Tácticas prácticas de SEO para una industria competitiva y en crecimiento

SEO es más importante que nunca; ¡Hazlo bien!

A medida que crece el comercio electrónico, se vuelve cada vez más imperativo mantenerse al tanto de la optimización del motor de búsqueda para su marca (o marcas). Con el cambio de año calendario, es un buen momento para revisar las tácticas prácticas de SEO que pueden ayudar a garantizar que sus sitios sean recibiendo la atención que se merecen. El SEO es un conjunto de habilidades que nunca es del todo concreto, con los algoritmos que dictan los resultados de búsqueda en constante evolución y optimización. Como resultado, garantizar que sus sitios web estén optimizados correctamente implica un compromiso con el mantenimiento adecuado de sus políticas y prácticas de SEO.

Desarrollar buenas prácticas de SEO implica una combinación de enfoques que deben equilibrarse para garantizar que obtenga los mejores rendimientos de sus inversiones relacionadas con SEO. Si no interviene demasiado, corre el riesgo de quedarse atrás de la competencia, pero asignar demasiados recursos a la gestión de SEO significa tener que hacer sacrificios en otras áreas vitales de su negocio. ¿Qué pueden hacer las empresas para asegurarse de tener la ventaja de SEO en los próximos años? Este blog de 1Digital lo ayudará a solidificar algunas de las mejores prácticas que puede emplear de inmediato para mejorar sus estructuras de SEO.

Técnicas de hoja perenne

Una de las mejores maneras de asegurarse de obtener el mejor ROI posible en el SEO de sus sitios web es implementar prácticas efectivas a largo plazo que no se vean afectadas por los cambios continuos que experimentan los motores de búsqueda. Tales prácticas tienden a parecerse más a "metaprácticas" o estrategias que guían cómo adapta las partes técnicas de su enfoque de SEO.

El primer ejemplo de las técnicas a largo plazo que puede implementar es la elección activa de mantener un experto en SEO. Ya sea que elija tener un solo especialista dedicado o una agencia, el SEO debe ser una prioridad sin agotar los recursos de otros departamentos. Asegurarse de que las descripciones de sus productos, el contenido del blog, el contenido de video y las redes sociales estén optimizados para atraer tráfico a su página es un compromiso serio, más aún si el encargado no es un especialista.

Además, si bien las necesidades exactas de creación de contenido pueden cambiar de un año a otro (o más rápido), la necesidad general de contenido nuevo y genuino nunca cambiará. Las empresas detrás de los motores de búsqueda modernos reciben grandes incentivos para garantizar que sus motores brinden a los usuarios contenido de calidad, relevante y, lo que es más importante, real. La localización de este tipo de contenidos es la base de los modelos de negocio de las empresas de búsqueda. Debido a este simple hecho, asegurarse de que su contenido esté respaldado por un compromiso con la relevancia y la calidad siempre le dará una ventaja, sin importar cómo cambien los algoritmos detrás del SEO.

Otra técnica perenne es priorizar el compromiso. Asegurar que su empresa esté activa va más allá de publicar contenido regular; debe asegurarse de establecer conexiones con quienes siguen su contenido. Publicar un blog solo puede atraer a algunos lectores interesados, pero cultivar seguidores que sean apasionados y se sientan comprometidos con su marca es donde radica el valor real. Para lograr este tipo de seguimiento, debe comprometerse con un compromiso activo y orgánico con los comentaristas, aquellos que comparten su contenido con otros y los revisores. Un buen compromiso no solo genera lealtad a la marca, confianza y un sentido de respeto por sus seguidores, sino que también mejora su posición en los motores de búsqueda.

Tácticas prácticas de SEO para el año en curso

La implementación de estrategias a largo plazo es la base de una buena práctica de SEO para su empresa, pero no puede descuidar las tácticas que actualmente son efectivas para mejorar el SEO del sitio web. Al entrar en 2018, los motores de búsqueda parecen centrarse en los detalles, lo que significa que debe sacar la lupa y comenzar a perfeccionar realmente sus sitios y su contenido.

La gerente de SEO de la plataforma de comercio electrónico Volusion, Julianne Coyne, documentó recientemente una serie de "resoluciones" que las empresas pueden tomar para 2018 para mejorar el rendimiento de sus sitios web. De estas resoluciones, encontramos la #2 particularmente interesante. Coyne insta a los usuarios de Volusion a hacer que su sitio sea fácil de rastrear para las "arañas", lo que, para cualquiera que no esté familiarizado con el SEO, puede sonar como una idea terrible. En verdad, sin embargo, una araña es una tecnología con décadas de antigüedad que los motores de búsqueda utilizan para encontrar resultados relevantes.

Según Coyne, hacer que su sitio sea amigable con las arañas en 2018 se reduce a crear buenos mapas de sitio y colocar su mapa de sitio en una ubicación fácil de ubicar, preferiblemente en el archivo robots.txt de su sitio web. El archivo robots.txt es otra herramienta que ha existido durante años en varias iteraciones. Es esencialmente un manual de instrucciones en miniatura que guía a las arañas y otros rastreadores web sobre cómo navegar en un sitio web en particular. Con un mapa del sitio adecuado, puede ayudar a las arañas a determinar cuál de sus páginas será más relevante para ciertos usuarios.

Además de estas dos tácticas particularmente técnicas, otra estrategia que puede implementar es asegurarse de que su empresa se mantenga informada sobre el panorama cambiante de los motores de búsqueda populares, cada uno de los cuales tiene sus propias formas de optimizar las búsquedas. 2017 vio el colapso de Yahoo! y el aumento continuo de Bing, que ahora se compara regularmente con la búsqueda de Google con respecto a los resultados y la eficacia. Los grandes cambios que promete 2018 parecen estar centrados en motores de búsqueda más pequeños, como los empleados y personalizados por sitios web como Facebook y YouTube.

YouTube, al ser una subsidiaria de Google, utiliza el motor de búsqueda de Google pero tiene algoritmos muy diferentes para determinar el contenido relevante. Si el contenido de video es extremadamente relevante para su marca, es probable que mantener a su equipo de SEO enfocado en dominar las peculiaridades individuales de YouTube resulte muy valioso, especialmente considerando la turbulencia actual en YouTube como plataforma.

A medida que pasa el tiempo, los motores de búsqueda se vuelven cada vez más inteligentes. La promesa de algoritmos más inteligentes e incluso el potencial de los motores de búsqueda guiados por IA en el futuro cercano significa que las empresas de todas las industrias deben aceptar la realidad de un futuro que cambia rápidamente con respecto al SEO.

Con la competencia cada vez mayor en el comercio electrónico, considere trabajar con una agencia que tenga años de experiencia en SEO, incluido el mantenimiento de la eficacia a medida que los motores de búsqueda evolucionan rápidamente. Los expertos en SEO de 1Digital Agency han dedicado sus carreras a ayudar a las empresas de comercio electrónico a implementar tácticas prácticas de SEO que aseguren resultados y den una ventaja sobre la competencia.