Planificación para 2023: consejos para publicar en Instagram

¿Busca inspiración para sus esfuerzos de marketing en redes sociales en 2023?

Durante las primeras semanas del año, publicaremos una serie de consejos y notas sobre cómo maximizar sus esfuerzos en línea, incluidos consejos sobre nuevas herramientas como ChatGPT y DALL-E, y cómo estas aplicaciones en evolución pueden ayudarlo en su planificación de contenido. proceso.

Ya hemos cubierto los siguientes elementos:

• Definición de la misión de su marca y contenido
• Investigación de palabras clave y consultas entre su mercado objetivo
• Analizando a tus competidores y sus enfoques
• Descubrir dónde llegar a tu audiencia
• Consejos para publicar en Facebook
• Consejos para publicar en Twitter

Entonces, con las dos primeras plataformas principales fuera del camino, pasamos a la próxima gran aplicación: Instagram.

Que ha tenido una especie de crisis de identidad: aquí hay algunos consejos clave para ayudarlo a maximizar su presencia en Instagram en 2023.

Visión en evolución

Como se señaló, Instagram ha estado pasando por una mini metamorfosis últimamente, ya que funciona para mantenerse al día con las últimas tendencias y sigue siendo una aplicación clave para las audiencias más jóvenes.

Lo que esencialmente significa mantenerse al día con TikTok, que ha visto a IG agregar más publicaciones aleatorias en su feed principal, enfocándose más en videoclips de formato corto en exploración y apoyándose en comportamientos de participación más nuevos, como personas que comparten publicaciones en DM e Historias, en su lugar. de a la alimentación principal.

Con esto en mente, Instagram describió recientemente sus tres áreas clave de enfoque para 2023.

Esos son:

• Inspirar a las personas a ser creativas.
• Ayuda a las personas a descubrir cosas que aman
• Enciende conexiones entre personas

Desde una perspectiva de marketing, una consideración clave aquí es el descubrimiento mejorado, al mostrar a las personas más contenido de personas y páginas que no siguen.

Esto, como se señaló, se ha convertido en un cambio clave en el enfoque de IG.

Hasta hace poco, Meta había podido dominar el panorama de las redes sociales debido a su gráfico social, es decir, todos los que conoces están en Facebook e IG. Debido a la escala de sus aplicaciones, Meta tiene una gran ventaja conectiva y ha podido utilizarla para replicar características de otras aplicaciones, por ejemplo, para mantener a las personas en sus plataformas.

Pero TikTok ha cambiado el paradigma en torno a las redes sociales, poniendo menos énfasis en el aspecto 'social' y más en el entretenimiento. La ventaja a este respecto es que TikTok puede obtener el contenido que muestra en las fuentes de los usuarios de un grupo mucho más amplio de publicaciones cargadas, no solo de los usuarios y las páginas a las que está conectado. Y debido a que su algoritmo es tan bueno para mostrarle más de lo que le gusta, mantiene a los usuarios encerrados en una fuente de entretenimiento constante, ya sea que esté comentando, dando me gusta, compartiendo o no.

Entonces, ahora, todas las demás aplicaciones se están poniendo al día, e Instagram podría decirse que está dando el mayor impulso, ya que busca evitar que los usuarios se muden a TikTok.

Desde la perspectiva de la marca, eso podría brindarle más oportunidades de mostrar su contenido a más personas que no siguen la página de su marca, siempre que cree contenido atractivo.

Construyendo presencia de marca

El primer elemento clave a considerar para construir una presencia en IG es la consistencia y establecer una presencia reconocible y identificable con cada publicación.

Sobre esto, Instagram ofrece estas tres notas de guía :

La nota de publicación más específica aquí es desarrollar un estilo que se mantenga constante a lo largo de sus publicaciones, en función de los colores utilizados, la configuración, las pegatinas, los emoji, etc.

Establezca cómo quiere que sea el aspecto de su marca en Instagram, lo que luego lo ayudará a crear una presencia de marca más única y definitiva en la aplicación.

En términos de tomas de productos, debe buscar un miniestudio, de algún tipo, donde pueda tomar fotos sobre un fondo sólido con la iluminación y el escenario adecuados. Esto no tiene por qué ser necesariamente una configuración costosa: consulte estos consejos de Canva .

vídeo de formato corto

Otro gran enfoque es el video de formato corto a través de Reels, y esa podría ser la clave para maximizar el rendimiento de IG. Si puede crear un excelente contenido de Reels, sus posibilidades de obtener un mayor alcance en IG aumentan exponencialmente, y realmente, eso debería ser una consideración importante si está buscando formas de aumentar su rendimiento de Instagram este año.

Entonces, ¿cómo se te ocurren grandes ideas de Reels?

Bueno, en serio, probablemente deberías mirar TikTok.

Con el escaparate de "Anuncios principales" de TikTok, que le permite buscar los anuncios con mejor rendimiento en la aplicación, por tema o vertical, puede obtener algunas notas valiosas de inspiración, según el éxito de otras marcas en su nicho.

Específicamente en Instagram, también puede usar la funcionalidad de búsqueda de IG para descubrir las publicaciones con mejor rendimiento por tema, que es otra forma de buscar ideas de contenido.

Puede ver, utilizando la barra de búsqueda lateral recientemente implementada de IG en la web, cómo se muestran los principales resultados relacionados una vez que ingresa una consulta, lo que puede ayudarlo a guiar su proceso de investigación. Escanee los listados en busca de Carretes relevantes y podrá hacerse una mejor idea de las ideas de actualidad para su contenido. Cuando busca en un dispositivo móvil, también puede escanear todos los carretes principales relacionados con un tema tocando uno de los clips de carretes resaltados en los resultados de búsqueda y luego desplazándose desde allí.

