Cómo hacer coincidir correctamente los campos de Magento con los atributos de Google Shopping

Importancia de la optimización del feed

Los feeds de datos de productos completamente optimizados son parte integral del éxito de una campaña de Shopping. Google tiene una forma específica de procesar la información en sus feeds, por lo que necesita hablar el "idioma" de Google.

Como incentivo para trabajar duro, debería ver los resultados en un mayor rendimiento, como el ROI y las conversiones. Pero los feeds incorrectos o mapeados incorrectamente pueden y dañarán su rendimiento.

Dado que presumiblemente todos los comerciantes tienen los atributos mínimos/requeridos, debe ir más allá para superarlos.

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Campos de Magento frente a atributos de feed de Google Shopping

En un mundo de comercio electrónico perfecto, cada sitio de publicidad y software usaría exactamente los mismos nombres para definir cada atributo. Desafortunadamente, este no es siempre el caso. Si usa una aplicación de terceros como DataFeedWatch, entonces el trabajo pesado se hace por usted con plantillas predefinidas para canales de compras . Pero de cualquier manera, tendrá que estar familiarizado con las diferencias para saber lo que está buscando.

Por ejemplo, un sitio puede referirse a un descuento como "precio_de_oferta" y otro como "precio_especial" (alerta de spoiler: verá este ejemplo exacto en "fuentes opcionales"). Ambos hacen referencia a lo mismo, pero no podrán reconocer al otro.

Si está obteniendo su fuente de datos de productos de Magento para crear una campaña de Google Shopping, entonces deberá hacer algo llamado "mapeo" de su fuente. Aquí es donde se asegura de tener todos los atributos requeridos (con la información correcta) y agrega los atributos opcionales que desea incluir. La regla de 'cambiar nombre' es la estrella del espectáculo cuando ya tiene la información necesaria en su feed.

Hay dos componentes principales en esta regla. El cuadro azul de la izquierda representa los atributos requeridos por Google, y el menú desplegable de la derecha son los datos de su producto exportado de Magento para que coincida con el atributo de Google. Pero para el propósito de este artículo, enumeraremos primero el atributo de Magento y luego mostraremos cuál debería ser para su fuente de compras.

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Atributos requeridos

Estos son los campos que debe tener para su feed de productos de Google Shopping. Si está utilizando la aplicación DataFeedWatch , todos se mostrarán claramente en una plantilla de fuente prefabricada para que no se pierda nada.

SKU o product_id → ID

Los ID de producto son identificadores únicos que se otorgan a cada artículo que vende.

SKU

El único identificador único que requiere Magento es el campo SKU. Puede ser un código que hayas creado tú mismo para identificar tus productos.

Muchos comerciantes y anunciantes tienen su propio sistema para determinar SKU que les permite identificar productos fácilmente. Supongamos que le ha dado a todos sus artículos de ropa un SKU que comienza con las letras 'AP' y todos los artículos electrónicos se pueden distinguir con 'EL' al comienzo del SKU.

Para mapear este campo, simplemente puede usar la regla 'renombrar'.

Identificación de producto

También puede tener un atributo llamado 'product_id' en su feed de Magento para algunos, si no todos, de sus productos. Si este es el caso, puede usarlo para completar el atributo 'id' de Google y luego usar SKU de manera predeterminada cuando no esté disponible.

Nota importante: Google usa sus ID de productos para realizar un seguimiento de su historial de transacciones y el puntaje de calidad de los anuncios. Si cambia esta ID, todo el historial del producto desaparecerá con ella. Entonces, mientras que otros atributos se pueden optimizar y cambiar regularmente, debe elegir este sabiamente.

Nombre → Título

Este es el nombre del producto que la gente verá cuando aparezcan sus anuncios. Simplemente puede cambiar el nombre del campo Magento 'nombre' por el campo 'título' de Google Shopping. Pero, una mejor opción aquí podría ser combinar el campo 'nombre' con otra información relevante para optimizar sus títulos.

El campo 'título' tiene un límite de 150 caracteres, pero en la mayoría de los casos, solo se mostrarán 70. Construye tu título con la parte de atracción visual en los primeros 70 caracteres y deja para el final los elementos de menor impacto.

Combinando atributos

Las campañas de Shopping no permiten palabras clave específicas, por lo que querrá incluir tantas palabras relevantes como sea posible en sus títulos. Puede hacer esto usando la regla 'combinar' para extraer datos de su feed para crear un título de producto .

