Las 7 principales tendencias en el desarrollo de aplicaciones OTT para 2023

La popularidad de la plataforma over-the-top (OTT) se ha disparado desde su introducción al mercado. Una ventaja notable de las aplicaciones OTT es que eliminan la necesidad de una caja de cable para ver videos. Esto abre oportunidades para que los propietarios de contenido, distribuidores y comercializadores combinen la escalabilidad con la televisión de pago.

Las aplicaciones OTT combinan el alcance y la influencia de la televisión de pago con la flexibilidad que ofrece Internet, creando una fuerza que permite a los creadores de contenido, distribuidores y empresas de todo el mundo explorar posibilidades interesantes.

En años ha habido un aumento del interés en las plataformas de transmisión de video en comparación con los métodos de visualización más tradicionales. Esto se debe principalmente a que estas plataformas introducen continuamente funciones que atraen a los espectadores y brindan mayores recompensas financieras a los proveedores de contenido exagerados.

Puede ser sorprendente saber que se prevé que la industria global de video OTT se duplique para 2023. El estándar de quinta generación (5G) está reemplazando gradualmente a la red de cuarta generación (4G) que ofrece conexiones a Internet significativamente más rápidas y una red más confiable. A medida que continúa la expansión, hay tendencias en las plataformas OTT que debe vigilar. Hemos discutido los siete factores a considerar.

7 tendencias emergentes en el desarrollo de aplicaciones OTT para vigilar en 2023

En respuesta a la comprensión de las expectativas de sus audiencias, numerosos medios de comunicación están explorando formas de satisfacer las demandas de contenido. Esto presenta una oportunidad para que su marca llene los vacíos y aproveche su influencia. Algunos pioneros en este sentido incluyen:

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1. La expansión persistente del mercado OTT

Con el acceso a diversas formas de entretenimiento es evidente que el mercado OTT seguirá expandiéndose. La conveniencia de que los usuarios puedan acceder a una biblioteca en cualquier momento ha sido una fuerza impulsora detrás del crecimiento de los espacios OTT.

Los servicios ofrecidos por las principales plataformas OTT actualmente satisfacen las necesidades de los espectadores. Como resultado, también entienden que hay cosas por delante, por lo que las principales empresas OTT están haciendo un esfuerzo adicional para garantizar una atención al cliente de primer nivel.

Se proyecta que en un año el valor del mercado OTT podría duplicar su valor. Una fuente en línea creíble predice que para 2027 la industria OTT tendrá un valor de 1.039 billones de dólares, un aumento, desde su valor estimado de $121.61 mil millones en 2019.

2. Un aumento en el desarrollo como resultado de COVID-19

El brote tuvo efectos tanto positivos como negativos en el mundo de los negocios, incluidos algunos desarrollos dramáticos para la plataforma OTT. Con personas que se quedaron y redujeron los viajes debido a la pandemia, provocó un cambio en la forma en que los espectadores acceden al contenido de video a pedido. En consecuencia, esto condujo a un aumento en la popularidad de los servicios OTT.

El aumento en las ventas de servicios over-the-top (OTT) durante este período se puede atribuir a la conveniencia de suscribirse a plataformas de transmisión de video y acceder al contenido cuando sea necesario.

3. La expansión de la CTV

“CTV”, abreviatura de “TV conectada”, se ha vuelto cada vez más popular a medida que más personas trabajan desde casa y dependen de computadoras portátiles o dispositivos móviles para realizar sus tareas. Tener la capacidad de acceder convenientemente al contenido de video en una plataforma de transmisión es muy deseable en situaciones.

Esto ha llevado a un crecimiento en el mercado de la televisión inteligente con la introducción de la tecnología OTT. Según un informe de 2023 de Research and Markets, se proyecta que los ingresos de películas y TV OTT en la región de Asia Pacífico aumentarán en un 56 % a $52 mil millones para 2028.

Si bien la visualización de la televisión tradicional era agradable, la comodidad de la tecnología OTT facilitó aún más el acceso a los programas para los suscriptores. Se alentó a los usuarios a transmitir contenido en sus televisores a través de un simple proceso de inicio de sesión facilitado por la tecnología OTT.

