Cómo crear un blog asesino que obtenga clientes y más conversiones

Los blogs se están apoderando de Internet. Bueno, eso puede ser un poco exagerado, más como videos de gatos y las listas de los 10 principales en BuzzFeed se están apoderando de Internet, pero es cierto que el arte de los blogs se está volviendo cada vez más apreciado en línea. Ahora, todas las empresas inteligentes y sus competidores tienen su propio blog de negocios porque saben que eso es lo que necesitan para ascender en las clasificaciones de Google. También ayuda a correr la voz de que saben de lo que están hablando.

En este blog:

• ¡Por qué necesita iniciar un blog para su negocio ahora mismo!
• Comience con los blogs: 3 sencillos pasos para crear su blog
• Capture a sus clientes: cómo escribir contenido de blog que mejorará drásticamente sus ventas
• Formas sin dolores de cabeza de pensar en temas de blog que atraigan a nuevos clientes
• Preguntas de blogs para las que necesita saber las respuestas
• Hacer correr la voz en la calle: qué hacer después de publicar un blog
• Midiendo el ROI de tu Blog (Sí, lo Vale)

Las grandes empresas como Starbucks y Marks & Spencer no tienen blogs en su sitio web solo por diversión. Estas son empresas inteligentes que saben que su blog en el sitio brinda grandes beneficios de SEO, proporciona contenido valioso para los clientes existentes, les brinda contenido para compartir en las redes sociales, mejora la probabilidad de llegar a nuevos clientes, aumenta las conversiones e incluso puede ser una manera increíble. para generar un rumor acerca de su negocio en línea.

“60% de las empresas que bloguean adquieren más clientes”

Cifras de la encuesta de HubSpot

Las empresas que publican en blogs siempre tendrán más probabilidades de adquirir clientes porque están creando contenido que ayuda a los nuevos clientes a descubrir el sitio web, lograr que se comprometan con la marca y los productos, y animarlos a volver al sitio web para obtener más información. El contenido de blog bien elaborado también es una excelente manera de lograr que los clientes potenciales permanezcan en su sitio web por más tiempo.

Las publicaciones de tu blog son páginas web que Google indexa. Un blog fortalece su SEO en el sitio, le permite orientar palabras clave específicas y crea enlaces internos a otras páginas relevantes en su sitio web. Si es una empresa de iluminación, entonces, cuando llegue la Navidad, querrá concentrarse en cambiar tantas cajas de luces de hadas como sea posible, o incluso mejor, vender un pedido enorme a una empresa de eventos. Algunas publicaciones de blog bien ubicadas en el período previo a la Navidad sobre cómo decorar su hogar para la Navidad e imágenes inspiradoras de eventos con temas navideños con luces de hadas realmente podrían ser una feliz Navidad para sus ventas.

Sé lo que estás pensando: todo eso suena genial, pero simplemente no tienes tiempo. Tienes innumerables otras cosas que hacer para que tu negocio despegue. Tienes que centrarte en el núcleo de tu negocio. Hay clientes a los que responder, pedidos que procesar, personal que administrar, sin mencionar el estado de su bandeja de entrada de correo electrónico. Blogging está justo al final de su lista de prioridades. ¿Tengo razón, o tengo razón?

Cuando se trata de invertir tiempo en el blog de su empresa, confíe en nosotros: vale la pena. Ya sea que esté escribiendo los blogs, ya sea que todo su equipo esté a bordo con la redacción de blogs, o si lo subcontrata a un bloguero independiente, desea que ese blog genere un buen contenido. Crea un horario de blogs simple y apégate a él. Eso podría ser reservar dos horas todos los jueves por la tarde para escribir una publicación de blog para la semana siguiente, asignar una tarea de escritura de blog a un nuevo miembro del equipo todos los lunes o hacer que un bloguero independiente escriba y publique un blog todos los miércoles.

Hemos visto innumerables empresas con blogs abandonados en su sitio web porque simplemente no tienen tiempo para mantenerlos. Tal vez la última publicación del blog fue incluso de julio de 2011. O tal vez solo han estado usando su blog como si fuera una especie de pozo de saqueo de SEO y arrojando 200 palabras de texto extraño lleno de palabras clave con la esperanza de que Google lo reconozca. . Bueno, estamos en 2016 y Google quiere que publiques un blog todas las semanas, y quiere que esas publicaciones sean decentes. Es hora de sacar las plantas rodadoras del desierto y escribir algo que valga la pena leer.

¿Es más fácil decirlo que hacerlo? Te escucho.

Tomas un café, te sientas en tu computadora portátil, abres un documento de Word y... estás muerto en seco. Te sorprendería la cantidad de dueños de negocios a los que les sucede esto. Este sofoco repentino de: ¿Sobre qué voy a escribir? ¿Cómo voy a escribir sobre eso de una manera ingeniosa? Demonios, no soy ingenioso en absoluto. ¿Qué pasa si alguien lee esto y no cree que lo que digo sea bueno? ¿A quién le importa lo que tengo que decir de todos modos?

Si te hace sentir mejor, no vas a sacudir el universo con tu blog, al menos no con las primeras cinco publicaciones del blog. Tienes algo de tiempo para encontrar tu propio camino y establecer un estilo de blog. Otra cosa para recordar es que todos los demás que bloguean experimentan exactamente estos mismos sentimientos: incluso los escritores profesionales experimentan este tipo de bloqueos de vez en cuando. Pero si tienes un producto o servicio que es lo suficientemente bueno para venderlo, entonces también es lo suficientemente bueno para publicarlo en un blog.

¿A qué te dedicas?

Lo haces de todos modos . Mientras sus competidores todavía están trabajando para encontrar el tiempo y superar el miedo, usted tiene la oportunidad de comenzar a superarlos, superarlos y venderlos al tomar la decisión de hacerlo. No todos son escritores natos, pero no es necesario serlo para tener un buen blog. Todo lo que necesita es información útil para compartir.

Si bien su experiencia puede parecer una segunda naturaleza para usted, puede apostar a que otras personas no tienen idea de las cosas en las que es un experto. Solo eche un vistazo a los temas de "cómo hacer" más buscados en 2013 según Google Trends :

Estos términos de búsqueda no son exactamente preguntas crípticas, ¡pero son cosas para las que la gente simplemente no sabe la respuesta! Hay muchos propietarios de pequeñas empresas que estarían bien posicionados para responder estas consultas en sus propios blogs. No es necesario ser un chef experto con su propia variedad de libros de cocina para el desayuno para escribir una publicación de blog sobre "cómo hacer panqueques". Si tiene un sitio web de comercio electrónico que vende espátulas y tazones para mezclar, definitivamente podría escribir una publicación de blog sobre ese tema.

Del mismo modo, si trabaja en la industria del fitness como entrenador personal, hay una serie de temas que podría escribir en función de estas preguntas. Para el n.° 1, una buena variación sería “cómo hacer panqueques saludables con solo 3 ingredientes” o “cómo hacer panqueques bajos en grasa”. El n.º 3 podría convertirse en una publicación de blog sobre "cómo perder peso sin hacer una dieta estricta" y el n.º 4 podría convertirse en "5 ejercicios increíbles para lograr el vientre plano que siempre has soñado".

Sin embargo, nos estamos adelantando un poco aquí. Antes de que pueda responder a todas las consultas de búsqueda relevantes de Google en su blog, debe configurar su blog.

