La orientación y optimización de anuncios de Programmatic llega a la publicidad exterior digital

La segmentación por audiencia y la segmentación de la publicidad programática ya están disponibles para la publicidad exterior.

Beeyond Media, una plataforma de demanda (DSP) programática digital fuera del hogar (pDOOH), ha lanzado una nueva herramienta de segmentación, Beeyond TrueReach. Permite a las marcas elegir entre más de 900 criterios, como comportamientos, ubicaciones y datos demográficos, para crear segmentos de audiencia. También proporciona datos de rendimiento actualizados para optimizar las campañas sobre la marcha.

El DSP es utilizado por marcas como Heineken, American Express y otras y, el año pasado, la empresa amplió sus operaciones de América Latina a EE. UU. y Canadá.

Por qué nos importa. Cada vez hay más inventario DOOH disponible para los anunciantes mediante programación. Con más pantallas y más ubicaciones premium, las marcas tienen mejores oportunidades para llegar a su público objetivo e integrar DOOH en campañas multicanal.

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Reducción de residuos. Con una mejor segmentación viene menos impresiones desperdiciadas y menos dólares publicitarios.

“Eliminar las impresiones desperdiciadas en la publicidad DOOH implica principalmente mejorar la precisión de la orientación de su audiencia”, dijo el cofundador y director ejecutivo de Beeyond Media, Alejandro Donzis. “Al implementar estas estrategias, podemos mejorar la relevancia de sus anuncios, aumentar las tasas de participación, reducir las impresiones desperdiciadas y maximizar el retorno de la inversión (ROI)”.

Segmentos. Estos son algunos ejemplos de segmentos que se encuentran en la herramienta Beeyond TrueReach:

• Segmentación demográfica: los segmentos se basan en características como la edad, el género, el nivel de ingresos, la ocupación y más.
• Segmentación geográfica: los segmentos se basan en ubicaciones geográficas como ciudades, vecindarios o incluso ubicaciones específicas.
• Segmentación por comportamiento: los segmentos se basan en comportamientos específicos como viajes frecuentes, actividades físicas, preferencias alimentarias, hábitos de compra, etc.
• Segmentación basada en intereses: los segmentos se basan en intereses individuales, como deportes, tecnología, moda, entretenimiento, etc.
• Segmentación contextual: los segmentos se basan en contextos específicos, como eventos, vacaciones o tendencias estacionales.
• Segmentación por intención de compra: los segmentos se basan en personas que muestran una alta intención de compra según su comportamiento en línea y fuera de línea.
• Segmentación de estilo de vida: los segmentos se basan en elecciones y preferencias de estilo de vida, como personas preocupadas por la salud, consumidores ecológicos o personas orientadas al lujo.

Estrategias. Para crear segmentos y ayudar a las marcas a optimizar las campañas, la herramienta “[aprovecha] los datos de varias fuentes para comprender los comportamientos, las preferencias y la demografía de su público objetivo”, dijo Donzis.

Aquí hay algunas estrategias en las que los especialistas en marketing pueden usar estos conocimientos de datos.

• Mensajes personalizados: cree contenido publicitario personalizado que resuene con las preferencias e intereses específicos de su público objetivo. Adaptar su mensaje a la persona puede aumentar significativamente el compromiso y reducir la posibilidad de impresiones irrelevantes.
• Colocación estratégica de anuncios: Posicione sus anuncios en lugares donde frecuenta su público objetivo. Puede usar datos de ubicación y patrones de tráfico para identificar estas ubicaciones estratégicas.
• Optimización continua: revise regularmente el rendimiento de la campaña y ajuste sus parámetros de orientación en función de los resultados. Este refinamiento continuo puede ayudar a mejorar la precisión de la orientación con el tiempo.
• Análisis predictivo: use datos históricos y análisis para predecir comportamientos futuros de su público objetivo, lo que le permite anticiparse mejor y satisfacer sus necesidades con su publicidad.

Generación sintética de población. Una de las formas en que la plataforma Beeyond Media logra una orientación precisa mientras mantiene la privacidad del consumidor es mediante el uso de generación de población sintética, un método utilizado en el modelado computacional para crear una población estadísticamente representativa para un área determinada.

“Esta población sintética refleja la población del mundo real en términos de características clave como edad, sexo, ingresos, tamaño del hogar, ocupación, etc., pero no corresponde a ningún individuo real, lo que garantiza la privacidad y la confidencialidad”, dijo Donzis.

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Compromiso y conversiones. Los especialistas en marketing pueden impulsar una serie de acciones de participación y conversión mediante la segmentación avanzada de DOOH en sus campañas.

Donzis ofreció algunos ejemplos de cómo las marcas pueden interactuar con DOOH.

• Conocimiento de la marca: esto se puede medir mediante métricas como el recuerdo del anuncio, el reconocimiento de la marca y el aumento del volumen de búsqueda de la marca. Por ejemplo, después de ver un anuncio DOOH, los espectadores pueden buscar la marca en línea para obtener más información al respecto.
• Visitas al sitio web: las campañas DOOH pueden generar tráfico a un sitio web. Esto podría rastrearse mediante el uso de URL únicas o códigos QR en los anuncios, y luego monitorear el tráfico del sitio web proveniente de esas URL específicas o códigos QR.
• Participación en las redes sociales: los anunciantes pueden alentar a los espectadores a interactuar con la marca en las redes sociales, tal vez pidiéndoles que compartan una foto con un hashtag específico de la campaña, o promocionando un concurso o un obsequio que requiera la participación en las redes sociales.
• Visitas a la tienda: para las empresas físicas, uno de los objetivos de una campaña DOOH podría ser atraer tráfico peatonal a las tiendas físicas. Esto podría medirse usando datos de ubicación de dispositivos móviles o monitoreando las ventas en la tienda durante y después de la campaña.
• Ventas y conversiones: en última instancia, muchas campañas tienen como objetivo impulsar las ventas, ya sea en línea o en una tienda física. Esto podría implicar el seguimiento de los canjes de cupones, el seguimiento de las ventas del producto anunciado o el análisis de los datos de comercio electrónico en busca de aumentos en los pedidos en línea.
• Generación de clientes potenciales: para algunas empresas, el objetivo podría ser generar clientes potenciales. Esto podría implicar que los espectadores completen un formulario en un sitio web, hagan una llamada telefónica o se registren en un servicio.
• Asistencia a eventos: para eventos como conciertos, deportes o lanzamientos de productos, los anuncios DOOH pueden impulsar la compra de entradas o la asistencia a eventos.

“Las acciones específicas dependerán de los objetivos de la campaña y la naturaleza del producto o servicio anunciado”, dijo Donzis.