Cómo buscar publicidad en aplicaciones móviles en 2023: qué hacer y qué no hacer

Supongamos que acaba de terminar el proceso de desarrollo de la aplicación de su negocio. Es posible que lo haya logrado usted mismo sin que los desarrolladores utilicen una plataforma sin código como MageNative. La próxima gran tarea es hacerle saber a su público objetivo que ha llegado una aplicación eficiente de su negocio para resolver sus problemas. Pero las decisiones que se tomen en las próximas 3 a 4 semanas de la publicación de la aplicación pueden disparar su negocio o infligir una cicatriz de por vida que no cicatriza.

Los propietarios de negocios inteligentes dedican su mayor parte de su tiempo en este período inmediato posterior a la publicación de la aplicación a la planificación. Con una extensa investigación, intentan comprender el escenario actual del mercado publicitario para las aplicaciones recién lanzadas. En 2021, los anunciantes destinaron el 51 % de su presupuesto de marketing a anuncios para dispositivos móviles.
Pero para usted, no se necesita una investigación tan difícil porque encontró esta guía perspicaz sobre lo que se debe y no se debe hacer para la publicidad de aplicaciones móviles. Cada opción de publicidad importante para su aplicación se ha explicado brevemente aquí.

Sumérjase en los enfoques de tendencia para la publicidad de aplicaciones móviles con lo que se debe y lo que no se debe hacer para cada enfoque:

Anunciar su aplicación en sitios web

Su sitio web comercial existente es el primer lugar donde necesita exclamar sobre la aplicación recién lanzada. La publicidad en el sitio web para su aplicación comercial es la forma más eficiente y rentable de promocionar su aplicación móvil. A diferencia de otras estrategias de publicidad de aplicaciones móviles, esto no le cuesta nada, ya que el sitio web ya está en funcionamiento. Recuerde que la audiencia del sitio web existente es su cliente ideal, incluso para las descargas de aplicaciones. Por lo tanto, aquí hay lo que se debe y lo que no se debe hacer en los anuncios de su propio sitio web de comercio electrónico:

Qué hacer para anunciar su aplicación en sitios web:

• Los anuncios del sitio web para su aplicación móvil deben crearse con un diseño y contenido atractivos.
• Según los expertos en UI/UX de MageNative, su empresa puede promocionarse en varias secciones del sitio web activo.
• Agregue un enlace CTA que lleve al usuario a la sección de descargas en las tiendas de aplicaciones.
• Mencione siempre por qué su audiencia debería preferir las compras móviles.

Prohibiciones para anunciar su aplicación en sitios web:

• Evite el error de colocar solo un enlace de la tienda de aplicaciones. Proporcione enlaces para Android e iOS.
• Siempre realice un seguimiento del comportamiento de la audiencia para dichas CTA de descarga de aplicaciones en el sitio web.
• Absténgase de repetir declaraciones de 'descargar aplicación' en las páginas web. De manera sutil, explique qué problema resuelve la aplicación para el lector.
• Detenga las promociones del sitio web si su aplicación está en mantenimiento durante varias horas o días.

Star Idea: incorpore un código QR en su sitio web que inicie automáticamente la descarga de la aplicación desde la tienda de aplicaciones del teléfono inteligente.

Promoción pagada y orgánica en las redes sociales

Según información inteligente, 4620 millones de personas usaron las redes sociales en enero de 2022. El número sigue aumentando, lo que convierte a las redes sociales en una plataforma ideal para encontrar cada nicho de audiencia para la publicidad de aplicaciones móviles. En comparación con otras opciones de publicidad de aplicaciones móviles, las redes sociales son las más asequibles y efectivas en términos de ROI. Para las nuevas empresas, las redes sociales son un tesoro oculto para llegar a audiencias objetivo locales y globales.

Junto con tantos gigantes en el mercado de las redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y Snapchat, encontrar nuevos clientes todos los días se vuelve más fácil con los anuncios en las redes sociales.

Sus anuncios de aplicaciones móviles pueden orientarse en función de factores como la ubicación, los intereses, la edad, el género, la ocupación y mucho más. La facilidad para obtener datos sobre el rendimiento de cada anuncio relacionado con la aplicación le permite a una empresa obtener más información sobre el comportamiento de su audiencia, sus intereses y otros datos demográficos.

La publicidad en las redes sociales generalmente se refiere a la opción paga para ejecutar campañas publicitarias dirigidas. La otra opción es la promoción orgánica de su aplicación en las plataformas de redes sociales que no pueden dirigirse a audiencias desconocidas, ni puede obtener análisis.

