido el error de orientar palabras clave con la intención de búsqueda incorrecta o que estén publicando muchos anuncios pagados en un sitio web mal optimizado, lo que está generando tráfico pero no ventas.

Si ha identificado algunos competidores de la industria en función de las ventas fuera de línea o su experiencia en la industria, asegúrese de verificar también a sus competidores en línea. Estas son las empresas que ocupan un lugar destacado en los motores de búsqueda para los términos que desea clasificar.

Si es una marca de fitness que vende batidos de proteínas en línea, escribir una palabra clave como " batidos de proteínas " le ayudará a identificar a estos competidores, tanto orgánicos como de pago.

Ejemplos de anuncios PPC en la Búsqueda de Google

Ejemplos de resultados orgánicos de búsqueda de Google

Puede ver una estimación de cuánto tráfico están recibiendo sus competidores en sus sitios web ingresando su URL en una herramienta como SE Ranking* o Semrush*.

Siguiendo con el ejemplo del batido de proteínas, ingresaremos la URL de The Protein Works en la herramienta de investigación competitiva de SE Ranking.

Esto nos ayudará a ver cuánto tráfico están recibiendo: si el sitio web se ve bien desde el exterior pero tiene poco tráfico, es posible que no desee inspirarse en ellos para el contenido de su propio sitio web.

Captura de pantalla de SE Ranking que muestra el tráfico del sitio web

Podemos ver que se estima que The Protein Works recibe alrededor de 223 000 visitantes orgánicos en su sitio cada mes y 37 000 visitantes pagos en su sitio.

No solo eso, sino que también podemos ver sus palabras clave más valiosas y las páginas que están recibiendo más tráfico .

Captura de pantalla de SE Ranking que muestra las principales palabras clave

Captura de pantalla de SE Ranking que muestra las páginas principales

Esto reduce las páginas más importantes para que eches un vistazo durante tu investigación de la competencia. Le dará una idea de la cantidad de contenido que debe incluir en su página de inicio, páginas de productos y páginas de categorías, así como qué temas de blog han obtenido la mayor cantidad de tráfico de sus competidores.

La sección de palabras clave lo ayudará a identificar cualquier brecha en su investigación de palabras clave y, como resultado, puede terminar volviendo a priorizar parte de su contenido.

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Identificar el público objetivo

El público objetivo es muy importante cuando se trata de cómo escribe contenido para su sitio web.
No se preocupe si aún no ha descubierto su público objetivo, o incluso si tiene dos o tres tipos de clientes diferentes, ¡lo explicaremos!

Comience aquí: con seis preguntas para identificar a su público objetivo. Este es un gran ejercicio incluso si sientes que tienes a tu público objetivo definido, ya que podrías aprender algo nuevo sobre ellos.

Ahora que tiene una idea de su público objetivo , comience a pensar en ellos en términos de contenido .

¿Qué necesitan aprender para hacer una compra? El tipo de contenido que cree para una audiencia educada será muy diferente al contenido que publique para su audiencia sin educación.

Si está vendiendo sillas de oficina, es probable que alguien que no tenga idea quiera aprender más sobre los beneficios de tener una silla ergonómica y ver las diferentes opciones disponibles para ellos.

Un comprador educado puede querer saber los beneficios de comprarle a usted.

El comprador sin educación se beneficia de una gran cantidad de contenido informativo, mientras que es más probable que el comprador educado explore una buena página de producto o página de categoría que realmente venda los beneficios de su producto sobre los competidores.

crear un esquema

Crear un esquema te da una base para escribir el resto de tu artículo. Sin eso, le resultará mucho más difícil crear su contenido.

Esto funciona muy bien para publicaciones de blog y contenido de formato largo, pero no tenga miedo de usarlo para contenido más corto, como páginas de categorías y productos.
Dividir su texto en secciones puede ayudar a su audiencia a digerirlo mejor, por lo que el esquema debe centrarse principalmente en los encabezados. Puede ver esto en la página de inicio de Exposure Ninja y en varias otras páginas de nuestro sitio.

Ejemplo de encabezados de página de inicio en la página de inicio de Exposure Ninja

Puede ver el esquema de este blog mirando los encabezados. Estos fueron elegidos a través del Método Skyscraper, que es una forma popular de crear esquemas de blog.

Para este método, busca la palabra clave o frase elegida en Google y luego observa el contenido que ocupa un lugar destacado en esta búsqueda. Si ya tienen una clasificación alta , es probable que estén haciendo algo bien.

Mire los encabezados e inspírese en ellos para sus propios artículos. Su objetivo aquí es mejorar lo que ya existe, no copiar el contenido existente.

Escribe tu contenido

¡Ahora es el momento de escribir tu contenido!

En Exposure Ninja, siempre nos preguntan: “ ¿Cuánto tiempo debe durar mi contenido para clasificar? ”

¿Honestamente? Siempre que sea necesario.

Esto suena como una respuesta de evasión, pero es la verdad.

Las señales de clasificación de Google no son tan simples como la longitud del contenido, y hay mucho más que solo copiar la longitud.

Si alguien llega a una página de inicio que está repleta de texto y es difícil de navegar, es probable que regrese a Google para encontrar otro resultado. Si el texto de la página de inicio es suficiente para transmitir la oferta de la marca y se complementa con excelentes imágenes y llamados a la acción, es más probable que se queden.

Por otro lado, si están buscando información sobre un producto o servicio y llegan a una página de blog con muchos textos, imágenes y videos útiles, es más probable que se queden. Si aterrizan en un blog con unas pocas palabras, será menos probable que se queden.