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Comience con los blogs: 3 sencillos pasos para crear su blog

Antes de comenzar a escribir un blog, lo ideal es que ya tenga un sitio web ninja configurado con páginas web optimizadas que estén repletas de palabras clave bien orientadas y de uso natural, lo que le indicará a Google que este es el lugar ideal para obtener información sobre los productos de su empresa. o servicios. Sin embargo, puedes hacerlo aún mejor. A los bots de Google les encanta el contenido nuevo, y una nueva publicación de blog significa que tienen una razón para rastrear su sitio web nuevamente.

Un sitio web que no se actualiza regularmente puede descender fácilmente en la clasificación porque Google lo ve estancado. No seas ese dueño de negocio. Comience como quiere continuar y mantenga el impulso con su blog. No tienes que ser un gigante de la industria para hacer un gran trabajo con tu blog. Incluso los pequeños pueden disfrutar de una buena tracción y obtener conversiones de sus blogs cuando se hace bien.

Paso 1: decide el enfoque de tu blog

“Escribir sobre su empresa” no cuenta como la respuesta para esta, así que ni lo piense. No está tratando de lanzar un blog lleno de comunicados de prensa redundantes para aburrir a todos. Quieres un blog emocionante y atractivo, lleno de titulares en los que la gente no pueda resistirse a hacer clic. Quieres crear un blog del que nadie quiera irse nunca. Sin embargo, antes de que pueda hacerlo, necesita saber quiénes son realmente esas personas que aterrizan en su blog en primer lugar.

¿Quiénes son sus clientes objetivo? ¿De dónde son? ¿Qué edad tienen? ¿Qué género? ¿Cuál es su trabajo? ¿Qué hacen en su tiempo libre? Aaand, aquí hay uno bueno, ¿qué más leen? Este es clave. Puede consultar algunos artículos en revistas y blogs relacionados con su negocio y ver qué tipo de contenido es popular y qué se comparte más en las redes sociales. Eso es lo que quieres.

Armado con todo ese conocimiento, podrá perfeccionar el enfoque del contenido de su blog para asegurarse de que atraiga directamente a las personas a las que intenta vender.

Paso 2: levántate

El siguiente paso es elegir una plataforma para tu blog y configurarla. ¡No cierres las escotillas todavía! Es más sencillo de lo que piensas. Es posible que ya tenga un sitio web con un blog incorporado como WordPress, lo cual es bueno porque entonces la decisión se toma por usted. Este es realmente el mejor de los casos, ya que significa que configurarlo será fácil, la navegación será sencilla y su blog y sitio web serán coherentes entre sí.

Si no está en el grupo afortunado de propietarios de sitios web que ya tienen un blog incorporado, deberá obtener una plataforma de blogs separada. Casi siempre recomendamos WordPress porque es la opción más fácil de usar y compatible con SEO. Ajustar la apariencia y usar complementos para mejorar la funcionalidad se puede hacer sin demasiado dolor. Si opta por WordPress, debe elegir entre hospedado y autohospedado. Los blogs autohospedados viven en su propio alojamiento, mientras que los blogs alojados viven en servidores de WordPress. Si yo fuera usted, elegiría el alojamiento propio, ya que tiene más control sobre el diseño, la apariencia y el nombre de dominio del blog. WordPress autohospedado es una descarga gratuita de wordpress.org .

Es realmente importante que su blog sea parte de su sitio web principal y no esté alojado en un dominio o subdominio no relacionado porque desea que el sitio web de su empresa obtenga todos los beneficios relacionados con el tráfico y el SEO que se obtienen con los blogs. Definitivamente, consígase un complemento de SEO (recomiendo usar Yoast ) para que pueda optimizar fácilmente las publicaciones de su blog con las palabras clave de su objetivo. Puede agregar complementos a su panel de WordPress. Si no eres tan técnico, entonces sigue algunas instrucciones o un video tutorial sobre cómo configurar un blog de WordPress alojado por ti mismo: hay una serie de guías útiles y gratuitas. Si se queda completamente atascado, puede enviar un correo electrónico a [email protected] y lo indicaremos en la dirección correcta.

Paso 3: marca tu blog

Es triste pero cierto. Si tu blog no se ve sexy, la gente no estará dando vueltas por mucho tiempo. Desea que su blog tenga una marca tan sexy como su sitio web y sus canales de redes sociales, y esa marca DEBE ser consistente. Si no es consistente, la gente no se dará cuenta de que es toda la misma empresa. Incluya el logotipo de su empresa, use el mismo esquema de color y cree imágenes consistentes.

Si eres un experto en tomar fotos o armar gráficos, entonces dulce; estas listo. Si no eres un profesional pero quieres intentarlo, existen excelentes programas en línea, como Canva , donde puedes crear gráficos para tu sitio web, blog y redes sociales. Si eres analfabeto en diseño, piensa en subcontratar algunos de los gráficos a un diseñador profesional. Puedes encontrar freelancers en sitios web como UpWork y Fiverr . Sin embargo, no tienes que usar OTT con el diseño de tu blog. Algunas empresas mantienen los diseños de sus blogs muy simples y esto funciona muy bien.

Echa un vistazo a Rowen & Wren, una empresa de artículos para el hogar del Reino Unido, que tiene un diseño de blog de fondo blanco muy minimalista:

Sin embargo, no tenga miedo de ser un poco diferente con el diseño de su blog, siempre que esté en línea con su marca. Juniqe, un sitio web europeo de comercio electrónico de carteles y accesorios artísticos para el hogar, tiene un blog muy singular y muy visual que está diseñado para parecerse a una revista con recortes. Esto puede funcionar muy bien si su marca tiene que ver con las imágenes.

No se arrepentirá de haber hecho esa inversión inicial para hacer que su sitio web y blog se vean absolutamente geniales. Si no lo haces al principio, solo vendrá a morderte en el trasero más tarde. Mire su blog, compárelo con el blog de un competidor y luego compárelo con el blog de un gigante de la industria. Quiere ser mucho mejor que su competidor y mantenerse lo más alto posible contra un gigante de la industria.

Formas sin dolores de cabeza de pensar en temas de blog que atraigan a nuevos clientes

Ahora que su blog está configurado, necesita algunas ideas de temas de blog originales y relevantes para que pueda comenzar a crear contenido excelente. Inicialmente, es posible que tenga una pequeña avalancha de ideas sobre qué escribir, pero pronto pueden comenzar a agotarse después de las primeras publicaciones. Es una buena idea planificar con anticipación y proponer un montón de ideas diferentes sobre temas de blog para que no pierda el ritmo con la publicación.

Comience con técnicas de búsqueda simples

La mejor manera de comenzar es pensar en las palabras clave objetivo. ¿Qué términos de búsqueda quieres clasificar en Google? Sus palabras clave generalmente serán un buen punto de partida para los temas sobre los que puede escribir en su blog, y escribir sobre temas relacionados con estas palabras clave hará maravillas para el SEO de su sitio web.

