5 medios de contenido alternativos/nuevos para impulsar su SEO

El marketing de contenidos siempre está cambiando para reflejar las últimas tecnologías y las últimas tendencias de consumo.

El contenido es un término amplio que se refiere a cualquier cosa, desde simples comentarios en las redes sociales hasta documentos técnicos ampliamente detallados, y todo lo demás.

Usar cada medio de contenido en su máximo potencial es la mejor manera de tener éxito con su campaña de marketing entrante en línea, pero si se mantiene constante con solo un puñado de tipos de contenido, corre el riesgo de una campaña estancada o sin interés.

Nuevos medios para el marketing de contenidos

El marketing de contenidos es un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y coherente para atraer y retener a un público claramente definido y, en última instancia, impulsar una acción rentable del cliente. El propósito del marketing de contenido es atraer y retener a los clientes mediante la creación y selección constante de contenido de una manera que sea valiosa para ellos. Su objetivo no es vender, sino generar confianza y conciencia de marca al mismo tiempo que nutre a los clientes potenciales a través del embudo de ventas. Cuando se hace bien, el marketing de contenidos puede proporcionar beneficios tanto para los consumidores como para las empresas. Para las empresas, el marketing de contenidos puede ser una forma extremadamente rentable de llegar a nuevos clientes y generar clientes potenciales sin recurrir a la publicidad paga. Y para los consumidores, el contenido bien elaborado puede ser una valiosa fuente de información y asistencia durante el proceso de compra. Pero antes de que el marketing de contenidos pueda ser efectivo, las empresas primero deben comprender lo que su audiencia quiere y necesita. Solo entonces pueden crear contenido que resuene con esa audiencia.

Si está buscando mantenerse actualizado en el mundo del marketing de contenido, o si solo está buscando inyectar su estrategia con un puñado de nuevos medios, intente usar uno de estos tipos de contenido:

podcasting

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Los podcasts son una serie de episodios de audio o video que son gratuitos para crear y distribuir a través de la web. Muchas marcas líderes en línea tienen su propia serie de podcasts, cada uno con un ángulo o tema único que se explora regularmente. Algunos podcasts se centran en los desarrollos de la industria. Algunos se centran en entrevistas y noticias. Otros tienen más un factor de participación de la audiencia, presentando preguntas y respuestas o abordando temas de las solicitudes de los lectores.

Al igual que con las entrevistas, es aconsejable incluir transcripciones escritas de cada episodio en su sitio web y redes sociales. Dado que los podcasts generalmente se basan en un modelo de suscripción, funcionan tanto como una plataforma de redes sociales como una estrategia de marketing de contenido independiente. Sabiendo eso, puede adaptar su estrategia de podcasting para adaptarse a su audiencia de manera adecuada, cubriendo temas y hablando de una manera más fluida que un blog directo, pero más estructurada que las interacciones en las redes sociales.

Tenga en cuenta que los podcasts requieren compromiso. A diferencia de los artículos de revistas, que se pueden usar una vez con gran efecto, los podcasts deben implementarse regularmente antes de que comiencen a generar resultados.

Entrevistas en línea

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Las entrevistas son un gran medio de contenido, especialmente para los vendedores de contenido ocupados. El contenido toma la forma de una discusión orgánica. Tendrá que dedicar algún tiempo a encontrar y examinar a los candidatos, pero una vez que haya encontrado a un posible entrevistado, el resto del contenido prácticamente se soluciona solo. Puede publicar sus entrevistas como un video o como un archivo de audio, pero asegúrese de incluir una transcripción en su sitio. Las palabras escritas son poderosas para SEO y son más fáciles de escanear para los lectores que solo buscan obtener los aspectos más destacados de la pieza.

Las entrevistas son valiosas porque comparten información y mejoran la autoridad. Una cosa, si una marca y una voz líder en la industria están involucradas en la entrevista; ambos obtienen una parte del crédito de la audiencia existente del otro. Además de proporcionar material excelente y experiencias positivas para su creciente audiencia de contenido, sirve como una forma sofisticada de construcción de relaciones y, en general, funciona como una relación mutuamente beneficiosa.

Investigación de fuentes propias y artículos periodísticos

El término “artículos periodísticos” se utiliza aquí de forma un tanto vaga. Para ser aceptado en una revista académica real, generalmente debe ser una autoridad sólida en el campo, respaldado con años de experiencia, conocimiento profundo y un equipo completo de investigadores y revisores de apoyo.

