3 modelos de trabajo con expertos en PPC: ¿cómo elegir?

La importancia de trabajar con expertos en PPC

Antes de entrar en los detalles de cada modelo, echemos un vistazo más de cerca a cómo trabajar con profesionales de PPC puede ser beneficioso para su negocio.

En primer lugar, los expertos en PPC tienen la experiencia necesaria para crear campañas publicitarias efectivas, optimizar las fuentes de productos, dirigirse a audiencias específicas, así como rastrear y analizar datos relevantes. De manera crucial, tienen experiencia en el trabajo con diferentes tipos de plataformas de pago por clic, cuyas amplias funciones pueden ser una perspectiva desalentadora para cualquiera que nunca antes haya tratado con este tipo de trabajo.

Incluso si tiene una idea general de cómo funcionan las campañas de PPC, los expertos de PPC están mejor posicionados para aprovechar las funcionalidades en constante evolución de las diferentes plataformas, de modo que sus campañas publicitarias nunca se queden atrás de las últimas tendencias. Conocen bien las estrategias de optimización de feeds de productos, incluido el uso de herramientas de gestión de feeds como DataFeedWatch.

Finalmente, la decisión de contratar trabajadores expertos en PPC le ayuda a evitar la molestia de hacerlo todo usted mismo. Los expertos en PPC realmente se concentran en el meollo de sus campañas: investigan las palabras clave, crean el texto del anuncio y realizan el seguimiento del rendimiento, y saben cómo ayudarlo a ahorrar dinero aprovechando al máximo su presupuesto publicitario.

Dicho esto, profundicemos en los 3 tipos principales de trabajo experto de PPC.

#1 Contratar una agencia

Si está buscando contratar expertos en agencias de PPC para administrar sus campañas publicitarias, es probable que esté en el camino correcto hacia el éxito. Las agencias de PPC suelen emplear una pila completa de expertos que tienen una amplia experiencia en la gestión de campañas de PPC para clientes más grandes con presupuestos de marketing digital más grandes.

Sin embargo, es fundamental elegir una agencia que se ajuste al tamaño de su empresa, así como una que esté familiarizada con la industria en la que trabaja. Una agencia que responda a sus criterios específicos entregará campañas de PPC optimizadas para llegar a sus necesidades específicas . público objetivo de maneras que resuenen con ellos.

Otra regla general sería elegir una agencia de PPC especializada cuyo único objetivo sea crear campañas publicitarias de PPC exitosas, y no contratar expertos en agencias de marketing que ofrezcan una serie de otros servicios. Esto último puede significar que la optimización de PPC es solo un servicio adicional para ellos, que no brinda los mejores resultados posibles.

Ventajas de contratar una agencia PPC

Hay varias ventajas clave de trabajar con una agencia de PPC para optimizar sus campañas digitales:

1. Los gerentes de PPC que trabajan en agencias tienen una gran experiencia al trabajar con varios clientes, productos, industrias y regiones.
2. Las agencias profesionales de PPC tienen acceso interno a otros gerentes altamente especializados, que pueden brindar orientación y supervisión a los gerentes a los que se asigna su empresa.
3. Las agencias poseen una gran cantidad de conocimientos técnicos, soluciones, estrategias y trucos que se pueden utilizar para optimizar las campañas en un tiempo récord.
4. No necesita comprar y mantener sus propias herramientas especializadas, licencias de software o herramientas analíticas: la agencia de PPC se encarga de todos estos elementos por usted.

Desventajas de contratar una agencia de PPC

Ahora, veamos las posibles desventajas de contratar una agencia de PPC para la optimización de campañas:

1. Las agencias especializadas generalmente requieren presupuestos más grandes debido a que tienen una estructura de tarifas planas y/o tarifas de administración fijas.
2. Muchas agencias de PPC tienen problemas con sus tiempos de reacción: las respuestas a sus preguntas pueden retrasarse, lo que genera menos flexibilidad, especialmente en situaciones en las que las campañas requieren decisiones rápidas.
3. Existe la posibilidad de que sus datos comerciales confidenciales se vean comprometidos debido a que están en manos de un tercero (aunque esto es poco frecuente).
4. Los clientes más pequeños pueden sentirse desatendidos cuando trabajan con agencias que normalmente prefieren clientes más grandes con presupuestos más grandes. Una agencia que utiliza una herramienta de administración de feeds como DataFeedWatch está mucho mejor equipada para administrar varias cuentas de clientes.
   