Asegúrese de incluir los datos más importantes al frente. Incluya la marca, el nombre del producto y todos los demás detalles específicos. Hay mejores prácticas de Google que puede seguir, dependiendo de lo que venda.

Descripción o short_description → Descripción

En realidad, hay dos opciones cuando se trata de configurar su descripción. La primera es la 'descripción'. Pero también puede tener un campo llamado 'short_description' en su feed de Magento.

Descripción

El campo de descripción puede incluir html ligero (piense en párrafos y texto en negrita). A menudo, tendrá etiquetas HTML en su descripción de Magento que se verán desordenadas cuando se envíen a Google. Afortunadamente, si está utilizando DataFeedWatch, no necesita preocuparse por eso, ya que eliminamos automáticamente las etiquetas HTML antes de enviarlas a Google.

Puedes ver un ejemplo de antes y después a continuación:

Breve descripción

Las descripciones breves se utilizan a veces en las fuentes RSS.

Las fuentes RSS permiten que las computadoras obtengan actualizaciones sobre los sitios web de una manera estándar y legible para ellos. Es posible que haya usado (o use) esto para mantenerse al día con las noticias actuales en línea.

Para su campo de descripción, Google recomienda que se mantenga entre 500 y 1000 caracteres, por lo que deberá cumplir con las pautas editoriales.

Metadescripción

No siempre es así, pero es posible que tengas meta descripciones en tu feed de Magento. Este es un atributo opcional, pero si lo tiene, podría ser mejor usarlo. Para estar seguro, verifique los datos que se incluyen en su meta_descripción. Si incluye toda la información relevante y está dentro del límite, puede usarlo en su lugar.

La regla general es que usar la información más relevante es lo mejor, así que tenlo en cuenta al elegir.

¿Y qué sucede si solo tiene meta descripciones para algunos de sus productos y desea usarlas cuando estén disponibles? Puede crear una regla en DataFeedWatch que haga exactamente esto para todos sus productos.

Para 'Otro', puede cambiar el nombre con el atributo que ha elegido en su lugar (como short_description).

Producto_url → Enlace

Este es bastante sencillo si no tiene ninguna variante del producto. Simplemente cambiar el nombre de este atributo de 'product_url' hará el truco.

Variantes del producto

Google es muy particular cuando se trata de mostrar a las personas información precisa en sus anuncios.

Esto es especialmente importante si sus variantes difieren en precio. Tener el mismo enlace para productos con variantes de diferentes precios puede dar lugar a la desaprobación de artículos o incluso a la suspensión de la cuenta. Por lo tanto, para evitar meterse en problemas, deberá asegurarse de que cada uno de sus productos variantes tenga una URL única.

Si está usando Magento 2 , entonces podría estar usando un atributo llamado 'url_key' en su lugar. Si este es el caso, querrá mapear su regla de esta manera:

Use la regla 'Combinar' para escribir la URL de su tienda, elija su atributo url_key y agregue un '.html' al final y estará listo.

Imagen_url → Imagen_enlace

Otro rápido y fácil. Use la regla de cambio de nombre aquí como con los atributos.

La imagen es lo que vende el producto, así que asegúrese de que su imagen principal de Magento cumpla con los requisitos. Se requiere al menos una imagen por producto y debe proporcionarse en el campo 'image_link'.

Imágenes variantes

No es raro que los comerciantes se olviden de usar las imágenes variantes que tienen y, en su lugar, solo usen la imagen predeterminada. Pero es una buena práctica usar sus imágenes variantes siempre que las tenga, especialmente cuando se trata de un producto que viene en muchos colores diferentes u otras variaciones.

Requisitos de imagen de Google

Otra práctica recomendada es asegurarse de utilizar la versión más grande de la imagen que tenga. Para que se aprueben tus imágenes, deberás cumplir con los requisitos de tamaño que proporciona Google . Algunos de estos requisitos dependen del tipo de producto que esté vendiendo.

Por ejemplo, las imágenes de ropa deben tener al menos 250 x 250 píxeles y los artículos que no sean ropa deben tener al menos 100 x 100 píxeles . Una regla general es que ninguna imagen puede tener más de 64 megapíxeles y el tamaño del archivo no puede tener más de 16 MB.

Precio

Si no tiene ninguna venta en sus artículos, puede usar un simple 1 por 1 aquí. Simplemente puede reasignar su campo de precios de Magento con el campo de precios de Google de esta manera:

Pero, si sabe que tendrá ventas (ahora o en algún momento), deberá configurar su regla de manera un poco diferente para contabilizarlas. Puede hacer esto de una de dos maneras.

