Microinfluencers vs. Influencers de alto perfil: ¿Quién es mejor para el dropshipping?

El concepto de venta en línea gira en torno a generar confianza y credibilidad.

El marketing de influencers es uno de los pilares clave de una estrategia de marketing de dropshipping. Una de las encuestas de marketing de influencers de 2019 realizada por Mediakix revela que más del 80 % de los especialistas en marketing adoptan las mejores prácticas de marketing de influencers para generar tráfico y conversiones de calidad.

El marketing de influencers utiliza recomendaciones y sugerencias de productos de influencers. En un nivel fundamental, los influencers son personas con un gran número de seguidores en plataformas de redes sociales prominentes, como Facebook, Instagram, Twitter, etc. Además, estas personas son vistas como expertos de la industria dentro de su nicho.

Por ejemplo, si su marca se ocupa de ropa o zapatos deportivos de diseñador, puede contactar a cualquier estrella famosa de la NBA para influir en su público objetivo y convencerlos de que inviertan su dinero en sus productos.

Si planea lanzar una campaña de marketing de influencers, el siguiente paso es encontrar a los influencers adecuados.

Podemos dividir los tipos de personas influyentes en 6 tipos, incluidos Mega, Macro, Micro, defensores, referentes y leales.

A continuación, hacemos una comparación detallada de dos de los tipos más comunes de influencers llamados micro-influencers y macro/high-profile influencers. Nuestro objetivo es ayudarte a identificar qué tipo sería perfecto para tu campaña de marketing de influencers de dropshipping.

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¿Quiénes son los microinfluencers?

Atrás quedaron los días en que la gente quería ver a Kardashians y Gomez en campañas publicitarias pagas. Los consumidores de hoy en día están más conscientes y mejor informados que nunca.

Los microinfluencers son personas comunes con muchos seguidores en las redes sociales. El contenido que publican en sus canales de redes sociales generalmente gira en torno a un nicho o tema específico.

¿La mejor parte? Los compromisos de marketing pueden llegar al 60 % con microinfluencers que con influencers de alto perfil.

Los micro-influencers han surgido en casi todos los sectores importantes. Por ejemplo, puedes encontrar microinfluencers que trabajan en el ámbito de la salud y el fitness, la belleza, los viajes, etc.

Si está pensando que solo las pequeñas empresas en línea se benefician de los microinfluencers, entonces espere. Marcas como Microsoft, National Geographic e incluso Disney recurren ahora a estas personas para comercializar sus campañas.

Debe preguntarse qué hizo que estas marcas confiaran en estas personas para comercializar sus campañas. La razón es bastante simple. Estas personas crean y comparten contenido auténtico sobre las cosas y los temas que les apasionan. Tienen una voz fuerte y seguidores leales que creen en sus reseñas y confían en todo lo que dicen.

Tipos de microinfluencers

Desde ofrecer tutoriales de maquillaje hasta asesorar a las personas sobre viajes económicos, los microinfluencers involucran a sus seguidores de diferentes maneras.

Aquí, la clave es encontrar las personalidades adecuadas que puedan transmitir el mensaje de su marca de la mejor manera posible.

Estos son algunos de los tipos básicos de microinfluencers que debe conocer antes de comenzar su búsqueda de elegir los mejores influencers de dropshipping.

Artista

Los animadores son personalidades divertidas y extrovertidas que persuaden a su audiencia a través de sus comentarios ingeniosos pero poderosos sobre las tendencias, como eventos, películas, etc.

Aventurero

Los aventureros son personas que siempre están en movimiento. Las personas siguen sus consejos al tomar decisiones de viaje o planificar cualquier tipo de aventuras de paracaidismo o escalada en roca.

Disruptores

A los disruptores les apasiona explorar cosas inusuales y territorios desconocidos. Las marcas que buscan llevar sus campañas de marketing de influencers al siguiente nivel pueden ponerse en contacto con estos influencers para presenciar resultados destacados.

instructores

Esta categoría involucra a especialistas en bricolaje, maestros y expertos en arreglos que pueden usar sus cuentas de redes sociales para ayudar a otros a lograr sus objetivos.

Pros y contras de trabajar con microinfluencers

ventajas

Tienen una base de clientes leales

Como se mencionó anteriormente, los microinfluencers tienen una base de clientes leales. La gente confía en ellos creyendo que son individuos comunes que pertenecen al mismo grupo de consumidores que ellos.

Tome un ejemplo simple aquí. Si te encanta el senderismo y buscas invertir en equipo de senderismo, probablemente sigas los consejos de personas influyentes que han usado los mismos productos anteriormente.