Antes de dar un paso en esta dirección, debe encontrar la plataforma de redes sociales donde la mayoría de su audiencia está de fiesta. En una encuesta realizada por Facebook, se encontró que el destino social ideal para descubrir productos de moda es Instagram. En base a esto, encuentre su plataforma, luego cree una cuenta comercial si aún no tiene una en esa aplicación de redes sociales específica.

Proceso pagado en Instagram:

• Los anuncios de Instagram se pueden controlar fácilmente desde un perfil de Facebook. Así que primero inicie sesión en su cuenta comercial de Facebook.
• Luego debe hacer clic en la opción del administrador de anuncios de Facebook.
• Luego seleccione la opción 'Crear' para configurar una nueva campaña de anuncios.
• Elija 'objetivo de la campaña', que es el objetivo que desea lograr.
• Ingrese 'nombre de la campaña' y seleccione 'dónde desea dirigir el tráfico'.
• Ingrese el 'presupuesto diario' para una campaña. Seleccione la 'fecha de inicio' y la 'fecha de finalización' de la campaña.
• Crear detalles de segmentación de audiencia. Seleccione una ubicación, edad, sexo e intereses.
• Incluye o excluye una audiencia específica para su aplicación o sitio web en la sección 'conexiones'.
• Seleccione 'ubicaciones manuales'. Seleccione solo Instagram para publicar anuncios solo en Instagram.
• Seleccione su opción ideal en la opción 'Optimización y entrega' para una mayor orientación.

La misma ventaja de dispositivo se obtiene al publicitar aplicaciones móviles en las redes sociales. Se puede hacer clic en los anuncios que encuentra cada persona objetivo para descargarlos directamente en el mismo dispositivo.

Qué hacer para los anuncios y la promoción en las redes sociales:

• Avance con un enfoque publicitario integrado combinando estrategias de marketing orgánicas y de pago.
• Establece un presupuesto diario para la campaña paga y deja que se ejecute con la automatización.
• Realice un seguimiento del rendimiento pagado diariamente en el panel de Ads Manager.
• Concéntrese solo en la plataforma social donde se puede encontrar su audiencia empresarial máxima.
• Use la opción de 'programación' basada en la investigación del tiempo de presencia de la audiencia.
• Sea coherente con la voz de la marca. Determine qué tono informal o formal esperan los clientes ideales.
• Use un calendario de redes sociales para planificar con anticipación el contenido de los anuncios.

Lo que no se debe hacer con los anuncios y la promoción en las redes sociales:

• Lo primero que debe recordar es evitar salirse del tema que no esté relacionado con su negocio principal y su experiencia.
• No ignore las estadísticas de las publicaciones publicitarias de su aplicación móvil. Hacer cambios por bajo rendimiento.
• No publique anuncios ni haga anuncios orgánicos en grandes espacios. Trate de enviar una publicación cada día.
• Trate de abstenerse de temas controvertidos que puedan ofender a sus clientes existentes.
• No ignore las publicaciones después de la publicación. Interactuar con la audiencia en los comentarios.

3) Promoción de la App Store para Android e iOS

Aunque suene amargo, lanzar una aplicación móvil no es suficiente: promocionar la aplicación en las tiendas de aplicaciones es vital para el éxito de la aplicación. Los anuncios de aplicaciones móviles para las versiones de Android e iOS pueden ejecutarse en sus tiendas de aplicaciones específicas. Anunciar su aplicación en Google Play Store y Apple Store puede convertirse en la estrategia de promoción de aplicaciones más efectiva entre los anuncios de aplicaciones móviles.

Cuando las personas visitan estas tiendas de aplicaciones desde sus teléfonos inteligentes, generalmente buscan una aplicación. La probabilidad de descarga se multiplica si su aplicación aparece en la página de inicio de su tienda de aplicaciones. Los datos de los clientes que estas organizaciones como Google y Apple ya tienen actúan como el mensajero mágico para entregar su aplicación a la persona adecuada. En función del comportamiento y los intereses de los usuarios, la publicidad de su aplicación se sugiere a los clientes ideales.

Si guarda esta guía, podrá aprender más adelante cómo publicitar su aplicación móvil en Apple App Store a través de campañas de anuncios de búsqueda. Del mismo modo, puede aprender publicidad de Google Play Store en la sección de ayuda de anuncios.

Qué hacer para la publicidad en la tienda de aplicaciones:

• Entienda primero el proceso de los anuncios de aplicaciones móviles para las tiendas de aplicaciones.
• Contrate a un experto en aplicaciones móviles de publicidad para el panel de campañas de Google y Apple Store si es necesario.
• Realice un seguimiento de los clics en los anuncios a diario.
• Además, realice un seguimiento de la tasa de instalación que proviene de los enlaces UTM de anuncios.
• Experimente cambiando la ubicación de orientación del anuncio.
• Use la opción de chat dentro de la campaña de Google Ads para sesiones individuales.
• Planifique más de una campaña con diferentes métricas objetivo.

