El video para organizaciones sin fines de lucro es un método de marketing en constante evolución, pero mantenerse bien informado sobre las últimas mejores prácticas de la industria y las tendencias de recaudación de fondos le da a su organización una gran ventaja.
La pandemia de COVID-19 aumentó drásticamente la dependencia de las organizaciones sin fines de lucro en el marketing de video para mantener a los donantes comprometidos durante tiempos inciertos, pero cuando se levantó la orden de refugio en el lugar, el enfoque en las herramientas digitales no disminuyó. En cambio, el video sin fines de lucro siguió aumentando en popularidad y las organizaciones comenzaron a duplicar sus estrategias de video.
Para ayudar a su organización sin fines de lucro a crear y entregar videos atractivos, hemos desglosado los principales hallazgos del informe Wistia 2021 State of Video y el informe Tectonic How the Pandemic Changed Nonprofit Video Forever en consejos rápidos y conclusiones tangibles. Utilice estos conocimientos para informar con confianza sus procesos de marketing, ampliar su alcance e involucrar mejor a su comunidad en línea.
3 tendencias de video marketing para organizaciones sin fines de lucro a tener en cuenta
1. El mayor aumento en videos de redes sociales sin fines de lucro ocurrió en Facebook
Las organizaciones sin fines de lucro produjeron significativamente más videos de redes sociales en 2020 que en 2019, y Facebook experimentó el mayor aumento de más del 60 % de contenido de video .
Además del hambre por más contenido de video, la pandemia de COVID-19 también afectó el tipo de contenido que más les interesa a los usuarios. Los videos que muestran la creatividad y el entretenimiento han demostrado ser los más populares. Se ha demostrado que los videos breves y educativos atraen a audiencias más grandes también.
Aprenda la ciencia detrás de los videos efectivos para organizaciones sin fines de lucro
Livestrong publicó un video en Facebook durante la orden de refugio en el lugar sobre las formas en que su organización apoya a los sobrevivientes de cáncer durante una pandemia y más allá, y su poderoso mensaje generó más de 33,000 visitas. Echar un vistazo.
Para llevar: aunque el algoritmo de cada canal de redes sociales es único, todos priorizan el compromiso sobre todo lo demás. Para ayudar a aumentar la visibilidad de su contenido, generar conversación y hacer que la gente hable, concéntrese en la actualidad del tema de su video.
Eleve su estrategia de redes sociales con este planificador de contenido
2. La transmisión en vivo explotó en popularidad y ahora es la forma dominante de contenido de video
La transmisión en vivo en las redes sociales se convirtió rápidamente en el estándar para las organizaciones sin fines de lucro durante la pandemia de COVID-19, y a los donantes les encantó. De las 100 publicaciones de video más atractivas en Facebook en 2020, 51 fueron transmisiones en vivo .
Las personas buscaban activamente una sensación de conexión a través de reuniones virtuales durante la pandemia, pero el algoritmo de Facebook también jugó un papel en este pico. El contenido en vivo se empuja más arriba en el suministro de noticias de los espectadores, lo que finalmente atrae más participación.
Se proyecta que el mercado de transmisión de video alcance los $ 184.3 mil millones para 2027, por lo que es hora de bloquear su estrategia. Aquí hay algunas mejores prácticas simples para su próximo video de recaudación de fondos en vivo:
- Usa un guión para comunicarte con tu audiencia
- Tenga un plan para las transiciones entre el contenido y los oradores para evitar períodos de silencio
- Además de solicitar donaciones y recordarles a los espectadores el botón de donar en su transmisión en vivo, hágales preguntas que puedan responder en el cuadro de chat.
- Anuncie cuándo estará en vivo a través de sus publicaciones regulares en las redes sociales y otros canales de marketing.
- Reutilice su grabación de video en vivo como contenido a pedido para el futuro
Para obtener más consejos y tácticas sobre cómo transmitir en vivo como un profesional y recaudar más dinero para su misión, querrá leer esta publicación a continuación.
Recaudación de fondos en vivo: qué es y cómo hacerlo
Conclusión: las imágenes y el audio deficientes para un video en vivo pueden disminuir sustancialmente el compromiso. Mejore su video actualizándolo a un micrófono profesional, invirtiendo en una cámara web de alta calidad y ajustando su iluminación.