Imagina que eres un peluquero. Su salón ofrece varios servicios de peluquería, como lavado y corte, cuidado del cabello, peinado, peinado de novia, coloración, permanentes y alisados. Es probable que estos servicios también reflejen las palabras clave objetivo del peluquero. Todos esos servicios diferentes se pueden usar como categorías para que el blog divida el contenido en diferentes áreas. Con esas categorías a mano, es hora de empezar a pensar en temas de blog para cada uno. Tomemos el "peinado". Un truco rápido para comenzar es abrir la búsqueda de Google y escribir su palabra clave en la barra de búsqueda. Esto mostrará los términos más buscados relacionados con esta palabra clave:

Si nuestro peluquero es principalmente un especialista en cabello femenino, entonces "peinados para cabello largo" podría ser una buena entrada de blog, pero podría decidir tachar "peinados para hombres" ya que los hombres no son su cliente objetivo. Sin embargo, "peinados para cabello largo" sigue siendo un tema muy amplio, así que actualice Google y escriba "peinados para cabello largo" para obtener algunas ideas de temas de blog más específicas:

De esta lista, puede deducir que las personas están más interesadas en descubrir qué peinados están de moda y aprender cómo hacerlos paso a paso. Nuestro peluquero podría decidir escribir una lista de los 10 mejores peinados largos que están de moda en este momento para comenzar. También podría crear tutoriales de peinados hechos a mano para cabello largo, con fotografías paso a paso de peinados largos que hayan diseñado en su salón. El último tema es una excelente manera de mostrar sus habilidades a los clientes potenciales y hacer que confíen en su servicio, lo que hace que sea más probable que programen una cita en su salón. Este tipo de fotos y consejos también crean un contenido de redes sociales realmente fuerte.

Puede repetir este pequeño truco una y otra vez para crear temas de blog para cada una de sus categorías o para profundizar aún más y concentrarse en un tema muy específico y específico.

Responder preguntas comunes

Si bien Google puede mostrarnos algunas de las preguntas más comunes que se buscan, también puede recibir preguntas de sus clientes o incluso de amigos y familiares. ¿Qué te están preguntando? Este tipo de preguntas pueden parecerle muy simples a usted, un experto en su industria, pero si alguien las hace, significa que no es el único que no sabe.

Echemos un vistazo a nuestro peluquero de nuevo. Ahora es diciembre en el Reino Unido y tiene clientes que ingresan a su salón con el cabello muy seco y alborotado. Se sientan en la silla, se jalan el cabello, hacen una mueca y preguntan: “¿Por qué se seca tanto? ¿Cómo cuido mi pelo en invierno? ¿Debo usar un sombrero todo el tiempo? No quiero tener pelo de sombrero”. Genial, buenas preguntas. Pensemos en algunas preguntas comunes que las personas pueden tener sobre el cuidado del cabello:

1. ¿Por qué mi cabello está tan seco?
2. ¿Por qué mi pelo está tan encrespado?
3. ¿Cómo puedo mantener mi cabello saludable y brillante?
4. ¿Lavarme el cabello con demasiada frecuencia hace que se seque?
5. ¿Con qué frecuencia debo lavarme el cabello?
6. ¿Necesito un tratamiento acondicionador para mi cabello?
7. ¿Qué productos son mejores para cuidar mi cabello?
8. ¿Debo usar siempre un sombrero para proteger mi cabello cuando hace frío?

Gracias a una sola pregunta de un cliente, nuestra peluquera ha encontrado ocho temas que podría usar para escribir publicaciones de blog. Hay dos cosas excelentes sobre el uso de las preguntas de los clientes: 1) está resolviendo problemas directamente para sus clientes y 2) su personal también debe saber la respuesta a estas preguntas. ¿Por qué es importante el segundo? Si no tiene tiempo para escribir todas estas publicaciones de blog usted mismo, ¡puede pedirle a uno de sus empleados que se encargue de escribirlas!

Piggyback en temas de tendencia

Si realmente desea comenzar a ganar algo de tracción con su blog y llegar a una audiencia completamente nueva de clientes potenciales (¡y quiere hacerlo rápido!), querrá buscar noticias y artículos de actualidad relacionados con tu nicho Puede aprovechar la autoridad de los temas candentes escribiendo artículos, artículos de opinión o respuestas en su blog, y atraer lectores en las redes sociales e interactuando con grandes noticias.

¿Cómo encuentra temas de actualidad en su industria? Volvamos a nuestra peluquería. Vive en el Reino Unido, por lo que quiere buscar noticias del Reino Unido relacionadas con cortes de cabello y peinados. Ella va a Google News para buscar los últimos artículos de noticias y escribe algo simple como "nuevo corte de pelo". Aquí están los resultados de la búsqueda:

Solo en la primera página de resultados, hay tres celebridades muy populares que se han hecho nuevos cortes de cabello de los que todo el mundo está hablando en este momento. También hay un artículo relacionado con un deportista de Chicago, que nuestra peluquera puede tachar de inmediato, ya que reside en el Reino Unido. De las tres celebridades de la lista, nuestro peluquero cree que el nuevo corte de pelo de Kate Middleton es el más interesante y relevante para su cliente objetivo. Por lo tanto, decide escribir un artículo con su opinión experta sobre cómo luce el nuevo corte de pelo en Kate, qué significará para las tendencias de peinado actuales y qué formas de rostro pueden lograr este tipo de corte.

Dependiendo de su negocio, podría darse el caso de que simplemente no haya mucho que hacer en las noticias principales para emocionarse. Si nuestra peluquera decide que el cabello de las celebridades no sería un gran tema de blog para su salón en particular, o que cuando estaba buscando no había ninguna historia particularmente relevante o de interés periodístico, entonces podría querer ver qué contenido está emocionando a la gente. y se comparte en internet.

Buzzsumo es un software en línea realmente divertido que analiza qué contenido es más popular en Internet en ese momento para cualquier sitio web o término de búsqueda. También le mostrará la cantidad de veces que se ha compartido el artículo en las redes sociales. Puede usar una versión muy básica de Buzzsumo de forma gratuita para comenzar. Solo dirígete a la página de inicio y usa la barra de búsqueda:

Nuestra peluquera escribe el mismo término de búsqueda que usó cuando buscaba noticias en Google. Aquí están los resultados:

¡Guau! Mire esas cifras de acciones a la derecha. Repasando la lista, nuestra peluquera considera que “peinados cortos” es un tema un poco exagerado, tacha el “barbero multimillonario” como una historia irrelevante y decide que el tema que más destaca es la “técnica del cabello pixelado” , que obtuvo 145k acciones en Facebook. Hace clic en el artículo, se inspira en estas locas técnicas de coloración del cabello y decide publicar un artículo en su blog sobre estos diseños de cabello de vanguardia.

Puede hacer lo mismo para casi cualquier industria o nicho. Sin embargo, recuerda: no solo quieres regurgitar contenido que ya se ha escrito en otro lugar. Los lectores irán directamente al Guardian, el Huffington Post, Forbes o algún otro gran medio de noticias para eso. Lo que quieres hacer es agregar algo valioso a la discusión. Es posible que tenga una opinión controvertida; tal vez estés de acuerdo con un lado del argumento; tal vez habría manejado esta noticia de manera diferente, o tal vez incluso tenga estudios de casos relevantes para incluir.

¡Consejo! No se limite a bloguear sobre su negocio

Cuando comience a escribir, es posible que se sienta inmediatamente tentado a intentar escribir contenido que se adhiera estrictamente a sus productos o servicios. Es increíble mencionar sus productos y/o servicios cuando sea relevante, pero no quiere bombardear a sus lectores con un montón de escritos excesivamente promocionales repletos de recomendaciones de productos, porque eso es completamente desagradable. No lo leerán y no parece profesional.

Está bien diversificarse un poco con el contenido de su publicación de blog. Piense en su blog como un paraguas que puede cubrir una variedad de temas dentro de su nicho. Un gran ejemplo de un blog de negocios que hace un trabajo espectacular es la marca de ropa de bambú con conciencia ecológica, Braintree . Su blog, que se llama Bthoughtful , cubre la ropa, pero se ramifica para incluir proyectos de bricolaje que utilizan materiales ecológicos y recetas caseras con ingredientes locales de temporada.

