Páginas huérfanas: por qué necesita arreglarlas para SEO y cómo hacerlo

¿Qué son las páginas huérfanas?

Una página huérfana es una página web que no tiene enlaces internos que apunten a ella. Dado que los rastreadores web generalmente "encuentran" contenido rastreando enlaces internos, una página huérfana no se puede encontrar a menos que se incluya en un mapa del sitio o se envíe directamente a un motor de búsqueda.

Sin ningún enlace que apunte a ella, una página huérfana es inaccesible para los visitantes del sitio. Puede crear una excelente pieza de contenido orientada a las conversiones. Sin embargo, si no tiene enlaces que apunten a él, los visitantes de su sitio no lo encontrarán.

En algunos casos, las páginas huérfanas pueden enlazar con otras páginas huérfanas e incluso atraer algo de tráfico orgánico. Sin embargo, dado que no se puede acceder a ellos desde el resto del sitio, es probable que no alcancen su potencial de clasificación completo porque no se beneficiarán de la equidad de enlace que se transmite desde los enlaces internos.

¿Por qué existen las páginas huérfanas?

Las páginas huérfanas ocurren por una variedad de razones, que incluyen:

Sin estrategia de vinculación . Crear accidentalmente una página huérfana es bastante simple. Si el menú de su sitio no incluye automáticamente páginas nuevas, cualquier página tiene el potencial de convertirse en una página huérfana a menos que tenga una estrategia de enlaces internos.

No eliminar o redirigir. Algunas páginas huérfanas son el resultado de campañas de tiempo limitado. Una vez finalizada la campaña, se pueden eliminar los enlaces a la página de destino de la campaña. Sin embargo, si la página de destino en sí no se redirige o elimina, se convierte en una página huérfana.

Error de migración del sitio. Algunas páginas huérfanas pueden ser "restos" de una iteración anterior del sitio, un descuido durante la migración del sitio.

Al implementar enlaces internos y procesos de control de calidad, puede reducir las posibilidades de páginas huérfanas y asegurarse de que todas sus páginas puedan rastrearse.

¿Cómo impactan las páginas huérfanas en el SEO?

Debido a que las páginas huérfanas son más difíciles de encontrar y rastrear para Googlebot, es posible que no se clasifiquen tan bien como deberían.

Los rastreadores de los motores de búsqueda se basan en la estructura de enlaces internos de un sitio o en su mapa del sitio XML para encontrar todas sus páginas. Si no hay un enlace a una página en particular, no podrán encontrarla (a menos que se haya enviado directamente a Google). Si los rastreadores no pueden acceder a la página, no pueden indexarla ni publicarla en los resultados de búsqueda.

Incluso si aparece una página huérfana en su mapa del sitio XML, aún puede causar problemas. El mapa del sitio puede ayudar al rastreador a encontrarlo, pero sin enlaces internos, la página no recibirá ninguna equidad de enlace. Agregar enlaces internos de páginas autorizadas en el sitio puede ayudar a compartir parte de esa equidad de enlace con la página huérfana, lo que a menudo mejorará el rendimiento de la página en las clasificaciones de búsqueda.

En última instancia, si su sitio tiene muchas páginas huérfanas, debe encontrarlas y corregirlas para aprovechar al máximo el tiempo y el esfuerzo que ha invertido en la creación de sus páginas web.

Cómo encontrar páginas huérfanas con Screaming Frog

Una forma de identificar páginas huérfanas es con una herramienta de rastreo como Screaming Frog.

Screaming Frog puede ayudarlo a escanear todas las páginas rastreables en su sitio web e identificar páginas huérfanas de tres fuentes diferentes: mapas de sitio XML, Google Analytics y Google Search Console. Le mostraré cómo configurar Screaming Frog para encontrar páginas huérfanas de estas tres fuentes. Recomiendo configurar los tres para tener la mejor oportunidad de encontrar páginas huérfanas. Sin embargo, aún puede ejecutar un análisis de rastreo incluso si solo opta por configurar una o dos de las fuentes. (Nota: necesitará una licencia de Screaming Frog para hacer esto).

1 – Mapas de sitios XML de enlaces

Para agregar su mapa del sitio, diríjase a 'Configuración' en el menú superior y seleccione 'Spider' en el menú desplegable.

