Servicios de administración de PPC: ¿Qué industrias no pueden anunciarse?

Crear una cuenta de Google AdWords y lanzar una campaña de PPC de comercio electrónico puede ser una excelente manera de abrirse camino hacia la parte superior de los SERP y comenzar a generar tráfico interesado con intención de compra.

Es decir, a menos que pertenezca a una de las industrias que Google no permitirá anunciar. Siga leyendo para obtener más información sobre algunas de estas industrias restringidas.

Las “Cuatro Directrices” de Google sobre Bienes y Servicios Prohibidos

Las " políticas publicitarias " oficiales de Google explican en detalle cuatro criterios principales que utilizan al evaluar una cuenta y determinar si se imponen o no restricciones sobre ella.

Estos criterios son

• • Productos falsificados: si una empresa utiliza un logotipo o una marca que es demasiado similar a la de otra, Google puede marcar la cuenta y cerrar la publicidad.
  • Productos o servicios peligrosos: Google mantiene una lista de productos y servicios considerados dañinos (consulte los detalles a continuación) cuya publicidad está prohibida.
  • Comportamiento deshonesto: cualquier industria o servicio que Google considere que apoya el comportamiento deshonesto puede ser atacado y cerrado.
  • Contenido inapropiado: Ciertas industrias son consideradas inapropiadas por Google y, por lo tanto, se prohíbe la publicidad.

Desafortunadamente, la barra aquí es intrínsecamente subjetiva, ya que Google tiene la última palabra sobre si una cuenta publicitaria podrá o no ejecutar sus operaciones o ser marcada y suspendida.

Sin embargo, podemos decirle a partir de nuestra experiencia como proveedor de servicios de administración de PPC de comercio electrónico que Google proscribe casi universalmente las siguientes industrias.

Contenido para adultos

El contenido para adultos cae bajo el paraguas de "Contenido inapropiado" mencionado en la Política de anuncios de Google. Los clubes de caballeros, por ejemplo, tienen prohibida la publicidad, al igual que las empresas que venden productos para adultos.

Alcohol

Las bebidas alcohólicas caen dentro de los "productos peligrosos" o servicios de Google, lo que los incluye en la lista negra para que no ejecuten campañas de Google Ads. Para las destilerías y tiendas de licores, las únicas vías para el crecimiento en línea son orgánicas.

Tabaco

El tabaco es otro de los “productos o servicios peligrosos” prohibidos por Google. Sin embargo, no son solo los cigarrillos los que están prohibidos; los cigarros, el tabaco de pipa, los accesorios para el tabaco e incluso las tiendas de tabaco tienen luz roja.

CBD y THC

Lo mismo ocurre no solo con el THC sino también con el CBD. Los productos que contienen aceite de THC o CBD, y las tiendas que los venden, no pueden anunciarse en Google y, por lo tanto, no existe un mercado para los servicios de administración de PPC de comercio electrónico para estos comerciantes en línea.

Juego

Los juegos de apuestas y los productos relacionados con ellos son considerados "deshonestos" por Google y, por lo tanto, no pueden publicar anuncios. Esta restricción se aplica a los casinos, lugares que ofrecen bingo u otros juegos de azar y sitios web que anuncian póquer u otros juegos similares.

Salud y Medicina

La atención médica y la medicina se encuentran en una especie de área gris porque hay algunos casos en los que Google lo permitirá si el anunciante está certificado por Google y se cumplen ciertas otras condiciones. Sin embargo, los anuncios de farmacias, clínicas, hospitales y servicios médicos generalmente no están permitidos. Además, existen restricciones sobre los suplementos (incluidos los suplementos para bajar de peso) y los procedimientos médicos.