Es importante no escribir por el simple hecho de contar una palabra : asegúrese de que su contenido tenga la longitud adecuada para el tema y su ubicación en el sitio web.

Esta guía lo guía exactamente sobre cómo crear contenido impactante.

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metadatos

Optimizar los metadatos de su página es uno de los pasos más importantes para ayudar a que su contenido tenga una clasificación alta en Google.

Los metadatos son la información que aparece en los motores de búsqueda cuando se busca una palabra clave o frase.

El texto azul es el metatítulo y el texto negro/gris es la metadescripción.

Siempre que sea posible, su metatítulo debe incluir sus palabras clave de destino, pero tenga en cuenta que estamos escribiendo para humanos y no solo para motores de búsqueda. Google también tiene esto en cuenta, por lo que si su título es solo una combinación extraña de palabras clave, no será tan efectivo como un título adecuado con su palabra clave al final.

Google no utiliza la meta descripción para determinar el ranking de la página, pero las personas la utilizan cuando deciden en qué resultado de búsqueda hacer clic. Como el tráfico a su sitio web es un factor de clasificación, así como el tiempo que las personas permanecen allí después de hacer clic, es importante que su meta descripción haga que las personas quieran hacer clic en su resultado.

Piense en ello como la propaganda de su artículo . Sólo menos palabras. Y no en un libro.

Estos son algunos de los mejores consejos cuando se trata de escribir metadatos.

Agregar imágenes, videos y recursos

A lo largo de este artículo, hemos incluido muchas imágenes, videos y recursos para ayudarlo con su viaje de contenido.

Esto no es tanto una cuestión de SEO táctico , sino que realmente queremos agregar valor a este artículo.

Está muy bien escribir paredes de texto informativo, pero no todo el mundo encuentra la lectura como la mejor manera de aprender. Algunas personas prefieren videos, otras necesitan imágenes para ilustrar un punto.

De todos modos, es bueno publicar contenido que la gente realmente disfrute.

Desde una perspectiva de clasificación de motores de búsqueda y SEO, las imágenes y los videos mantienen al lector en su página durante más tiempo, lo que Google ve como una buena señal que les ayuda a colocar su contenido en las clasificaciones.

Además de esto, si escribe contenido excelente que alguien encuentra útil, es probable que lo recuerden en el futuro cuando se trata de realizar una compra.

Backlinking y enlaces internos

Obtener vínculos de retroceso de calidad a su sitio es una parte clave de la clasificación alta en los motores de búsqueda.

Cuando los sitios web relevantes de alta calidad se vinculan a su sitio, Google lo ve como una señal de que su contenido también es de alta calidad, por lo que otros se vinculan a él.

Desea que estos enlaces externos sean auténticos : comprar backlinks de baja calidad a granel podría hacer que Google lo penalice, poniendo en peligro su clasificación.

Otro beneficio del backlinking es el tráfico potencial que obtendrá de los visitantes que han hecho clic desde la página web que incluye un enlace a su sitio. Si su contenido es valioso para ellos, ¡incluso puede obtener un cliente como resultado!

Si se pregunta cómo obtener backlinks, este video explica 17 formas diferentes en las que puede comenzar a construir su perfil de backlinks.

Aunque los backlinks son importantes, también lo son los enlaces internos .

Estos son enlaces en su sitio web que enlazan con otras páginas de su sitio web.

Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a navegar por su sitio web durante el proceso de indexación, el proceso que agrega sus páginas a los resultados de búsqueda. También ayudan a compartir valor en su sitio, según el PageRank de Google, la fórmula que utiliza Google para determinar el valor de una página.

Los enlaces internos también ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué se tratan páginas específicas, usando señales como el texto de anclaje (el texto que se usa cuando se enlaza a otra página), así como el contenido de las páginas que están enlazando a una página específica, para ver si hay cualquier tema común.

Actualice y optimice su contenido

¡Ahí tienes! ¡Tu contenido está escrito y compartido! Todo listo…

…¿o eres tu?

En cualquier industria, sale nueva información , surgen nuevas tendencias y las cosas cambian de vez en cuando. En lugar de escribir un artículo completamente nuevo que incluya algunos de estos cambios, puede ser más efectivo actualizar el contenido antiguo cuando se necesiten cambios.

Actualizar el contenido de vez en cuando también es importante si planea cambiar de marca o tiene un nuevo estudio de caso en su haber que se ajuste al tema del artículo mejor que el que tenía originalmente.

¡No tengas miedo de volver atrás y actualizar el contenido antiguo! Es una gran oportunidad para agregar más valor y escalar esos rankings cuando surge nueva información.

Cómo crear contenido que ocupe el primer lugar en Google: paso a paso

Esa fue mucha información, así que, por supuesto, aquí hay un recordatorio de cada uno de los pasos para ayudarlo a mantenerse al día con la creación de contenido increíble que se clasifique en la parte superior de Google.

1. Llevar a cabo una investigación de palabras clave
2. Prioriza tu contenido
3. Echa un vistazo a los competidores
4. Identificar el público objetivo
5. crear un esquema
6. Escribe tu contenido
7. Optimizar los Metadatos
8. Agregar imágenes, videos y recursos
9. Backlinking y enlaces internos
10. Actualice y optimice su contenido

*Algunos enlaces dentro de este artículo son enlaces de afiliados por los cuales Exposure Ninja recibe una tarifa por promocionarlos (estos enlaces no están patrocinados). Exposure Ninja solo promociona servicios que ya usamos dentro de nuestra pila de marketing.