Cómo obtener la posición cero de búsqueda de Google

¿Qué es la posición cero?

La posición cero se refiere al fragmento destacado que se encuentra debajo de los resultados pagados y encima de los resultados de búsqueda orgánicos. La posición cero de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) puede ser un párrafo, una tabla, una lista ordenada, una lista desordenada, un video u otro fragmento destacado según el término de búsqueda. Este ejemplo de posición cero muestra un fragmento de video para la consulta de búsqueda "cómo coser un dobladillo".

Vale la pena señalar que si bien afirmar que la posición cero sigue siendo valiosa, Google ha realizado varios cambios en las páginas de resultados de búsqueda desde que se introdujo esta posición por primera vez. En particular, el contenido que reclama la posición cero ya no se repite en los resultados de búsqueda orgánicos debajo de él. Independientemente, la posición cero es un bien inmueble de primera para aquellos que desean crear conciencia de marca y generar tráfico a sus sitios web.

Los beneficios de reclamar la posición cero en la Búsqueda de Google incluyen:

• Ocupando más territorio SERP ya que el fragmento destacado es más grande y más prominente.
• Tasas de clics (CTR) más altas como resultado de estar en la parte superior de la página con la mayor exposición.
• Mayores posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por voz.

Si bien no todos los SERP tienen una posición cero, aquellos que sí tienen una gran cantidad de sitios compiten intencionalmente para reclamar ese lugar.

¿Por qué importa la posición cero?

Además de clasificarse por encima de los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales, la posición cero se destaca porque muestra el contenido en un formato significativo . Por ejemplo, una receta de cocina que ocupa la posición cero mostrará una imagen, la calificación del usuario, el tiempo de cocción y los ingredientes clave, lo que es mucho más útil que un resultado de búsqueda orgánico típico cuando alguien está tratando de encontrar una buena receta. Esto puede conducir a más clics.

Debido a que la posición cero es un lugar tan codiciado, Google lo otorga al contenido que percibe como más valioso y conciso. El objetivo de Google con el resultado de la posición cero es responder a la consulta de búsqueda del usuario de la manera más directa y rápida posible, por lo que su contenido debe ser específico, claro y procesable.

Cómo obtener la posición cero en las SERP

Aprender cómo llegar a la posición cero de Google es sencillo en el sentido de que muchos de los requisitos previos probablemente ya se alineen con su estrategia de contenido, como tomarse el tiempo para investigar palabras clave y crear recursos de alta calidad que beneficiarán a los lectores. Sin embargo, la parte difícil es que la competencia por la posición cero suele ser bastante alta.

Para la mayoría de las consultas, solo se resalta un resultado de búsqueda en la posición cero, y no hay garantía de que su contenido ocupe el primer lugar. Sin embargo, hay algunos pasos que puede seguir para mejorar sus posibilidades de obtener una buena clasificación y que su contenido se destaque.

1. Comience con la investigación de palabras clave

El contenido que prospera en la posición cero de búsqueda de Google se basa en palabras clave. Si aún no comienza el proceso de creación de contenido mediante la identificación de palabras clave y frases clave, debe repensar su estrategia.

Este proceso es doble: primero, debe crear contenido que sea relevante para una consulta específica. En segundo lugar, no todas las SERP tienen una posición cero, por lo que debes concentrarte en una que la tenga.

Herramientas como Ahrefs y SEMrush te permiten identificar fácilmente las palabras clave que tienen un resultado de posición cero y ver qué tipo de contenido se presenta. Una vez que encuentre una palabra clave con esa información, puede buscar para ver la función SERP en acción. Como puede ver en el ejemplo a continuación, "tipos de pruebas de alergia" presenta un resultado de posición cero con una lista con viñetas.

El último paso al seleccionar sus palabras clave es identificar la intención de búsqueda. El ejemplo anterior es una búsqueda informativa, lo que significa que el usuario está buscando una respuesta específica. Una consulta también puede tener una intención comercial, una intención transaccional o una intención de navegación. Obtenga más información sobre la intención de búsqueda y cómo integrarla en su creación de contenido aquí.

2. Determina el formato

Solo alrededor del 11% de las búsquedas de Google tienen una posición cero. De esos, los fragmentos destacados de párrafo son el formato más popular y ocurren en el 70% de los casos. Le siguen las listas (incluidas las numeradas, ordenadas y no ordenadas) con un 19,1 %, las tablas con un 6,3 % y el vídeo con un 4,6 %.

Después de identificar el tipo de contenido actualmente en la posición cero para su palabra clave de destino, puede determinar el mejor formato para orientar. En general, optará por el mismo formato que el resultado de búsqueda de posición cero existente. Sin embargo, si cree que cierto formato es más valioso para los buscadores (por ejemplo, crear una lista numerada para describir un proceso), entonces vale la pena hacerlo. Después de todo, Google está tratando de otorgar la posición cero al contenido que mejor responde a la consulta del usuario.

3. Crea contenido de alta calidad

Después de determinar el formato que desea utilizar, el siguiente paso es tomarse su tiempo para crear contenido de alta calidad. La forma más sistemática de garantizar que su contenido se convierta en el mejor de los SERP es revisar los resultados de mayor rango uno por uno y tomar nota de los encabezados, temas, preguntas, palabras clave semánticas, imágenes, etc. Use esta información para ayudarlo a crear un esquema sólido para su contenido.