3. El valor de producción no determina los niveles de participación
La mayoría de los videos más atractivos en 2020 fueron videos en primera persona, sin guión y de una sola toma. Esta es una gran noticia para las organizaciones sin fines de lucro con presupuestos ajustados o equipos pequeños que consideran que los anuncios de marca pulidos pueden incluir iluminación profesional, escenarios, guionistas y más.
El bajo valor de producción de un video de teléfono inteligente abre la puerta a amplias oportunidades de marketing para organizaciones sin fines de lucro de cualquier tamaño. Puede involucrar a los seguidores que están más interesados en su contenido local con una sensación auténtica.
World Central Kitchen publicó un video reciente de Instagram de Ahrweiler, Alemania, donde los residentes comienzan a limpiar después de las grandes inundaciones del verano. La sensación auténtica de este video atrajo a más de 16,000 vistas en 24 horas.
Conclusión: la creatividad y la narración poderosa son los verdaderos impulsores de los videos efectivos para organizaciones sin fines de lucro, así que asegúrese de dedicar tanto tiempo a elaborar su mensaje y elegir la música adecuada como a la filmación.
3 formas de mejorar su estrategia de video marketing para organizaciones sin fines de lucro
1. Experimente con videos de formato largo
Los videos de formato corto han acumulado la mayor parte del volumen total en Wistia en el transcurso de cinco años, pero los videos de formato largo en la categoría de 30 a 60 minutos han mostrado un crecimiento constante desde 2016 y solo continúan aumentando en popularidad. Los videos de formato largo en 2020 crecieron un 140 % en comparación con 2019 y un 446 % en comparación con 2016.
Para optimizar su video, tómese el tiempo para considerar las oportunidades de SEO. Asegúrese de utilizar palabras clave específicas en sus títulos, metadatos y metadescripciones. Esto puede ayudar a atraer seguidores nuevos y existentes y, al mismo tiempo, generar clientes potenciales calificados para su sitio web.
Para llevar: Sea intencional con el contenido que incluye en su video de formato largo para asegurarse de que sea conversacional, atractivo, de marca y lleno de valor.
2. Ajuste su objetivo de participación según el tipo y la duración de su video
Las tasas de participación de un video de 30 segundos superarán naturalmente las de un video de 30 minutos, así que asegúrese de mapear sus puntos de referencia de participación de video de formato largo en consecuencia. El Informe del estado de video de 2021 de Wistia recomienda un punto de referencia de participación del 25 % para los videos que se encuentran dentro de la categoría de 30 a 60 minutos, y alrededor del 15 % para los videos que duran más de una hora.
Conclusión: cada tipo de video tiene un propósito, así que comience por identificar sus objetivos de referencia y luego permita que eso guíe su toma de decisiones durante la duración de su video.
3. Incluya la captura de correo electrónico en su video para impulsar la conversión
El objetivo final de cualquier organización sin fines de lucro es involucrar y convertir a los seguidores. Para asegurarse de que sus videos contribuyan a ese objetivo, incluya la captura de correo electrónico como una forma de recopilar información de los donantes y mejorar su estrategia de adquisición de donantes.
La recopilación de correo electrónico en video es la más exitosa para generar participación y clientes potenciales. De hecho, la captura de correo electrónico en Wistia tuvo una tasa de conversión del 15 % en 2020. Consulte nuestro ejemplo para ver esta estrategia en acción.
Para llevar: Considere colocar su función de captura de correo electrónico al comienzo de su video. En 2020, los videos que incluían un elemento de conversión colocado al principio tuvieron la tasa de éxito más alta con un 12,7 %.
Mantenga su dedo en el pulso
Al igual que cualquier otra tendencia, los videos sin fines de lucro seguirán cambiando a medida que avanza nuestro mundo. Para mantener a su organización sin fines de lucro en la parte superior de las fuentes de noticias de los donantes, considere estos hallazgos clave y las mejores prácticas recomendadas mientras su equipo realiza una lluvia de ideas sobre su próxima publicación en redes sociales o campaña de video marketing.
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