El primer método: Dígale a Google que desea usar el precio especial (precio de venta para Google) cuando esté disponible, pero luego use el precio normal predeterminado cuando no lo esté. Esa regla se verá así:

El segundo método: cambiar el nombre de 'Precio' por 'Precio' como en la primera captura de pantalla. Pero luego agregar el atributo 'sale_price' a su feed (más sobre esto en la sección de atributos opcionales) sería obligatorio. Recomendamos esta segunda opción porque sus anuncios serán elegibles para mostrar precios tachados, lo cual es bueno para captar la atención de los compradores.

Fabricante → Marca

A veces, este atributo se descargará como 'Marca', pero también podría ser 'Fabricante'. Si es lo último, use la herramienta 'cambiar nombre' para mapearlo correctamente.

Está_en_stock o cantidad → Disponibilidad

El atributo que tenga en su feed de Magento determinará cómo lo mapea para su campaña de Google Shopping.

Está_en_stock

Hay un 1 o un 0 en este campo, lo que significa que '1' confirma que el producto en cuestión está en stock y '0' significa que está agotado. Sin embargo, Google requiere que cambie el nombre del campo a "Disponibilidad" y que los valores sean "en stock" o "agotado".

Veamos cómo trazarías esto correctamente. Primero. cambie el nombre de 'disponibilidad' a 'is_in_stock'. Se verá así:

¿Ves que hay 2 valores editados? Aquí es donde sobrescribirá los valores '1' y '2' para cumplir con los requisitos de Google. Haga clic en 'editar valores' y configúrelo así:

Ahora, cuando el atributo de alimentación de Magento 'is_in_stock' tenga un valor de '1', Google lo leerá como 'en stock' y 'agotado' si hay un '0'.

Cantidad

En su lugar, es posible que se muestre la cantidad de productos disponibles actualmente. Si eso es cierto, asignará una regla que le diga a Google cuándo dejar de mostrar su producto.

Por ejemplo, tal vez desee que sus productos dejen de mostrarse una vez que su inventario llegue a los últimos 3 de ese producto.

Así es como haces que eso suceda. Primero, cambie el nombre de 'disponibilidad' a 'cantidad'.

Luego, guarde sus cambios y diríjase a la pestaña 'Incluir/excluir' de la página de mapeo. Por supuesto, elige la cantidad de productos con los que te sientas cómodo. Usaremos el ejemplo de 3 productos aquí.

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Atributos opcionales

Estos campos son opcionales en el sentido de que Google no siempre los requiere. Sin embargo, para ejecutar una campaña exitosa, debe incluirlos cuando sea posible para mejorar sus campañas.

Precio_especial → Precio_oferta

Estos atributos se pueden utilizar para productos en oferta. Cuando una venta está activa, el precio de venta se mostrará como el precio actual en los resultados de búsqueda de Google Shopping.

El precio de venta se puede cambiar del campo de Magento special_price al campo de Google Shopping sale_price .

Sale_price_efective_date

La fecha de vigencia del precio de venta le permite definir con precisión cuándo sale a la venta su producto y, al mismo tiempo, comunicar a Google la duración exacta del día y la hora en que sucederá.

El formato es tener las fechas de inicio y finalización separadas por una barra inclinada (/): AAAA-MM-DDTHH:MM-TZ/ AAAA-MM-DDTHH:MM-TZ donde TZ es una zona horaria.

Por ejemplo: 2021-03-01T13:00-0800/2021-03-11T15:30-0800.

La fecha efectiva del precio de venta se puede crear combinando dos campos de Magento: special_from_date y special_to_date . Debido a las diferencias de formato, es necesario aplicar algunas reglas adicionales.

Por ejemplo, si desea establecer una hora de precio de venta entre las 10:00 y las 16:00 de la zona horaria UTC-8, el conjunto de reglas necesario se vería así:

Luego vaya a 'Editar valores' para reemplazar la hora con la que desea que comiencen y finalicen las ventas.

Cree otra regla de 'Reemplazar' y agregue un espacio en cada barra de 'Entrada' y reemplácela con una 'T'.

GTIN

Los GTIN (Número de artículo comercial global) solían ser necesarios para los productos en Google Shopping. Ahora son opcionales, pero debe proporcionarlos para sus productos de todos modos. Esto se debe a que Google da prioridad en el SERP a los elementos que los tienen.

