6 libros de marketing de lectura obligatoria para directores de marketing [blog invitado]

El marketing está cambiando rápidamente y se está volviendo más dinámico que nunca. Es por eso que, como líder de marketing, debe aprender continuamente y mejorar sus habilidades todos los días.

Hemos preparado una lista de los mejores libros sobre marketing para ayudarte a hacerlo.

Estas son selecciones altamente recomendadas por gerentes de marketing y líderes empresariales que confían en ellos en su rutina diaria de marketing. Le darán algunas indicaciones sobre cómo establecer los objetivos de marketing correctos y maximizar los esfuerzos de crecimiento de su negocio.

Los mejores libros que todo director de marketing debería leer

A continuación se presentan las seis lecturas esenciales para los directores de marketing.

1. Estrategia de marketing por Jenna Tiffany @jennatiffany

Lanzado en: 2021

De qué trata este libro

¿Quién más podría explicarte mejor cómo desarrollar una estrategia de marketing sólida sino un estratega profesional?

Jenna Tiffany, fundadora de Let'sTalk Strategy y Chartered Marketer & Fellow de IDM, lo guía a través de todos los aspectos relacionados con el marketing.

Desde el establecimiento de objetivos y la planificación de sus campañas promocionales con las 7P:

• Producto
• Precio
• Lugar
• Promoción
• Proceso
• Gente
• Evidencia física

– a la medición de las métricas básicas de marketing.

Reseña del libro

"Este libro es un manual básico para los directores de marketing", dice Anthony Martin, fundador y director ejecutivo de Choice Mutual.

'Ayuda a adoptar un enfoque de marketing estratégico y centrado en el cliente y proporciona ayuda de la vida real con consejos prácticos para los profesionales del marketing. Los capítulos sobre investigación, comprensión y segmentación de clientes fueron particularmente útiles en nuestro caso. Comenzamos a segmentar a nuestros clientes potenciales ya personalizar las cotizaciones de seguros de gastos finales para diferentes segmentos de clientes en función de su edad, ingresos, estilo de vida, etc.', comparte.

2. Hecho para liderar: una guía de bolsillo para administrar equipos creativos y de marketing por Karl Sakas

Publicado en: 2016

De qué trata este libro

'Los líderes se hacen , no nacen.'

Ya sea que dirija una agencia de marketing o administre un equipo de marketing en una empresa, debe ser muy consciente de que el liderazgo no es pan comido y puede ser realmente difícil.

Karl Sakas hace que sea sencillo para usted manejarlo día a día. Preparó esta guía de bolsillo con pequeños consejos y anécdotas personales para enseñarle cómo garantizar una comunicación eficaz en su equipo y apoyar el bienestar de los empleados en el lugar de trabajo.

Reseña del libro

He aquí por qué es un libro de lectura obligada para los líderes de marketing, según Logan Mallory, vicepresidente de Motivosity:

'Como menciona Jay Baer en el prólogo de este libro: tu poder está en tu gente . Y estoy completamente de acuerdo.

También voy hasta el final con lo que dice el autor sobre la motivación. De hecho, es uno de los elementos clave que capacitan a las personas para trabajar de manera más productiva y sentirse satisfechas con su trabajo.

Finalmente, empleados satisfechos en su equipo de marketing = clientes satisfechos.'

3. Branding: en cinco pasos y medio por Michael Johnson

Publicado en: 2016

De qué trata este libro

¿Sabes cómo usar la marca de la manera correcta para darle un impulso poderoso a tu marketing?

Michael Johnson, consultor de marca y diseñador, resolvió las cosas por ti.

A continuación se muestra su esquema de cinco pasos y medio:

1. Investigar

2. Cuenta la historia de tu marca

2.5) Cerrar la brecha entre la narrativa y el diseño

1. Crear diseños

2. Ponga la marca en acción

3. reinventar

Según el autor, es necesario utilizar tu sitio web como un diferenciador de marca. Adicionalmente, también debes cuidar los diseños de redes sociales y newsletters, entre otros.

Reseña del libro

"Repleto de tácticas de marca prácticas y más de mil ejemplos ilustrativos y plantillas, debería ser un libro de mesa para directores y gerentes de marketing", afirma Jerry Han, CMO de PrizeRebel.

