¿Cómo realizar un seguimiento del desarrollo del nivel de calidad? [5 pasos prácticos]
Publicado: 2022-09-01¿En qué consiste el Nivel de calidad?
El nivel de calidad consta de:
- Relevancia del anuncio (por debajo del promedio, promedio, por encima del promedio)
- Experiencia en la página de destino (por debajo del promedio, promedio, por encima del promedio)
- Tasa de clics esperada (por debajo del promedio, promedio, por encima del promedio)
Nadie sabe realmente qué métrica Google pesa más para el Nivel de calidad. Puede ser que las 3 métricas se pesen uniformemente. Sin embargo, hay especulaciones en la industria de que la tasa de clics esperada pesa más por una razón simple: cuantos más clics obtiene Google, más gana.
Una nota muy importante: el Nivel de calidad y sus componentes están a nivel de palabra clave.
¿Qué es la relevancia del anuncio?
La relevancia del anuncio es exactamente lo que esperaría: qué tan relevante es el anuncio para una determinada consulta de búsqueda.
Este es un ejemplo: si está buscando Guantes rojos para la nieve y el anuncio trata sobre Zapatos rojos para la nieve, puede adivinar que la relevancia del anuncio será menor que para el anuncio sobre Guantes rojos para la nieve.
Esta es la razón por la que tantos administradores de PPC utilizan la estructura SKAG (grupo de anuncios de palabra clave única). De esta manera, puede adaptar los anuncios a una palabra clave específica para que mejore la relevancia de su anuncio y, por lo tanto, el nivel de calidad. Por supuesto, hay muchas más estructuras para probar y cada una de ellas tiene ventajas y desventajas, como expliqué en una publicación reciente que hice en LinkedIn .
¿Qué es la "experiencia de la página de destino"?
En resumen, la experiencia de la página de destino mide qué tan bien funciona su página de destino y qué tan relevante es para lo que buscó un usuario. Según Google, hay 5 cosas principales que influyen en los puntajes de experiencia de la página de destino:
- Contenido relevante, útil y original.
- Transparencia y confiabilidad
- Fácil navegación en todos los dispositivos
- Bajo tiempo de carga de la página de destino
- Velocidad del sitio
No se indica qué punto es el más importante, pero por experiencia personal, debo decir que debe centrarse en la relevancia y la velocidad.
Si desea ir con todo, puede crear una página de destino separada para cada consulta de búsqueda, pero le recomiendo centrarse en la vertical/categoría.
Por ejemplo, trabajo para una empresa de creación de sitios web y tendría una página de destino separada para las palabras clave de "sitio web" y otra separada para las palabras clave de "blog".
Para la velocidad del sitio, puede trabajar en su sitio o puede usar creadores de páginas de destino como Unbounce que tienen velocidades de sitio increíbles.
¿Qué es la "tasa de clics esperada"?
El porcentaje de clics esperado no es el mismo que su porcentaje de clics . Google compara la tasa de clics de su palabra clave con otras palabras clave en su cuenta, así como con otras tasas de clics de resultados de búsqueda en el SERP. Esto significa que si su tasa de clics es más baja que el promedio en el SERP, entonces tendrá un puntaje de tasa de clics esperado más bajo.
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¿Cuáles son los beneficios de un nivel de calidad alto?
Generalizaré, pero aproximadamente hay 2 cosas principales que influyen en la tasa de visualización y la posición de su anuncio : su oferta de CPC máximo y su nivel de calidad . El nivel de calidad tiene una gran influencia porque el enfoque principal de Google es mostrar primero los resultados más relevantes. Por lo tanto, las cuentas con mala calidad no pueden comprar su camino a la cima.
Esto significa que, en términos generales, realmente ahorra dinero al tener un nivel de calidad más alto. No solo eso, existen fuertes correlaciones de que cuanto mayor sea su nivel de calidad, más barato será su costo por conversión .
fuente: flujo de palabras
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¿Cómo realiza un seguimiento del desarrollo del nivel de calidad?
Ahora todos vemos qué componentes debemos mejorar para tener un nivel de calidad más alto. Sin embargo, Google no le muestra el desarrollo de su nivel de calidad o sus componentes. Tampoco puede verlos agregados en el nivel de grupo de anuncios, campaña o cuenta.
