Planificación para 2023: consejos para publicar en Facebook

¿Busca perfeccionar su proceso de marketing en redes sociales en 2023?

Durante las primeras semanas del año, publicaremos una serie de consejos y notas sobre cómo maximizar sus esfuerzos, incluidas sugerencias sobre nuevas herramientas como ChatGPT y DALL-E, y cómo estas aplicaciones en evolución pueden ayudarlo en su proceso de planificación de contenido. .

Ya hemos cubierto los siguientes elementos:

• Definición de la misión de su marca y contenido
• Investigación de palabras clave y consultas entre su mercado objetivo
• Analizando a tus competidores y sus enfoques
• Descubrir dónde llegar a tu audiencia

Entonces, con el conocimiento de lo que va a crear y compartir, ahora pasamos al siguiente elemento: consejos específicos de la plataforma para ayudarlo a maximizar sus esfuerzos en la aplicación.

Y comenzamos con la gran aplicación azul, la que comenzó todo (más o menos)...

Consejos para publicar en Facebook

Es posible que Facebook ya no sea la aplicación genial o el lugar de reunión para los usuarios más jóvenes, pero sigue siendo la plataforma de redes sociales más visitada del mundo y continúa agregando más usuarios, a medida que se expande a más mercados.

Todos se registran en Facebook, porque es donde está conectado con sus amigos y familiares más cercanos, y no quiere perderse una notificación de cumpleaños o algún otro hito importante que se anuncie a través de una publicación de Facebook.

Esa es una gran parte de por qué casi 2 mil millones de personas todavía inician sesión en Facebook todos los días, y una vez que están allí, todavía pasan tiempo mirando alrededor, participando en grupos, compartiendo publicaciones, etc.

Los usuarios más jóvenes pueden pasar más tiempo desplazándose por TikTok, pero Facebook sigue siendo una consideración fundamental para la mayoría de las marcas.

Con eso en mente, ¿cuáles son las mejores prácticas clave para Facebook en 2023 para una marca que busca optimizar su presencia en la aplicación?

el algoritmo

Lo primero que debe comprender es el algoritmo News Feed y cómo amplifica el contenido en la aplicación.

El algoritmo News Feed de Facebook, cuyo objetivo es optimizar el compromiso de uso, se basa en tres elementos clave:

• De dónde proviene la publicación : el algoritmo tiene en cuenta la frecuencia con la que un usuario interactúa con un perfil o una persona, como un medio para determinar el interés probable. Por lo tanto, si le gusta o comenta regularmente las publicaciones de una página, verá más de sus publicaciones, mientras que si alguien con quien interactúa regularmente comparte un enlace, también será más probable que lo vea. Eso significa que cuantas más personas interactúen con el contenido de su página, más probable es que reciban más contenido, ya que han registrado interés en sus actualizaciones.
• Cuándo se publicó : la puntualidad sigue siendo un factor en la sección de noticias de Facebook, lo que también significa que la respuesta inicial a la publicación juega un papel en la determinación del alcance. Como tal, debe llamar la atención de las personas que lo ven inicialmente, por lo que debe comprender cuándo su audiencia está en línea (a través de sus análisis) y con qué es probable que interactúen.
• La probabilidad de que impulse la participación : el algoritmo de Facebook también funciona para determinar cuáles son los hábitos de participación de cada usuario y se optimizará para apoyarse mejor en sus comportamientos específicos. Según Facebook : "Para cualquier historia determinada, predecimos la probabilidad de que comente sobre esa historia o la comparta". Facebook también estimará cuánto tiempo cree que los usuarios podrían ver un video o leer un artículo, como indicadores adicionales de una posible participación.

El algoritmo de News Feed siempre se actualiza y evoluciona, y el gran enfoque de Facebook últimamente ha sido resaltar actualizaciones de video más relevantes, de toda la aplicación, en feeds de usuarios. Meta ha dicho que continuará agregando más de estas recomendaciones basadas en IA con el tiempo y, a medida que su algoritmo mejore, mejorará al resaltar contenido relevante para cada usuario que de otro modo no habría visto.

Eso podría ayudar a mejorar su alcance, pero vale la pena señalar que el enfoque son los videoclips cortos, ya que Meta busca conectarse con comportamientos de consumo más amplios. Si tiene ideas para clips de formato corto, esa podría ser una buena oportunidad para obtener más alcance en la aplicación.

Informes recientes también han demostrado que Meta ha estado tratando de reducir la cantidad de contenido político divisivo en los feeds de los usuarios. Lo cual es bueno para los especialistas en marketing, ya que deja más espacio para obtener una mayor exposición de su contenido, mientras que Meta también señala que el algoritmo de Facebook se está orientando cada vez más a proporcionar lo que los usuarios dicen que "valoran", en lugar de lo que los hace participar.

Esa es una distinción importante. Las publicaciones divisivas y llamativas generan participación, pero si los usuarios le indican a Meta que preferirían experiencias más "valiosas", el algoritmo podría alinearse aún más con, por ejemplo, compartir sobre comentarios, dependiendo de cómo lo defina Meta.

No hay información específica sobre qué métricas tiene en cuenta Meta cuando se refiere a 'valor', pero es otra consideración para su planificación.

En términos de contenido que ha resonado en Facebook en el pasado, y puede relacionarse con este nuevo enfoque basado en el "valor", un análisis de 2019 realizado por Buffer, que analizó más de 777 millones de publicaciones de páginas de Facebook , encontró que las publicaciones que vieron más el compromiso y el alcance posterior fueron inspiradores, divertidos o prácticos.