La idea aquí es crear un blog con contenido que su audiencia ame, y eso significa extenderse más allá de los reinos de la ropa de bambú. Sabe que sus lectores son conscientes del medio ambiente, están interesados ​​en proyectos e ideas de bricolaje ecológicos y se preocupan por sus hogares.

La regla de oro sobre los blogs es que no se trata de ti. Se trata de tu audiencia .

Capture a sus clientes: cómo escribir contenido de blog que mejorará drásticamente sus ventas

Decidir sobre un tema de blog es solo la mitad de la batalla. La otra mitad viene cuando realmente tienes que escribir el blog. Si bien podría simplemente poner sus dedos en el panel táctil y escribir 600 palabras sobre el tema elegido, terminará con un bloque de texto que es demasiado desagradable para que alguien lo lea hasta el final. Hay un par de puntos que debe considerar si realmente desea captar la atención de sus lectores y convertirlos en clientes, y si tiene dificultades para comenzar a escribir, planificar estas cosas primero le dará un buen esqueleto del artículo.

No escribas titulares aburridos.

Oh, Dios mío, por favor, no titules la publicación de tu blog "Las 10 mejores cosas para hacer en Londres". Creo que lo he leído un millón de veces antes y estoy empezando a no dar dos autobuses rojos.

Aquí hay una estadística para usted: en promedio, 8 de cada 10 personas leerán un titular, pero solo 2 de cada 10 realmente leerán el resto del artículo . Eso es enorme.

Simplemente demuestra cuán crítico es un titular asesino. Para superar ese promedio, necesita titulares que sean llamativos y tan irresistibles que un lector potencial no pueda evitar hacer clic en ellos para obtener más información. Hay muchos tipos populares de titulares por ahí. Después de analizar casi un millón de titulares, los chicos de OK Dork descubrieron que los titulares más compartidos son los siguientes:

1. Listar publicaciones
2. Tu tuyos
3. Gratis/Regalo
4. Cómo
5. bricolaje

El hecho de que las publicaciones de la lista ocupen el primer lugar, no quiere decir que debas comenzar a producir "Top 10" por todas partes. Pero, cuando decidas qué título colocar en la publicación de tu blog, definitivamente querrás tomar nota de los títulos que obtienen la mayor cantidad de clics y compartidos y variar entre estos diferentes tipos para atraer a la mayor cantidad de lectores posible.

Digamos que somos instructores de fitness esta vez. Nuestro instructor de acondicionamiento físico revisó algunos temas buscados con frecuencia y decidió escribir una publicación de blog sobre "cómo perder peso". No va a titular el blog simplemente "Cómo perder peso", porque eso es demasiado simple. Pensó en titularlo "Las 10 mejores maneras de perder peso", pero decidió que sonaba un poco a medio camino. Conectemos el tema a algunos de los estilos de titulares populares de arriba y veamos qué obtenemos:

1. 7 maneras de perder peso
2. Formas en que USTED puede perder peso
3. Cómo puedes perder peso
4. Una guía definitiva para perder peso

Todo esto suena bastante bien. Ya sabemos que el número 1, la publicación de la lista, probablemente obtendrá la mayor cantidad de acciones compartidas de esos títulos, pero si nuestro instructor de acondicionamiento físico planeaba escribir una publicación de blog más larga que cubriera más aspectos de la pérdida de peso, podría decidir optar por #4 en su lugar. Sin embargo, probablemente podamos ir un paso mejor que esto. Si revisamos lo que encabeza las listas más populares en los grandes sitios web para compartir contenido como BuzzFeed y Bored Panda en este momento, esto es lo que obtenemos:

1. 18 publicaciones que prueban que el aceite de coco es la solución a todos los problemas de la vida
2. Aquí está la respuesta a la pregunta más grande de todos sobre "Love Actually"
3. 24 cenas volcadas que puedes hacer en una olla de barro
4. 15 pastas con queso en una olla que nutrirán tu alma
5. Esto es lo que nadie le dice acerca de tener depresión y ansiedad
6. La verdad detrás de las fotos en línea revelada en un video revelador
7. 18 animales híbridos que son difíciles de creer que realmente existen
8. Burro sonríe de oreja a oreja tras ser rescatado de una inundación en Irlanda

Mirando esto, podemos descifrar algunas tendencias definidas aquí. Muchas de estas publicaciones de blog resolverán un problema o responderán una pregunta que teníamos: "La solución a todos los problemas de la vida" y "Aquí está la respuesta". Muchos evocan emociones: “Eso nutrirá tu alma” (salud, felicidad), “Tener depresión y ansiedad” (tristeza), “La verdad detrás” (curiosidad, sorpresa). Algunos son simplemente chiflados: "18 animales híbridos" y "Burro sonríe de oreja a oreja".

Claro, muchos de estos títulos son bastante sensacionalistas, pero eso es parte de sobresalir entre un mar de otros titulares. Es bastante justo si no desea que su blog se lea como la página de inicio de BuzzFeed (y probablemente sea algo bueno), pero aún puede usar muchas de estas mismas ideas para atraer a los lectores. Haga su vida más fácil, responda sus preguntas candentes, despierte sus emociones o bríndeles algo totalmente inesperado.

Una fórmula de titular infalible

Para las empresas, hemos descubierto que hay una fórmula de titular particular que siempre llama la atención: ofertas sin posibles objeciones. Sí, lo tienes. ¡Tu cliente quiere algo increíble y no quiere sacrificar nada para conseguirlo! Así es como funciona la fórmula:

Oferta + Tiempo + Sin Objeción Potencial

Nuestro entrenador personal incluye su tema de pérdida de peso en la fórmula y ahora tiene:

• Adelgazar en 30 días sin hacer dieta

Una escuela de belleza que imparte cursos de peluquería podría usar esta fórmula para un blog como:

• Aprende a crear peinados de novia perfectos en solo 5 días que no pueden salir mal

Cualquier persona interesada en perder peso o aprender nuevos peinados de novia no podría dejar de hacer clic en ese título para obtener más información.

Otras fórmulas efectivas para titulares

Si desea mezclarlo un poco, intente experimentar con un par de fórmulas de titulares diferentes. Los clientes de todos son diferentes, por lo que lo que obtiene resultados increíbles para un negocio no necesariamente funcionará para otro. No tenga miedo de experimentar: vea qué tipos de titulares son más populares entre sus lectores. Aquí hay un par de otras fórmulas de titulares que nos encantan:

Palabra desencadenante + Adjetivo + Palabra clave + Promesa

Ejemplo: Cómo puedes convertirte en un escritor ninja en menos de 24 horas

Número + Adjetivo + Palabra clave

Ejemplo: 12 hábitos meticulosos que necesitas para convertirte en un ninja escritor

Una forma rápida de [resolver un problema]
Ejemplo: una forma rápida de vencer a sus competidores en Google

Usar encabezados y viñetas

Los usuarios de Internet tienen un período de atención corto. El lector de blog promedio solo durará 15 segundos o menos antes de que salte a otro blog. Al hacer que una publicación de blog se parezca menos a un gran bloque de texto y más a fragmentos manejables del tamaño de un bocado, puede mantener a los lectores en la página por más tiempo. La mejor manera de hacer esto es usar párrafos relativamente cortos, dividir el texto con encabezados y usar listas de viñetas cuando corresponda. Esto les permite a los lectores hojear el contenido y obtener una idea de lo que está sucediendo si no tienen suficiente tiempo para leer la publicación completa, y para que usted comunique información clave al hacer que se destaque.

