Cómo encontrar palabras clave de preguntas que generen tráfico de alta calidad
Publicado: 2022-09-23En esencia, los motores de búsqueda son máquinas de preguntas y respuestas. Las personas usan motores de búsqueda como Google para encontrar cualquier cosa, desde el pronóstico del tiempo hasta respuestas detalladas y detalladas a preguntas específicas. Un estudio de 2020 realizado por Backlinko encontró que el 14,1% de las búsquedas de Google contienen palabras clave como "cómo", "qué", "por qué", etc.
En la superficie, las palabras clave de pregunta parecen bastante simples, pero en realidad son una de las herramientas más poderosas que tienen los especialistas en marketing en línea para llegar a clientes potenciales y aprovechar la búsqueda semántica. Exploremos qué hace que las palabras clave de pregunta sean tan especiales y cómo puede encontrarlas exactamente.
¿Qué son las palabras clave de pregunta?
Las palabras clave de pregunta son consultas de búsqueda que contienen palabras interrogativas como quién, qué, cuándo, dónde, por qué o cómo. Las palabras clave de las preguntas suelen ser de cola larga, de bajo volumen y tienen una intención de búsqueda específica detrás de ellas, ya sea para encontrar una respuesta rápida o una respuesta en profundidad.
La intención de búsqueda tiene que ver con el contexto, o el por qué, detrás de la búsqueda de alguien. Los usuarios que buscan preguntas están muy motivados para hacer clic en los resultados y encontrar la respuesta específica a su pregunta, que los especialistas en marketing pueden utilizar en su beneficio.
Considere estos ejemplos de cómo las palabras clave valiosas basadas en preguntas se pueden usar de manera efectiva:
- Responder "¿cuál es un buen ritmo cardíaco al hacer ejercicio?" podría ayudar a un negocio de entrenamiento personal a atraer clientes que son nuevos en el ejercicio y buscan orientación.
- La pregunta "¿qué debes comer cuando tienes un resfriado?" podría servir de inspiración para el desarrollo de recetas para un sitio web de alimentos.
- Un tutorial que aborde "cómo se hace el dobladillo de una camisa" podría ser una forma de que un producto de dobladillo sin costura llegue a clientes potenciales.
- Una serie de publicaciones de blog que responden "por qué me duele la mandíbula cuando me despierto", "cómo dejar de rechinar los dientes por la noche" y "qué buscar en un protector bucal" son formas en que una marca de protectores bucales nocturnos puede llegar a los clientes en múltiples puntos en el embudo de marketing.
La orientación de las palabras clave de las preguntas aumenta sus posibilidades de atraer a personas que tal vez ni siquiera conozcan su marca. Al responder a la pregunta de alguien y satisfacer una de sus necesidades, su empresa tiene más posibilidades de conectarse con el público.
Una nota sobre la puntuación: Google ha declarado que la puntuación no se tiene en cuenta al generar páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para preguntas, así que no se preocupe por la diferencia entre "cuál es el significado de la vida" y "cuál es el significado de la vida". ?” durante su investigación.
Este artículo utiliza frases de palabras clave sin signos de interrogación para que coincidan con la forma en que aparecen en la mayoría de las herramientas de SEO.
Cómo encontrar palabras clave de preguntas
Hay muchas herramientas diferentes de SEO a su disposición para encontrar palabras clave de preguntas. Hemos cubierto extensamente el proceso de descubrimiento general en nuestra guía sobre cómo hacer una investigación de palabras clave, pero encontrar preguntas a menudo requiere una búsqueda más refinada.
En primer lugar, deberá generar una lluvia de ideas sobre estos términos de palabras clave y temas relacionados con su empresa. Estos términos de cola corta no necesitan tener la forma de una pregunta; pueden ser tan simples como una lista de sus categorías básicas de productos o servicios o una lista de palabras relacionadas con su negocio. Por ejemplo, una marca de campamento podría comenzar con términos como "tiendas de campaña de nylon", "sillas de campamento", "botiquines de primeros auxilios para caminatas" y "botas de escalada".
Ahora, veamos cómo usar sus términos en diferentes herramientas de SEO para descubrir palabras clave de preguntas relacionadas semánticamente. (¡Y no dude en consultar nuestro resumen completo de las mejores herramientas de investigación de palabras clave para conocer aún más de nuestras favoritas!)
