Marketing en subprocesos: lo que necesita saber

Threads se ha convertido en la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento en la historia desde su lanzamiento el 5 de julio.

Solo en la primera hora, recibió la friolera de cinco millones de suscripciones, solo tres meses después de que Meta confirmara que estaba trabajando en una alternativa a Twitter.

El revuelo en torno a Threads es una gran noticia para los especialistas en marketing, ya que muchos han dado un paso atrás en Twitter luego de la adquisición de Elon Musk el año pasado, lo que resultó en una caída del 59% en la inversión publicitaria en los EE. UU. Es comprensible que los especialistas en marketing ahora estén explorando nuevas plataformas para alojar sus campañas sin comprometer el alcance o la calidad.

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¿Es Threads la mejor alternativa para los anunciantes? Aquí está todo lo que necesitas saber...

¿Qué es Hilos?

Threads es una nueva aplicación de redes sociales, operada por Meta Platforms de Mark Zuckerberg, que está estrechamente integrada con Instagram y actualmente solo está disponible en dispositivos iOS o Android. Meta ha descrito Threads como "la aplicación de conversación basada en texto de Instagram".

Brinda a sus usuarios la oportunidad de publicar actualizaciones, compartir texto, imágenes y videos, e interactuar con las publicaciones de otros usuarios a través de Me gusta, reenvíos y respuestas. En la tienda de aplicaciones, Threads se describe como:

• “[Un lugar] donde las comunidades se reúnen para discutir todo, desde los temas que te interesan hoy hasta lo que será tendencia mañana”.
• “Sea lo que sea lo que le interese, puede seguir y conectarse directamente con sus creadores favoritos y otros a los que les encantan las mismas cosas, o crear seguidores leales propios para compartir sus ideas, opiniones y creatividad con el mundo”.

Aunque la aplicación es muy similar a Twitter en varios aspectos, Zuckerberg ha enfatizado que una de las diferencias clave es el enfoque en la “amabilidad” y ser “amigable”. Escribió en su cuenta de Threads:

• “El objetivo es mantenerlo amigable a medida que se expande. Creo que es posible y, en última instancia, será la clave de su éxito”.
• “Esa es una de las razones por las que Twitter nunca tuvo tanto éxito como creo que debería tener, y queremos hacerlo de manera diferente”.
• “Definitivamente nos estamos enfocando en la amabilidad y haciendo de este un lugar amigable”.

Vale la pena señalar que Threads está muy integrado con Instagram. Tanto es así que los usuarios no pueden registrarse en Threads sin una cuenta de Instagram.

¿Cuántas personas se han unido a Threads?

Más de 100 millones de personas se han registrado en Threads desde su lanzamiento.

En su propia cuenta de Threads, Zuckerberg comentó sobre el éxito de su aplicación hasta el momento, escribiendo:

• "Los subprocesos alcanzaron los 100 millones de suscripciones durante el fin de semana".
  "Esa es principalmente demanda orgánica y aún no hemos activado muchas promociones".
• "¡No puedo creer que solo hayan pasado cinco días!"

Para dar un poco de contexto sobre cuán significativo es este número, cuando Instagram se lanzó en 2010 como una plataforma independiente, tardó una semana en llegar a 100,000.

¿Qué marcas se han registrado en Threads hasta ahora?

Nueve de los diez principales minoristas, incluidos Walmart y Kroger, ya han activado sus cuentas en Threads, según la Federación Nacional de Minoristas. La única cadena que no hasta ahora es Costco

Cuando se trata de las cinco marcas de consumo más importantes, solo Reese's ha activado su cuenta. Y de las diez marcas de moda más populares, solo Nike se ha inscrito. Se cree que esto se debe a que los anunciantes están siendo cautelosos y quieren ver cómo se desarrolla Threads antes de comprometerse.

Sin embargo, otros grandes nombres se han registrado más rápido y ya tienen cuentas activas, como Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein y Uniqlo.

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¿Los hilos tendrán anuncios?

Actualmente, los especialistas en marketing no tienen la opción de comprar espacio publicitario en Threads. Sin embargo, una fuente le dijo a Axios que el equipo de Instagram está trabajando para que sus herramientas de contenido de marca estén disponibles en un futuro no muy lejano, y se espera que se presenten anuncios cuando Threads alcance una masa crítica. Hasta entonces, se recomienda a los especialistas en marketing que divulguen claramente las asociaciones pagas mediante el uso de hashtags o texto.

