8 errores que pueden dañar el SEO local

Al igual que con cualquier campaña de SEO local, un error no lo matará.

Por ejemplo, publicar una parte del contenido de un sitio web de mala calidad no puede arruinar por completo sus posibilidades de clasificación, siempre que el resto de su estrategia de contenido esté en el orden correcto.

Pero hay algunos errores en el SEO local que pueden comprometer seriamente tus resultados.

Estos errores son demasiado comunes porque no siempre son evidentes o fáciles de detectar. Muchos emprendedores los hacen sin siquiera darse cuenta y terminan cayendo de rango, así que no te dejes convertir en uno de ellos:

Discrepancias en su NAP

Como puede imaginar, una de las partes más importantes de una campaña de SEO local es asegurarse de que Google comprenda dónde se encuentra su empresa.

El algoritmo de búsqueda escanea múltiples fuentes en busca de información que incluya su nombre, dirección y número de teléfono, y luego llega a una conclusión basada en esa información. Si encuentra una pieza de información que entra en conflicto con las demás, no puede llegar a esa conclusión y, como resultado, terminará con menos autoridad. Si las discrepancias son graves, es posible que ni siquiera termine en la clasificación de la ciudad correcta.

Google Maps, en particular, se toma en serio la información de NAP, incluso las pequeñas discrepancias pueden ser problemáticas. Por ejemplo, escribir "calle" en su sitio web y abreviarlo como "st" en su perfil local podría resultar en un problema importante para sus rangos finales. Los detalles importan más de lo que cree, así que tómese un tiempo adicional para verificar que su listado local de Google Business Profile sea correcto en todas las ubicaciones disponibles públicamente. Afortunadamente, hay una gran cantidad de opciones automatizadas o basadas en servicios disponibles para realizar esta tarea rápidamente.

Como señal en la página, su NAP (nombre, dirección y teléfono) son fundamentales para el éxito de la lista local.

Perfiles locales incompletos

La optimización de motores de búsqueda moderna es mucho más que solo lo que hay en su sitio web. Hay cientos de fuentes externas, como directorios locales y sitios de revisión, que contienen información pertinente sobre empresas locales. Google se basa en estos perfiles para sacar conclusiones sobre la dirección, el estado y la calidad de una empresa, por lo que dejarlos vacíos es una mala idea.

Mas es mas. Cuanta más información tenga en el perfil de su empresa local, mayor será la oportunidad que tendrá de clasificarse en Google para el SEO local.

La mayoría de los directorios locales le brindan varias opciones para completar, incluidos detalles como cuántos años ha estado en el negocio y cuál es su declaración de misión, junto con secciones para cargar imágenes. Si no completa todos estos formularios y los completa con precisión, se perderá una gran visibilidad en la web y eso podría afectar su clasificación.

Para ir un paso más allá, recuerde que muchos usuarios individuales consultan estos directorios locales cuando toman una decisión de compra. Si todo lo que ven de su negocio es un montón de espacios vacíos, es muy probable que sigan adelante sin pensarlo dos veces. En su lugar, aprovecha la oportunidad de venderte a ti mismo.

Categorización inexacta

La categorización, como la información de su NAP, es más importante de lo que parece. Si elige una categoría inapropiada, o si selecciona categorías en conflicto en diferentes directorios locales, podría perder autoridad y clasificaciones como resultado. Cuando comience una campaña por primera vez, piense detenidamente en el tipo de categoría por la que desea ser conocido y, una vez que la elija, sea coherente con ella en todas las plataformas. También vale la pena ser lo más específico posible. Por ejemplo, figurar como un "abogado de defensa criminal" es mucho mejor que solo un "abogado". Esta distinción lo ayudará a clasificarse en búsquedas locales más específicas y ayudará a Google a comprender mejor su negocio.

También considere cuidadosamente la categoría de su negocio al elegir el tipo de directorios locales que busca en su campaña. Por ejemplo, UrbanSpoon atiende específicamente a restaurantes: no querrá incluirse allí si tiene un taller de reparación de carrocerías.

Sin contenido local

Algunos especialistas en marketing cometen los errores de SEO locales más comunes, como no trazar una línea entre el SEO tradicional/nacional y las estrategias de búsqueda local. Se encargan de todos sus listados locales, pero luego se enfocan en el resto de su campaña de SEO como lo harían con un programa nacional de SEO. Como resultado , su contenido no está dirigido específicamente al SEO local y terminan perdiendo mucha autoridad local.

Asegúrese de escribir al menos uno o dos artículos locales específicos cada semana en su sitio, teniendo en cuenta que puede ser marcado por listados duplicados.

Encuentre formas de hacer que su contenido sea específico para su ciudad o región, y aproveche cada oportunidad que pueda para involucrarse en la comunidad y escribir sobre ella en directorios locales y otros sitios web locales.

Ignorar las conexiones locales

Finalmente, no pierda la oportunidad de consolidarse aún más en la comunidad forjando conexiones locales y usándolas a su favor.

Trabaje con los periódicos locales para obtener prensa adicional. Mencione negocios locales cercanos o similares en las redes sociales y comparta su material; es probable que ellos también compartan el suyo.

Dona a escuelas y universidades locales a cambio de que te mencionen en sus valiosos bienes raíces .edu.

Mejore la información de su empresa en las listas de directorios locales, completa con enlaces y referencias a su empresa local.

