Consejos de alimentación de productos para su tienda en línea para aumentar las ganancias y las ventas [instrucciones]

No muchos vendedores en línea saben qué es un feed de productos. Pero aquí hay una forma divertida y visual de responder a la pregunta: " ¿Qué es un feed de productos?" 'Imagina que un día, te encuentras con tu buen amigo Google (que conoce a mucha gente). Empiezas a contarle sobre este gran producto nuevo que estás vendiendo. Estás hablando, pero Google se queda allí de pie sonriendo con una mirada tonta en su rostro. Eso es porque Google es sordo . No entiende inglés ni ningún otro idioma hablado. Pero habla .xml. Entonces, para que su buen amigo Google le cuente a todos sus amigos (que tiene muchos ) sobre su nuevo producto, necesita hablar .xml. Si el .xml es el idioma que hablas con Google, tu feed de productos es el mensaje que le das a Google para compartir con todos sus amigos. Esencialmente, un feed de productos es una forma de automatización de marketing que su empresa de comercio electrónico puede aprovechar. Como puede ver, este artículo trata sobre los feeds de productos y cómo se relacionan con su tienda en línea. Hoy verás:

• ¿Qué es la gestión de feeds de productos?
• Cómo hacer un feed de productos XML
• ¿Qué son los feeds de productos de Google Shopping y Facebook ?

Todos se preguntaban cómo Internet sabía mágicamente que mirabas un producto y luego publicitabas productos similares frente a ti en varias páginas. Esa magia es un feed de productos.

¿Qué es un feed de productos?

Un feed de productos, a veces conocido como feed de datos o feed de datos de productos , es un archivo .txt, .xml o Excel que contiene todos los datos de los productos que vende . La información de este archivo se envía a Google, Facebook, sitios de comparación de precios y muchos otros sitios web. Muchos otros mercados y canales de compras hacen referencia a la fuente de datos de una tienda web, generalmente para comunicar qué productos mostrará. A continuación se muestra una representación visual de lo que es un feed de productos:

¿Por qué necesito un feed de productos?

Una palabra: multicanal . Ser multicanal, es decir, vender en múltiples canales , es de suma importancia para difundir su marca. Los feeds de productos le facilitan la presentación de su marca y sus productos en múltiples canales de venta. Búsqueda de comparación de productos Los motores son un canal de ventas que a menudo se pasa por alto. Y adivina qué. También hablan .xml. Los feeds de productos son el documento técnico que le dice a los motores de búsqueda de comparación todos los detalles sobre su producto. Por lo tanto, su fuente XML debe ser precisa y detallada. Si un cliente navega por un motor de búsqueda de comparación de productos y busca su producto junto al de un competidor, vale la pena mostrar tanta información como sea posible . Esta información detallada puede ser todo lo que se necesita para convencer al cliente de que compre con usted sobre su competidor. A continuación puede ver una captura de pantalla de NextTag, uno de los sitios web de comparación de productos más antiguos en línea.

Cuando se usan correctamente, las fuentes de productos le brindan un mayor tráfico, reconocimiento de marca y ventas de clientes que están listos para comprar sus productos o servicios. Su fuente de productos proporciona información de su tienda a los canales de venta para que los compradores puedan encontrar sus productos fácilmente.

Ventajas de utilizar un feed de productos

• Toda la información importante sobre sus productos está convenientemente ubicada en un solo lugar
• La información sobre todos sus productos es coherente en todos los canales de venta .
• Un feed de datos de productos bien elaborado puede ayudarlo a aumentar su visibilidad en más canales : más personas ven sus productos.
• Los feeds de productos son una forma fácil y económica de participar en el marketing multicanal, así como de obtener interacción con clientes nuevos y existentes.

Más adelante en este artículo, verá cómo generar un feed de productos usted mismo y subirlo a los canales de venta relevantes. Este puede ser un proceso delicado y que requiere mucho tiempo. También es muy sencillo cometer un error y sesgar todos sus datos , y perder medio día de trabajo en un abrir y cerrar de ojos. Es mucho más fácil ahorrar tiempo y evitar errores generando un feed de productos automáticamente y cargándolo instantáneamente en el canales de venta relevantes.

¿Dónde se utilizan los feeds de productos?