1. Responda al público
AnswerThePublic (ATP) es una herramienta de investigación de palabras clave que analiza los datos de autocompletado de los motores de búsqueda para descubrir qué pregunta la gente sobre un tema determinado. Luego, la información se presenta en gráficos ramificados que organizan los términos en diferentes categorías.
Por ejemplo, después de ingresar un término como "calculadora", podrá ver una lista de docenas de consultas reales sobre calculadoras, que van desde "son geniales los relojes con calculadora" hasta "cuál calculadora es mejor" e incluso "calculadora vs. .ábaco” búsquedas de comparación. Las versiones Pro pagas de ATP ofrecen más funciones, como búsquedas ilimitadas, mejores filtros para resultados y la capacidad de rastrear temas emergentes.
ATP es una excelente herramienta para la lluvia de ideas, pero tenga en cuenta que no proporciona datos numéricos detallados (como el volumen de términos de búsqueda), por lo que no siempre está claro qué resultados son los más populares o competitivos. Es posible que desee cruzar los resultados de ATP con datos de otras herramientas.
2. Google
Puede usar el propio Google para encontrar estratégicamente las preguntas más frecuentes. Google utiliza diferentes funciones para alentar a los usuarios a "bajar por el agujero del conejo" de la búsqueda y descubrir temas relacionados semánticamente que otros usuarios han buscado.
Destaquemos algunas funciones de Google que puede aprovechar para descubrir preguntas sobre palabras clave.
Sugerencia de Google (Autocompletar)
Probablemente ya esté familiarizado con Google Suggest (generalmente llamado simplemente "autocompletar"). Es una de las funciones más antiguas de Google y parte de por qué el motor de búsqueda se ha convertido en el gigante que es hoy. El creador de Google Suggest, Kevin Gibbs, dijo que la función de autocompletar "te brinda un campo de juego para explorar lo que otros están buscando y aprender sobre cosas con las que no has soñado". Eso es especialmente cierto para los vendedores.
Puede usar la función de autocompletar para concentrarse en problemas específicos o preguntas que su audiencia pueda tener sobre un tema general. En la imagen de arriba, una empresa de mecánica automotriz puede usar los resultados de autocompletar para "¿por qué mi automóvil..." para encontrar información sobre problemas reales que los clientes potenciales pueden estar investigando.
Debido a que estos rellenos automáticos provienen de usuarios reales, también se le brinda información sobre el idioma que usa su audiencia, que puede ser más conversacional y menos preciso de lo que piensa. "¿Por qué mi auto huele a huevos podridos?" es una pregunta más realista de un cliente potencial que "¿cuáles son las señales de que mi convertidor catalítico está roto?", por ejemplo.
La gente de Google también pregunta
La función "La gente también pregunta" (PAA) está diseñada para sugerir específicamente preguntas de palabras clave relacionadas semánticamente, incluso para búsquedas que originalmente no están formuladas como preguntas. La función PAA ha experimentado un mayor desarrollo en los últimos años y ahora es una vista común en muchos SERP de Google.
Cuando los usuarios hacen clic en una pregunta en el cuadro PAA, reciben una breve reseña de una página relevante, esencialmente convirtiendo este cuadro en una colección de fragmentos destacados extraídos de diferentes sitios.
No tiene que clasificarse en la primera página de resultados de búsqueda para aparecer en un cuadro de PAA. Además, la función PAA actualmente solo ofrece resultados orgánicos, no anuncios pagados, lo que la convierte en una propiedad inmejorable para los especialistas en marketing de SEO.
Búsquedas relacionadas con Google
Operando de manera similar a la función Personas también preguntan, la función Búsquedas relacionadas es exactamente lo que parece. Encontrado en la parte inferior de un SERP, el cuadro de búsquedas relacionadas proporciona palabras clave tanto de pregunta como de no pregunta según su consulta original.
La imagen de arriba es un ejemplo de búsquedas relacionadas sugeridas para "cuándo debe llevar a su perro al veterinario".
3. Ahrefs
Ahrefs proporciona un tesoro de datos útiles sobre clasificaciones de páginas y palabras clave individuales. La interfaz llena de detalles puede parecer desalentadora, pero tomarse el tiempo para comprender Ahrefs transformará la forma en que realiza campañas de SEO.
En Ahrefs, busque una palabra clave o frase utilizando el Explorador de palabras clave. En el resumen de resultados en la sección Ideas de palabras clave, Ahrefs proporciona una lista de preguntas que contienen su término. Esto es similar a cómo opera AnswerThePublic, pero Ahrefs proporciona datos numéricos valiosos (como el volumen de búsqueda y las tasas de clics) para ayudar a informar qué temas específicos pueden valer la pena seguir.
