Videos sin fines de lucro: 6 consejos narrativos para crear videos exitosos
Publicado: 2023-03-27
Los videos continúan dominando el panorama en línea como un medio para contar historias, crear conciencia y conectarse con el público.
Con la popularidad cada vez mayor de las plataformas para compartir videos como TikTok y Youtube, las personas encuentran los videos más atractivos que otros medios. Es por eso que las organizaciones sin fines de lucro están ampliando sus estrategias de marketing digital para priorizar la creación de videos.
Si su organización sin fines de lucro no está aprovechando esta oportunidad para causar una impresión valiosa en sus seguidores, donantes y voluntarios, ahora es el momento de comenzar.
Pero, ¿cómo expresa la urgencia de su misión, la historia del impacto de su organización y el trabajo complejo que realiza en un video breve?
En este artículo, ofrecemos seis consejos para ayudarlo a mejorar su estrategia de narración de videos y generar más donaciones para su organización sin fines de lucro.
Videos sin fines de lucro: 6 consejos para contar historias
Concentrar todas las partes esenciales de la historia de su organización sin fines de lucro en un solo video puede ser un desafío. Aún así, el resultado puede ser el impulso emocional que necesita para convertir a un espectador en un seguidor leal.
1. Crea una estrategia basada en tus objetivos
El primer paso para crear un video que exprese su historia es desarrollar un plan estratégico para lo que espera lograr. Comience refiriéndose a los objetivos generales actuales de su organización sin fines de lucro. ¿Cómo puede usar un video para impulsar estas iniciativas y alcanzar los resultados deseados?
Por ejemplo, si su objetivo es aumentar las tasas de adquisición de donantes, puede usar un video organizacional para explicar las razones detrás de la fundación de su organización sin fines de lucro y mostrar el impacto que continúa teniendo hoy a través de las contribuciones de los donantes. Si desea comercializar una campaña de recaudación de fondos específica, cree un video para promocionar esa campaña con un llamado claro para donar ahora.
A medida que crea su estrategia de video, use sus objetivos como guía para tomar estas decisiones sobre su video:
- Tipo de vídeo. Los videos de marketing y recaudación de fondos son solo el comienzo de los videos que puede usar para contar su historia. Además, considere anuncios de servicio público o videos explicativos que informen a los espectadores sobre un problema o fenómeno específico que su organización sin fines de lucro trabaja para abordar. O elija un video testimonial que muestre las voces de los electores, voluntarios o donantes para agregar un toque más personal.
- Línea de tiempo de producción. Decida por adelantado cuánto tiempo puede permitirse dedicar a hacer su video y tenga en cuenta los plazos que desea hacer cumplir. Junto con la filmación o la animación en sí, el proceso de creación incluye etapas de preproducción y posproducción para las que deberá presupuestar tiempo.
- Métricas para medir el éxito. Los objetivos de su organización determinarán cómo define el éxito de este proyecto. Los indicadores de rendimiento comunes incluyen métricas de participación en las redes sociales, la cantidad de nuevos donantes y el tráfico del sitio web.
Durante su etapa de planificación, puede ser útil ver cómo otras organizaciones sin fines de lucro usan videos para promover sus objetivos. Inspírate con los mejores videos de organizaciones sin fines de lucro y mira varios ejemplos para comprender lo que los videos pueden hacer por tu organización.
Acabamos de enviarle información sobre el programa Give Back.
2. Diríjase a la audiencia de su organización sin fines de lucro.
Una vez que haya alineado su estrategia de video con sus objetivos, tómese un momento para determinar el tipo de espectadores a los que desea llegar con su mensaje. Si desea crear un mayor compromiso con sus seguidores actuales o encontrar nuevos donantes que se conecten con su causa, debe dirigirse a su audiencia intencionalmente.
Si no está seguro de quién es la audiencia actual de su organización sin fines de lucro, analice los datos que su organización ha recopilado de campañas anteriores de recaudación de fondos y marketing sin fines de lucro. Utilice la información demográfica de los donantes en su CRM para determinar el rango de edad de su base de donantes, o eche un vistazo a los datos de participación en las redes sociales para ver los mensajes a los que responden más sus seguidores.
Cuando sepa quién es su audiencia, podrá crear contenido que sepa que le interesa a ese grupo. Por ejemplo, a los seguidores de la Generación Z les gustan los videos más cortos que se enfocan en su capacidad para impactar en el futuro.
3. Definir una estructura narrativa clara
Para contar la historia de su organización sin fines de lucro, causa o campaña en un video, debe incluir todas las partes de una narración estándar, como cualquier otra historia. Decide cómo quieres abordar esta narrativa, luego traza cada uno de estos aspectos:
- Un comienzo, un medio y un final. La estructura de tu historia se verá diferente según el tipo de video que estés haciendo. Pero independientemente del tipo, debe tener un arco narrativo claro que lleve a los espectadores a través de un problema central a la solución: el trabajo de su organización.
- Personajes centrales. Ponle rostro a tu importante trabajo siguiendo a alguien a quien ayuda tu organización sin fines de lucro. Discutiremos formas de hacer esto de manera efectiva en la siguiente sección.
