‍ A continuación se muestra la edición de mayo de 2023 de nuestro boletín de noticias de la tabla de clasificación de belleza, donde brindamos información mensual respaldada por datos sobre las tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.

Perspectivas del programa de influencers de la tabla de clasificación de marcas de belleza de Traackr

Marca destacada de EE. UU. 1: Lanzamiento de Kosas Cosmetics + DreamBeam SPF

A principios de abril, Kosas lanzó su primer protector solar, DreamBeam SPF 40 Comfy Smooth Sunscreen. La marca recurrió a algunos de los nombres más importantes en el espacio de la belleza para correr la voz: Hailey Bieber (@haileybieber), Alix Earle (@alix_earle), Bella Ramirez (@bellarmrz), Kensington Tillo (@kensnation), Isabelle Lux (@isabelle .lux), Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy) y Niamh Adkins (@niamhadkins) publicaron en TikTok sobre el producto inmediatamente después del lanzamiento. El contenido presentaba a cada influencer aplicándose el protector solar por primera vez mientras daba su impresión inicial. Muchos destacaron que no se sentía demasiado pegajoso o grasoso “como la mayoría de los protectores solares minerales”, y compartieron su agradecimiento por el hecho de que el producto incluye ingredientes que promueven una piel saludable como ceramidas y péptidos.

Asociarse con estas populares personas influyentes en la belleza parece haber generado mucha expectación en torno al protector solar DreamBeam. No solo despertó entusiasmo, sino que el producto actualmente está agotado en el sitio web de la marca y en el sitio web de Sephora.

Además, la marca saltó 41 lugares (hasta el puesto 31 ) en la tabla de clasificación mensual de EE. UU. También experimentó grandes aumentos mensuales en vistas de video (77 %), interacciones (59 %) y VIT (66 %).

Kosas Cosmetics es un buen ejemplo de una marca que se preparó bien para el lanzamiento de un gran producto y asignó el presupuesto de marketing necesario para poder asociarse con personas influyentes importantes y de alta calidad.

Marca destacada de EE. UU. 2: Neutrogena + #FestivalSeason

Con Coachella dando inicio a la temporada de festivales de música en abril, Neutrogena decidió enfocar sus esfuerzos de marketing en esta dirección. La marca fue anunciada como el patrocinador oficial de la piel y el cuidado solar de Coachella este año e invitó a un puñado de personas influyentes de la belleza, incluidas Rachel Finley (@hydrationceo), Rudi Berry (@therudiberry) y Meimei Monstaa (@meimonstaa) para viajar con ellos al festival. El grupo compartió contenido de su experiencia como invitados de Neutrogena, utilizando el hashtag #desertvitals. La marca también se asoció con estos influencers (junto con otros) para hacer publicaciones patrocinadas sobre el humectante Hydro Boost de la marca, elogiándolo por garantizar que su piel estuviera hidratada y protegida con SPF 50 durante las muchas horas al sol en Coachella.

La marca también recibió una publicación de Jenna Ortega que tuvo una tasa de participación de más del 22 %, recibió más de 8 millones de me gusta y le valió a Neutrogena más de 8 000 puntos VIT. La marca ya se había asociado con Ortega muchas veces mucho antes de que su actuación en el programa de Netflix, el miércoles, la impulsara al estatus de superestrella. Dado que es probable que Ortega esté inundado de oportunidades de asociación ahora, la relación duradera que Neutrogena había desarrollado probablemente ayudó a que esta publicación patrocinada fructificara y destaca los beneficios que pueden derivarse de construir relaciones sólidas a largo plazo con personas influyentes VIP.

En general, el programa de marketing de influencers de Neutrogena tuvo un excelente mes de abril, con un aumento de las visualizaciones de videos del 215 %, las interacciones del 781 % y el VIT del 281 % intermensual. La marca también alcanzó el cuarto lugar en la tabla de clasificación de EE. UU., su rango mensual más alto de 2023.

Otras marcas estadounidenses con mejor rendimiento en abril

• GHD (Puntuación VIT de 10,4k, +86 puntos)
• Disturbios de pulpa (Puntuación VIT de 8,1k, +125 puntos)
• Amo la belleza y el planeta (Puntuación VIT de 6,3k, +242 puntos )
• Aquaphor (puntuación VIT de 4,1k, +92 puntos)

Consejo: los principales influencers pueden ayudarlo a llegar a nuevas audiencias, pero ¿cómo los encuentra? Aquí hay tres historias de éxito que detallan cómo puede hacerlo con éxito.

Marca destacada del Reino Unido 1: Kylie Cosmetics + Lanzamiento del producto Kylash Mascara

El 6 de abril, Kylie Cosmetics lanzó su primera máscara, Kylash Volume Mascara. La fundadora de la marca, Kylie Jenner, publicó varias veces antes y después del lanzamiento, por lo que no es tan sorprendente que la marca haya visto un gran salto en VIT dentro del mercado estadounidense. Sin embargo, lo que es más interesante es que la marca se vinculó con varias personas influyentes de la belleza en el Reino Unido para difundir el lanzamiento, lo que indica que una expansión en el Reino Unido podría estar en los planes futuros de la marca.