Servicios financieros

Google mantiene una lista exhaustiva de regulaciones y requisitos específicos de cada país, por lo que es difícil decir con confianza si se marcarán o no los servicios de un banco o institución financiera específicos; sin embargo, Google es notoriamente duro con esta industria, por lo que es mejor consultar a un representante de Google si tiene preguntas.

armas de fuego

Las armas, municiones y accesorios de tiro están incluidos en la lista de "productos peligrosos" de Google y, por lo tanto, las tiendas de armas, los fabricantes y muchos vendedores de artículos deportivos tienen prohibido hacer publicidad.

cuchillos

Al igual que las armas de fuego, Google considera que la mayoría de los cuchillos y muchas herramientas afiladas son "productos peligrosos" y, por lo tanto, no permite que las empresas que los producen o los venden hagan publicidad.

Otros “Productos Peligrosos”

Desafortunadamente, la lista de "productos peligrosos" de Google no termina con cuchillos, armas de fuego y municiones. También se incluyen fuegos artificiales, pistolas de airsoft, muchas herramientas y cualquier otro dispositivo o implemento que Google considere un arma (o peligroso).

Consulte a un representante de Google antes de contratar los servicios de administración de PPC de comercio electrónico porque si su cuenta está marcada y cerrada, puede ser difícil para usted recuperarla.

Cómo manejar estas restricciones: la respuesta es orgánica

Las restricciones de Google hacen que sea casi imposible que las empresas de estas industrias hagan publicidad, pero no elimina por completo el marketing digital de la imagen.

Para las empresas de estas industrias afectadas por las restricciones de Google, la forma de llegar a más clientes en línea es a través del crecimiento orgánico, especialmente a través de la gestión de redes sociales, el marketing de contenido y, sobre todo, el SEO.

Marketing de medios sociales

Las plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram, como Google, imponen restricciones a ciertas industrias y hay muchos cruces entre lo que está prohibido en cada una de ellas.

Sin embargo, con respecto al marketing orgánico en redes sociales, hay mucha más flexibilidad. Por ejemplo, aunque muchas industrias no pueden anunciarse en Google, muchas de ellas aún pueden crear perfiles de redes sociales e interactuar con usuarios y posibles clientes.

Si bien no pueden pagar para promocionar sus productos y servicios, aún pueden difundir contenido, interactuar con seguidores y, en general, crear un alcance más orgánico.

Mercadeo de Contenidos

El marketing de contenidos es otra vía para las empresas afectadas que puede ayudarlas a liberarse de las restricciones impuestas por Google sobre el PPC.

El marketing de contenidos no es necesariamente tan bueno para aumentar la visibilidad orgánica en línea como el SEO o incluso las redes sociales, pero el contenido de alta calidad se puede distribuir a través de las cuentas de redes sociales de una empresa y, si genera interés entre los usuarios, se compartirá y podrá atraer nuevos negocios. .

Servicios SEO de comercio electrónico: la principal alternativa a PPC para negocios restringidos

Por último, pero lo más importante, los servicios de SEO de comercio electrónico ofrecen la mejor alternativa viable a los servicios de gestión de PPC.

Para las empresas que están restringidas por PPC, el SEO ofrece, de lejos, la mejor vía para el crecimiento.

El SEO se enfrenta a algunas deficiencias en comparación con el PPC. Por ejemplo, lleva mucho tiempo ponerse en movimiento y el SEO no permite a los participantes ofertar "activamente" por palabras clave y términos de búsqueda.

Dicho esto, la mayoría de los especialistas en marketing digital están de acuerdo en que el SEO ofrece el mejor ROI de todas las estrategias de marketing, punto, hasta 10 veces más que las redes sociales.

Además, es más sostenible que PPC y los esfuerzos se acumulan con el tiempo. Cuando deja de invertir en PPC, el tráfico disminuye de inmediato, pero el trabajo que pone en SEO dará sus frutos muchos meses, incluso años, en el futuro.

Lo mejor de todo es que las estrategias de SEO de comercio electrónico son opciones viables paratodaslas empresas de comercio electrónico. Para obtener más información sobre cómo comenzar a escalar las páginas de resultados del motor de búsqueda a través de una estrategia de SEO orientada a un propósito frente a las restricciones de anuncios de PPC, comuníquese con nosotros expertos en SEO de comercio electrónico al 888-982-8269, y asegúrese de preguntar acerca de un Auditoría SEO de comercio electrónico gratuita.