¿Quién debería trabajar con una agencia de PPC?

Trabajar con una agencia de PPC es un modelo ideal para comerciantes, empresas y marcas que carecen de experiencia interna en PPC . Los grandes presupuestos publicitarios, la capacidad limitada del equipo y la operación en varios países y mercados también son indicadores de que una agencia puede ser la mejor opción para los esfuerzos de PPC de una empresa. Sin embargo, como se mencionó anteriormente, es crucial seleccionar la agencia adecuada para su negocio (necesidades y tamaño) para garantizar una asociación exitosa.

#2 Contratar a un freelancer

Trabajar con un experto freelance en PPC puede ser una solución óptima para startups o empresas que están dando sus primeros pasos en publicidad PPC o realizando una prueba de concepto. Sin embargo, dado que los freelancers suelen trabajar solos, lo más probable es que busques depender de una sola persona para todos tus esfuerzos y objetivos de PPC.

Es por eso que es importante elegir un experto independiente experimentado y confiable que de manera demostrable no esté sobrecargado con otro trabajo sirviendo a (demasiados) otros clientes (más grandes).

Además, cuando se trabaja con un freelancer, hay poco control sobre los resultados que entregan. También puede haber problemas relacionados con el factor autobús a considerar, como bajas por enfermedad o eventos inesperados que podrían afectar el progreso del proyecto.

A pesar de los riesgos, si la cooperación va bien, las empresas pueden incluso considerar contratar al trabajador independiente a tiempo completo para administrar sus campañas de PPC.

Ventajas de trabajar con freelancers de PPC

Aquí hay algunas ventajas obvias de trabajar con freelancers de PPC:

• Puede ser una opción rentable para las empresas con un presupuesto limitado para el trabajo y la publicidad de PPC.
• Sus horarios pueden ser más flexibles, lo que puede ser beneficioso para las empresas más pequeñas que las grandes agencias de PPC tienden a pasar por alto.
• Los autónomos también poseen herramientas y licencias relevantes necesarias para ejecutar campañas de PPC. Por ejemplo, DataFeedWatch coopera regularmente con expertos independientes de PPC para proporcionar las herramientas necesarias para la gestión de feeds de productos .

Desventajas de trabajar con freelancers de PPC

Estos son algunos riesgos relevantes asociados con la contratación de un experto freelance en PPC:

• Cualquier evento inesperado, como una enfermedad o una licencia anual repentina, puede afectar el progreso de sus campañas.
• La consistencia en la calidad de su trabajo depende en gran medida de las habilidades organizativas del profesional independiente.
• Si el trabajador independiente consigue un trabajo prioritario con una empresa más grande, es posible que no descuide el trabajo que se supone que debe hacer para su negocio.
• Existe la posibilidad de que los datos de su empresa se vean comprometidos involuntariamente debido a un error humano o si el profesional independiente los comparte como un ejemplo de cómo (no) ejecutar campañas publicitarias.

¿Quién debería trabajar con freelancers de PPC?

Los autónomos pueden ser una buena opción para tiendas y comerciantes más pequeños , pero no necesariamente para marcas más grandes. Si es nuevo en la publicidad de PPC y quiere probar las aguas, un experto en PPC independiente puede ayudarlo a comenzar. Como a menudo trabajan de forma independiente, los autónomos pueden enseñarte los entresijos de las campañas de PPC. Incluso pueden convertirse en su primer especialista interno de PPC, brindando apoyo y orientación continuos según sea necesario.