4. Manténgase enfocado en la experiencia del usuario

En el panorama actual, encontrará una multitud de plataformas OTT, cada una con sus ofertas y ventajas. Si bien una plataforma puede tener algunos contenidos únicos, otra puede proporcionar opciones de suscripción asequibles.

En pocas palabras, los espectadores tienen una variedad de plataformas over-the-top (OTT) para elegir. Aquí es donde el concepto de experiencia de usuario juega un papel.

El término "experiencia de usuario" se puede simplificar haciendo que la plataforma OTT sea conveniente para los usuarios. Abarca todo, desde la navegación hasta las recomendaciones, lo que garantiza que los espectadores puedan disfrutar sin esfuerzo de sus programas y películas favoritos. Esto se aplica tanto a la búsqueda como al acceso al contenido.

Como resultado, brindar una experiencia de usuario se ha vuelto crucial para cualquier plataforma over-the-top (OTT) y ahora se considera un factor esencial para evaluar su desempeño.

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5. El uso de servicios de transmisión de música ha reemplazado a las radios

A lo largo de la historia, la radio se ha mantenido como el medio de referencia para el consumo de música, en todos los géneros. Esta era la situación, hasta la introducción de la transmisión de audio. Si bien ofrecen servicios como la radio, son más avanzados y superiores en comparación con los sistemas de radio típicos.

La transmisión de música se ha vuelto extremadamente popular hoy en día: ahora es la aplicación más descargada en casi todos los dispositivos móviles. Recientemente, la cantidad de personas que usan aplicaciones populares de transmisión de música ha experimentado un aumento notable.

La investigación muestra que en el trimestre de 2020 había 400 millones de usuarios suscritos a servicios de transmisión de música. Esto marca un aumento de 100 millones en comparación con el período de 2019.

Adaptar sus productos y servicios para satisfacer las necesidades de sus clientes objetivo es la estrategia para aumentar los ingresos de su empresa. El uso de la fragmentación de contenido se ha vuelto cada vez más común como medio para lograr este objetivo.

6. Fragmentación de contenido OTT

Exploremos un ejemplo que nos ayudará a comprender mejor este concepto. Imagine crear un servicio over-the-top (OTT) llamado "ShriYoga". Por su nombre, es evidente que esta plataforma ofrece demostraciones de yoga en video y charlas relacionadas con el bienestar.

Teniendo en cuenta el compromiso de su empresa con el bienestar del cliente, agradeceríamos mucho su contribución al sitio web de ShriYoga. Al hacerlo, puede mejorar la visibilidad de sus servicios, atraer a más personas que los verán favorablemente y potencialmente se convertirán en clientes de pago.

7. Las empresas recurren cada vez más a la transmisión de video en vivo

A lo largo de la historia, las empresas han invertido tiempo y recursos en el estudio de estrategias de marketing y publicidad que resaltan sus puntos de venta únicos. En años, ha habido un aumento en la popularidad de la transmisión de video de marca blanca, lo que ha resultado en un cambio en el comportamiento del cliente.

Las empresas han encontrado más conveniente que nunca ofrecer servicio al cliente y generar ingresos. Por ejemplo, si desea promocionar su marca y abordar las necesidades apremiantes de los clientes y brindarles acceso a servicios excepcionales, lanzar una plataforma que transmita videos puede ser un enfoque efectivo.

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Conclusión

Los avances descritos anteriormente en el desarrollo de aplicaciones OTT deberían infundir confianza en la sostenibilidad a largo plazo de esta plataforma. Desde el inicio de la pandemia, ha habido un aumento en la adopción de servicios de transmisión over-the-top (OTT). Esto indica que dichos servicios ofrecen la solución para evitar posibles problemas.

La creación de su plataforma OTT podría generar un aumento en sus ganancias regulares. Sin embargo, si desea que eso suceda, tendrá que comenzar y una forma efectiva de hacerlo es invertir en una plataforma de transmisión de video OTT que ofrezca una variedad de funciones y mejoras.

Autor: Pramesh Jain

Este artículo está escrito por Pramesh Jain. Pramesh es el CEO y Technopreneur de WebMob Technologies, tiene una experiencia de más de 12 años. Es el jefe intelectual de soluciones de software con experiencia en adquisición de clientes, inicio de proyectos y desarrollo de crecimiento de aplicaciones estratégicas.