Es posible que te encuentres en 1 de 2 situaciones:

1. Ya tienes GTIN en tu feed de Magento

¡Excelente! Solo necesitará mapearlos correctamente para que Google sepa qué buscar a través de lo que se llama una 'tabla de búsqueda'. Aquí está cómo hacerlo:

Si no los tiene para todos sus productos, agregue un segmento 'O' al final de su regla para indicarle a Google que lo deje en blanco para los productos que no los tienen.

2. No se pueden encontrar GTIN

No todo está perdido. Todavía puede solicitar obtener GTIN para sus productos. Consulte nuestro artículo sobre cómo encontrar GTIN para sus productos para comenzar.

Si tiene GTIN pero no está en su feed de Magento, puede agregarlos usando una tabla de "búsqueda".

Solo necesitará tener un documento separado (las hojas de cálculo de Google o los archivos csv. funcionan perfectamente que contienen dos columnas. La primera columna debe ser un identificador único que tienen todos sus productos. Estos podrían ser sus SKU o MPN, por ejemplo.

En la segunda columna, colocará el GTIN único y correspondiente para cada producto.

Google_product_category

Google asigna automáticamente este atributo, pero puede anular lo que se elige para asegurarse de que no haya errores.

Para optimizar sus resultados, realmente vale la pena hacer el esfuerzo de hacer coincidir sus tipos de productos con la categoría de producto más específica disponible en la taxonomía de Google utilizando el nivel de sub-sub-categoría más profundo de su tienda Magento.

Peso → Peso_envío

Este atributo es especialmente útil si el costo de envío de tus productos depende del peso. En ese caso, deberá crear una tabla de tarifas de envío basadas en el peso en su cuenta de Google Merchant Center .

El peso del envío se utilizará para calcular el costo de envío del artículo automáticamente.

Puede cambiar el nombre del peso del envío desde el campo Magento: peso. Un pequeño problema que queda por resolver es que Google requiere una unidad de peso (10 kg) mientras que el atributo de peso en Magento Shops es únicamente numérico (10).

Para solucionar esto, deberá agregar una unidad de peso al final de cada valor. Si está utilizando un software de alimentación de datos como el nuestro, puede hacerlo fácilmente haciendo clic en Editar valor y eligiendo "agregar sufijo" en el menú desplegable de acciones:

Nota: Debe haber un espacio antes de la unidad para que se vea así "kg" y ​​no "kg".

Costos de envío

Google Shopping calculará automáticamente los gastos de envío si varían en función del peso de los productos. Simplemente agregue el campo "peso del envío" y especifique las tarifas de envío en su cuenta de Google Merchant Center .

Aún mejor, si ofrece envío gratuito, no sea tímido, puede configurarlo como una extensión de texto destacado de Google (no en el texto de su anuncio) para que se muestre en la parte inferior de su anuncio. No lo olvide, si está utilizando el envío gratis, debe usar el valor '0.00 + la moneda' en lugar de solo 'envío gratis'.

Category_path o clasificación → Product_type

Este atributo es similar a Google_product_categories, pero puede proporcionar su propia clasificación. También se puede usar para crear objetivos de productos en su cuenta de Google Ads.

En tu tienda Magento, es posible que tengas más que en category_path (por ejemplo: category_path1 o category_path3), así que verifica qué datos incluye cada uno y elige el más preciso.

Se cambiará el nombre del atributo product_type desde el campo de Magento category_path .

El nombre_categoría debe tener solo un nombre como 'Zapatos' y la ruta_categoría debe tener un árbol como 'Ropa > Zapatos'. Puede verse algo como esto:

La recomendación de Google es proporcionar un tipo de producto que incluya varias ramas (como la ruta de la categoría en la captura de pantalla anterior) en lugar de una descripción del producto con una sola palabra, como "Zapatos".

Clasificación

¿Tiene 'clasificación' en su feed en su lugar? Puede usar esto para completar el campo cuando esté disponible.

Tipos de productos Magento

Tenga cuidado de confundir el atributo product_type de Google con la categorización del tipo de producto de Magento. Es un error común, pero no significan lo mismo.

Al agregar una nueva tienda en Magento, verá diferentes tipos de productos que puede seleccionar. Estos son específicos de Magento y consisten en categorías como Simple, Bundle, Virtual , etc.