La clave para mejorar sus esfuerzos de SEO local es integrarse en la comunidad local como pueda y usar esas conexiones para construir su autoridad.

No optimizar para dispositivos móviles

Dado que la mayoría de las búsquedas ahora provienen de dispositivos móviles, es esencial tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles que esté optimizado para la búsqueda local.

Eso no solo significa que el sitio debe verse bien en dispositivos móviles, sino que la velocidad del sitio debe ser increíblemente rápida.

Aquí hay algunas formas adicionales de optimizar para dispositivos móviles cuando un SEO técnico deficiente puede estar arrastrándolo hacia abajo:

Usa un diseño responsive

Un diseño receptivo garantiza que el contenido y el diseño de su sitio web se ajusten automáticamente para adaptarse al tamaño de la pantalla en la que se está viendo. Esto hace que su sitio web sea más fácil de usar y fácil de navegar en cualquier dispositivo.

Optimizar la velocidad de la página

Los usuarios de dispositivos móviles suelen estar en movimiento y tienen una paciencia limitada para los sitios web que se cargan lentamente. La optimización de la velocidad de la página de su sitio web puede mejorar la experiencia del usuario y reducir las tasas de rebote.

Simplificar la navegación

Simplifique la navegación de su sitio web usando menos menús y enlaces. Esto puede hacer que sea más fácil para los usuarios encontrar lo que buscan y mejorar la experiencia general del usuario.

Utilice tamaños de fuente más grandes

Las pantallas de los dispositivos móviles son más pequeñas que las de las computadoras de escritorio, por lo que es importante usar tamaños de fuente más grandes para que su contenido sea más fácil de leer en un dispositivo móvil.

Utilice formularios compatibles con dispositivos móviles

Si su sitio web incluye formularios, asegúrese de que estén optimizados para dispositivos móviles. Esto significa usar campos más grandes, minimizar la cantidad de campos obligatorios y usar métodos de entrada compatibles con dispositivos móviles.

Ignorar las oportunidades de creación de enlaces locales

La creación de enlaces locales desde sitios web de confianza puede ayudar a mejorar su clasificación de búsqueda local. Busque oportunidades para obtener backlinks locales de empresas locales, organizaciones y personas influyentes en su comunidad.

¡Afortunadamente, ahí es donde entran en juego nuestros servicios de construcción de enlaces!

Ignorar reseñas

Las reseñas juegan un papel crucial en las clasificaciones locales de SEO. Alentar y responder a las reseñas de los clientes puede ayudar a mejorar su reputación en línea y aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

¡Ignore las reseñas en los motores de búsqueda bajo su propio riesgo!

Las reseñas positivas en su lista de Google My Business son de vital importancia por varias razones:

Influencia de las reseñas en el comportamiento del consumidor

Muchos consumidores leen reseñas en línea antes de tomar una decisión de compra. Las reseñas positivas pueden ayudar a generar confianza con los clientes locales potenciales, mientras que las reseñas negativas pueden disuadirlos de hacer negocios con usted.

Independientemente de la naturaleza de su público objetivo, las reseñas son fundamentales para influir en su decisión de compra.

Las reseñas tienen un impacto en las clasificaciones de búsqueda

Las reseñas son un factor clave en el algoritmo de búsqueda local de Google. Es más probable que una empresa con una mayor cantidad de reseñas positivas obtenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales que una empresa sin reseñas o con reseñas negativas.

Las reseñas son críticas para la retroalimentación de los clientes

Las reseñas proporcionan comentarios valiosos para las empresas.

Pueden ayudar a identificar áreas en las que el negocio está funcionando bien o aplastado y áreas que necesitan mejoras.

Ignorar las reseñas puede tener un impacto negativo en todos estos factores. Si una empresa no responde a las reseñas, puede parecer que no responde y no se preocupa por los clientes potenciales. Esto puede conducir a una pérdida de negocio y una reputación dañada.

Es importante que las empresas supervisen y respondan activamente a las reseñas, tanto positivas como negativas. Responder a reseñas positivas puede ayudar a reforzar las experiencias positivas de los clientes y fomentar más reseñas. Responder a las críticas negativas puede demostrar que la empresa se toma en serio los comentarios de los clientes y se compromete a mejorar la experiencia del cliente.

Conclusión

Como propietario de un negocio, la optimización de las páginas de resultados de los motores de búsqueda locales para palabras clave locales es una necesidad absoluta para las empresas que esperan mejorar su huella digital y atraer a un mayor volumen de clientes de su vecindad inmediata.

Sin embargo, hay una multitud de errores comunes que las organizaciones tienden a cometer con respecto a la optimización del motor de búsqueda local. Dichos errores tienen la capacidad de afectar negativamente las clasificaciones de búsqueda y la reputación digital de una empresa, lo que podría culminar en una pérdida de negocios.

Al evadir estos pasos en falso y adherirse a los estándares de la industria para el SEO local, las empresas pueden aumentar su visibilidad en línea, atraer a más clientes y expandir su empresa comercial. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el SEO local exige un esfuerzo y una vigilancia constantes, aunque los beneficios pueden ser sustanciales para las organizaciones que invierten en él.

Al enfatizar la creación de contenido de alto calibre, información veraz y comprometerse con los usuarios a través de canales en línea, las empresas pueden construir una sólida presencia en línea que produzca resultados tangibles en el mundo real.