Esfuerzos de marketing comúnmente confundidos con SEO

Aunque el SEO no es tan desconocido como en años pasados, continúan los conceptos erróneos sobre este tipo de marketing digital. Uno de los conceptos erróneos más generalizados es simplemente lo que califica como SEO. En muchos casos, los usuarios en línea combinarán otros tipos de estrategias de marketing en línea con SEO.

Este puede ser un malentendido particularmente común entre los usuarios independientes que se promocionan a sí mismos y que pueden considerar que cualquier esfuerzo por mostrar su contenido es SEO. Si bien el SEO es un elemento increíblemente valioso en muchos esfuerzos de marketing, a menudo funciona junto con otros tipos de estrategias de marketing.

Marketing de motores de búsqueda (SEM)

SEO y SEM a veces se denominan indistintamente, pero no son lo mismo. Más bien, SEO es una subcategoría de SEM. El marketing de motores de búsqueda (SEM) es un término general para cualquier esfuerzo por interactuar estratégicamente con los motores de búsqueda para alcanzar sus objetivos de marketing. Mientras tanto, la optimización de motores de búsqueda (SEO) se centra en optimizar la visibilidad del motor de búsqueda relacionada con la búsqueda orgánica, específicamente.

Búsqueda pagada

La búsqueda pagada es otro elemento de SEM junto con SEO. Si bien el SEO se enfoca en optimizar la visibilidad del motor de búsqueda en función de la búsqueda orgánica, la búsqueda paga es un enfoque más directo que implica pagar por la visibilidad relacionada con ciertas palabras clave. Por lo general, esto se logra a través de servicios como Google Ads. Ambos enfoques son valiosos en términos de visibilidad del edificio.

Sin embargo, las estrategias de búsqueda orgánica a menudo tardan más en cultivarse con éxito y son más rentables a largo plazo. Además, la búsqueda orgánica puede proporcionar más beneficios en términos de impulsar señales de autoridad y palabras clave de gran alcance en todo un sitio web. Esto contrasta con la búsqueda paga, donde la mayor visibilidad se concentra más específicamente en la visibilidad de las palabras clave específicas indicadas en sus esfuerzos de búsqueda paga.

Mercadeo en Redes Sociales (SMM)

Si bien SEO y SMM pueden apoyarse mutuamente en una estrategia de marketing digital, son aspectos muy distintos del marketing digital. SMM implica el desarrollo estratégico y las interacciones con los seguidores de las redes sociales. Esto implica esfuerzos como elegir la plataforma de redes sociales adecuada, determinar los intereses de su audiencia e interactuar regularmente con su audiencia.

SEO puede respaldar SMM a través de esfuerzos como la optimización de texto y etiquetas. Mientras tanto, el marketing en redes sociales puede respaldar el SEO a través de esfuerzos como la creación de una audiencia confiable que pueda generar valiosos vínculos de retroceso a sus páginas web asociadas. Sin embargo, en general, estos dos elementos del marketing digital están separados en su estrategia y alcance.

Alcance Directo

El alcance directo es un esfuerzo de marketing que implica comunicarse directamente con personas o entidades que cree que pueden estar interesadas en su producto o servicio. Las llamadas en frío y los correos electrónicos son un ejemplo de alcance directo. Si bien estos esfuerzos pueden generar visibilidad y conciencia de marca, estos resultados se logran a través de medios diferentes a los utilizados por la búsqueda orgánica.

Sin embargo, el alcance directo se puede utilizar para beneficiar los objetivos de SEO dentro de un conjunto muy limitado de circunstancias. Por ejemplo, un profesional de SEO puede comunicarse con un webmaster para solicitar un vínculo de retroceso a una página web de destino. También pueden pedirle a un webmaster que publique contenido creado para atraer vínculos de retroceso a la página web de destino.

La comercialización del afiliado

El marketing de afiliación es un proceso en el que una persona o entidad separada promociona el producto o servicio de otro con el entendimiento de que recibirá una comisión relacionada con los clics o las ventas que genere. Esto se puede abordar de varias maneras. Por ejemplo, el socio afiliado puede hacer una publicación promocional en su plataforma de redes sociales o puede colocar un enlace en su propio sitio web.

Los esfuerzos de marketing de afiliados pueden aumentar drásticamente la visibilidad de un producto o servicio en una plataforma. Sin embargo, se logra en gran medida a través de medios diferentes al SEO, aunque el SEO se puede utilizar para aumentar aún más el alcance del mensaje. Por ejemplo, el uso estratégico de etiquetas y frases clave puede mejorar aún más el alcance de las publicaciones en varias plataformas de redes sociales.

Trucos obsoletos

Otro malentendido común relacionado con el SEO tiene que ver con las estrategias involucradas. Hay muchos "trucos" obsoletos que comúnmente se cree que representan estrategias clave de SEO, que ya no son las mejores prácticas. De hecho, es posible que algunas de estas estrategias nunca hayan sido estrategias efectivas en primer lugar.

Relleno de palabras clave

El relleno de palabras clave es la práctica de forzar tantas palabras clave relevantes en el contenido como sea posible. Los motores de búsqueda identifican cada vez más este contenido como un lenguaje poco natural y lo degradan. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la optimización de palabras clave sigue siendo una estrategia valiosa. En cambio, los artículos optimizados para palabras clave deben esforzarse por utilizar un lenguaje natural para atraer a los lectores humanos.

Escribir para robots

Su contenido debe estar escrito con una audiencia humana en mente. Esto parece obvio, pero las estrategias de SEO obsoletas a menudo estarían más preocupadas por optimizar el contenido de acuerdo con los supuestos intereses del algoritmo del motor de búsqueda y su tecnología de soporte. Sin embargo, estas herramientas se han vuelto más sofisticadas cuando se trata de identificar el lenguaje natural que es útil para los lectores humanos. Esto lleva a que los motores de búsqueda a menudo promuevan dicho contenido. Sin embargo, a pesar de esto, las auditorías técnicas de SEO aún se pueden usar para optimizar el contenido para los robots sin comprometer la usabilidad para los humanos.

Sobreoptimización

Como en el caso del relleno de palabras clave y el contenido orientado a robots, el contenido sobreoptimizado puede generar patrones de lenguaje poco naturales. Los patrones de lenguaje no naturales son patrones de lenguaje que parecen inusuales o incómodos para los lectores humanos. Dado que los motores de búsqueda priorizan cada vez más el contenido útil a medida que pasa el tiempo, esto puede resultar en la degradación del contenido sobreoptimizado en los resultados de búsqueda.

Artículos para cada variación de palabra clave

En el pasado, algunos optimizadores de motores de búsqueda creaban artículos separados para cada variación de una palabra clave. Esto ya no se considera una práctica recomendada, ya que normalmente da como resultado la canibalización del contenido. La canibalización de contenido es la práctica de repetir el contenido en varios artículos, lo que podría desviar el tráfico de la pieza más valiosa.