Todo esto parece apuntar a experiencias valiosas, que es algo a tener en cuenta en su planificación.

Mejores prácticas de publicación

Como se ha destacado en varios estudios, las descripciones de texto más cortas generalmente funcionan mejor en Facebook, con una longitud óptima para una publicación de Facebook de entre 25 y 55 caracteres.

Lo cual no es mucho, pero a menudo intenta guiar a los usuarios para que hagan clic en un archivo adjunto de todos modos, por lo que no desea distraerlos con una publicación larga y prolija.

¿Tienes problemas para resumir tus publicaciones? Puedes pedirle a ChatGPT que lo haga por ti.

Este es el resultado de pedirle a ChatGPT que resuma esta publicación, y el resumen aquí es bastante preciso.

Es posible que no siempre sea exactamente lo que desea y puede ejecutarlo varias veces, con notas de énfasis adicionales sobre el estilo o el lenguaje (informal, simple, etc.), lo que podría ayudarlo a encontrar un buen resumen para Facebook.

Tal vez ayude, vale la pena intentarlo de cualquier manera.

También vale la pena señalar aquí que las publicaciones de más de 80 caracteres se truncan automáticamente en la aplicación móvil, lo que le brinda el mensaje "Ver más" al final del texto inicial. Eso podría reducir los clics si su información clave no está en la(s) primera(s) oración(es).

En términos de formatos, el video es el tipo de publicación con mejor desempeño , con el video en vivo generando la mayor participación, mientras que las publicaciones con imágenes generalmente funcionan mejor que aquellas con texto simple. También hemos visto cierto éxito con los memes para ayudar a mejorar el alcance y la conciencia.

Y nuevamente, con Meta poniendo más énfasis en el contenido de formato corto, ahí es donde debería estar buscando, y aparentemente siempre está agregando nuevas herramientas para simplificar la creación de Reels, incluso si no tiene recursos de video.

También puede consultar la Biblioteca de anuncios de Facebook para ver qué están haciendo sus competidores y los que están en su nicho. Si el anuncio se ha estado publicando durante algún tiempo, es probable que esté funcionando, mientras que también puede obtener datos de gastos e impresiones en campañas anteriores.

También vale la pena señalar aquí: cuando agrega un enlace en el redactor de publicaciones de Facebook, generará automáticamente una vista previa del enlace, utilizando la imagen de encabezado que ha agregado a su publicación en su sitio. Luego puede eliminar el enlace del texto y la vista previa permanecerá, lo que puede ser mejor para generar tráfico (ya que ahora se puede hacer clic en toda la imagen).

En términos de hashtags, el jurado aún está deliberando sobre la efectividad de los hashtags de Facebook.

En diferentes momentos, Facebook ha puesto más énfasis en los hashtags , pero aparentemente ninguno de esos impulsos se ha mantenido.

Puede valer la pena experimentar: le sugiero que no agregue más de dos hashtags por publicación de Facebook y que investigue las etiquetas relevantes dentro de la aplicación (es decir, realice una búsqueda y vea qué aparece, para asegurarse de que sea relevante para su negocio). /productos).

Por último, sobre la frecuencia de publicación. Esto realmente depende de su audiencia, pero Facebook ha advertido previamente que las páginas no deberían preocuparse demasiado por la publicación excesiva, ya que el algoritmo de News Feed limitará la exposición de las páginas individuales.

Eso no está garantizado, y aún podrías molestar a aquellos que eligieron seguir específicamente tu página. Pero como guía, no hay un impacto definitivo en publicar con más frecuencia.

Para empezar, apuntaría a tres actualizaciones por semana, subiendo a cinco, luego mediría el rendimiento y repetiría a partir de ahí.

En términos de cuándo publicar, los datos de Sprout Social, compartidos el año pasado, indican que los mejores momentos para publicar en Facebook son de lunes a viernes a las 3 a. m. y los martes a las 10 a. m. y el mediodía, en su hora local.

¿Por qué a las 3 de la mañana? Bueno, es probable que haya mucha menos competencia en ese momento, y podría ser que al publicar en estos tiempos de inactividad, eso podría ayudarlo a obtener la chispa de compromiso inicial que necesita para llegar a más personas durante el día.

Pero nuevamente, estas medidas son todas relativas, y puede ser que su audiencia responda a tiempos y actualizaciones completamente diferentes; estos informes están pensados ​​como guías iniciales para ayudarlo a trazar su mejor punto de partida.

Proceso de compromiso

Es importante que controle los comentarios de sus publicaciones y responda a los usuarios cuando pueda.

Establecer esa conexión puede jugar un papel importante en la construcción del reconocimiento de marca y la comunidad, mientras que los comentarios también se registran en el algoritmo de News Feed como compromiso, lo que podría ayudar a impulsar el alcance de la publicación.

También podría considerar abrir un grupo de Facebook para su marca o unirse a grupos relevantes para poder sintonizar charlas relacionadas, mientras que guiar más conversaciones hacia los DM es otra forma de ayudar a mejorar esa interacción y facilitar las relaciones.

Una vez más, estas notas están diseñadas como indicadores, no como "reglas" definitivas, y es posible que su audiencia responda de manera opuesta a todo lo recomendado aquí.

Pero ese es el factor clave: asegúrese de analizar sus análisis y realizar un seguimiento de su rendimiento a lo largo del tiempo. Ya sea que esté generando más clics u obteniendo más alcance, controle las estadísticas que son importantes para su negocio, y cuando llegue a un ganador, duplique y pruebe sus teorías sobre por qué funcionó.