Quiero decir, vamos, ¿preferirías leer esto?

¿O esto?

(a través de traveldo.it )

No escribas volcados de texto, ¿de acuerdo?

Usar contenido visual y medios integrados

Los seres humanos somos criaturas visuales. A todos nos encantan las fotos increíbles, las infografías geniales y los videos interesantes. Incrustar medios enriquecidos en su blog es una forma segura de mantener a sus lectores en la página por más tiempo. Cuando se trata de fotos, las personales de proyectos de la vida real y personas son más atractivas que las fotos genéricas de archivo, ya que generan confianza en la marca. Sin embargo, si no tiene acceso a ninguna imagen personal relevante, entonces las fotos de archivo definitivamente pueden hacer el trabajo.

Imágenes de archivo frente a sus propias imágenes

Idealmente, tendrá algunas fotos propias del trabajo que realiza en su empresa, de sus empleados, etc. El problema con las fotos de stock es que son solo eso: el mismo stock antiguo que todo el mundo ha visto antes. Si bien las fotos de archivo pueden parecer "perfectas", pueden parecer estériles. A la gente le encanta ver fotos reales . Sienten que son más auténticos y que la autenticidad cada vez es mejor. Los clientes potenciales confiarán más en su marca si las fotos en su sitio web son en realidad de sus empleados y sus servicios/productos en acción.

¿Habías visto a esta mujer antes o a una como ella?

Seguro que tienes. Es la imagen de stock del equipo de atención al cliente en cientos de sitios web. La gente sabe que ella no va a ser la persona con la que realmente hablarán cuando llamen a su equipo de atención al cliente. Es modelo, no trabaja en un call center, ellos lo saben y eso impacta en sus decisiones. Intente utilizar imágenes de su propio personal siempre que sea posible y establezca esa conexión personal con clientes potenciales. No importa si tu fotografía no es perfecta o si hay algunas sonrisas incómodas ahí, esa es la conexión humana que buscas. Hace que las personas se sientan más cómodas y más confiadas contigo y tu marca.

Dónde obtener fotos de stock gratis

Entendemos que no siempre es posible tener tus propias fotos para todo. Si tienes una pequeña empresa que vende lámparas para la sala de estar y estás blogueando sobre decoración del hogar y cómo darle estilo a tu sala de estar, seguro que no vas a tener una sala de exhibición y muchas tomas diferentes de salas de estar para usar. But hey, don't go stealing any images straight off of Google. There's a common misconception that you can just Google image search something and use any photo that you want from the search results. But, you can't; infografías

An e-cigarette eCommerce website that we write blog posts for designed some slick looking infographics with useful information about travelling with your e-cigarette, which they also branded with their logo. The infographics were included in a blog post on the website, along with an embed code which can be copied and pasted by readers onto their own blogs. The embed code includes a link back to the original blog post and is a great way to encourage more links to your website and recognition of your brand. If you want to try your hand at designing your own infographics, there are some great websites out there where you can use pre-made templates and plug in your own info and images. Piktochart and Canva are two of the best for designing infographics. If you don't have an eye for design, outsource your infographics and other images to a graphic designer to make sure they look pro.

Calls To Action

For the troops who have made it to the end of the blog post, you need one final command before you can fly the flag of victory. Make your readers an offer they can't refuse. One that gets them to buy now because damn that's such a good deal, or perhaps an offer that will bring them back at a later date – 25% off if they buy a product within the next hour, free delivery on all items, a free download, a free e-book, an opportunity to book a free demo or taster session, or an opportunity to sign up for a newsletter where they can get money off of their first purchase.

Don't use ugly CTAs. Things like “CLICK HERE TO BUY STRAWBERRY FLAVOUR CARTRIDGES” are not going to get people clicking or buying. They look awful and they sound awful. Encourage people to do what you want in an attractive way. That might mean using a lead generation magnet image, a well-worded phrase, or a nice looking widget. Even if your blog doesn't immediately convert a reader into a paying customer, they can still be good leads. A newsletter appearing in their email inbox a week later, a voucher for a free taster session that they have downloaded, or a similar kind of enticing offer means that they are more likely to remember your brand and return to the website again in the future.

One of our clients, an HR software company, has created a 10-week online course which blog readers can sign up to. They don't get the course all in one go; they receive ten weekly installments straight to their inbox via an email newsletter. This technique means that the reader is reminded about the company every week for an extended period of time. They are encouraged to return to the website every week because they are gaining “exclusive” access to valuable information not otherwise available on the website.

SEO Optimising Your Blog Content

Yeah, you got it — just like your website content, you need to make sure that your blog posts are SEO-friendly so that Google's 'bots will like them. Don't panic. We take an in-depth look at SEO in our #1 best selling SEO title: How To Get To The Top Of Google — but let's take a look at the quick ninja things you can do to SEO up your blogs.

Keywords are the words and phrases your audience uses to search for your product or service. For example, if you're a dentist based in Glasgow and your most popular treatment is “six-month smile braces” then you might use that phrase in a blog post on “How Six Month Smile Braces Work.” This post could include what happens in the treatment, how long it takes, how much it costs, and why your dental practice in Glasgow is the best place to have it done. The words “six-month smile braces,” and related phrases like “cosmetic braces” and “teeth straightening” would be included in the article so that Google and other search engines are crystal clear that this blog post is about six-month smile braces.

Use specific keywords: Ideally, you want to focus on very specific keywords. The more targeted your keywords, the more likely you are to rank well for them on search engines. If our dentist could include “six-month smile braces in Glasgow”, that's even better.

Use keywords in your blog title and headings: Keywords should be included in your blog's title and headings throughout the blog post, as well as in the body of the blog. Including keywords in your title is a really important aspect of SEO that will help boost rankings and show your audience exactly what your blog post it all about.

Don't cram in keywords like crazy: You want to use the right density of keywords. Don't just go stuffing in keywords where they don't fit. In the old days, that might've helped, but now that semantic search is on the rise, you don't need to do that. Google might even start to think you're being a bit spammy. Write naturally and use keywords naturally.

Use keyword variations (in moderation): Say your target keyword is “dental implants”. Ideally, you're going to use those exact words in your article title, subheadings, and a couple of times in the body of your text. But you should use some variations (often naturally occurring) in your writing. For example, we might say “implant dentistry” or even just “implants”.

Write a relevant headline: Writing a jazzy article headline isn't all about trying to be the next article that gets featured on Buzzfeed (not that that's a bad goal). It's about writing a title that actually tells the reader what your article is going to be about and tells Google, too — by using your keywords. Say our keywords are “boutique hotel Bath”. Instead of writing a title like “Where You Should Stay in Bath”, a better and more SEO-friendly option would be “10 Boutique Hotels in Bath that All Travellers Will Love”, or even something like “Boutique Hotels in Bath — and a Sneak Peek at Their Boutique Design”.

Use subheadings: We have subheadings because a) they make articles easier to read, and b) they're suuuper SEO-friendly. Make subheadings descriptive and include keywords when relevant.

Say you're writing an article about the 10 best teeth brushing techniques for kids.

Example of a bad subheading: 1) Sing Songs

Example of a great subheading: Teeth-Brushing Technique #1: Sing Songs

Another good variation: Sing Songs While Brushing Your Kid's Teeth

Include internal links: Using internal links means linking to other pages on your website within your blog post. When someone is reading your blog post, your aim is to turn them into a customer, which means that you need to get them clicking around your website and looking at your stuff. The best way to do this is to link to relevant pages for products, services, related blog posts, and so on. This will reduce your bounce rate (ie people will stay on your website for longer, rather than bouncing off after having a quick read and getting the info they wanted).