“Nos inspiramos en él para el blog y las cuentas de redes sociales de PrizeRebel. Es un placer intelectual y visual para los especialistas en marketing que desean potenciar sus estrategias de marketing de marca”.

4. F#ck Content Marketing por Randy Frisch @randyfrisch

Lanzado en: 2019

De qué trata este libro

¿Sabía que entre el 60 y el 70 por ciento de todo el contenido producido por las empresas B2B no se utiliza, a pesar de que nunca dejan de crear más y más?

Randy Frisch cree que el marketing de contenidos actual se ve empañado por fines puramente promocionales. No entrega valor a los destinatarios.

Entonces, su solución es utilizar el siguiente marco de experiencia de contenido para garantizar la personalización e inculcar significado en cada campaña:

• Centralizar
• Organizar
• Personalizar
• Distribuir
• Generar resultados

Es una lectura obligatoria para cualquier persona interesada en producir contenido de alta calidad adaptado a las necesidades y gustos individuales de los clientes.

Reseña del libro

Jesse Hanson, administrador de contenido de Online Solitaire & World of Card Games, comparte sus pensamientos sobre el libro:

'Con su provocativo título, Randy Frisch me agarró por los hombros, mientras su texto me sacudía todos los estereotipos del marketing de contenidos.

Sin una pizca de exageración, es uno de los mejores libros de marketing que he leído. Es por eso que se lo recomiendo a todos los líderes de marketing que usan el contenido de alguna manera.'

5. Marketing simplificado por Donald Miller

Lanzado en: 2020

De qué trata este libro

El autor ofrece un modelo de marketing de cinco pasos que lo ayudará a construir relaciones de confianza con los clientes. También describe las etapas reales de cualquier relación:

• Curiosidad
• Iluminación
• Compromiso

Su StoryBrand Framework incorpora varias guías: desde el diseño de sitios web de alta conversión hasta campañas de correo electrónico que aumentan las ventas al instante.

Reseña del libro

Nate Tsang, fundador y director ejecutivo de WallStreetZen, enfatiza el potencial del libro para cambiar el juego del marketing por correo electrónico para las empresas:

'El plan de marketing de Donald Miller puede facilitar que su equipo construya un embudo de ventas exitoso con generadores de prospectos. Por ejemplo, utilizamos informes bursátiles gratuitos como imanes de plomo en nuestro sitio web.

Sin mencionar que literalmente abre los ojos al marketing de boletines.'

6. Gran Marketing Legal por Benjamin W. Glass

Publicado en: 2012

De qué trata este libro

Desde el Capítulo 1, el autor da un mensaje de advertencia:

A algunas personas no les gustará este libro.

¿Por qué?

Porque se trata de marketing 'fuera de la caja'.

En su libro, Ben Glass revoluciona las prácticas de promoción comercial para abogados y explica cómo comercializar una práctica legal en el entorno extracompetitivo moderno.

¿Cómo debería abordar el inbound marketing, por ejemplo? ¿Qué pasa con la publicidad de pago por clic?

Encontrará respuestas integrales en este libro de instrucciones sobre marketing legal.

Reseña del libro

"Aunque este libro atrae a abogados y gerentes de marketing de bufetes de abogados, sus ideas se pueden implementar fácilmente en cualquier industria", asegura Mark Pierce, director ejecutivo de Cloud Peak Law Group.

'Las normas éticas y los requisitos legales que rigen el marketing y la publicidad difieren de un estado a otro. Sin embargo, hay algunas cosas fundamentales que todo vendedor debe saber. Todos ellos se mencionan e ilustran en esta guía. También disfruté de las secciones escritas por autores invitados que agregaron sus pizcas de consejos de marketing.'

Los mejores libros de marketing para su estante

El simple hecho de leer uno de estos libros no lo convertirá automáticamente en un hábil gerente de marketing.

Lo que debe hacer ahora es probar esos consejos.

Dibuje una hoja de ruta de marketing clara para su empresa e inicie su próxima campaña promocional con Articulate.

Biografía del autor

Erika Rykun es una nerd de libros y editora en Booklyst . Cuando no está ocupada leyendo libros, escribe sobre ellos.