7 formas de publicar contenido de manera más eficiente en las redes sociales

Las marcas y las empresas han estado aprovechando el poder de las redes sociales durante años. Hoy, a medida que supera a la búsqueda paga como el principal canal de publicidad y supera los $ 137 mil millones (sí, eso es con una "B"), los especialistas en marketing buscan constantemente formas de mejorar su estrategia de redes sociales.

Hemos entrado en una era de flujos de trabajo, matrices de contenido y equipos especializados que impulsan el contenido a velocidades y volúmenes inimaginables.

Exploremos algunas formas de publicar contenido de manera más eficiente en las redes sociales.

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Definir roles

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Supongamos que desea reunir un equipo heterogéneo de personas de las redes sociales para llevar sus páginas al siguiente nivel. Una vez que traiga a las personas adecuadas, estará listo para comenzar. Después de todo, el contenido comienza con las personas.

Independientemente del alcance y el tamaño del proyecto, deberá evaluar sus necesidades, pensar en una estrategia social y solo entonces pensar en las habilidades y la experiencia requeridas.

Una vez que tacha esas cosas de la lista, puede pensar en los roles. Aquí hay una plantilla básica de equipo de redes sociales para comenzar:

• Responsable de sociales . Una persona que conoce la marca y las necesidades del negocio por dentro y por fuera. Su pericia y experiencia informarán, en un nivel amplio, el tipo de contenido que resonará con la audiencia.
• Creador y curador de redes sociales. Un rol híbrido puede tomar muchas formas dependiendo de la organización. La persona en este puesto no solo creará contenido, sino que también se mantendrá al tanto de las tendencias, administrará el calendario de contenido y colaborará con el equipo de diseño.
• Administrador de comunidades de redes sociales . Alguien puede ser responsable de las tareas bajo el creador de contenido y el administrador de la comunidad de redes sociales. Las razones de esta fusión son presupuestarias o logísticas. Las responsabilidades principales de un administrador de la comunidad incluyen monitorear las menciones de la marca, interactuar con los clientes/seguidores, crear programas de lealtad y establecer relaciones.
• Anunciante de redes sociales . Este rol involucra todo, desde la creación de anuncios hasta la prueba A/B de varias formas de contenido para la optimización de la conversión. Cuando se apalanca correctamente, puede ser uno de sus principales generadores de dinero.
• Diseñador gráfico/editor de vídeo. Esta persona está a cargo de todo lo visual. Por lo tanto, deben colaborar estrechamente con el creador de contenido de las redes sociales para obtener los mejores resultados.

Arriba está la formación básica del equipo para garantizar la mejor eficiencia de publicación de contenido.

Establecer un flujo de trabajo

Si bien "flujo de trabajo" se ha convertido en una palabra de moda, eso no significa que sea solo una moda pasajera.

Piense en el flujo de trabajo como el camino de su contenido desde la imaginación hasta la publicación. Cuantos menos obstáculos tenga su contenido, antes estará disponible para su audiencia.

Entonces, comience por delinear cada etapa de la creación. No tiene que ser elegante. Esto es lo que funciona para nosotros*, en Planable:

• Ideación. La fase de lluvia de ideas del proceso creativo.
• Escribiendo. Esboza un borrador de tus publicaciones.
• Diseño. Idealmente, el diseño y la copia deben trabajar juntos para garantizar la sinergia.
• Aprobación. Según la organización, la aprobación puede ser interna o del lado del cliente.

*Agregue pasos intermedios de acuerdo a sus necesidades.

Es posible que haya notado la inclusión de "Aprobación" entre "Revisión" y "Publicación". Eso es deliberado y estratégico.

Por muchas razones, la aprobación puede ser uno de los mayores obstáculos de productividad que experimentan los equipos de redes sociales. O el proceso involucra a las personas equivocadas o a demasiadas personas.

Ambos casos conducen a alguna variación de "contenido publicado sin terminar/más allá de la fecha límite debido a una falta de comunicación".

Un proceso de aprobación debe ser transparente y jerárquico. Así es como se ve en Planable:

Al final del día, es esencial definir quién está directamente involucrado y agregar una capa de redundancia en forma de una segunda línea de aprobación para garantizar que nada se escape. También hay herramientas para eso. Más sobre esto más adelante.

Crear un calendario de contenido

Crear y seguir un calendario de contenido es esencial para administrar sus esfuerzos de marketing de contenido en las redes sociales. Un plan de qué, cuándo y dónde debe publicar le permite crear consistencia y apegarse a sus metas y objetivos a través de diferentes canales.