Check out the first paragraph of this blog from Lush's blog. It's got product links in there straight away:

When using internal links it's important to diversify your anchor text, the text that is clicked on to go to the new page. Overuse of the same anchor text pointing to the same page can be seen as trying to manipulate results which can be penalised by Google, mix it up a bit.

Include external links (to quality websites!): Your blog post is a valuable resource — at least, it should be — and all good resources link to their sources. If you're quoting a research paper, link to it. Quoting a BBC News article? Link to it. Referencing an awesome blogger? Link to them. Linking to your sources shows that you're using credible information and, hey, the internet is all about linking to other web pages and sharing content. Don't link to spammy websites or rubbish resources. If you've lifted a figure or quote from an untrustworthy-looking website that you wouldn't want to link to, then think about whether you really want to be using that info in your awesome blog post.

By the way, you don't want to link to any of your competitors! To be safe, simply don't link to anywhere that aims to make money. So if you are writing about dentistry, linking to the NHS website is good, linking to Colgate is iffy, and linking to a different dental practice is unacceptable.

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¿Qué pasa con el SEO local?

Muchas pequeñas empresas también son empresas locales y están tratando de llegar a los clientes en una determinada ubicación, en lugar de a nivel nacional o internacional, mediante el SEO local. Por ejemplo, imagine que somos un dentista con sede en Glasgow y nuestras principales palabras clave de destino son "dentista cosmético de Glasgow" e "implantes dentales de Glasgow". ¿Cómo podemos llegar a la gente de Glasgow y hacer que vengan a nuestra consulta dental? En primer lugar, queremos mencionar en las publicaciones de nuestro blog que estamos ubicados en Glasgow. Sin embargo, no intente difuminar esto en los títulos y en cualquier lugar antiguo del artículo: ¡queremos que se lea de forma natural! Esto es lo que vamos a hacer en su lugar:

A) Busque temas de artículos relacionados con Glasgow; entonces, naturalmente, querremos usar esa palabra clave en nuestra escritura.

B) Si no hay nada demasiado interesante en Glasgow, entonces querremos enfocarnos en las palabras clave de "odontología estética" y/o "implantes dentales" con el tema de nuestro blog. Luego, podemos incluir la ubicación de Glasgow en nuestro subtítulo al comienzo del artículo y en nuestro llamado a la acción al final del artículo.

SEO detrás de escena

Un buen SEO no se trata solo de las palabras que ves en la página. Aquí también están sucediendo muchas cosas detrás de escena que también deben optimizarse para SEO. Un complemento de SEO para WordPress como Yoast o All-In-One SEO puede ayudar con esto.

Optimice el SEO de sus imágenes: Google y otros motores de búsqueda no pueden leer las imágenes por sí solos, lo que significa que debe agregar descripciones de texto para decir lo que hay en la imagen. Estas se conocen como etiquetas alt. Debe incluir sus palabras clave en las etiquetas alt cuando sea posible. En WordPress, puede agregar etiquetas alternativas a sus imágenes cuando las cargue y "agregar medios" a su publicación de blog.

Use meta descripciones: las meta descripciones son la descripción de texto de vista previa de su publicación que se muestra en Google y las redes sociales. Una buena meta descripción contiene hasta 320 caracteres y es lo suficientemente atractiva como para hacer que la gente haga clic.

En la captura de pantalla a continuación, verá la pantalla de configuración de SEO del complemento WordPress SEO by Yoast. Esta pantalla muestra el título general y la meta descripción, que son las que utiliza Google:

Notarás que hay una pestaña marcada como 'Social' en la parte superior. Esto le permite establecer títulos, descripciones e imágenes independientes para que aparezcan cuando el artículo se comparte en Facebook y Twitter. La descripción que usas para Facebook es un poco más corta (recomendamos 200 caracteres, aunque Facebook mostrará hasta 300). La descripción de Twitter está limitada a 200 caracteres.

Cuando elija una foto para mostrar con las publicaciones de su blog en Facebook o Twitter, use una imagen de 1024 x 512, que es una buena proporción para ambas redes. Tenga en cuenta que cualquier texto utilizado en la imagen debe estar en el centro para evitar que se recorte.

URL de la página web optimizada: la URL de la página web debe acortarse y orientarse a las palabras clave principales del artículo, a veces el título, a veces solo las palabras clave, a veces incluir una categoría del blog, etc.

Preguntas de blogs para las que necesita saber las respuestas

¿Qué longitud deben tener las publicaciones de blog?

Las publicaciones de blog deben tener un mínimo absoluto de 300 palabras. Si las publicaciones de blog tienen menos de 300 palabras, entonces eso es apenas texto o información para que Google y otros motores de búsqueda lean. Si eres un blogger nuevo, los lectores también pueden desanimarse por la falta de contenido. A menos que seas un tipo como Seth Godin, que escribe publicaciones ridículamente cortas, y seas lo suficientemente conocido como para tener una audiencia a la que le gusten las publicaciones cortas, probablemente no sea para ti.

Las publicaciones de blog de longitud media de alrededor de 600-800 palabras son probablemente su boleto de oro. Esa es una buena cantidad de palabras para cubrir algunas cosas realmente valiosas. Son suficientes palabras para que sus lectores se interesen sin demorar para siempre, y es más probable que terminen de leer toda la publicación del blog. Además, escribir 800 palabras no debería llevarte una eternidad.

También hay un caso para publicaciones de blog de formato largo de 1000 palabras o más. Más palabras en la página significa que los motores de búsqueda pueden clasificar mejor las publicaciones porque hay más texto para rastrear, y se dice que las publicaciones de blog con más palabras tienen una clasificación más alta. Sin embargo, corre el riesgo de que su audiencia encuentre el contenido extenso, por lo que las publicaciones de blog de formato largo solo deben usarse si realmente tiene mucha información valiosa para compartir sobre ese tema.

En Exposure Ninja, nos gusta mezclar. La longitud promedio de nuestra publicación de blog es de alrededor de 1000 palabras, junto con un montón de medios visuales como imágenes y videos para ilustrar de qué estamos hablando. Pero a veces hacemos publicaciones cortas y agradables de 500 palabras e incluso es posible que veas una extraña publicación de más de 1500 si realmente tenemos algo sobre lo que escribir en casa. Siempre recomendamos variar la longitud de las publicaciones de su blog según el tema y la profundidad que necesite profundizar.

¿Con qué frecuencia debe bloguear?

No seas esa ciruela pasa seca de un blog del que hablamos antes. No hay reglas fijas sobre la frecuencia con la que debe actualizar su blog, pero cuanto más lo actualice, mejor. Recomendamos que la mayoría de las empresas intenten actualizar su blog al menos una vez a la semana y, como mínimo, a la misma hora cada semana . Si eso suena como un objetivo imposible, probablemente sea hora de repartir la carga con su personal o considerar contratar a alguien para que le ayude con su blog.

Idealmente, estarías publicando blogs 2-3 veces por semana. Esto le da suficiente tiempo para seleccionar temas que su audiencia encuentre valiosos y para compartir el contenido que ya ha publicado en su blog, sin sobresaturar a sus lectores. Si su negocio está en una industria de vanguardia y de ritmo acelerado, es posible que desee considerar publicar todos los días para mantenerse al día con las últimas tendencias. Para la mayoría de las empresas, publicar todos los días estaría más allá de lo posible y sería un esfuerzo innecesario.