En abril, la marca saltó 52 posiciones hasta el puesto 17 en la clasificación del Reino Unido. De hecho, experimentó un mayor crecimiento intermensual en el Reino Unido que en los EE. UU., con un aumento de las interacciones del 78 %, un aumento del 232 % en las reproducciones de video y un aumento del VIT del 254 %. La marca se asoció con un puñado de influencers de belleza macro y mega nivel, incluidos Ling Tang (@ling.kt), Samantha Harvey (@makeupbysamanthaharvey), Laila Paul (@lailapaul) y Jordan Lipscombe (@jordanlipscombe). En las publicaciones patrocinadas (que ocurrieron principalmente en TikTok), los creadores probaron la máscara por primera vez mientras compartían sus impresiones iniciales. De manera similar a nuestra marca británica destacada del mes pasado Función de belleza, Kylie Cosmetics también hizo que cada creador mencionara a Boots UK como el lugar donde los espectadores podían comprar el nuevo producto.

Reino Unido Brand Spotlight 2: Valentino + #BorninRoma

Para dar inicio al lanzamiento de su nueva fragancia, Born in Roma Donna Eau De Parfum Intense, Valentino se asoció con las populares influencers de belleza Danielle Marcan (@daniellemarcan), Victoria Magrath (@victoriamagrath) y Tara Barz (@tarabarzz) para 3 publicaciones en TikTok. . En lugar de seguir el estilo de contenido de TikTok "DIY" más común, la marca hizo que los creadores se unieran a ellos en París. Durante el viaje, cada influencer creó videos cortos de 15 a 20 segundos que tenían un estilo profesional y cinematográfico.

La historia de fondo de la fragancia se centra en las dualidades, y la marca afirma que "el dúo de vainilla y jazmín desafía de manera juguetona la rivalidad entre el día y la noche, lo clásico y la intensidad, y tú y yo". Continuando con este tema, la marca quería que cada pieza de contenido presentara un dúo, con Danielle y Tara con sus hermanas uniéndose a ellas en el contenido del video, mientras que Victoria se unió a su esposo.

El contenido pareció atraer a los espectadores con éxito, con Valentino saltando 82 lugares al puesto 22 en las clasificaciones mensuales. La marca también vio aumentar las interacciones en un 103 %, las reproducciones de video en un 1042 % y el VIT en un 405 % mensual.

Otras marcas británicas con mejor rendimiento en abril

• Kiehl´s (Puntuación VIT de 4,1k, +66 puntos)
• belleza pixi (Puntuación VIT de 3,6k, +60 puntos)
• Elefante borracho (Puntuación VIT de 2,9k, +23 puntos )
• ‍ Clínica (Puntuación VIT de 2,8k, +38 puntos)
  

FR Brand Spotlight 1: Yves Rocher + Lanzamiento del producto Hydra Vegetal

Yves Rocher tuvo un mes de abril impresionante, saltando 23 lugares para llegar al puesto 20 en la tabla de clasificación de FR y aumentando el VIT en un 114 % y las visualizaciones de video en un 600 % intermensual.

Una gran parte de su VIT en abril fue impulsada por una campaña de concientización del producto que la marca realizó para su Suero Hidratante 100H Non-stop, la última incorporación a su línea de productos Hydra Vegetal. En lugar de apostar todo en una sola plataforma, la marca eligió activar personas influyentes tanto en TikTok como en Instagram para publicaciones patrocinadas. Al elegir personas influyentes, Yves Rocher se centró en los niveles medio (50-250 000 seguidores) y mega (1 millón - 5 millones de seguidores) con publicaciones de alto rendimiento para la campaña creada por Lucie Rose (@roselucyy), Elsa Bois (@elsabois), Marie Lacombe (@mariebeaute) y Marie Danede (@mariedanede).

Cada influencer realizó un breve vídeo probando el sérum por primera vez además de utilizar otros 2 productos complementarios de la línea Hydra Vegetal, el Gel Fresco Hidratante Antifatiga y el Gel Crema Hidratante Non-Stop 48H. Muchos también destacaron el hecho de que el producto contiene agua celular Edulis y que tiene "99 % de ingredientes naturales", lo que indica que quizás Yves Rocher creía que estos aspectos serían importantes para su público francés.

FR Brand Spotlight 2: Caudalie + Vinopure

Caudalie tuvo un gran mes de abril, saltó 50 lugares al puesto número 9 en la tabla de clasificación de FR y experimentó aumentos intermensuales del 797 % en reproducciones de video, 446 % en interacciones y 603 % en VIT.

¿El culpable del salto significativo en el rendimiento de la marca? Una campaña de concientización del producto para su colección VinoPure, una línea de productos para mejorar y tratar la piel propensa al acné y otras imperfecciones de la piel. La marca se asoció con personas influyentes de Gen Z TikTok como Leanemarts (@leanemarts), Insah Hasni (@insah_hasni), Mael Plat (@maelplat) y Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) para difundir la línea de productos. Cada uno de los influencers publicó un video que los mostraba usando uno de los productos para ayudar a tratar su acné. El contenido tenía una sensación auténtica y sin pulir, y los influencers a menudo llamaban la atención sobre un brote actual o una imperfección en la piel antes de usar uno de los productos de la alineación. El éxito de Caudalie es un buen recordatorio de que las campañas centradas en productos con personas influyentes pueden funcionar, ¡siempre que haya una buena alineación, mensajes y autenticidad!

Otras marcas FR con mejor rendimiento en abril

• Bioderma (Puntuación VIT de 4,2k, +143 puntos)
• Belleza Huda (4.1k Puntaje VIT, +9 lugares)
• Tipología (Puntuación VIT de 1,8k, +35 puntos)
• más brillante (468 Puntaje VIT, +128 lugares)

Si desea ver cómo se clasifica su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.