Hablemos de beneficios:

• Ayuda con la consistencia de la publicación.
• Previene errores, ya sean errores tipográficos o frases mal elegidas en relación con los eventos actuales.
• Ahorra tiempo y le permite concentrarse en prioridades como la creación de contenido
• Hace que detectar brechas de contenido en su estrategia y abordarlas sea más fácil
• Fomenta una cultura de transparencia en el equipo.
• Facilita la colaboración y la creación eficiente de contenido.

Un calendario de redes sociales debe incluir los siguientes elementos:

• Redes sociales que usarás
• Cronologías de publicación
• Tipo de contenido
• Público objetivo
• CTA (llamada a la acción)
• Campañas vinculadas (si las hay)
• Creadores/aprobadores de contenido
• Análisis (si desea realizar un seguimiento del rendimiento, y debería hacerlo)

Estos son solo algunos elementos que deberían existir en su calendario de contenido. Por supuesto, la estructura que elija depende de las necesidades y preferencias de su equipo. Sin embargo, asegúrese de que sea lo más detallado posible para que todos puedan permanecer en la misma página.

Crear serie de contenido:

Dos años de estar cómodos en nuestros sofás nos han familiarizado con el contenido serializado. Pero, ¿sabías que las mismas técnicas que usan los gigantes de la transmisión para mantenernos pegados a las pantallas se aplican al contenido de las redes sociales?

Crear una serie de contenido sobre un solo tema es una excelente manera de generar anticipación y mantener a los seguidores interesados.

Además, el contenido serializado tiene la ventaja de mejorar la eficiencia de publicación. Esto se debe a que implica tomar un tema y dividirlo en episodios más pequeños y fáciles de consumir y luego convertir esos episodios en una serie con un tema general.

Estos pueden ser cualquier cosa, desde una serie de fotos o videos hasta publicaciones de blog o infografías. Lo importante es que siga un tema consistente, para que su audiencia sepa qué esperar.

Como punto de partida, hay dos tipos de modelos de contenido serializado que puede elegir:

• Contenido generado por el usuario (UGC). El contenido generado por el usuario es una excelente manera de agregar credibilidad a su marca y construir relaciones con sus seguidores. Anime a los usuarios a compartir sus experiencias con su producto o servicio o publique fotos relacionadas con su mensaje, y tendrá más contenido para trabajar sin costo adicional. UGC también puede ayudarlo a crear programas de lealtad para vincularse con su audiencia.
• Reutilización de contenido . Con la reutilización de contenido, puede aprovechar al máximo su contenido existente transformándolo en diferentes formatos para diferentes plataformas. Por ejemplo, si tiene un artículo sobre un tema, puede convertir la información en una infografía o un episodio de podcast para llegar a más personas.

¿Quiere llevar su contenido serializado al siguiente nivel y publicar contenido de manera aún más eficiente? Usa Twitter. A pesar de los cambios en el conteo de caracteres, Twitter sigue siendo una excelente plataforma para contenido serializado en forma de hilos de Twitter.

El ejemplo más simple sería dividir una publicación de blog en pequeñas entregas y agregar ideas interesantes (preferiblemente separadas de las del artículo), luego programar sus tweets para publicarlos.

Los hilos de Twitter son un gran ejemplo del adagio, "la creatividad nace de la limitación". El límite de caracteres de Twitter condujo a la creación de una nueva forma de contenido. Puede utilizar la economía del lenguaje para producir contenido eficiente de forma creativa.

Usa pruebas A/B:

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Las pruebas A/B son una forma práctica de comparar diferentes versiones de su contenido de redes sociales. Puede ayudarlo a tomar mejores decisiones en el futuro y publicar contenido de manera más eficiente.

Esencialmente, las pruebas A/B implican crear dos versiones de un contenido y luego comparar los resultados de ambas iteraciones para ver cuál funciona mejor. Hacer esto le permite determinar si los pequeños cambios en la redacción o los elementos visuales afectan la efectividad del contenido.

Al realizar una prueba A/B para sus publicaciones en las redes sociales, debe comenzar por decidir qué función desea medir, como la tasa de participación o la tasa de clics, y luego crear dos versiones de su publicación.

Por ejemplo, si está probando un título, cree dos títulos diferentes manteniendo el mismo concepto.

Pruebe solo un elemento a la vez para ver qué versión funciona mejor.

Luego, distribuya sus dos versiones de la publicación de manera uniforme entre su público objetivo, brindándole una representación precisa de cómo funciona cada versión.

También debe realizar un seguimiento de los resultados a lo largo de la duración de la prueba y compararlos a intervalos regulares para obtener una comprensión precisa del rendimiento.