Los feeds de datos de productos se utilizan en una variedad de lugares. Esos canales de venta incluyen:

Feeds de productos de Google Shopping

¿Qué es un feed de Google Shopping? Prácticamente todas las búsquedas de un producto pasan por Google. Google usará su feed de datos para ver si hay algún producto que pueda mostrar como resultado de una búsqueda en un anuncio de lista de productos (PLA). A continuación se muestra un ejemplo de cómo Google Shopping puede usar su feed de productos:

Feed de productos de Facebook

Recientemente discutimos sobre Facebook y su uso para anunciar . Facebook hará referencia a su fuente de datos para crear anuncios de productos dinámicos (DPA). Estos anuncios están hechos a medida según el contenido que le gusta a un usuario de Facebook o en el que ha mostrado interés recientemente.

Feeds de productos de comparación de precios

Los motores de comparación de precios recurrirán a la fuente de datos de su producto cuando un usuario quiera comparar sus productos con otros . A continuación se muestra un ejemplo de un producto que se incluye en un sitio web de comparación de precios a través de feeds de productos:

Feeds de productos y retargeting por comportamiento

Google es solo un sitio web que rastreará su comportamiento y colocará anuncios en los lugares apropiados de los productos apropiados. Los feeds de datos de productos se utilizan para hacer esto.

Los mercados en línea también usan feeds de productos

Los sitios web como Amazon, NewEgg, eBay y Walmart son mercados. Invocarán automáticamente su fuente XML y la usarán para enumerar sus productos si son relevantes para una búsqueda. A continuación puede ver cómo Amazon buscó múltiples fuentes de productos y múltiples categorías:

¿Qué incluye un feed de productos?

Ya sea que cree su propio feed usando una hoja de cálculo o genere automáticamente sus propios feeds de datos de productos, vale la pena tomar nota de lo que implica crear uno. Cada producto debe tener los siguientes atributos: (* = opcional) ID Un número de identificación único. Por lo general, una etiqueta SKU (Unidad de mantenimiento de existencias) El nombre del producto que se mostrará URL Un enlace a la página del producto *URL de la imagen Un enlace a la imagen principal que se mostrará (las restricciones varían) *Cantidad La cantidad disponible (cuando la cantidad = 0 un 'alternativo' ocupará su lugar' *Precio Debe ser un valor numérico* Género Masculino, Femenino, Unisex *URL de respaldo Cuando la cantidad del producto es 0, este producto ocupará su lugar

Actualización de feeds de productos

Hoy en día, la mayoría de los feeds son 'en vivo'. Es decir, no tienes que actualizarlos manualmente . Los feeds generalmente se actualizan muchas veces al día. Si vende un producto temprano en la mañana, ese producto dejará de estar disponible inmediatamente en todos sus canales de ventas. Un feed de productos en vivo también actualiza los atributos que cambia. Si cambia un atributo, ese cambio se aplicará en todos los lugares donde se coloquen sus productos. Por ejemplo, en su plataforma de comercio electrónico, puede cambiar la etiqueta (nombre) de su 'Anillo de rubí antiguo' a 'Anillo de rubí antiguo'. Con un feed actualizado, ese nombre se cambiará en todos los lugares donde se presente el producto.

Gestión de alimentación de productos

Así que ya tiene su feed de datos de productos configurado y listo para funcionar. Aquí hay algunos pequeños ajustes para asegurarse de que Google muestre sus productos en lugar de los de la competencia.

Títulos de productos

Google lee de izquierda a derecha. Google considera que las palabras al comienzo del título son más importantes que las siguientes. Ponga las palabras más importantes (es decir, sus palabras clave de SEO) primero. Marca, Género, Producto, Color, Tamaño, por ejemplo. máx. 70 caracteres

Descripciones de productos

Si bien es lindo comenzar una descripción con un comentario o comentario ingenioso, eso no le hará ningún favor en términos de resultados de búsqueda. Las descripciones de los productos se ponderan de manera similar a los títulos. Las palabras más importantes primero, pero no una copia de su título. Google lo 'castigará' por esto. Si desea obtener más información sobre los detalles de la creación de descripciones de productos que conviertan, lea el siguiente artículo: Cómo escribir una descripción de producto que venda (+4 ejemplos) (leer ahora)

Pensamientos finales

Internet crece y cambia constantemente, por lo que las fuentes de productos son cada vez más importantes para asegurarse de que sus productos estén en todas partes. En este artículo vio:

• ¿Qué es un feed de productos?
• ¿Cómo hacer un feed de productos o un feed de datos?
• Cómo actualizar y optimizar su feed de productos

El mundo del comercio electrónico solo se volverá cada vez más competitivo, por lo que una alimentación de productos bien planificada y optimizada es esencial para llegar a la cima y permanecer allí. ¿Utiliza un feed de datos de productos en su tienda de comercio electrónico? ¿Cuáles son algunos de sus consejos para los feeds de productos? ¡Cuéntanos en los comentarios!