Publicidad OOH: todo lo que necesitas saber

En los últimos años, muchas empresas han centrado sus estrategias de marketing en el espacio digital. Sin embargo, la publicidad tradicional fuera del hogar o fuera de casa es muy efectiva para aumentar el conocimiento de la marca y las conversiones.

El aumento de la publicidad digital aumentó la creatividad de las campañas de marketing, incluida la publicidad exterior.

El marketing digital y la publicidad OOH no están en competencia directa y, cuando se aprovechan correctamente, pueden complementarse entre sí y llevar su marca al siguiente nivel.

¿Qué es la publicidad exterior?

Buenos ejemplos de publicidad OOH son los grandes anuncios en las principales vías y centros urbanos. Son anuncios que experimenta o ve cuando sale de su casa. Van desde palabras en una valla publicitaria o anuncios digitales complejos en pantallas grandes.

Se proyecta que el gasto global en anuncios fuera del hogar alcance los $36,640 millones a fines de 2022. La publicidad OOH tradicional , como vallas publicitarias y carteles, cubre una gran parte del volumen del mercado con $20,540 millones.

Cada año, el gasto en publicidad impresa disminuye, pero el marketing OOH continúa creciendo. Sin embargo, se acabaron las vallas publicitarias simples o las versiones ampliadas de los anuncios impresos. Los anuncios para exteriores son más creativos que nunca y dan origen a la publicidad digital para exteriores.

El gasto en publicidad digital aumenta cada año y se espera que esté a la par con los números de medios OOH tradicionales para 2027.

Cinco países gastaron miles de millones de dólares en publicidad exterior en 2022:

• China : 9.100 millones de dólares
• Estados Unidos - $ 8.6 mil millones
• Japón - $ 4.6 mil millones
• Alemania - $ 1.8 mil millones
• Reino Unido - $ 1.3 mil millones

Tipos de medios al aire libre y ejemplos de publicidad OOH

Los medios fuera del hogar se refieren al medio utilizado para la publicidad OOH.

Estos son los tipos comunes de medios OOH y algunos ejemplos de publicidad exterior.

vallas publicitarias

Estos son los tipos más populares de publicidad OOH tradicional. Implica el uso de anuncios impresos a gran escala para comercializar los productos, servicios o mensajes de una marca. Las vallas publicitarias suelen estar situadas en las principales autopistas, centros urbanos o distritos comerciales con mucho tráfico de vehículos y peatones.

Las vallas publicitarias están destinadas a ser llamativas, por lo que los especialistas en marketing continúan invirtiendo en ellas. Pero antes de alquilar una valla publicitaria, primero debe pensar qué poner en ella. Los anuncios deben colocarse estratégicamente frente a una audiencia que responderá a ellos.

Anuncios exitosos en vallas publicitarias: Netflix

Los anuncios publicitarios de Netflix son tan entretenidos como sus programas. Algunos de ellos ni siquiera tienen imágenes, solo palabras. Un cartel dice: “No renuncies a tus sueños. Empezamos con los DVD”. El anuncio se refiere a la historia de Netflix como una empresa multimillonaria que comenzó como un servicio de correo de DVD por suscripción.

Algunas de las vallas publicitarias de la marca exhiben carteles de películas o espectáculos. Pero los mensajes divertidos y fáciles de identificar son muy memorables, como: “Asusta a tu ex. Cambia tu contraseña” y “Si puedes leer esto, puedes leer los subtítulos”.

carteles

Los carteles son similares a las vallas publicitarias, pero son mucho más pequeños. Suelen estar situados en áreas comerciales e industriales donde el tránsito vehicular y peatonal es intenso.

Los carteles tienen más versatilidad que las vallas publicitarias debido a su tamaño. Puede verlos adjuntos a infraestructuras públicas, como áreas de espera para el transporte público, estaciones de tren y otros espacios similares.

Debido a que los carteles no tienen la ventaja de tamaño de la cartelera, deben ser más interesantes y atractivos. Debe haber un uso inteligente de los colores y las imágenes.

Anuncios de carteles exitosos: Oreo

Oreo es la marca de galletas más exitosa del mundo y emplea carteles publicitarios muy creativos. Casi todos los años, Oreo muestra los mejores ejemplos de anuncios para exteriores, incluida una colección de carteles que representan eventos emblemáticos a través del uso creativo de la cookie.

Para el Mes del Orgullo, Oreo lanzó un póster con un trozo de galleta con varios rellenos y ocho rellenos de crema que mostraban los diferentes colores de la bandera del Orgullo. Otro cartel tiene una Oreo a medio comer en un mar de leche que conmemora su 100 aniversario. Aún así, también es una referencia a la película Tiburón, ya que la galleta también parecía una aleta de tiburón.

Tránsito

La publicidad en tránsito es el uso creativo de autobuses y taxis para promocionar una marca. Este tipo de publicidad ayuda a llevar el mensaje a través de una ciudad o carreteras principales. Es un tipo móvil de marketing fuera del hogar que cubre un área mucho más grande que las vallas publicitarias y los carteles, que son estacionarios.

Es una campaña OOH fantástica porque puede elegir el tipo de tránsito en función de sus datos demográficos objetivo. Los anuncios de autobuses utilizan la carrocería del vehículo como lienzo, mientras que la mayoría de los anuncios de taxis se ubican en la parte superior del automóvil o se muestran en televisores dentro del vehículo.