Una vez que tenga suficientes datos, puede decidir qué versión funciona mejor para su audiencia y usar ese conocimiento en la creación de contenido futuro.

Las pruebas A/B pueden ser fundamentales para su éxito en las redes sociales, ya que le permiten identificar qué funciona con su audiencia y qué no. Además, al probar diferentes elementos de su contenido y analizar los resultados, puede crear publicaciones más efectivas en el futuro.

Utilice una herramienta dedicada

Las herramientas de las redes sociales han recorrido un largo camino desde su creación. Hoy en día, existen numerosas herramientas disponibles que pueden ayudarlo a publicar contenido de manera más eficiente y efectiva. Desde herramientas de programación hasta plataformas de análisis, estas herramientas pueden ahorrar tiempo y energía al optimizar su flujo de trabajo.

Usando una herramienta dedicada para la administración de redes sociales, puede automatizar tareas específicas, como programar publicaciones y analizar datos. Entonces tendrá mucho tiempo para tareas esenciales como interactuar con los seguidores o crear nuevas ideas de contenido.

Muchas de estas herramientas tienen funciones diseñadas para la colaboración en equipo, de modo que varias personas puedan trabajar en el mismo proyecto sin confusiones ni demoras.

• Programar publicaciones con anticipación
• Automatización de tareas de redes sociales
• Funciones de colaboración para equipos
• Capacidades de escucha social

Invertir en una herramienta dedicada es una excelente manera de maximizar la eficiencia y garantizar que sus campañas en las redes sociales funcionen sin problemas. No solo hará que su flujo de trabajo sea más eficiente, sino que también puede ayudarlo a crear un mejor contenido que resuene con su público objetivo.

Por ejemplo, Planable comprueba todas las marcas mencionadas anteriormente:

Analizar el contenido publicado en las redes sociales.

Analizar el contenido publicado en las redes sociales es otro paso crucial para crear y publicar contenido de manera eficiente.

Mire lo que ya ha publicado y evalúe cómo se desempeñó. Evalúe su tasa de participación, alcance, tasa de clics y otras métricas que podrían ofrecer información sobre lo que resuena con su audiencia.

Una vez que comprenda el rendimiento anterior, puede usar esos datos para informar la creación de contenido futuro.

Busque patrones en las publicaciones que tuvieron un buen desempeño, como el tono o los elementos visuales, y utilícelos para crear contenido similar en el futuro. Busque áreas en las que podría mejorar y realice los cambios correspondientes para que la próxima ronda de publicaciones sea aún más exitosa.

En última instancia, analizar el contenido publicado en las redes sociales puede ayudarlo a crear y publicar contenido de manera más eficiente al comprender mejor las preferencias de su audiencia.

Al observar lo que funciona y lo que no, puede configurar una estrategia de redes sociales que resuene con sus seguidores y lo ayude a alcanzar sus objetivos.

Consejo adicional: cree contenido en lotes

Las redes sociales son un entorno acelerado donde la reactividad es clave. Pero eso no significa que sea la única manera de crear contenido.

La creación de contenido en lotes ahorrará tiempo y recursos y le permitirá ser reactivo cuando sea necesario.

La creación por lotes es ideal para plataformas como Twitter, especialmente si tiene campañas estacionales o temas que se repiten regularmente.

Aquí hay un ejemplo:

Supongamos que su empresa tiene temas recurrentes: "Martes de consejos técnicos" o "Viernes de actividad física", etc. Puede crear contenido por lotes para esos días y tener un calendario de contenido listo. De esta forma, no tendrás que darte prisa en el último momento en determinados días.

También puede usar esta técnica para publicaciones de blog o contenido de formato más largo. Tomará algo de tiempo adicional por adelantado, pero ahorra tiempo a largo plazo.

Por supuesto, no podrá hacer esto tan rápido con el video en vivo. Pero intente crear cualquier otro contenido visual en lotes si es posible.

Finalmente, la creación por lotes también puede ayudar cuando se trata de reutilizar contenido.

Si tiene una excelente publicación de blog que está funcionando bien, puede convertirla fácilmente en gráficos y publicaciones en redes sociales. De esta manera, no necesita crear contenido nuevo cada vez que quiera publicar algo; en cambio, reutilizar el contenido le ahorrará tiempo, energía y dinero.

Conclusión

Al implementar estas estrategias, podrá crear contenido de redes sociales de manera más eficiente y al mismo tiempo ofrecer publicaciones atractivas y de alta calidad a sus seguidores.

Ya sea aprovechando los hilos de Twitter o usando pruebas A/B, estas tácticas llevarán su juego de contenido a un nivel superior. Así que no espere, ¡comience a crear contenido increíble hoy!