Se abrirá un cuadro de configuración en la pestaña 'Rastrear'. Desplácese hacia abajo y pegue la(s) URL(s) de su(s) mapa(s) del sitio en el cuadro de texto. Marque la casilla junto a "Rastrear mapas de sitios XML vinculados" y "Rastrear estos mapas de sitios". Pegue sus mapas de sitio en el cuadro de texto y haga clic en 'Aceptar'.

2- Conéctate a Google Analytics

Dirígete a 'Configuración' → 'Acceso a la API' para conectarte a la API de Google Analytics.

Haga clic en 'Conectar a una nueva cuenta' si no ha conectado previamente su cuenta de Google Analytics.

Esto lo llevará a una página de inicio de sesión de Google. Seleccione la cuenta de usuario asociada con su cuenta de Google Analytics para dar acceso a Screaming Frog a sus datos de GA. Puede eliminar fácilmente esta conexión después de que se complete el análisis de rastreo.

El filtro de segmento le permite seleccionar la fuente de tráfico que desea analizar. Si desea encontrar páginas huérfanas que aparecen durante las búsquedas orgánicas de Google, seleccione 'Tráfico orgánico' en la sección de segmentos. Si desea detectar páginas huérfanas que pueden aparecer durante las búsquedas de pago, seleccione "Tráfico de pago" y, si desea ver todas las fuentes de tráfico, seleccione "Todos los usuarios". Seleccionar 'Todos los usuarios' arrojará la red más amplia, por lo que generalmente es el camino a seguir si está tratando de encontrar páginas huérfanas.

También puede establecer un parámetro de fecha desde la pestaña 'Rango de fechas' en el menú superior. El intervalo de fechas predeterminado es de 30 días, pero puede aumentarlo si lo desea. Establecer un rango de 12 meses puede ayudarlo a encontrar páginas que son estacionales.

Para agregar las nuevas URL descubiertas en Google Analytics a la cola de rastreo y hacerlas visibles en la interfaz de usuario, debe marcar la opción 'Rastrear nuevas URL descubiertas en Google Analytics' en la pestaña 'General'.

Una vez que haya configurado todo, haga clic en 'Aceptar'.

3 – Conéctese a la consola de búsqueda de Google

Conectarse a Google Search Console lo ayudará a identificar las páginas que obtienen impresiones en las búsquedas pero que no tienen enlaces internos. Para extraer datos de Google Search Console para su rastreo, deberá conectarse a la API de Search Analytics como lo hizo con Google Analytics.

Una vez que esté conectado, seleccione la propiedad adecuada.

Cambie a la pestaña 'Análisis de búsqueda'. Marque 'Rastrear nuevas URL descubiertas en Google Search Console'. Puede cambiar el rango de datos si lo desea y luego hacer clic en 'Aceptar'.

4 – Rastrea tu sitio con Screaming Frog

¡Excelente! Todo está conectado, por lo que ahora puede rastrear el sitio. Escriba la URL que desea rastrear en el cuadro de la parte superior y luego haga clic en "Iniciar".

5 – Configurar y ejecutar análisis de rastreo

Una vez finalizado el rastreo, configure el Análisis de rastreo haciendo clic en 'Análisis de rastreo' en el menú superior y luego en 'Configurar'.

Como en este momento solo estoy interesado en las URL huérfanas, desmarqué ciertas opciones. Sin embargo, puede marcar cada casilla si desea obtener más datos. Solo asegúrese de que las casillas de Sitemaps, Analytics y Search Console estén marcadas. Si no conectó uno de esos, deje esa casilla sin marcar. Haga clic en Aceptar.'

Regrese al menú Análisis de rastreo y haga clic en '¡Empezar!'

6 – Encuentra páginas huérfanas

Cuando se complete el análisis de rastreo, cambie a la pestaña Sitemaps, Analytics o Search Console en la parte superior.

Si no los ve debajo de donde ingresó su URL, haga clic en la flecha hacia abajo junto a las pestañas y ubíquelas en el menú desplegable. Asegúrese de que 'Mapa del sitio', 'Análisis' y 'Consola de búsqueda' estén marcados. También puede desmarcar las pestañas que no desea ver.

Vaya a la etiqueta del mapa del sitio. Ahora puede filtrar los resultados de su rastreo para identificar páginas huérfanas. Haga clic en el embudo debajo de las pestañas de análisis de rastreo y seleccione "URL huérfanas".

Deberá filtrar las pestañas Sitemap, Analytics y Search Console de la misma manera, de modo que solo muestren las URL sin enlaces internos que las apunten y que se hayan descubierto a partir de una de estas fuentes.