¿Debo responder a los comentarios de los lectores en mi blog?

Sí, sí y sí.
En la mayoría de los casos, los propietarios de negocios optarán por permitir que los lectores publiquen comentarios en sus publicaciones de blog y esta es una excelente manera de interactuar con clientes potenciales (¡de una manera no promocional!). Recuerde que es más probable que disuada a las personas de comprar si se enfoca abiertamente en las ventas, y es más probable que aumente sus ventas al contribuir a una discusión. Demuestra que eres amigable y conocedor.

Es importante interactuar con sus lectores, independientemente de si publican comentarios positivos o negativos. Con suerte, solo lo felicitarán por su increíble publicación de blog, a la que solo puede decir "¡gracias!" Más a menudo, es posible que tengan una pregunta relacionada con la publicación de tu blog o busquen tu opinión sobre algo más específico. Esto es excelente porque significa que su audiencia realmente se está involucrando, les importa lo que dice lo suficiente como para buscar consejo, y es más probable que generar lealtad de esta manera logre conversiones.

Si recibe un par de comentarios negativos, hable con ellos. ¿Levantaron algún punto válido? Si no, explique su razonamiento más claramente. Demuestra que eres justo y fácil de hablar y a otros clientes les encantará eso. Si estás recibiendo trolls (todo el mundo lo hace en algún momento), tira esos comentarios a la basura. Solo desea interactuar con lectores genuinos.

Ejemplos de artículos perfectos para SEO

Está muy bien explicar todas estas cosas de SEO y cómo se ve un gran artículo, pero quieres ver los productos, ¿verdad? ¿Cómo se ve realmente en la práctica? Busquemos en Google la frase "mejores tés para bajar de peso". Suena como un tema bastante popular; algo que una cantidad decente de personas buscará en Google y con palabras clave a las que muchas empresas querrán apuntar.

El resultado orgánico principal de la búsqueda es eatthis.com/5-best-teas-weight-loss

El artículo tiene alrededor de 730 palabras, por lo que es decentemente largo pero no muy largo. Presioné F3 y busqué la frase de palabra clave completa, "los mejores tés para bajar de peso", que aparece dos veces en la página (¡Continúe! Vaya y hágalo también. ¡Compruébelo usted mismo!).

No tanto, ¿verdad? Pero, vamos a desglosarlo. Dentro de esta frase de palabras clave, también tenemos otras dos frases que la gente buscará mucho en Google: "tés" y "pérdida de peso". Puedes apostar un centavo a que aparecen mucho más en este artículo:

Sí. Puede desplazarse en F3 y verificar en qué parte del artículo están esas palabras clave; por ejemplo, aquí está la primera mención de “pérdida de peso” después del título del artículo:

Está justo en la introducción allí. Es posible que también haya notado que dentro de esta introducción, también tenemos variaciones de palabras clave como "perder peso adicional" y un montón de lenguaje sobre el tema de la pérdida de peso: atracones, hormonas del hambre, quema de calorías, derretir la grasa, células grasas... y el artículo incluye un montón de diferentes tipos de té (té rojo, té blanco, té rooibos, té verde, té oolong) e información sobre cómo ayudan a perder peso. Luego se vincula a otros artículos relacionados con el té y la pérdida de peso en el sitio web (enlaces entrantes):

Este sitio web básicamente está creando un recurso masivo para tés y pérdida de peso: una guía definitiva sobre este tema. De hecho, el segundo resultado de búsqueda orgánica para "mejores tés para bajar de peso" es del mismo sitio web (!): eatthis.com/21-best-teas-for-weight-loss

Hacer correr la voz en la calle: qué hacer después de publicar un blog

Proponer ideas, crear un título impactante, escribir contenido bien estructurado, formatear su publicación, insertar imágenes y optimizar el SEO de su publicación de blog es la parte difícil. Sin embargo, no termina una vez que presionas publicar. Ahora que la publicación de tu blog está activa y activa, tienes que trabajar un poco para que la gente venga a echar un vistazo.

Compartir en las redes sociales

Si está utilizando WordPress, es posible que se haya dado cuenta de que puede vincular sus plataformas de redes sociales para que se compartan automáticamente cuando se publique la publicación de su blog. Bueno, eso está bien, pero no es suficiente. Tómese un poco de tiempo para reescribir una actualización para cada uno de sus canales de redes sociales, prestando atención a qué estilo de contenido funciona mejor en cada canal.

• En Twitter solo tienes 140 caracteres, así que úsalos sabiamente. Use 2-3 hashtags relevantes y adjunte una foto para aumentar la participación.
• En Facebook , tienes más espacio para escribir una descripción, incluir la vista previa del blog e incluir una imagen. Es posible que desee hacer una pregunta al final para obtener algunas respuestas de sus seguidores. Los hashtags no son muy efectivos en Facebook, así que déjalos fuera.
• Al igual que Facebook, puede agregar una descripción más larga en Google+ , aunque es poco probable que obtenga una gran cantidad de participación en este canal, si es que obtiene alguna. Agregue etiquetas relevantes aquí también.
• Puedes etiquetar como loco en Instagram y, de verdad, cuantos más, mejor. No puede agregar URL de enlace aquí, así que asegúrese de dirigir a las personas al blog de su sitio web o actualice el enlace en su biografía.
• Si hay muchas imágenes geniales en la publicación de tu blog, entonces Pinterest es un buen grito. A la gente le encanta volver a fijar fotos increíbles, incluidos gráficos de encabezado bien hechos con el título de la publicación de tu blog o algo similar.

Si realmente desea que su publicación de blog tenga algo de tracción en las redes sociales, además de actualizar sus plataformas de redes sociales de inmediato, también es una buena idea programar algunas publicaciones para el futuro. Esta práctica tabla muestra con qué frecuencia debe compartir su publicación dentro de los dos meses posteriores a la publicación:
Mesa de Quicksprout

Puede consultar nuestro nuevo libro sobre redes sociales, Marketing rentable en redes sociales: cómo hacer crecer su negocio con Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn y más , para obtener más detalles sobre cómo compartir publicaciones de blog en plataformas de redes sociales y cómo utilizar las redes sociales. para promocionar su negocio y aumentar las conversiones.

Publicar en sitios agregadores

Los sitios de agregación de contenido son sitios web que recopilan un montón de enlaces de artículos y resaltan artículos que predicen que serán interesantes para los usuarios. El objetivo de los sitios de agregación de contenido es aumentar la exposición y dirigir el tráfico de regreso al sitio web o blog original donde se publicaron los artículos. Los sitios web de agregadores más comunes incluyen Reddit , BlogLovin ' , StumbleUpon , Delicious y Digg , aunque puede haber sitios web de agregadores más populares que sean relevantes para su nicho o industria específica. Por ejemplo, estos son algunos de los principales sitios de agregadores para nichos relacionados con negocios:

• Product Hunt (Creación de productos)
• Biz Sugar (pequeña empresa)
• Langostas (Tecnología)

¡Algo de lo que tener cuidado! Muchos sitios web de agregadores están controlados por un equipo editorial y si solo publica un montón de enlaces en los sitios sin contribuir realmente a la comunidad, sus publicaciones pueden marcarse como spam. Es mejor construir una reputación en estos sitios antes de intentar promocionar su negocio.