Etiquetas personalizadas

Las etiquetas personalizadas en Google Shopping básicamente le ofrecen la oportunidad de crear grupos de productos según las condiciones que puede establecer usted mismo. Puede crear hasta 5 campos de etiqueta personalizados y definir sus propios valores para cada etiqueta personalizada.

Agregar estos valores para cada producto individual le permite segmentar las ofertas en sus anuncios de listado de productos dentro de sus campañas de compras.

Las etiquetas personalizadas se pueden asignar desde cualquier campo de Magento. Los ejemplos comunes son:

• Margen bruto
• Temporada
• Los más vendidos
• A la venta, etc

Consejo: consulte esta táctica de una forma interesante de usar etiquetas personalizadas en nuestro artículo de trucos de Google Ads. Le mostrará cómo segmentar sus productos para una oferta óptima.

Parent _id → Id. de grupo de elementos

En Magento creas un producto configurable que contiene todos los atributos que las variantes de productos tienen en común: categoría, descripción, etc.

Usas esto como plantilla para crear productos simples, siendo variantes de este producto configurable, y proporcionas valores para los atributos que los diferencian (color, precio, tamaño, etc.).

Entonces, si vende una silla de oficina que viene en verde y azul, realmente crea 3 productos: un producto configurable y dos productos simples, que son variantes de este producto configurable.

Google quiere que subas cada variante como un producto separado. Si tienes variantes, debes tener en cuenta dos cosas:

1. Asegúrese de que DataFeedWatch descargue sus productos simples (variantes). Agregaremos automáticamente todos los atributos de sus productos configurables.
   
   
2. Todas las variantes del mismo producto deben compartir el mismo ID de grupo de artículos . La identificación del grupo de elementos se puede cambiar desde el campo de Magento: parent_id.

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Optimización adicional

Nuestro artículo no estaría completo sin algunas áreas adicionales que puede optimizar. Aquí hay algunas áreas más importantes a las que prestar atención.

Compatibilidad móvil

El tráfico móvil crece día a día y se espera que los ingresos por compras móviles representen el 50 % de los ingresos del comercio electrónico para finales de 2017, según Smartinsights.com.

Google desarrolla constantemente nuevas funciones dirigidas a los compradores móviles y, a la luz de estas tendencias, los comerciantes en línea no solo necesitan adaptar el diseño de las tiendas web a las compras móviles, sino que también necesitan mejorar la calidad y el seguimiento de los anuncios móviles.

Una de las configuraciones más importantes y poderosas en las campañas de Google Shopping es agregar el atributo mobile_link al feed de datos. Esto no solo mejorará la experiencia del usuario móvil, sino que también ofrecerá informes adicionales en Merchant Center.

Con una herramienta de administración de fuentes de datos, es muy fácil configurar la mejor fuente de datos para Google Shopping directamente desde la tienda web de Magento, porque ahorra mucho tiempo.

Calificaciones de productos

A la gente le encanta comprar productos que ya han sido respaldados por otros compradores. Si a sus clientes les encantan los productos que vende y se entusiasman con ellos en su sitio web u otros sitios, debe agregar estas calificaciones a sus anuncios de productos en Google Shopping.

Si bien no todos calificarán para el programa de calificaciones de productos de Google, ya que se requieren varias condiciones, los que se unen tienen sus productos calificados por los clientes con el sistema de calificación de cinco estrellas.

Vale la pena mencionar que una de las condiciones para unirse al programa es tener al menos 50 reseñas en todos los productos y un mínimo de 3 reseñas por producto para que la reseña aparezca en el anuncio del producto.

Si realmente quiere facilitar la vida de sus clientes y atraer más tráfico al sitio web, debe comenzar a recopilar las reseñas lo antes posible. Feefo, ShopperApproved, Verified Reviews son algunos de los agregadores que recomendamos, pero puede encontrar la lista completa de Google de agregadores de reseñas de productos de terceros aprobados aquí.

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Conclusión

Al usar esta guía, podrá hacer coincidir correctamente los campos entre Magento y Google Shopping. Una vez hecho esto, habrá desbloqueado el siguiente paso para optimizar aún más su campaña.

También le brinda una ventaja frente a los comerciantes que están creando su fuente de datos desde cero, ya que ya comenzó con todos los datos que necesita.

Aprovechar una solución de optimización de feeds como DataFeedWatch en este proceso le ahorrará tiempo, dinero y también le ayudará a mantener el proceso automatizado en el futuro.

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