Tienen audiencias altamente específicas

Si su marca busca dirigirse a un grupo específico de personas, entonces es mejor tener micro-influencers a bordo que celebridades. La idea principal es elegir personas influyentes cuya audiencia coincida con su público objetivo.

Tienen tasas de participación más altas

Los microinfluencers tienden a tener mejores tasas de participación que los influencers de alto perfil. ¿Por qué? Porque sus seguidores pueden relacionarse fácilmente con su contenido.

Pueden ayudarlo a construir su base de clientes

Si su objetivo es construir una base de clientes para su programa de referencia, entonces los micro-influencers pueden ser su oferta más segura.

Es más probable que las personas se suscriban a su lista cuando ven que sus personas influyentes favoritas la respaldan.

son asequibles

No hace falta decir que los micro-influencers son más asequibles que las celebridades influyentes costosas y los expertos de la industria de alto perfil.

Dado que los microinfluencers no son demasiado caros, puedes trabajar con varios influencers a la vez. Asegúrate de elegir un influencer que sea flexible y esté dispuesto a negociar los términos y condiciones.

Están disponibles

A diferencia de los influencers de alto perfil, los microinfluencers están fácilmente disponibles. Son más receptivos a las consultas de sus seguidores y pueden asistir a eventos específicos de la industria para promover aún más los productos que comercializan.

Trabajar con un micro-influencer le permite comunicarse con ellos y construir relaciones con ellos.

Producen contenido de alta calidad

La mayor ventaja de trabajar con microinfluencers es que pueden producir contenido de alta calidad junto con fotografías de primer nivel para que sus seguidores se vean más relevantes y reconocibles.

Contras

Tienen alcance limitado

La mayor desventaja de usar microinfluencers para tu marca es que tienen audiencias pequeñas. Esta opción no es para ti si el objetivo de tu negocio es crear conciencia de marca y llegar a un gran público.

Son difíciles de encontrar

Las marcas que eligen trabajar con microinfluencers generalmente buscan opciones asequibles que puedan producir contenido de alta calidad y tener buenas tasas de participación.

Por fácil que parezca, encontrar todos estos atributos en un solo influencer puede ser difícil a veces.

Puede usar medios sin escrúpulos

En un intento de trabajar con buenas marcas, algunos influencers pueden utilizar medios sin escrúpulos. Asegúrate de investigar cuidadosamente a los influencers antes de colaborar con ellos, ya que a veces tienden a tener bajas tasas de participación a pesar de tener una gran cantidad de seguidores.

¿Quiénes son los influencers de alto perfil?

Los influencers de alto perfil, por otro lado, son personas conocidas que tienen grandes audiencias. Estas personas marcan tendencias en sus respectivos nichos y disfrutan de una audiencia demográfica diversa.

Colaborar con personas influyentes de alto perfil permitirá que su negocio se posicione frente a grandes audiencias, obtenga más exposición y haga crecer su tienda de comercio electrónico.

Pros y contras de trabajar con personas influyentes de alto perfil

ventajas

Mejor alcance

Uno de los beneficios obvios de usar personas influyentes de alto perfil para su marca es el hecho de que tienen muchos suscriptores/seguidores.

Cuando te asocias con celebridades, tienes la oportunidad de transmitir el mensaje de tu marca a miles de personas. Aumenta sus posibilidades de obtener más exposición y aumentar las ventas.

Son más profesionales

A diferencia de los microinfluencers que a veces se entregan a actividades sin escrúpulos, las celebridades siguen siendo profesionales durante todo el proceso.

Además, estas personas generalmente son manejadas por agencias de marketing que necesitan dar lo mejor de sí para mantener sus clasificaciones.

Los influencers de alto perfil ya han trabajado con varias marcas, lo que facilita que las empresas colaboren con ellos.

Hace que su marca se vea genial

Cuando una marca está representada por una celebridad conocida, se vuelve exclusiva. La conexión con un influencer de alto perfil hará que tu marca se vea genial y creíble frente a audiencias diversificadas.

Menos riesgoso

No hay riesgo de seguidores falsos cuando elige trabajar con personas influyentes de alto perfil. Estas personas son genuinamente populares en sus respectivas industrias y sus seguidores realmente las admiran por las cosas que hacen.

Contras

Caro

Los influencers de alto perfil tienden a ser extremadamente caros. Si bien el costo depende del tipo de contenido que ofrecen, la cantidad de suscriptores que tienen y el tipo y tamaño de la plataforma que usan, el costo total oscila entre $ 25k y $ 55k.