4. SEMrush
SEMrush permite a los usuarios encontrar palabras clave de preguntas a través de sus herramientas Magic Keyword y Topic Research. SEMrush proporciona datos numéricos similares a los de Ahrefs, pero va más allá al permitir que los usuarios filtren los resultados por una ciudad o región específica, lo que es particularmente útil para las empresas físicas que buscan llegar a audiencias locales.
Para encontrar palabras clave de preguntas en SEMrush, comience ingresando un término básico en la herramienta de palabras clave mágicas. Haga clic en el filtro "Preguntas" (y cualquier otro filtro relevante que desee) para ver las consultas que contienen la palabra clave. La herramienta Topic Research funciona de manera similar, pero va un paso más allá al recomendar preguntas y titulares en forma de oraciones completas basadas en su palabra clave inicial.
5. Redes sociales y foros especializados
Si se trata de un producto o servicio de nicho, puede ser difícil encontrar muchas palabras clave de preguntas de alta calidad solo con las herramientas de SEO. Es posible que su público objetivo no genere suficientes datos de volumen de búsqueda para registrarse en un programa como Ahrefs o SEMrush, pero es posible que sigan haciendo preguntas que desea responder.
Para encontrar manualmente palabras clave de preguntas, busque en foros especializados (como los que se encuentran en Reddit y Stack Exchange) o en sitios de redes sociales (como TikTok y Twitter), donde las comunidades de nicho tienden a recopilar y compartir información.
La mayoría de estos sitios tienen motores de búsqueda rudimentarios que le permitirán encontrar publicaciones que contengan su palabra clave. Examinar las páginas de resultados de Twitter y Reddit no es necesariamente una forma rápida o fácil de recopilar palabras clave y temas de preguntas, pero puede valer la pena para los especialistas en marketing en industrias muy especializadas o técnicas.
6. Experiencia del mundo real
Su experiencia real en la industria es invaluable para el proceso de investigación de palabras clave.
Piense en las preguntas que usted o su equipo han recibido de clientes o clientes anteriores. Si escucha repetidamente las mismas cosas, es probable que incluso más personas hagan las mismas preguntas en línea. Utilice sus experiencias como punto de partida para descubrir palabras clave de preguntas.
Cómo saber si una palabra clave de pregunta "vale la pena"
Deberá evaluar la calidad de las palabras clave de las preguntas de forma un poco diferente a los términos de cola corta. No siempre se rigen por las mismas reglas, lo que dificulta determinar cuáles merecen su tiempo y energía para optimizar.
Aquí hay algunas cosas a considerar al sopesar las palabras clave de las preguntas:
- Intención de búsqueda. Así como Google se enfoca en la semántica de cada búsqueda, deberá evaluar cada pregunta para conocer la intención del buscador. ¿Qué tipo de respuesta buscaría alguien cuando pregunta "cómo construir una casa para pájaros" frente a "qué hora es en la ciudad de Nueva York"? ¿Quién cree que está buscando "cómo se ve el cáncer de piel" frente a "qué nivel de eosinófilos indica cáncer"? Ten siempre en cuenta el perfil de tu público objetivo.
- Competencia. Las palabras clave de cola larga son atractivas porque tienden a ser menos competitivas que los términos de búsqueda más cortos y populares. Sin embargo, no asuma que será fácil clasificar para todas las palabras clave de preguntas. Preste atención a las puntuaciones de dificultad de las palabras clave en sus herramientas de SEO y a los competidores que ve en cada SERP para centrarse en las palabras clave para las que puede clasificar de manera realista.
- Volumen de búsqueda. Como especialista en marketing, probablemente siempre esté buscando orientar las palabras clave de mayor volumen. Sin embargo, el volumen de búsqueda es menos importante para las palabras clave de pregunta. Cuanto más larga sea una palabra clave, menos personas la buscarán en comparación con las palabras clave más cortas y populares. Sin embargo, menos volumen no hace que las palabras clave de pregunta sean menos valiosas. No se desanime si los volúmenes son más bajos de lo que está acostumbrado.