Si ve alguna URL emergente como huérfana, verifique su código de estado para determinar si son páginas activas. Incluso puede usar los filtros Screaming Frog para incluir ciertos códigos de estado para que pueda acercarse a las páginas activas y redireccionamientos o páginas de error por separado filtrando la columna Código de estado. Si ya redirigió o eliminó la página, debería estar bien. Solo asegúrese de eliminarlo también de su mapa del sitio.

Cuando realicé un análisis en nuestro sitio, solo encontré una posible página huérfana. Tras un examen más detallado, vi que la página ya había sido redirigida.

Si necesita guardar las URL descubiertas, haga clic en 'Exportar'.

Esto solo exportará los datos de esa pestaña. Si aparecen diferentes URL debajo de sus pestañas, debe exportarlas por separado.

Cómo arreglar páginas huérfanas

Si bien la mayoría de las páginas huérfanas son el resultado de malas prácticas de vinculación, algunas ocurren naturalmente y existen solo por un corto período de tiempo. Dado que estas páginas se resolverán solas con el tiempo, no hay mucho que hacer al respecto.

Por ejemplo, las páginas con un código de estado 400 aún pueden existir en su sitio como una URL. Dado que Google ya los ha rastreado e indexado, técnicamente siguen siendo páginas huérfanas. Si estas páginas huérfanas de estado 400 provienen de la pestaña del mapa del sitio, elimine las URL del mapa del sitio para que Googlebot no pierda tiempo rastreando estas páginas de error. Si son de la pestaña Analytics o Search Console, es probable que Google haya descubierto las páginas desde un enlace que ya se eliminó o desde un enlace externo. De cualquier manera, eventualmente aprenderán a ignorar la URL debido al estado 400.

De lo contrario, aquí hay algunas cosas que puede hacer para limpiar las páginas huérfanas en su sitio web.

1. ¿Es necesario?

Encontrar una página huérfana también es una oportunidad para considerar la importancia de una página. Si terminó huérfano, ¿es realmente una página que desea conservar? Si no, redirija o elimine la página.

Si desea mantener la página y no desea que Google la indexe, evite vincularla internamente e implemente una metaetiqueta de robots noindex para que los motores de búsqueda sepan que no deben indexarla.

Para las páginas que desea indexar, siga los siguientes tres pasos.

2. Agréguelo a su mapa del sitio

Si descubrió la página huérfana a través de la pestaña Analytics o Search Console y no está en el mapa del sitio, agréguela. Técnicamente seguirá siendo una página huérfana hasta que agregue enlaces internos a la página, pero el mapa del sitio ayudará a Googlebot a rastrear la página.

Si tiene un mapa del sitio generado dinámicamente, cualquier página indexable que cree se agregará automáticamente. De lo contrario, debe agregar cada página que desee indexar a su mapa del sitio. Haga de esto una práctica regular para evitar páginas huérfanas involuntarias.

3. Vincularlo

La solución obvia para una página huérfana es un enlace entrante. Crear un enlace interno a la página desde una página relevante en su sitio web permitirá que tanto los rastreadores de búsqueda como los visitantes del sitio lo encuentren.

Cualquier página huérfana que considere valiosa debe integrarse en su estrategia de enlaces internos. Mire bien alrededor de su sitio y encuentre al menos una página apropiada para colocar el enlace, idealmente con un texto de anclaje descriptivo.

4. Envíelo a Google Search Console

Si desea que se indexe la página huérfana, también debe tomarse el tiempo para enviarla a la Herramienta de inspección de URL de Google Search Console para su indexación después de haberla vinculado internamente.

Además de brindarle información valiosa sobre el estado actual del índice de sus páginas, la herramienta de inspección de URL le permite solicitar directamente que Google rastree una URL específica. Enviar una solicitud asegurará que Google sepa que debe rastrear, indexar y clasificar la página sin tener que esperar a que Googlebot encuentre el nuevo enlace interno por sí solo.

Evite las páginas huérfanas con una estrategia de enlaces internos

La mejor manera de evitar las páginas huérfanas es mantener una estructura de sitio clara y seguir una sólida estrategia de enlaces internos. Una buena estructura del sitio divide el contenido en diferentes secciones y categorías con enlaces que dirigen el tráfico de usuarios más profundamente a cada sección. Tenga en cuenta la estructura de su sitio cuando expanda su sitio web para crear cuidadosamente oportunidades de enlace.

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