#3 Construyendo un equipo interno de PPC

Una estructura interna de PPC implica la contratación de equipos con una especialización en su industria particular, de modo que puedan trabajar únicamente para su empresa y poder responder de manera rápida y eficiente a las necesidades de la campaña. Sin embargo, si el equipo está compuesto por expertos de alta calidad, el costo de administrar un departamento de PPC interno de este tipo puede ser bastante alto.

Un escenario desafortunado de invertir en un equipo interno de PPC es contratar a un especialista en marketing, gerente de comercio electrónico o propietario de una tienda con poca o ninguna experiencia en la creación de campañas de PPC. Pueden aprovechar la oportunidad para aprender de él, por lo que inevitablemente se producen errores y los resultados de sus experimentos pueden ser costosos.

Dicho esto, las herramientas de administración proporcionadas por DataFeedWatch se pueden utilizar a nivel de principiante o experto, según el rango de experiencia del usuario. Con el tiempo, los clientes pasan con frecuencia al uso experto de las herramientas, lo que les permite modificar su modelo de trabajo con profesionales de PPC. Si tiene un equipo interno de PPC cuyas habilidades aún se están desarrollando, DataFeedWatch puede ser la solución adecuada para sus necesidades.

Por lo tanto, si desea seguir la ruta interna, el mejor enfoque sería contratar a un administrador de PPC con experiencia para configurar su equipo, así como algunos administradores de PPC especializados que realmente puedan concentrarse en la investigación, el análisis, la configuración de la campaña, y especialización de la industria.

Exploremos los pros y los contras del equipo interno de expertos en PPC.

Ventajas de un equipo de PPC interno

• Usted conserva el control total sobre sus campañas publicitarias.
• Cuando surgen problemas, como un producto que se agota o un competidor que lanza su propia campaña, su equipo puede tomar decisiones rápidas para mitigar el impacto en su ROI.
• Con un equipo interno, sus rivales no tendrán acceso a los datos de rendimiento de su campaña, lo que le brinda una ventaja competitiva.
• A diferencia de las agencias y los autónomos que normalmente gestionan varias cuentas de clientes, un equipo interno de PPC puede dedicar el 100 % de su atención a tus campañas.

Desventajas de un equipo de PPC interno

• Un equipo interno puede aportar menos experiencia técnica en comparación con las agencias y los trabajadores independientes que trabajan con una gama más amplia de clientes e industrias. Esto puede resultar en una curva de aprendizaje para el equipo y posibles errores desde el principio.
• Según el estilo de gestión y los procedimientos de rendición de cuentas existentes, existe el riesgo de una mala gestión de la campaña y la falta de experiencia de alto nivel para corregir errores o mitigar desastres.
• Los equipos internos pueden tener acceso a versiones estándar de herramientas y soluciones en lugar de las versiones pro o ultimate que utilizan las agencias y algunos trabajadores autónomos, lo que puede resultar en una desventaja a la hora de acceder a las últimas y más avanzadas tecnologías de PPC.

¿Quién debería trabajar con un equipo interno de PPC?

Los equipos internos de PPC son los más adecuados para comerciantes, marcas o empresas que ya tienen algo de experiencia en PPC. Posteriormente, su equipo interno de PPC tiene un modelo autosuficiente de aprendizaje, corrección y mejora de sus estrategias de PPC.

Además, si su negocio requiere más control sobre las campañas en términos de tomar decisiones rápidas y responder a los cambios del mercado, entonces un equipo de PPC interno sería la mejor opción.

Finalmente, un equipo interno de PPC ofrece un mayor control sobre los datos comerciales críticos. Mantienen internamente la información de rendimiento de su campaña, lo que evita que sus competidores obtengan acceso a sus datos patentados.

Pensamientos finales

Esperamos que este artículo haya brindado una descripción general útil de los tres modelos de trabajo con expertos en PPC y lo ayude a tomar una decisión informada sobre el enfoque adecuado para su escala de operaciones y objetivos publicitarios. Ya sea una agencia, un experto independiente o un equipo interno, la clave es elegir la opción que proporcione el mejor valor y retorno de la inversión para las necesidades de su negocio.