Prohibiciones para la publicidad de la tienda de aplicaciones:

• No ejecute su campaña en un momento en que su servidor de aplicaciones esté inactivo.
• No vierta todo su presupuesto anual en una sola campaña.
• Nunca descuide la descripción de la aplicación y las entradas de palabras clave.
• Evite el error de agregar capturas de pantalla y videos de baja calidad.
• No ignore la longitud del texto y otros factores de optimización de la aplicación.
• Omita el error de no experimentar las aplicaciones de la competencia dentro de las tiendas.

4) Marketing basado en relaciones públicas como comunicados de prensa, publicaciones de invitados y eventos

Las estrategias basadas en relaciones públicas se pueden ejecutar mucho antes de que la aplicación llegue a las tiendas de aplicaciones. Piensa en las veces que compraste algo solo porque tu mejor amigo te lo sugirió. Este es un gran ejemplo de marketing viral. El marketing de influencers se ha vuelto popular debido a tales factores, donde la audiencia confía en el producto que recomiendan los influencers.

Para los clientes ideales, la primera etapa del embudo de descarga de la aplicación será la concienciación. Deben saber a través de recursos confiables que se está lanzando una aplicación de este tipo y que la solución y los beneficios que brinda contienen la mayor verdad. Las estrategias de relaciones públicas son las que más ayudan en la etapa inicial de promoción.

Aunque es necesario encontrar claridad, las estrategias de relaciones públicas no implican la promoción directa de su aplicación comercial. Ciertas noticias sobre su aplicación se pueden compartir con una audiencia interesada en la categoría. Las noticias pueden contener enlaces a su aplicación o sitio web comercial, lo que lo convierte en un anuncio sigiloso.

Las formas comunes de promociones de relaciones públicas se mencionan a continuación:

Comunicados de prensa : cuando una empresa emite un comunicado de prensa, actúa como una declaración oficial emitida para los medios de comunicación y otros recursos similares de la industria. Cuando las plataformas de noticias de renombre comparten dichos comunicados con sus propios prólogos, la confianza y la credibilidad comienzan a establecerse en la mente del lector.

Entrevistas comerciales : uno de los fundadores de la empresa puede aparecer en entrevistas en periódicos regionales o en bloggers de tecnología moderna con muchos seguidores en las redes sociales. Esta estrategia de relaciones públicas funciona sin problemas para ganar una audiencia local y generar conciencia regional.

Blogs de invitados : un enfoque de contenido para crear autoridad, como los blogs de invitados, ayuda inmensamente con un alcance de audiencia multiplataforma. Los recursos de dirección de la audiencia aumentaron en número, lo que hizo que la aplicación ganara popularidad.

Evento para el lanzamiento de la aplicación : la empresa puede organizar un lanzamiento basado en un evento, invitando a personas influyentes en la aplicación y a los medios locales. Se obtiene cobertura automática para el evento y se anuncia sutilmente el enfoque central de la aplicación.

Qué hacer para el marketing de relaciones públicas:

• Obtenga un comunicado de prensa preparado solo por un redactor experto en contenido técnico.
• Intente restringir el contenido del comunicado de prensa a una sola página.
• Encuentre la fecha y la hora ideales para el comunicado de prensa de su nueva aplicación empresarial.
• A las entrevistas solo debe asistir un empleado senior con varios años de experiencia o los fundadores.
• La fiesta de lanzamiento debe tener principalmente invitados que puedan ayudar con la promoción de la aplicación.
• Los blogs de invitados deben enviarse después de seguir las pautas de la plataforma.

No hacer para el marketing de relaciones públicas:

• Absténgase de hacer que el comunicado de prensa sea un anuncio de aplicación móvil.
• Los comunicados de prensa deben estar escritos en un formato periodístico adecuado, no experimente.
• No deje de incluir citas originales de expertos en los comunicados de prensa.
• Evite enviar un blog de invitados para sitios web o páginas con poca autoridad y audiencia.
• Asegúrese de que su comunicado de prensa y blog de invitados estén dirigidos a la audiencia ideal, no a los irreales.
• Asegúrese de que el evento de lanzamiento de la aplicación sea más un evento profesional de la industria y no una fiesta trivial.