Pero, afortunadamente, con algunas manipulaciones y cálculos de Excel, existe una manera fácil de realizar un seguimiento del progreso que está logrando con el Nivel de calidad .
Sopesaremos el nivel de calidad, el eCTR, la experiencia de la página de destino y la relevancia del anuncio para ver el nivel de calidad agregado y su desarrollo a lo largo del tiempo. Puede sopesar las impresiones, los clics o el costo. Tiendo a hacerlo contra costo.
Aquí hay un ejemplo de por qué la táctica ponderada es necesaria:
Si tuviera 1000 impresiones, 100 clics y un CTR del 10 % para una palabra clave y 100 impresiones, 1 clic y un CTR del 1 % para otra, su CTR promedio no sería del 5,5 %. Sería el 9%.
Lo mismo ocurre con el nivel de calidad. Si gasta 100 USD en una palabra clave que tiene un puntaje de calidad de 10 y 10 USD en una palabra clave que tiene un puntaje de calidad de 2, no significa que tenga un puntaje de calidad promedio de 6.
Cómo seguir el desarrollo de su nivel de calidad paso a paso:
1. Cree un informe de palabras clave y descárguelo en Excel
Agregar campaña; Buscar la palabra clave; Día; Puntuación de calidad; relevancia del anuncio; Experiencia en la página de destino; Tasa de clics esperada; impresiones; clics; Costo. Establezca la fecha en ayer.
Tendrá que descargar este informe todos los días. (También puedes hacerlo con menos frecuencia, pero depende de cómo quieras evaluarlo).
2. Reemplace 'por debajo del promedio' con 1, 'por encima del promedio' con 3 y 'promedio' con 2 para la relevancia del anuncio, la experiencia de la página de destino y el eCTR.
Deberías obtener algo como esto:
3. Cree columnas adicionales para cálculos de fórmulas ponderadas
Ahora que tenemos puntajes numéricos para nuestros componentes del Nivel de calidad, podemos hacer los cálculos.
Debe crear columnas adicionales para Nivel de calidad ponderado, Experiencia de página de destino ponderada, Relevancia de anuncios ponderada y Tasa de clics esperada ponderada.
Como dije, uso el costo para estos cálculos, pero puede usar clics o impresiones.
Las fórmulas son simples:
- Relevancia del anuncio x Costo
- Tasa de clics esperada x costo
- Experiencia en la página de destino x Costo
- Puntuación de calidad x Costo
Deberías obtener algo como esto: 
4. Guarda esto como un archivo original
Este será su archivo original que completará con los datos de los próximos días para realizar un seguimiento del desarrollo. Su archivo se verá algo como esto:
5. Crea una tabla dinámica y gráficos
Ahora que tenemos más días en la hoja de cálculo, podemos crear tablas dinámicas y gráficos para ver el desarrollo. Esto le muestra cuál es su puntaje de calidad a nivel diario y cómo se están desempeñando sus componentes.
Podrías obtener algo como esto:
Y para mejores ilustraciones, puede crear un gráfico a partir de esta tabla dinámica:
Esto ayuda mucho a identificar en qué componente necesita trabajar. Como puede ver, hice un buen trabajo para mejorar el nivel de calidad al mejorar la experiencia de la página de destino y la tasa de clics esperada.
Además, si su Nivel de calidad promedio es bajo, significa que está gastando mucho en palabras clave que necesitan atención. Tal vez tenga que pausar/excluir algunas palabras clave juntas o mirar los términos de búsqueda para ver si no está activando algo completamente irrelevante.
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En conclusión, ¿merece la pena?
Si realmente quiere mejorar su Nivel de calidad, esto es imprescindible. Sin esto, no habría sabido si mis cambios en la página de destino están mejorando la experiencia de la página de destino y el nivel de calidad.
Está bien si no hace esto todos los días, pero puede intentar descargar el informe cada 2 o 3 días para crear una buena línea de tendencia. ¡Espero que esto lo inspire a trabajar más duro para mejorar su nivel de calidad!