- SERP existentes. Google puede proporcionar un cuadro de respuesta que contenga información relevante para preguntas más cortas con respuestas definitivas antes de mostrar resultados orgánicos. Este fragmento destacado es común con las preguntas en las que la respuesta directa es una hora, fecha, dirección, nombre o número exacto. Si la búsqueda de una pregunta arroja una respuesta definitiva, es posible que no valga la pena buscarla como una de las principales palabras clave de la pregunta, ya que los buscadores verán rápidamente la respuesta a su consulta y es posible que tengan menos incentivos para hacer clic. Si cree que la respuesta satisface suficientemente la consulta, puede valer la pena crear contenido en torno a la pregunta y responder a la consulta con mayor precisión que el sitio web con la oportunidad de fragmento existente. Google siempre está buscando contenido nuevo y mejor para mostrar a los usuarios.
6 ideas de contenido para usar preguntas de palabras clave
1. Crea una publicación de blog de preguntas frecuentes
Los blogs son el pan y la mantequilla de cualquier especialista en marketing SEO. Una publicación de blog de preguntas frecuentes, que contiene varias preguntas sobre una palabra clave central, es excelente para abordar palabras clave de preguntas de cola larga con respuestas que pueden no justificar publicaciones completas por sí mismas.
Reunir varias preguntas frecuentes en una publicación y proporcionar respuestas breves y concisas también puede aumentar sus posibilidades de aparecer como un Fragmento destacado o en un cuadro de Personas también preguntan. No olvide agregar también el esquema de preguntas frecuentes.
2. Identifique un tema de palabras clave
Los temas de palabras clave son una forma de agrupar términos semánticamente similares y se pueden usar para crear páginas o artículos que profundizan en un tema determinado. Google se está enfocando cada vez más en el significado semántico detrás de las búsquedas y anticipando otras preguntas que pueda tener un buscador, lo que significa que centrarse en una sola palabra clave ya no es suficiente para obtener una clasificación alta.
Las palabras clave de pregunta pueden ayudarlo a desarrollar temas de palabras clave y refinar su selección de palabras clave al brindarle una mejor perspectiva de la intención del buscador. En Victorious, tomamos este enfoque como parte de nuestro servicio de investigación de palabras clave para ayudar a las empresas a crear contenido más impactante.
3. Agregar a un artículo existente
Si ya tiene contenido existente que se sumerge en una palabra clave principal, considere agregar una sección de preguntas frecuentes a la página para aumentar aún más sus posibilidades de clasificación. Esta es una forma inteligente de poner a trabajar el contenido anterior sin tener que escribir un artículo completamente nuevo. Obtén más información sobre cómo optimizar un artículo existente aquí.
4. Use palabras clave de preguntas como encabezados
Las palabras clave de las preguntas no tienen que limitarse a secciones separadas de preguntas frecuentes; también pueden ayudar a informar el contenido base de un artículo o publicación.
Intente redactar títulos y subtítulos en forma de pregunta que contenga su palabra clave principal. Por ejemplo, en este artículo, redacté el primer subtítulo como "¿Qué son las palabras clave de las preguntas?" en lugar de convertirlo en una declaración simple, como "Pregunta de palabras clave 101" o "Conceptos básicos de las preguntas de palabras clave".
5. Grabar un video
Google a veces mostrará resultados de video para ciertas consultas, particularmente para preguntas prácticas que requieren un tutorial o guía. Un video con un experto explicando la respuesta a una pregunta o guiando al espectador a través de cada paso de un proceso puede ayudarlo a sobresalir en un mar de resultados basados en texto.
6. Anuncios y medios pagados
También puede usar palabras clave de preguntas para optimizar sus otras campañas de marketing digital como PPC. Considere el uso de anuncios de búsqueda pagados para orientar palabras clave de preguntas de alto volumen y alta competencia que pueden estar fuera de su alcance orgánico inmediato.
¿Necesita ayuda para encontrar palabras clave de preguntas valiosas para orientar?
Cualquiera puede encontrar palabras clave de preguntas, pero se necesita un ojo agudo y experimentado para identificar cuáles valen la pena y cómo encajarlas en una campaña de SEO más grande.
Aquí en Victorious, utilizamos información basada en datos y años de experiencia en el mundo real para descubrir las preguntas que hacen sus clientes. Independientemente de su tamaño o industria, podemos ayudarlo a llegar a clientes potenciales con nuestros servicios de investigación de palabras clave y ayudarlo a implementar una estrategia para generar tráfico orgánico adicional a su sitio web. Programe una consulta gratuita de SEO hoy para obtener más información.