Anuncio de tránsito exitoso: zoológico de la ciudad de Copenhague, película de King Kong, Snickers

El zoológico de la ciudad de Copenhague y la película King Kong tienen los anuncios de autobuses más atractivos y aterradores. Los autobuses en Dinamarca tienen serpientes gigantes envueltas alrededor de los vehículos, mientras que los autobuses que promocionan King Kong en el Condado de Orange parecían estar siendo aplastados por la mano de una criatura gigante.

La barra de chocolate Snickers usó letreros en el techo de los taxis de manera creativa haciéndolos parecer una barra de Snickers, pero en lugar del famoso nombre del chocolate, verás "Snaxi", ¿entiendes? ¿Taxi Snickers?

Aeropuerto

Miles de personas se encuentran en los aeropuertos a cualquier hora del día, lo que los convierte en un excelente lugar para anunciarse. Los anuncios de aeropuertos son en su mayoría imperdibles dondequiera que se coloquen.

Según un estudio, el 80 % de los viajeros frecuentes notan la publicidad en los aeropuertos y el 42 % toman medidas, ya sea que visiten el sitio web de la marca, investiguen el producto o servicio o paguen dinero a la marca.

Publicidad exitosa en el aeropuerto: Ford, Casino Di Venezia

Hay miles de anuncios en los principales aeropuertos. Muchos están en las paredes, mientras que algunos están arriba en vallas publicitarias en interiores. Algunos carteles también tienen sus propios stands.

Ford y Casino Di Venezia encontraron formas inteligentes de publicitar sus marcas en la cinta transportadora del aeropuerto de Budapest y del aeropuerto Marco Polo de Venecia, respectivamente. El anuncio de Ford hace que parezca que las bolsas están saliendo de la cajuela de un automóvil Ford, mientras que el anuncio del casino hace que la cinta transportadora parezca una rueda de ruleta de tamaño real.

Mobiliario urbano

La publicidad de mobiliario urbano, también conocida como medios urbanos a pie de calle, es uno de los ejemplos de publicidad exterior más efectivos. Los muebles en lugares públicos y áreas peatonales de alto tráfico a menudo están disponibles para la compra de medios OOH.

Algunos ejemplos de mobiliario urbano utilizados en la publicidad OOH incluyen los siguientes:

• bancos públicos
• quioscos de cajero automático
• Paradas de autobuses
• Paneles peatonales
• Paneles de anuncios de centros comerciales
• Cabinas telefónicas

Exitoso anuncio de mobiliario urbano: KitKat

El famoso eslogan de KitKat es "Tómate un descanso, tómate un KitKat". Para sus anuncios de mobiliario urbano, hicieron que los bancos públicos parecieran bares KitKat, y la gente puede sentarse y tomar un descanso.

Anuncios digitales para exteriores

Cualquier medio OOH se puede convertir en anuncios digitales. La definición de medios digitales OOH es cualquier anuncio de visualización digital que las personas pueden ver en un entorno público. Puede ser publicidad en vallas publicitarias OOH o carteles digitales en cualquier espacio público.

También se espera que la publicidad DOOH se vuelva más popular que los formatos tradicionales en un futuro próximo. Aquí, las marcas pueden recurrir a la compra programática de medios. ¿Qué es la compra programática de medios OOH fuera del hogar? Son transacciones instantáneas que se pueden completar en su dispositivo móvil. Es muy conveniente, especialmente para las empresas que necesitan el servicio rápidamente.

Lo que debe tener en cuenta en la publicidad OOH

Los medios OOH están en espacios públicos con alto tráfico, pero no significan un éxito instantáneo para su marca. Debe ser muy decidido y estratégico al crear su campaña publicitaria OOH.

Aquí hay algunas cosas a considerar:

Circulación

¿Cuántas personas pasan por la zona? Esta es una pregunta crucial que debe responderse durante la compra de medios OOH. Las autoridades locales de transporte pueden tener un número aproximado de vallas publicitarias en las carreteras o vías principales.

Demografía

¿Cuáles son los datos demográficos (edad, género, profesión, nivel de ingresos y otras características) de los automovilistas y transeúntes en esa área? Las empresas deben ser estratégicas en su compra de medios OOH y asegurarse de que su público objetivo vea los anuncios.

impresiones

Las impresiones se refieren al número total de exposiciones a su publicidad en vallas publicitarias al aire libre. Se basa en la circulación o la cantidad de personas que ven los anuncios, el tamaño de la cartelera y su visibilidad.

Mensaje/Historia

Las vallas publicitarias exitosas cuentan una historia, una que es interesante o identificable. Debe expresarse de manera sucinta, ya que la mayoría de las vallas publicitarias y carteles en las carreteras solo son visibles para los automovilistas durante unos segundos.

Beneficios de los medios publicitarios OOH

Estos son los muchos beneficios de los medios OOH para su marca:

1. • La gente rara vez los extraña debido a su tamaño y ubicación.
   • Las marcas pueden ser muy creativas con sus mensajes.
   • No se ven afectados por los bloqueadores de anuncios.
   • No se pueden desactivar como en la transmisión o los anuncios móviles.
   • Hay un gran potencial para captar una gran audiencia.

¿Cuál es el futuro de la publicidad OOH?

La publicidad física a través de medios OOH llegó para quedarse. Cuando está bien elaborado y bien planificado, un anuncio OOH destinado a atraer a los automovilistas y peatones también puede captar la atención de los usuarios de las redes sociales.

Lo mejor es asociarse con plataformas SaaS como Mediatool para simplificar la planificación e implementación de campañas publicitarias OOH a través de una plataforma basada en la nube. Puede planificar, medir, evaluar y recalibrar su campaña en un solo espacio para una comunicación y colaboración convenientes.

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