- Configuración. La configuración de su video podría ser una ubicación importante para su organización o la comunidad a la que sirve. Si planea filmar en varias ubicaciones, tenga en cuenta los costos adicionales y asegúrese de tener espacio en su presupuesto.
- Resolución. Cualquier problema o desafío que destaque en su video, presente a su organización como el camino hacia una solución. Muestre ejemplos reales y específicos del impacto de su organización sin fines de lucro en las vidas de las personas a las que ayuda.
No olvides incluir una llamada a la acción al final de tu video. Ofrezca a los espectadores un próximo paso claro, como dirigirse a su página de donaciones para contribuir a su campaña. Cuando esté listo para publicar el video, incluya los enlaces a los que los espectadores necesitarán acceder en la descripción del video o el título de la publicación.
4. Centra a las personas a las que ayudas
Su video necesita un personaje central con el que los espectadores puedan conectarse. A menudo, los personajes más convincentes son las personas a las que sirve su organización.
Utilice estos consejos para contar las historias de sus electores con intención y respeto:
- Contar historias reales. Sus seguidores quieren ver el impacto real de su organización sin fines de lucro en las vidas de aquellos a quienes ayuda. Permítales hablar sobre su experiencia con su organización en sus propias palabras si es posible.
- Use apelaciones emocionales con cuidado. La marca emocional y las historias que intencionalmente provocan una reacción son esenciales para que los espectadores se interesen. Sin embargo, tenga cuidado de no ser demasiado negativo y sobrecargar a su espectador. En su lugar, concéntrese en historias de perseverancia, éxito y superación de desafíos con la ayuda de su organización sin fines de lucro.
- Compilar historias a lo largo del tiempo. Envíe encuestas periódicamente a los donantes o realice entrevistas con miembros de la comunidad para que puedan compartir sus historias. Si recopila historias constantemente, tendrá mucho para elegir al hacer un nuevo video.
Quizás se pregunte por qué centraría a sus electores en lugar de a sus donantes. Los donantes hacen posible todos tus esfuerzos y debes enfatizar la importancia de sus contribuciones en tu video. Sin embargo, sus seguidores quieren ver el impacto real de sus donaciones, lo que significa centrarse en las personas a las que ayuda su organización sin fines de lucro.
5. Asóciate con una productora de videos sin fines de lucro
Crear un video convincente puede llevar mucho tiempo y ser confuso, especialmente si no tiene a nadie con experiencia específica en producción de videos en su equipo. Asociarse con una productora especializada en narraciones sin fines de lucro puede facilitar este proceso para su personal y liberar tiempo para otras iniciativas importantes.
Si elige solicitar la ayuda de una empresa de producción de videos, sea proactivo en sus comunicaciones y hágales saber con precisión cuáles son sus objetivos e ideas para el video por adelantado. Explique qué partes de la historia de su organización sin fines de lucro le gustaría resaltar y lo ayudarán en todas las etapas del proceso de producción teniendo en cuenta los objetivos y la misión de su organización.
6. Comparte historias en todas tus comunicaciones
Una vez que haya planeado, filmado y producido completamente un video que cuente la historia de su organización, debe mostrar el video a su público objetivo. Use una combinación de múltiples plataformas de comunicación para asegurarse de que la mayor cantidad de personas posible vean su video.
Publique el video en el sitio web de su organización sin fines de lucro y en varias cuentas de redes sociales. Agregue el video a su boletín electrónico, publicaciones de blog o correos electrónicos de actualización de campaña. Anime a sus seguidores leales a compartir el video en sus cuentas de redes sociales.
Cuando publiques tus videos en varias plataformas, ten en cuenta estas consideraciones para que tengas un control total sobre la forma en que cuentas tu historia:
- Formato. Tenga en cuenta que las plataformas de redes sociales específicas pueden tener diferentes restricciones de formato. Por ejemplo, es posible que deba modificar el tamaño de su video para una plataforma en particular o mostrar solo 30 segundos. Incluya un enlace al video completo en cualquier publicación que haga para que los usuarios puedan disfrutar de la experiencia completa.
- Accesibilidad. Especialmente en su sitio web, utilice las mejores prácticas de accesibilidad web para no dejar fuera a ningún seguidor. Incluye texto alternativo descriptivo que resuma tu video.
- Tiempo de carga. Los tiempos de carga extensos pueden impedir que los usuarios vean su video. Desactiva la reproducción automática para que tu video se cargue más rápido.
- Dónde están tus donantes. Vuelva a consultar los datos de participación en línea que discutimos al principio de este artículo para ver dónde interactúan sus donantes con su contenido en línea y publique el video allí. Dirigirse a su audiencia no se detiene después de haber hecho el video.
Recopile datos de participación después de distribuir su video entre plataformas para medir su rendimiento. Utilice estos datos para ver si ha alcanzado sus objetivos y para informar futuras campañas de marketing.
Vale la pena contar la historia de su organización; sus seguidores quieren escucharlo. Estos consejos de narración de videos le permitirán expresar su historia al público, cultivar mejores relaciones con los donantes y conectarse con nuevos seguidores.
