SEO fuera de la página en 2021: qué es y cómo usarlo

¿Qué es el SEO fuera de la página?

El SEO fuera de la página es una táctica de optimización de motores de búsqueda que abarca varias actividades empleadas para aumentar la autoridad del dominio mediante la obtención de vínculos de retroceso de otros sitios. Es todo lo que hace para posicionarse bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) fuera de su sitio web.

Los vínculos de retroceso o entrantes son vínculos de un sitio web a otro. Los motores de búsqueda utilizan vínculos de retroceso para determinar el rango de la página porque indican que el contenido es digno de mención y tiene un mínimo de autoridad. El objetivo principal del SEO fuera de la página es crear backlinks de calidad, relevantes y confiables.

Si bien la construcción de enlaces sigue siendo clave para el SEO fuera de la página, otras tácticas como la construcción de marca, la construcción de citas, el marketing de contenido y las redes sociales también ayudan a obtener una ventaja competitiva en un mar de contenido en línea, que según Hosting Tribunal, asciende a 4,2 millones de páginas. en la World Wide Web.

¿Por qué es importante el SEO Off-Page?

Google utiliza más de doscientos factores para clasificar los sitios web, de los cuales el SEO fuera de la página se encuentra entre los 20 principales. Si dos sitios web tienen la misma puntuación de SEO en la página de calidad, el SEO fuera de la página se convierte en el factor decisivo. El SEO fuera de la página proporciona a los motores de búsqueda una indicación de cómo el mundo percibe su sitio web.

Un sitio web bien mantenido y útil con vínculos de retroceso creíbles ofrece un voto de confianza a los motores de búsqueda. Y los sitios web creíbles son importantes porque los motores de búsqueda se esfuerzan por proporcionar a los usuarios respuestas precisas a sus consultas. Si bien no es el único factor, el SEO fuera de la página juega un papel fundamental en los rangos de SERP.

¿Cuál es la diferencia entre SEO en la página, técnico y fuera de la página?

Hay tres tipos principales de optimización de motores de búsqueda necesarios para clasificar en los motores de búsqueda de manera efectiva. El más conocido y del que más se habla es el SEO on-page. Esto se relaciona con todo el contenido de su sitio web y las estrategias utilizadas para optimizar un sitio web individual y las páginas de destino. El SEO en la página ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué es el contenido de un sitio web y qué tan valioso es para los usuarios. La creación de contenido y la utilización de palabras clave se incluyen en este tipo de SEO.

El SEO técnico está relacionado con todos los elementos que no son de contenido de un sitio web, como su arquitectura y diseño. Garantiza que un sitio web cumpla con todos los requisitos técnicos necesarios para que los motores de búsqueda los rastreen e indexen. Un buen SEO técnico mejora la estructura y la base del backend de un sitio. Los elementos relacionados con el SEO técnico incluyen; velocidad del sitio, compatibilidad con dispositivos móviles, indexación, rastreabilidad, arquitectura del sitio, datos estructurados y seguridad.

El SEO fuera de la página tiene el mismo objetivo, pero es completamente diferente del SEO técnico y en la página. Sus tácticas se utilizan para ayudar a fortalecer e influir en la relación de un sitio web con otros sitios web. Hacer que un sitio web sea confiable, digno de confianza y de buena reputación es su objetivo clave. La mayoría, pero no todo, el SEO fuera de la página se relaciona con la creación de un gran volumen de vínculos de retroceso de alta calidad para demostrar que su sitio web está establecido y tiene autoridad.

Las diferencias clave entre el SEO fuera de la página y los dos anteriores son que no es tan fácil de controlar porque se depende de otros sitios, plataformas o aplicaciones necesarias para generar credibilidad. De los tres, nadie debería tener prioridad, ya que todos son necesarios para desarrollar una estrategia de SEO impulsada por resultados.

¿Cómo funciona la construcción de enlaces SEO fuera de la página?

La construcción de enlaces es la base del SEO fuera de la página. Hay tres tipos principales de backlinks definidos por cómo se obtienen; enlaces naturales, enlaces construidos manualmente y enlaces de creación propia. Los enlaces naturales se producen de forma voluntaria sin ninguna interferencia del propietario del sitio web. Por ejemplo, un bloguero puede publicar una publicación sobre la última moda de la temporada e incluir un enlace a su tienda de ropa.

Los enlaces manuales se requieren estratégicamente para lograr que los clientes, personas influyentes y publicaciones se vinculen a su sitio web compartiendo su contenido. Lleva tiempo construirlos, ya que se basan principalmente en las relaciones y la credibilidad de la marca. También se pueden hacer a través del marketing de influencers, que tiende a basarse en intercambios pagados o comerciales.

Por último, hay vínculos de retroceso creados por uno mismo, que son éticamente mal vistos y un gran no. Estos se crean a través de vínculos de retroceso dudosos en directorios en línea, foros, comentarios de blogs y comunicados de prensa con texto de anclaje optimizado.

Los motores de búsqueda como Google no toleran los vínculos de retroceso creados por ellos mismos porque intentan engañarlos para que piensen que el contenido de su sitio web es valioso cuando podría no serlo. De hecho, se sabe que Google penaliza a los sitios web que practican tácticas cuestionables como estas.