Cómo funciona la conversión de lectores en clientes

Si ha seguido todos los pasos anteriores y ahora tiene un blog nuevo y brillante lleno de contenido valioso, visualmente impresionante, bien elaborado, optimizado para SEO, entonces es hora de comenzar a pensar en cómo realmente va a convertir a los lectores. en clientes. Cuando alguien llega a la publicación de su blog, ya sea a través de motores de búsqueda, redes sociales o vínculos de retroceso bien ubicados de otros blogs y sitios web, tiene la oportunidad de convertir a estos tipos en clientes que pagan. Aquí está el proceso para que eso suceda:

• El visitante es atraído al sitio web por una publicación de blog
• El visitante lee la publicación y ve una llamada a la acción para una oferta de algo gratis
• El visitante hace clic en la llamada a la acción y se le lleva a una página de destino atractiva, O BIEN se incrusta un widget de llamada a la acción en la publicación del blog.
• El visitante completa el formulario con su dirección de correo electrónico y recibe la oferta gratuita

Neil Patel, el tipo que dirige el blog de marketing de contenido QuickSprout y el negocio de herramientas de mapas de calor Crazy Egg es genial en estas cosas. Aquí hay una captura de pantalla del final de una de las publicaciones de blog más recientes de Neil en QuickSprout:

Antes de que lleguemos a ese widget de aspecto increíble, eche un vistazo a la última línea de la publicación del blog: "Me doy cuenta de que hemos cubierto un montón de detalles aquí, así que si tiene alguna pregunta, simplemente deje un comentario a continuación ". Esa línea es dorada. Confirma al lector que Neil es un buen tipo; los alienta a comentar e interactuar con él también, lo que le da una oportunidad adicional de demostrar lo experto que es.

Luego está ese cuadro detallado de llamado a la acción que lo hace tan, tan simple para que los lectores del blog ingresen sus detalles, se sienten y esperen a que los secretos de SEO lleguen a su bandeja de entrada. Ha destacado el hecho de que es por tiempo limitado y es GRATIS . ¿Qué lector puede resistirse a las cosas gratis, especialmente cuando no tienen mucho tiempo para conseguirlas?

Eche un vistazo al principio de una publicación de blog sobre Crazy Egg:

¡La llamada a la acción aquí aparece incluso antes de que comencemos a leer la publicación! Sí, ese cuadro verde brillante que se encuentra sobre el pliegue a la derecha de la pantalla le dice al lector que no se pierda la oportunidad de suscribirse al boletín de noticias de Crazy Egg . Es simple, es fácil y es grande.

Aquí hay un ejemplo de nuestro propio blog Exposure Ninja. Acabamos de terminar de escribir nuestro increíble libro de marketing en redes sociales ( deberías echarle un vistazo ) y queremos animar a los lectores del blog a que hagan clic en Amazon y obtengan una copia. Este es nuestro llamado a la acción:

Es una imagen grande con una foto grande del producto del que estamos hablando y un botón rojo grande; sin mencionar que la palabra GRATIS también aparece aquí, ya que estamos ofreciendo una revisión de marketing gratuita para endulzar el trato.

El blog de Lush va un paso más allá al hacer que las personas se suscriban a su boletín informativo. Una gran ventana emergente ocupa toda la pantalla cuando aterrizas en su blog:

Si bien puede parecer excesivo, las inscripciones también tienden a ser muy altas con este tipo de táctica.

¿Realmente quieres obtener la clasificación de tu publicación de blog?

¡Así que escribiste una publicación de blog súper increíble y compatible con SEO y quieres que se clasifique más alto en los motores de búsqueda para tu cliente! Buena cosa. ¿A qué te dedicas? Construyes enlaces a él en artículos. Puede escribir artículos sobre temas relacionados que está presentando a los editores. Al escribir sus artículos, incluya enlaces a su publicación de blog dentro del contenido de esos artículos.

Supongamos que acabamos de escribir una publicación de blog sobre "5 islas griegas secretas que debe visitar este verano" para nuestro negocio de empresa de turismo griego. Ahora, podemos lanzar y escribir un artículo para The Greek Reporter sobre "Cómo planificar unas vacaciones de verano en Grecia". En ese artículo, podríamos mencionar visitar islas griegas secretas o islas griegas imperdibles para las vacaciones de verano y vincular a nuestra publicación de blog dentro del artículo.

Cuando eso se publique, genial. Estamos señalando a Google a través de nuestro texto ancla (las palabras en el enlace) y la URL del enlace adjunto que la página es un gran recurso para ese tema. Eso ayudará a impulsar la clasificación de esa página.

Medir el ROI de tu blog

Si bien no verá un retorno de su inversión el primer día de bloguear, con el tiempo, debería comenzar a ver un aumento constante del tráfico, una tasa de rebote más baja, muchos clics y algunas conversiones.

¿Tu blog está dando como resultado un aumento del tráfico a tu sitio web?

Esta es la primera pregunta. La mayoría de las empresas no intentarán convertir directamente desde una publicación de blog, sino que atraerán a más personas y navegarán por el sitio web. Si está recibiendo muchos usuarios que acceden a las páginas del blog, entonces su honeypot está atrayendo a las abejas. Puede verificar esto en su panel de control de Google Analytics .

¿Estás viendo un mayor compromiso?

¿Tus lectores están comentando y/o compartiendo publicaciones de blog en las redes sociales? Puede hacer un cálculo rápido basado en el tiempo/costo de escribir cada publicación de blog y dividirlo por la cantidad de acciones en las redes sociales para calcular un costo promedio por acción. Puede comparar este alcance con otras publicaciones en redes sociales y canales de marketing.

¿Tu blog está generando leads?

Si bien las publicaciones de blog rara vez se usan para obtener conversiones directamente, pueden ser una gran fuente de clientes potenciales. ¿Qué quieres que hagan los lectores del blog? ¿Está pidiendo a los lectores que se suscriban a un boletín informativo, visiten páginas de productos, compren un producto, envíen un correo electrónico o llamen sobre sus servicios, descarguen un libro electrónico, etc.? Puede usar Google Analytics para realizar un seguimiento de las tasas de clics, registros de correo electrónico y herramientas similares para ver si está obteniendo los resultados deseados.

¿Aún no ve un ROI decente?

Si no comienza a ver ningún movimiento después de tres meses o más de bloguear, debe observar más de cerca qué tipo de contenido está produciendo. ¿Es valioso para sus lectores? ¿Está apuntando a los lectores correctos? ¿Realmente estás llegando a esta audiencia? Es probable que haya una falla en la sustancia (contenido de la publicación), la entrega (qué tan bien se ve tu blog), el alcance (llevar la publicación a tu audiencia) o la oferta (la generación de prospectos de tu sitio web).

Uso de mapas de calor

Si cree que está haciendo todo bien, pero las personas en su sitio web simplemente no parecen estar haciendo clic o convirtiendo, entonces es posible que desee ejecutar un mapa de calor. Los mapas de calor se pueden usar para ver qué partes de la página ignoran las personas y en qué pasan la mayor parte del tiempo mirando. Puede usar una prueba gratuita de una herramienta de mapa de calor en línea como Crazy Egg para esto.

Obtenga su revisión de sitio web GRATIS

Como agradecimiento por leer este blog, nos gustaría ofrecerle una revisión gratuita por parte de uno de nuestros consultores de marketing expertos, sin cargo. Analizaremos su sitio web, haremos recomendaciones sobre el tipo de estrategia de relaciones públicas digitales en la que puede embarcarse, además de investigar un poco lo que han estado haciendo sus competidores. Simplemente complete el breve formulario aquí y su revisión se le enviará por correo electrónico dentro de 2-3 días hábiles.