Autopilot Link-Building: cómo crear contenido que atraiga enlaces de forma orgánica

7 pasos para identificar temas con potencial de creación de enlaces orgánicos

Atraer backlinks es vital para mover la aguja del tráfico orgánico, especialmente si un mejor contenido por sí solo no conduce a las clasificaciones de búsqueda que esperabas.

Aquí le mostramos cómo encontrar las palabras clave y, por extensión, los temas que atraen vínculos de retroceso de forma natural.

1. Conozca a su audiencia

La audiencia de su producto no es su audiencia de construcción de enlaces.

Su audiencia de creación de enlaces está formada por escritores, especialistas en marketing de contenido, editores, SEO y propietarios de sitios: las personas que necesitan hacer referencia a una fuente mientras crean contenido.

Puede crear contenido para estas dos audiencias en paralelo. O puede crear primero contenido enlazable para aumentar la autoridad de su sitio y luego trabajar en contenido que se dirija a sus prospectos.

2. Encuentra tus competidores de contenido

Sus competidores de contenido pueden ser diferentes de sus competidores de productos.

Una manera fácil de encontrar competidores de contenido es identificar de cinco a 10 temas generales que desea cubrir. Busque en Google estos temas y tome nota de los sitios que aparecen en la página uno de SERP.

Luego use herramientas de SEO como Ahrefs o Semrush para reducir la lista a los cinco a 10 competidores de mayor autoridad.

Digamos que la "integración de datos" es un tema sobre el que desea crear contenido. Una simple búsqueda de esta palabra clave revela que se enfrentará a poderosos competidores de contenido, incluidos Talend, Qlik, Google y Confluent. Cada sitio tiene una calificación de dominio de más de 75 y cientos de miles de vínculos de retroceso. Vencerlos requerirá un esfuerzo significativo.

Encontrar competidores es aún más fácil si tiene muchos artículos publicados en un nicho determinado. Utilice la herramienta de SEO de su elección para identificar competidores que cubran palabras clave y temas similares a los suyos.

3. Identifique las páginas de la competencia con la mayoría de los dominios de referencia

Ejecute a cada competidor de alta autoridad a través de una herramienta de SEO para encontrar páginas con la mayoría de los dominios de referencia.

En Ahrefs, esta opción se conoce como la opción "Mejor por enlaces" en el menú "Páginas".

Concéntrese en los dominios, no solo en los vínculos de retroceso. Un dominio puede enviar múltiples backlinks a su sitio. Es preferible tener 10 enlaces de 10 dominios en lugar de 10 enlaces de un solo dominio, suponiendo que su calificación de dominio sea la misma.

Aquí están las páginas de Animalz con más dominios de referencia:

Verá en la primera fila que 844 dominios diferentes enlazan con nuestra página de inicio. Y nuestras dos publicaciones de blog más vinculadas son BLUF: El estándar militar que puede hacer que su escritura sea más poderosa y El informe de referencia de marketing de contenido de Animalz 2021.

Cree una hoja de cálculo donde llevará un registro de las páginas con la mayor cantidad de dominios de referencia para cada sitio de la competencia.

4. Amplíe la investigación con modificadores de palabras clave

Amplíe su búsqueda de ideas de contenido enlazable investigando manualmente las palabras clave que tienden a atraer enlaces orgánicos.

Encuentre estas palabras clave utilizando la siguiente lista no exhaustiva de modificadores en su herramienta de SEO:

• Tipos de
• Estadísticas
• Cómo
• Cuántos
• Ejemplo
• Plantilla
• Qué es
• Hechos
• Número de

Por ejemplo, si está investigando la palabra clave "SEO", podría incluir las siguientes variaciones de palabras clave en su herramienta de SEO:

• Estadísticas SEO
• Ejemplos de SEO
• Plantillas SEO
• Hechos de SEO

Tome nota de las páginas que se clasifican para estas palabras clave y tienen una gran cantidad de dominios de referencia.

5. Identifique las páginas que generan backlinks orgánicamente

En este punto, debería tener una lista significativa de las páginas de la competencia que tienen cientos, si no miles, de vínculos de retroceso y dominios de referencia. Ahora es el momento de averiguar cuáles de estas páginas han adquirido sus backlinks de forma orgánica.

Hay dos signos reveladores de la adquisición de enlaces orgánicos:

1) Crecimiento gradual de los dominios de referencia : busque páginas cuyo perfil de backlinks se vea así:

Y no así:

Un fuerte aumento en los dominios de referencia puede reflejar una campaña de creación de enlaces manual o una afluencia de enlaces de spam, los cuales desea descartar.