Pero no es suficiente tener vínculos de retroceso; también deben mantener un cierto nivel de equidad, que se conoce coloquialmente como "link juice". No todos los enlaces de búsqueda son iguales. La equidad del enlace está determinada por varios factores, tales como; la popularidad del sitio, la relación entre el enlace y el sitio al que se enlaza, la credibilidad del sitio y la autoridad del dominio y la página de enlace.

La mejor manera de crear enlaces es mediante el desarrollo de relaciones estratégicas con sitios web y blogs relevantes en su industria. Las relaciones a largo plazo no solo son útiles para la construcción de enlaces. Si su marca es genuina, creará seguidores y defensores de su negocio. En algunos casos, incluso puede establecer contactos valiosos con empresas de relaciones públicas, periodistas y escritores, que siempre están al pendiente de nuevas tendencias, productos e información valiosa relacionada con su industria.

¿Cuáles son otras técnicas de SEO fuera de la página?

Marca

Una marca sólida envía un mensaje claro a los posibles clientes sobre su empresa y por qué es mejor que sus competidores. Con el tiempo, la identidad de la marca se vuelve inmediatamente reconocible. Una mejor marca significa una mayor visibilidad y conciencia. Además, la presencia en línea de una empresa es posiblemente el activo más importante. La reputación más la visibilidad de la marca equivalen al poder de la marca.

La marca coherente en todos los canales y plataformas digitales es una de las mejores formas de generar conciencia. Las marcas con una fuerte presencia parecen más accesibles que las distantes y crean una relación con la audiencia rápidamente, lo que aumenta la confianza. El espacio en línea es altamente competitivo, por lo que es vital tener una marca sólida que refleje los valores de su empresa.

Marketing de contenidos

El marketing de contenido con la optimización adecuada de los motores de búsqueda tendrá una clasificación más alta en las SERP y aumentará los vínculos de retroceso, lo que eventualmente mejorará la autoridad del dominio. Es obvio que si su sitio web es útil, otros sitios web lo vincularán. Tener un plan de marketing de contenidos que tenga en cuenta las tendencias actuales, el público objetivo y los objetivos comerciales es fundamental.

Los blogs invitados son una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca y generar vínculos naturales. Los motores de búsqueda también favorecen el contenido fresco; cuanto más publique contenido valioso con palabras clave estratégicas, más alto será su clasificación. Su audiencia también volverá a su sitio para obtener actualizaciones, consejos, guías prácticas y trucos del oficio, lo que aumentará el tráfico orgánico.

SEO local

El SEO local es el proceso de aumentar la visibilidad de búsqueda de las empresas físicas en línea. En teoría, cuando las personas buscan un producto o servicio que usted brinda en línea, su empresa debería aparecer en Google Maps.

La forma más fácil de mejorar el SEO local es registrar una cuenta de Google My Business, obtener críticas positivas de los clientes, obtener citas y publicar su empresa en directorios estimados. Tanto las citas como la lista de Google My Business también se consideran vínculos de retroceso.

Cuando su negocio está completamente optimizado para los motores de búsqueda, crea una mayor oportunidad de posicionarse más alto. Esto mejora la tasa de clics y la visibilidad de su sitio, lo que a su vez aumenta los vínculos de retroceso naturales. Una estrategia de SEO integral tiene en cuenta todos estos factores.

Medios de comunicación social

Cuantos más usuarios compartan su contenido en línea, mayor será su tasa de participación y más vínculos de retroceso es probable que tenga para ese contenido específico. Las plataformas de redes sociales brindan inmensas oportunidades para la exposición gratuita y el desarrollo de la marca. A menos que pague por anuncios de destino, el marketing de contenido y la publicación en redes sociales se utilizan generalmente para amplificar la voz de una marca y aumentar la participación de la audiencia.

Sin embargo, también viene con oportunidades de influencia. Dependiendo del tipo de contenido producido, el marketing de influencers, como los blogs, por ejemplo, puede proporcionar backlinks creíbles, especialmente si el influencer tiene muchos seguidores.

Más que eso, el marketing de influencers también permite a las marcas acceder a nuevos mercados, ganar nuevos clientes y mejorar el conocimiento. Según los profesores de marketing, las marcas con relaciones de influencia verdaderamente auténticas pueden generar hasta 11 veces más ROI que la publicidad tradicional. El truco consiste en encontrar un buen influencer que encaje, para que no se sienta falso para los posibles clientes.

Conclusión

Un sitio web y sus esfuerzos de marketing digital son parte de un ecosistema en evolución y, al mismo tiempo, son evaluados por los motores de búsqueda. Es muy competitivo, pero hay muchas formas de mejorar el SEO fuera de la página. Si bien no tiene un control absoluto sobre la construcción de enlaces, seguir las mejores prácticas aumenta la probabilidad.

No hay forma de evitar el SEO. Si bien puede parecer una gran cantidad de estrategia y trabajo, el SEO ayuda a mantener los resultados de búsqueda justos, es rentable y mejora la experiencia del usuario. Si eres una tienda de comercio electrónico que busca mejorar tu estrategia de SEO, podemos ayudarte.

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