Inaccesible

Los influencers de alto perfil son personas ocupadas. Además, no eres el único que busca asociarse con ellos.

Es por eso que puede ser difícil que las marcas se destaquen entre muchas otras marcas.

Irrelevancia

Debe haber visto a muchas celebridades de los medios promocionando productos que no están relacionados con su campo de especialización. Recuerda, no podrás transmitir tu mensaje de la manera correcta si las personas no pueden encontrar el vínculo entre tus productos y un influencer.

falta de credibilidad

La gente solo confía en las recomendaciones que provienen de fuentes imparciales. Cuando ven promociones pagas, es posible que no confíen en el hecho de que la persona que respalda un producto realmente lo está usando.

Microinfluencers VS. Influenciadores de alto perfil

Microinfluencer VS. Influencer de alto perfil: perfecto para su campaña de marketing de influencers de dropshipping.

En términos de compromiso

Lo que distingue a los microinfluencers es el hecho de que tienen tasas de participación mucho más altas que las celebridades de alto perfil.

No tienen tantos seguidores como las celebridades, pero tienen tiempo para interactuar mejor con su audiencia.

Además, los microinfluencers reciben 13✕ más comentarios que los influencers de alto perfil. Entonces, si tiene un producto o servicio que necesita una mayor participación, los microinfluencers pueden ayudarlo a obtener los resultados deseados.

En términos de alcance

Como se mencionó anteriormente, si su objetivo es crear conciencia de marca, entonces debe elegir un influenciador con un alcance masivo.

Los microinfluencers no tienen tantos seguidores como los macroinfluencers. A diferencia de los microinfluencers que tienen de 2000 a 10000 suscriptores, los influencers de alto perfil tienen millones de seguidores.

Es posible que deba colaborar con múltiples personas influyentes si desea llegar a un gran público.

¿Has visto un video creado para Ancestry por Jack Douglass (un YouTuber popular con más de 2,6 millones de seguidores)?

Ese video genera más de 1 millón de visitas y más de 26k comentarios. Es probable que la marca tenga más de 15 microinfluencers para lograr el mismo nivel de alcance.

Entonces, sí, si está buscando mejorar la visibilidad de su marca frente a las masas, las personas influyentes de alto perfil pueden ser su oferta más segura.

En términos de asequibilidad

El costo de trabajar con celebridades de alto perfil es mucho más alto que trabajar con micro-influencers.

Entonces, si tiene un presupuesto ajustado, debe elegir asociarse con microinfluencers para obtener un mejor compromiso sin necesidad de romper su banco.

¿Sabías que los influencers populares de Snapchat como Shonduras estaban cobrando a las empresas en línea más de $ 10k por una sola historia?

Los microinfluencers, por otro lado, no cobran más de $500 por una publicación patrocinada.

En términos de relevancia

A diferencia de las celebridades de alto perfil que tienen una audiencia diversa, los microinfluencers pueden dirigirse a audiencias muy relevantes.

Los microinfluencers suelen ser expertos en su área de especialización. Si tiene una marca de cosméticos, puede colaborar con un blogger de belleza para transmitir su mensaje. Del mismo modo, si ofrece productos relacionados con alimentos, puede trabajar con bloggers de alimentos o vloggers de YouTube para que hablen sobre su marca.

En términos de credibilidad

El marketing de influencers tiende a generar un mejor ROI que las tácticas publicitarias convencionales. Es más probable que los clientes inviertan en marcas que han sido respaldadas por otros.

Curiosamente, la gente prefiere comprar en empresas que han sido respaldadas por la gente común. De hecho, solo el 3% de los clientes consideraría comprar en un negocio en línea recomendado por una celebridad o una estrella de los medios.

¿Quién es mejor para hacer dropshipping?

Bueno, eso depende...

Si examina detenidamente este artículo, se dará cuenta de que trabajar con microinfluencers y personas influyentes de alto perfil conlleva sus desafíos.

La elección de los mejores influencers de dropshipping para su negocio depende de los objetivos de su marca, el presupuesto de marketing y las preferencias de orientación.

Aquí hay algunos consejos que debe considerar antes de elegir un influencer para su marca:

• Examine cuidadosamente el contenido en sus perfiles de redes sociales.
• Examine cuidadosamente el compromiso que están teniendo en sus publicaciones.
• Ver si también están trabajando con otras marcas
• Tómese su tiempo y sea selectivo

¿Querer aprender más? Siéntase libre de revisar este caso de estudio para una mejor comprensión de este concepto. También puede dejar sus comentarios y consultas en el cuadro de comentarios a continuación. ¡Nos encantaría saber de nuevo!