2) Alta autoridad de dominios de referencia : Verifique el perfil de los dominios de referencia para cada página. ¿Hay una cantidad significativa de dominios de alta autoridad que se vinculan? ¿O los enlaces provienen principalmente de sitios de baja calidad? ¿Los textos de anclaje se ven normales? Quiere pruebas de que los dominios de referencia son sitios legítimos con una autoridad de dominio respetable.

Ahora te queda una lista de páginas que, según tu leal saber y entender, han adquirido backlinks de forma orgánica.

6. Encuentra palabras clave que generen backlinks orgánicamente

El siguiente paso es identificar las palabras clave para las que están optimizadas las páginas seleccionadas y si debe buscarlas. Así es como se hace:

1) Extraiga las palabras clave de destino : ejecute las páginas que le quedan a través de una herramienta de SEO para encontrar sus palabras clave principales. Extraiga estas palabras clave en una hoja separada junto con su dificultad de palabra clave y las métricas de volumen de búsqueda.

2) Filtre las palabras clave difíciles de ganar : descarte las palabras clave que su sitio tendría dificultades para clasificar en función de la calificación de su dominio y los competidores SERP. Por ejemplo, un sitio con una calificación de dominio de 20 tendría dificultades para clasificar una palabra clave con una dificultad de clasificación de 90. Las cosas no siempre son tan simples, pero es una buena regla general.

3) No se concentre demasiado en el volumen de búsqueda : no descarte una palabra clave solo porque tiene un volumen de búsqueda bajo. El objetivo es que tu pieza adquiera backlinks, mientras que el tráfico es de importancia secundaria.

7. Decide una estrategia editorial

Ahora tiene una lista de ideas de contenido y sus respectivas palabras clave que atraen backlinks orgánicamente y para las que puede clasificar.

Es hora de decidir tu estrategia editorial para cada palabra clave. Estos son los factores que quizás desee considerar:

1) Intención de búsqueda : como siempre, su ángulo debe estar informado por la intención de búsqueda. Además, piensa en qué tipo de formato quieren los buscadores de contenido. ¿Texto, vídeo, audio? ¿Publicaciones de blog, libros electrónicos, cursos o algo más?

2) Mejor contenido : haga una lluvia de ideas sobre lo que se necesitaría para hacer que su contenido sea cinco o diez veces mejor que el contenido de la competencia. ¿Es solo cuestión de tener una pieza más larga y exhaustiva? ¿O hay un ángulo de "ganancia de información" que puede tomar y agregar nuevos detalles de los que nadie más está hablando?

3) Temas comunes : trate de encontrar temas entre las páginas que identificó en el paso 5. ¿Son las páginas con muchos vínculos de retroceso principalmente estudios de investigación y encuestas originales? O tal vez las publicaciones de definición atraigan backlinks. Sea lo que sea, detectar algunos patrones generales puede ayudarlo a decidir qué tipo de contenido debe producir.

4) Calificación de dominio : la calificación de su dominio es otro factor que afecta su estrategia editorial. Si tiene una calificación de dominio increíblemente sólida, es más probable que se abra paso hasta la parte superior de la página uno de SERP, incluso con contenido menos que perfecto. Si la calificación de su dominio está a la par con la de la competencia o incluso más baja, entonces la calidad de su contenido podría hacer o deshacer sus esfuerzos de SEO. Esta es una simplificación excesiva de los movimientos SERP, pero lo hemos visto con demasiada frecuencia como para ignorarlo.

A medida que su contenido enlazable comience a clasificarse y a atraer visitantes orgánicos, su audiencia de creación de enlaces comenzará a hacer referencia a su página en su contenido. Y puedes poner en marcha el volante de los backlinks.

Incluso podría considerar el uso de anuncios pagados para transmitir su pieza a su audiencia de creación de enlaces más rápido si está demasiado impaciente para esperar a que se acumule tráfico orgánico.

Link-building como ciclo virtuoso

El contenido de alta calidad y los vínculos de retroceso son su foso de SEO. Y si bien la construcción de este foso lleva tiempo, no tiene por qué ser un proceso tedioso y demasiado manual.

Cree contenido que la gente quiera leer, hacer referencia y enlazar. Y ponga ese contenido frente a su público objetivo.

Esto crea un poderoso impulso. El contenido vinculable genera vínculos de retroceso que generan más tráfico, lo que da como resultado aún más vínculos de retroceso. Y ese círculo virtuoso es la esencia de la construcción de enlaces basada en contenido.