Cuando planifique su contenido, recuerde que no está tratando de recrear simplemente lo que ya existe. Estás tratando de mejorarlo. Esto significa dejar de lado información irrelevante o redundante, incluso si otros artículos la incluyen. Asimismo, siempre que pueda ofrecer información nueva, actualizada o más fiable, debe hacer el esfuerzo de hacerlo.

El consejo general de Google en lo que respecta a la optimización de motores de búsqueda (SEO) es escribir pensando en el lector. Así que ve más allá para asegurarte de responder la consulta de una manera que sea útil para los buscadores en función de su intención.

4. Use datos estructurados si es apropiado

Los datos estructurados ayudan a Google a identificar los detalles más importantes y relevantes sobre su contenido. Sin embargo, el uso de datos estructurados no es un requisito previo para obtener un fragmento destacado.

Los datos estructurados forman la base de los fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda, que muestran información adicional (como las calificaciones de los usuarios o el tiempo de cocción). Esto puede ayudar a que su contenido se destaque incluso si no reclama la posición cero. Sin embargo, no hay garantía de que Google muestre esos datos en los resultados de búsqueda.

No hay evidencia de que omitir datos estructurados disminuya sus posibilidades de obtener un fragmento destacado, pero incluirlo ciertamente no perjudicará sus esfuerzos.

Lectura recomendada

• ¿Qué es el marcado de esquema y por qué es importante para el SEO?
• Tipos de esquema
• Cómo leer el informe de datos estructurados de Google Search Console

5. Optimice para la búsqueda por voz si corresponde

La optimización para la búsqueda por voz puede no ser una de las prioridades de su estrategia de SEO, pero sin duda vale la pena analizarla. Como mínimo, debe aprender a identificar palabras clave conversacionales para que, si se encuentra apuntando a una, pueda considerar la optimización para la búsqueda por voz. Las palabras clave de pregunta y las palabras clave de cola larga son buenas candidatas para la optimización de búsqueda por voz.

Para optimizar su contenido para la búsqueda por voz, tome medidas como usar un lenguaje conversacional, priorizar el SEO local, optimizar su sitio web para dispositivos móviles y usar el marcado de esquema cuando corresponda. Obtenga más información sobre la búsqueda por voz y si debe optimizar su sitio aquí.

Cómo comprobar si ha alcanzado la posición cero

Una de las formas más sencillas de verificar si ha ganado la posición cero es buscar en Google la palabra clave que está buscando. Por supuesto, si está tratando de clasificar varias piezas de contenido, las herramientas de SEO pueden ayudar a automatizar el proceso.

Ahrefs y SEMrush te permiten monitorear tu clasificación para varias palabras clave para que puedas verificar fácilmente tu posición de un vistazo. Estas herramientas también pueden ayudarlo a identificar tendencias y mostrarle si su contenido generalmente está mejorando en SERP o perdiendo tracción.

Verifique en qué fragmentos destacados aparecen sus páginas haciendo clic en el número debajo de 'Palabras clave' en su tablero de Ahrefs.

Si tiene un fragmento destacado, verá comillas grandes junto a la URL destacada.

Mejores prácticas para mantener la posición cero

El hecho de que tenga la posición cero esta semana no significa que todavía la tendrá la próxima semana. Monitorear y actualizar regularmente su contenido es un buen primer paso para ayudarlo a alcanzar la posición cero y mantenerla. Incluso el contenido perenne se vuelve obsoleto con el tiempo porque inevitablemente aparecerá nuevo contenido que se ha creado explícitamente para superar su contenido de primer nivel. Deberá actualizar su contenido con frecuencia para seguir siendo competitivo.

Además de revisar y actualizar su contenido al menos dos veces al año, e incluso mensualmente para palabras clave altamente competitivas, también debe trabajar para optimizar continuamente su sitio web. Realizar auditorías periódicas puede revelar enlaces rotos, páginas faltantes y oportunidades de mejora en el contenido, el diseño y la velocidad de su página web.

Google actualiza constantemente su algoritmo de búsqueda y lo mantendrá alerta. Afortunadamente, el propio Google ofrece muchos consejos sobre cómo puede optimizar su contenido para mejorar su clasificación, y también ofrece información cada vez que lanza una actualización importante del motor de búsqueda. Mantenerse al tanto de estos cambios puede ayudarlo a evitar grandes fluctuaciones en sus clasificaciones y ayudarlo a permanecer en la primera página, e incluso en la posición cero.

¿Necesita ayuda con Google SERP Position Zero Optimization?

Alcanzar la posición cero es difícil y mantenerse allí es aún más difícil. El SEO se trata de estudiar los mejores resultados y luego pasar horas tratando de superarlos. Eso significa que, una vez que haya reclamado el primer puesto, no pasará mucho tiempo antes de que sus competidores fijen sus ojos en su contenido y hagan su mejor esfuerzo para producir algo mejor. Sin un equipo completo de SEO y contenido de su lado, superar esa competencia continua puede parecer imposible.

Llegar a la primera página y subir a la posición cero es posible, y se hace mucho más fácil cuando tienes los recursos que necesitas para darle a tu contenido la atención que merece. Dé el primer paso hacia la posición cero hoy programando una consulta gratuita con nuestra agencia de SEO y descubra cómo podemos ayudarlo a posicionarse más alto constantemente al compartir el contenido de calidad que esperan sus lectores.