Vale la pena señalar que las otras marcas de Meta, como Instagram, se lanzaron sin anuncios. Ahora, la publicidad es una de las mayores fuentes de ingresos de Instagram.

¿Por qué Threads no está disponible en la UE?

Threads está disponible en más de 100 países; sin embargo, actualmente no está disponible en la Unión Europea. Esto se debe a la preocupación de que sus operaciones de privacidad de datos no cumplan con la Ley de Mercados Digitales de la UE.

Carissa Veliz, profesora asociada del Instituto de Ética en IA de la Universidad de Oxford, le dijo a The Guardian:

• “Meta no solo no ha cambiado su modelo de negocio, sigue queriendo hacer anuncios dirigidos, esencialmente publicidad de vigilancia”.
• “Con ese fin, la compañía está tratando de recopilar la mayor cantidad de datos posible y de continuar en la misma dirección que ha tenido desde el principio a pesar de todos los escándalos, a pesar de la reacción del público, a pesar de las advertencias de los reguladores, a pesar de las multas. No está reinventando su modelo de negocio para convertirlo en un modelo de negocio más respetuoso con los usuarios”.
• “Puede incluir orientación sexual, raza y etnia, datos biométricos, afiliación sindical, estado de embarazo, política, creencias religiosas. Y todos estos datos pueden potencialmente enviarse a terceros”.

Actualmente, no hay planes para implementar Threads en los países de la UE. Sin embargo, una persona familiarizada con el asunto le dijo a Bloomberg que Meta está esperando más orientación con respecto a la Ley de Marketing Digital para ver si será posible un lanzamiento en la UE en una etapa posterior.

Se espera que la Comisión Europea proporcione más detalles, pero no hasta septiembre. Por lo tanto, aún no se ha confirmado la fecha de lanzamiento de Threads en los países de la UE.

¿Cómo rastreará Threads a sus usuarios?

Threads recopilará una gran cantidad de información sobre sus usuarios, de la misma manera que lo hacen las otras plataformas de Meta, Facebook e Instagram. Las aplicaciones de Meta recopilan y almacenan todos los detalles que ingresan los usuarios, incluida información confidencial como:

• Información de salud y estado físico
• Información financiera
• Ubicación
• Historial de navegación
• Buscar Historia
• Direccion de casa
• Dirección de correo electrónico
• Número de teléfono
• Cámaras
• Fotos
• información de ip
• Tipo de dispositivo que se utiliza
• Señales de dispositivos (como señales de Bluetooth, puntos de acceso Wi-Fi cercanos y torres de telefonía)

Además de lo anterior, Threads también almacena datos sobre cómo interactúan sus usuarios con las publicaciones y a quién siguen. Este nivel profundo de detalle que Threads almacena sobre su usuario es la razón por la cual los funcionarios de la UE están preocupados por la privacidad de los datos.

¿Es seguro Threads?

Threads hace cumplir las Pautas de la comunidad de Instagram sobre contenido e interacciones. Según estos términos, los usuarios deben tener al menos 13 años y los usuarios menores de 16 años (o 18 en algunos países) obtendrán automáticamente una cuenta privada de forma predeterminada. Sin embargo, todavía se recomienda a los padres que supervisen las actividades de sus hijos en línea.

Los usuarios tendrán la opción de filtrar su configuración, lo que significa que tienen control sobre quién puede responderles en los mensajes de texto. Además, los usuarios podrán bloquear cuentas no deseadas y cualquier cuenta que hayan bloqueado en Instagram también se bloqueará automáticamente en Threads.

Meta ha invertido más de $ 16 mil millones en proteger a las personas que usan sus plataformas desde 2016 y ha declarado que la seguridad sigue siendo una prioridad principal en Threads.

¿Qué puedes buscar en Threads?

Threads es diferente de Twitter en el sentido de que actualmente no puede buscar hashtags o temas. Por el momento, los usuarios solo pueden usar la herramienta de búsqueda para buscar a otros usuarios, tanto a los que ya siguen como a los que no siguen.

Cuando se presentan perfiles en los resultados de búsqueda de Threads que un usuario aún no sigue, tendrá la opción de seguirlos instantáneamente o ver su perfil completo.

¿Por qué necesitas una cuenta de Instagram para unirte a Threads?