5) Colocación de anuncios en aplicaciones de categorías similares

Gracias a la publicidad moderna para aplicaciones móviles, se ha producido el auge de la publicidad en la aplicación. La publicidad en la aplicación es un proceso mediante el cual los anunciantes pueden mostrar anuncios dentro de aplicaciones de terceros y estas aplicaciones de terceros pueden generar ingresos aprovechando su espacio de aplicación. El proceso es similar a alquilar una casa; De manera similar, los corredores están en el medio de la publicidad en la aplicación. Los corredores aquí se conocen como redes publicitarias que mantienen un stock de espacio publicitario disponible.

Qué hacer para la publicidad en la aplicación:

• En la comunicación con las redes publicitarias, coloque los anuncios en las aplicaciones móviles en la misma categoría de su empresa.
• Agregue un enlace UTM para rastrear cuántos visitantes provienen de la publicidad en la aplicación.
• Personalice los anuncios para una audiencia específica.
• Contrate a un administrador de publicidad en la aplicación temporal si es necesario.
• Revise los modelos de precios de CPM, CPC, CPA y CPI.
• Calcule su presupuesto antes de cualquier gasto en publicidad en la aplicación.
• Intente promocionar anuncios de video sobre otros formatos de anuncios.

Prohibiciones para la publicidad en la aplicación:

• No olvide seleccionar la categoría y el tipo de audiencia para la publicidad en la aplicación.
• Absténgase de asignar más del 40% de su presupuesto publicitario total a la publicidad en la aplicación para aplicaciones móviles.
• Nunca olvides dedicar tiempo y trabajo a las imágenes del anuncio, ya sea en formato estático o de video.
• No mencione nada sobre la publicidad en la aplicación en el contenido de anuncios de aplicaciones móviles.
• Evite el seguimiento simultáneo todos los días; utilizar diferentes marcos de tiempo.
• Pruebe diferentes contenidos de anuncios y formatos gráficos para identificar el más adecuado.

6)Marketing de influencers para tu aplicación

Ahora está comprobado que los influencers pueden convertir audiencias desconocidas en leads. El medio para la mayoría del marketing centrado en personas influyentes se produce en las plataformas de redes sociales. Según Social Shepherd, el 93 % de los especialistas en marketing han utilizado el marketing de influencers. Los principales influencers, que tienen experiencia en una sola categoría, ya tienen una gran audiencia en sus redes sociales 'seguidores'. La forma en que los influencers nutren constantemente a esta audiencia con contenido atractivo genera una confianza a largo plazo que otras empresas pueden utilizar al asociarse con dichos influencers.

Qué hacer para el marketing de influencers:

• Elige solo a los influencers que tengan experiencia en una categoría similar a tu negocio.
• Verificar las afirmaciones de los influencers sobre sus certificaciones.
• Utilice un enfoque integrado de la publicidad de aplicaciones móviles a través de macroinfluencers, de nivel medio y microinfluencers.
• Distribuye tu presupuesto entre influencers y establece un coste máximo para cada uno.
• Investigue y encuentre en qué redes sociales permanece la audiencia de su aplicación y elija personas influyentes en esa plataforma.

Lo que no se debe hacer con el marketing de influencers:

• Evite confiar en la estrategia de contratar solo celebridades y mega influenciadores.
• No se abstenga de utilizar una herramienta de gestión de influencers para mantener el compromiso con todos los influencers contratados.
• No olvide consultar su base de clientes existente en busca de personas influyentes. Pueden ser los mejores defensores de su aplicación.
• Evite contratar personas influyentes que creen solo un formato de contenido.
• No olvides explicarles a los influencers sobre las ubicaciones de CTA.
• Evite personas influyentes que no estén dispuestas a compartir datos posteriores al rendimiento de su aplicación móvil.

7) Anuncios físicos convencionales

Es posible que ya te hayas hecho la pregunta de si la técnica de publicidad física se ha vuelto obsoleta en términos de generar resultados. La mayoría de las empresas evitan los anuncios físicos porque el rendimiento no se puede rastrear como la publicidad digital. Pero los anuncios tradicionales se han adaptado con la innovación y ya no parecen pancartas cansadas y aburridas. Uno de los principales ejemplos de estas innovadoras técnicas de publicidad física es el marketing de guerrilla.

Definición de marketing de guerrilla: se puede definir como una estrategia de publicidad física sorprendente y poco convencional para impulsar la publicidad y atraer el interés en un negocio.

Nota de sabiduría

Debe comenzar el viaje publicitario con una sola estrategia entre todas las mencionadas aquí. Mantenga lo que debe y no debe hacer para esa opción de publicidad de aplicación específica cerca de su corazón. En la actualidad, puede comenzar con cualquiera de los métodos de publicidad mencionados. Pasar a la acción es la única manera de aprender más. Esta guía del alumno puede resultar muy útil para las empresas que lanzan una aplicación y la comparten con otros en las redes sociales para que otros puedan beneficiarse.