En términos de notas de creación específicas, Instagram dice que las empresas deben resaltar su marca en los primeros segundos de sus clips de Reels .

Además, tenga en cuenta las ' zonas seguras ' al grabar, es decir, donde los elementos de la interfaz de usuario no interrumpirán su video.

Tenga en cuenta también que los videos de hasta 60 segundos de duración ahora se reproducirán en su totalidad en IG Stories y no se dividirán en segmentos de 15 segundos.

Finalmente, si realmente no tiene ideas, puede usar otros Reels como plantillas, que pueden brindarle más orientación en su proceso de creación, según los formatos populares de Reels. Meta también tiene una herramienta que puede convertir imágenes fijas en activos de video , por lo que ni siquiera necesita video para comenzar, si lo encuentra desafiante.

Mire, crear contenido atractivo de formato corto no es fácil, ya que se trata del factor de entretenimiento y de enganchar a las personas con su contenido. Si fallas en eso, se desplazarán, y ser bueno en la creación constante de Reels no es poca cosa. Pero hay opciones y herramientas disponibles para ayudar, que podrían ayudar a mejorar su proceso.

subtítulos

En términos de subtítulos, Instagram ofrece estos consejos de subtítulos:

• Liderar con la información más importante
• Usa un tono consistente y personal.
• Mantenga la copia corta y al punto
• Fomenta la acción con texto simple y directo.

Entonces, esencialmente conciso, al grano y que alienta la acción (para publicaciones de marca), lo que significa incluir un CTA al final, invitando a los usuarios a dar el siguiente paso. Sus subtítulos no tienen que ser cuentos épicos: la longitud de los subtítulos de Instagram puede ser de 2200 caracteres, pero eso no significa que tenga que usarlos.

Trate de ser creativo y conciso, y lleve a los usuarios a las acciones que desea que realicen, es decir, ver su contenido y realizar acciones en función de sus imágenes.

Etiquetas

Los hashtags también son importantes, y también puede buscar más específicamente etiquetas relacionadas en la aplicación móvil, para ayudarlo en su proceso de descubrimiento.

Es posible que los hashtags no sean tan críticos como lo fueron antes en la aplicación, especialmente porque Instagram continúa mejorando sus recomendaciones basadas en IA, según lo que ve y con lo que interactúa. Pero aún juegan un papel importante en el descubrimiento y resaltan el contenido relevante para los usuarios.

Pero debe investigarlos, muchas veces he visto marcas que usan hashtags que, en general, no tienen relación con su negocio.

Herramientas como Hashtagify pueden ayudar, así como el Planificador de palabras clave de Google , que resaltará los términos más buscados, mientras que el escaneo a través de etiquetas relacionadas en IG brindará más orientación sobre lo que es popular y lo que es relevante para sus productos (tenga en cuenta que el uso depende de los hashtags en la captura de pantalla de arriba).

Tenga en cuenta todas las etiquetas relacionadas, clasifíquelas por uso (Hashtagify proporciona datos sobre la popularidad de las etiquetas) y eventualmente podrá reducir su lista al conjunto de etiquetas más relevantes y específicas para sus publicaciones.

En términos de cuántos hashtags debe agregar a cada actualización, Instagram recomienda agregar de 3 a 5 hashtags altamente relevantes para llegar a las comunidades adecuadas, aunque algunas investigaciones han demostrado que agregar hasta 30 puede tener beneficios significativos de alcance y participación. No hay una respuesta definitiva, pero desea asegurarse de concentrarse en los usuarios y las tendencias correctos, por lo que es importante elegir las etiquetas más relevantes. Pero si tiene una colección de 30 etiquetas relevantes, eso también puede generar resultados.

Experimente, analice y optimice como mejor le parezca.

Algunas otras notas de publicación clave a tener en cuenta:

• Instagram trata de recomendar contenido que es similar a las cuentas que las personas han elegido seguir, por lo que puede valer la pena realizar más investigaciones sobre lo que publican otras marcas en su industria, en particular aquellas a las que les está yendo bien en IG, para mejorar alinear con los elementos específicos que luego podrían ver su contenido destacado para sus consumidores objetivo
• La 'frescura' es importante dentro del enfoque algorítmico de Instagram, lo que significa que debe publicar regularmente para asegurarse de que está maximizando sus oportunidades a este respecto . 'Regularmente' en este contexto no es específico, pero debe apuntar a publicar al menos un par de veces a la semana inicialmente, para construir una presencia y medir la respuesta de la audiencia.

En cuanto a cuándo publicar, según datos de Sprout Social , los mejores horarios actuales para publicar en IG son los lunes a las 11 a. m., los martes y miércoles entre las 10 a. m. y las 2 p. m., y los jueves y viernes entre las 10 a. m. y las 12 p . m .

Como puedes ver en el gráfico anterior, el domingo, según los datos de Sprout, es el peor día para publicar en la aplicación. Pero todo esto es relativo, y no hay "mejores momentos" universales como tales, todo se basa en su audiencia individual y sus comportamientos en la aplicación.

Lo cual, en realidad, es cierto para todos los aspectos: si bien estas son buenas notas de guía y consejos, el indicador real de su éxito en la aplicación será su audiencia y cómo interactúan y responden a sus publicaciones de IG.

Use estas notas como punto de partida, mida la respuesta de su audiencia y luego duplique los elementos que están generando resultados.

Se necesita tiempo e investigación para maximizar el rendimiento de Instagram, pero tomar notas de los lugares correctos e iterar los resultados lo ayudará a obtener más de la aplicación.