Meta anunció en su blog de Instagram que Threads estaría vinculado a las cuentas de Instagram de las personas. Al explicar el razonamiento detrás de esta decisión, dijo:

• “Nuestra visión con Threads es tomar lo que Instagram hace mejor y expandirlo al texto, creando un espacio positivo y creativo para expresar sus ideas”.
• “Al igual que en Instagram, con Threads puedes seguir y conectarte con amigos y creadores que comparten tus intereses, incluidas las personas que sigues en Instagram y más allá”.
• 'Los beneficios de los protocolos abiertos de redes sociales van mucho más allá de las formas en que las personas pueden seguirse entre sí. Los desarrolladores pueden crear nuevos tipos de funciones y experiencias de usuario que pueden conectarse fácilmente a otras redes sociales abiertas, acelerando el ritmo de la innovación y la experimentación. Cada aplicación compatible puede establecer sus propios estándares comunitarios y políticas de moderación de contenido, lo que significa que las personas tienen la libertad de elegir espacios que se alineen con sus valores.
• “Creemos que este enfoque descentralizado, similar a los protocolos que rigen el correo electrónico y la propia web, desempeñará un papel importante en el futuro de las plataformas en línea”.
• “Threads es la primera aplicación de Meta diseñada para ser compatible con un protocolo abierto de redes sociales. Esperamos que al unirse a este ecosistema de rápido crecimiento de servicios interoperables, Threads ayude a las personas a encontrar su comunidad, sin importar qué aplicación utilicen”.

¿Cómo puedes cambiar tu nombre de usuario en Threads?

Como su perfil de Threads está conectado a su cuenta de Instagram, ciertos detalles se transfieren entre los dos, incluido su nombre y nombre de usuario. Entonces, para cambiar su nombre de usuario en Threads, debe cambiar su nombre de usuario de Instagram. Para hacer esto, debe seguir los siguientes pasos:

• Toque el ícono de perfil en la esquina inferior derecha para cargar su perfil.
• Seleccione el botón 'Perfil del editor' que se encuentra debajo de su biografía.
• Luego, los usuarios pueden ingresar un nuevo nombre de usuario de Instagram en el campo Nombre de usuario.
• Una vez que haya ingresado el nuevo nombre de usuario, seleccione la marca de verificación en la esquina superior derecha para guardar su nueva configuración.

¿Hay alguna limitación de publicación en los hilos?

Hay limitaciones en publicaciones y videos:

• Publicaciones : los usuarios están restringidos a compartir publicaciones con un máximo de 500 caracteres. Sin embargo, pueden incluir enlaces, fotos y videos.
• Videos : los videos no pueden durar más de cinco minutos.

¿Cómo funciona Hilos?

Threads es una aplicación bastante sencilla de usar que funciona de manera similar a Twitter. Así es como empiezas:

• Asegúrate de tener una cuenta de Instagram. Si no tienes uno, tendrás que registrarte.
• Descargue la aplicación Threads e inicie sesión con sus datos de inicio de sesión de Instagram.
• Una vez que haya iniciado sesión, la aplicación le preguntará si desea seguir las mismas cuentas que sigue en Instagram.
• La aplicación luego sugerirá otros perfiles para seguir que cree que pueden ser de su interés.
• A continuación, puede empezar a utilizar la aplicación. Su feed servirá una combinación de publicaciones de las personas que sigue, así como contenido recomendado. Puede interactuar con estas publicaciones haciendo clic en Me gusta, respondiendo, volviendo a publicar o citando las publicaciones.
• Al igual que con Twitter, también tiene la opción de compartir publicaciones, videos e imágenes en su propio perfil.

¿Están los hilos reemplazando a Twitter?

El CEO de Meta, Zuckerberg, dijo que cree que Threads será más grande que Twitter, pero llevará tiempo.

• “Creo que debería haber una aplicación de conversaciones públicas con más de mil millones de personas”, dijo. “Twitter ha tenido la oportunidad de hacer esto, pero no lo ha logrado. Ojalá lo hagamos”.

Desde su lanzamiento, Threads ciertamente ha sido un éxito hasta ahora. Durante sus dos primeros días de funcionamiento, el tráfico de Twitter disminuyó un 5 % en comparación con el mismo período de la semana anterior. También disminuyó un 11% en comparación con el mismo período del año anterior, según la empresa de análisis web SimilarWeb.

Bucear profundo. Lea la Política de privacidad complementaria de Threads para obtener más información sobre cómo Meta comparte sus datos y cómo eliminar una cuenta de Threads.