Pero no es necesario que se publique en una importante revista académica revisada por pares para obtener los beneficios del medio de "artículo periodístico".

Al igual que los libros blancos, los artículos periodísticos son esencialmente piezas detalladas y profundas de contenido escrito que se centran en un concepto determinado.

El factor diferenciador de los artículos de revista es el factor de investigación; los libros blancos generalmente ofrecen investigación secundaria (y ocasionalmente alguna investigación primaria) para respaldar un punto principal, pero los artículos de revistas giran en torno a una investigación original.

En lugar de hacer un punto y usar datos para respaldarlo, en su lugar, presentará datos y sacará una conclusión de ellos.

Lo más probable es que no atraiga a la gente con humor o entretenimiento en los artículos de su revista. En su lugar, se trata de piezas científicas basadas en la lógica que realzarán su estatus como autoridad y proporcionarán material de origen para que otros lo utilicen en sus programas de marketing de contenido.

Memes

Los memes son un tipo de sensación en Internet, aunque la palabra a menudo se usa mal.

Estrictamente definido, un meme es una idea o un comportamiento que se propaga rápidamente de un individuo a otro dentro de una cultura dada. Originalmente utilizado como una descripción de los principios evolutivos, el término "meme" en sí mismo ha evolucionado para referirse a fragmentos de contenido en línea que han captado la atención y se han vuelto virales.

Desde entonces, algunos usuarios de Internet y vendedores en línea han comenzado a referirse a cualquier imagen divertida como un "meme", aunque no siempre es así. Es técnicamente imposible iniciar un meme, ya que un meme no existe hasta que comienza a propagarse, pero puedes implementar piezas de contenido que podrían convertirse en un meme en un contexto determinado.

Los hashtags son un ejemplo accesible. Al presentar una tendencia, acción o tema de conversación usando un hashtag determinado, las empresas esperan inspirar un movimiento viral recopilado bajo ese término. Por supuesto, los hashtags no son un componente necesario de la creación de memes; si puede iniciar una tendencia simplemente haciendo una solicitud o haciendo algo audaz, por supuesto, hágalo. La clave aquí es presentar una pieza de contenido en un formato fácilmente digerible que pueda propagarse fácilmente de una persona a otra, preferiblemente en un canal social. Podría ser algo tan inocuo como un eslogan pegadizo.

Contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario puede tomar cualquier forma, pero en la era moderna, se ha convertido en un medio por sí solo. Para cultivar el contenido más publicado, es una buena idea abrir su propio canal para ello. La naturaleza exacta de ese medio depende de tu capacidad; algunos webmasters desarrollarán un ala completa de su sitio web específicamente para albergar contenido generado por el usuario, como un foro o una sección de presentación de testimonios. También puede alentar una serie de reseñas de videos o respuestas visuales a través de las redes sociales, aunque no generará el mismo tipo de beneficios de SEO.

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Este tipo de medio es poderoso porque genera más confianza en el público en general que el contenido directo de marca . No importa cuán personal o confiable sea su marca, su contenido siempre será tratado con un ligero grado de escepticismo. Los lectores saben que usted es un negocio con fines de lucro con una agenda, incluso si realmente está tratando de ser útil. Sin embargo, otros usuarios no tienen ningún incentivo para cantar sus alabanzas o convencer a otros para que compren sus productos. Como resultado, los esfuerzos de marketing de contenido pueden hacer maravillas por su autoridad percibida, ¡y no tiene que mover un dedo para que esto suceda!

El inconveniente de este medio es, por supuesto, el hecho de que tiene menos control sobre la salida. Puede censurar contenido ofensivo o incomprensible eliminándolo o controlándolo, pero en su mayor parte debe dejar que se desarrolle naturalmente por sí solo.

En última instancia, su combinación de estrategia de marketing de contenido dependerá de la recepción de su audiencia. Los datos demográficos de su objetivo no tendrán las mismas preferencias de contenido que los de sus competidores, por lo que la única forma de determinar el valor de su estrategia es ponerla a prueba. Experimente con estos tipos de contenido y mida su impacto en su audiencia probando sus tasas de conversión, analizando las tasas de interacción de la audiencia y, finalmente, calculando su ROI en función del tiempo que tomó generar ese contenido. Integre los nuevos tipos que tengan más sentido y ajuste el resto de su estrategia de redes sociales en consecuencia.

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