Magento SEO: Metaetiquetas: creación de un metatítulo y una metadescripción perfectos

El SEO es una ciencia bastante compleja, pero una cosa es inquebrantable: la importancia del metatítulo y la metadescripción .

Estos valores de SEO siguen siendo importantes, ya que son el primer punto de contacto entre un sitio web y el motor de búsqueda. Ayudan a Google a determinar de qué se trata la página de un sitio y definir cómo su contenido coincide con las consultas de los usuarios.

Es más, dado que tanto el metatítulo como la metadescripción son lo primero que ve el usuario en las SERPs, estos elementos pueden funcionar como un ascensor o un anuncio corto para tu producto, categoría, CMS o página de blog.

Dicho esto, la optimización de los metaelementos clave de la página es esencial al organizar la arquitectura del sitio informativo para los motores de búsqueda y crear valor de información para los buscadores web.

Siga leyendo para aprender sobre:

• la anatomía de un meta título y descripción perfectos de comercio electrónico ,
• Herramientas de optimización de metadatos de Magento 2, incluida la función de generación automática de campos de productos,
• formas rápidas de optimizar metadatos en masa para páginas de navegación de productos/categorías/en capas con las extensiones SEO Suite Ultimate o SEO Meta Templates.

Creación de metaetiquetas de comercio electrónico perfectas

Los metadatos bien optimizados de un sitio web de comercio electrónico transforman sus fragmentos de resultados de búsqueda en algo como esto:

, este:

o esto:

La anatomía de un metatítulo perfecto

Para crear un metatítulo perfecto, asegúrese de seguir las instrucciones a continuación.

1. Manténgalo de 50 a 60 caracteres de largo. Google corta los títulos que no caben en una pantalla de 512 píxeles y muestra puntos suspensivos "..." en su lugar.
2. El título debe describir claramente de qué trata la página. Evite la generalización aquí.
3. Coloque las palabras clave y frases principales más cerca del comienzo del título y el nombre de su marca/tienda al final*.
4. Utilice palabras clave de concordancia exacta. Los motores de búsqueda leen las consultas exactamente como están escritas, lo que significa que un título específico tiene más posibilidades de obtener un clic (p. ej., un jersey casual verde en forma de V de H&M ), en lugar de uno genérico (" jersey verde ").
5. Mencione ofertas especiales (si las hay) (descuentos, ofertas especiales, envío gratis, etc.) haga que el título sea más atractivo y atraiga a los visitantes a hacer clic en él.
6. ¡Evite la duplicación! Cada producto, categoría, página de CMS debe tener metadatos únicos.
7. Incluya palabras de acción que refuercen la intención de compra: 'comprar', 'comprar', 'obtener', 'verificar', etc.

* Si el nombre de su marca está incluido en la URL de la página, es suficiente para que los motores de búsqueda lo identifiquen, por lo que no es necesario incluirlo en el título de la página.

La anatomía de una meta descripción perfecta

IMPORTANTE Google no siempre usa las meta descripciones que creas.

Según el análisis realizado recientemente por MOZ, las metadescripciones originales se incluyen en los fragmentos de SERP solo en el 55% de los casos. A veces, el motor de búsqueda puede tomar una versión truncada de su meta descripción y mezclarla con algún otro texto de la página.

La inclusión de la meta descripción original depende en gran medida de lo que las personas ingresen en la línea de búsqueda. Google hace todo lo posible para entregar la descripción de la página que responde de manera más adecuada a la consulta ingresada.

Por lo tanto, es importante crear descripciones que transmitan el valor real al lector.

A continuación se presentan algunos consejos para crear una buena meta descripción de comercio electrónico:

1. Que no supere los 160 caracteres (sí, después de ampliar la longitud a 320 caracteres en 2017, Google la redujo a la mitad en 2018).
2. Haz que la descripción sea una continuación lógica del título de la página.
3. Incluir palabras clave primarias y secundarias .
4. Hágalo lo más descriptivo posible: intente atraer a los lectores incluyendo algunos detalles específicos del producto/categoría, haga que resuene con las necesidades del cliente.
5. ¡Evite la duplicación! Cada producto, categoría, página de CMS debe tener descripciones únicas.
6. Despierte la curiosidad proporcionando solo un adelanto de lo que hay en la página.
7. Incluya palabras de acción como "explorar", "aprender más sobre", "descubrir", etc.

Ok, basta de teoría, ¡vamos a la práctica!

Opciones de optimización de metaetiquetas en Magento 2

Agregar metavalores manualmente

Al igual que Magento 1, Magento 2 le permite crear valores meta personalizados individualmente para cada producto. Simplemente seleccione un producto para optimizar, vaya a Configuración básica -> Optimización de motores de búsqueda e ingrese las etiquetas meta correspondientes allí.

De la misma manera, es posible agregar etiquetas meta para cualquier categoría o página de CMS.

Parece fácil a la vista de la pelea, ¿verdad?

Pero no cuando tienes cientos o miles de páginas para agregar etiquetas meta.

Si este es el caso, tendrá que pasar su tiempo ingresando manualmente los valores meta para cada página o recurrir a algunas técnicas avanzadas de optimización de metadatos.

Uno de ellos es el uso de la función integrada Magento 2 de generación automática de campos de productos .

Adición de metaetiquetas con generación automática de campos de productos

Básicamente, esta funcionalidad le permite crear una plantilla de metadatos para las páginas de productos y, con su ayuda, agregar metavalores personalizados de forma masiva, a nivel global.

Para acceder a esta funcionalidad, vaya a Tiendas -> Configuración -> Catálogo -> Catálogo -> Generación automática de campos de productos .

Este es el lugar donde puede establecer cómo formar metaetiquetas de productos. Magento 2 te permite hacerlo mediante el uso de 3 marcadores de posición: {{name}}, {{description}} o {{sku}}.

Así es como se ven las configuraciones en el backend.

Limitación de la función de generación automática de campos de productos

Si bien es una gran mejora de SEO de Magento 2, esta funcionalidad todavía está limitada de muchas maneras:

• solo admite 3 marcadores de posición básicos para nombre, descripción y SKU (no hay soporte para marcadores de posición tan importantes como {{tamaño}}, {{material}}, {{género}}, etc.);
• la plantilla se aplica solo al producto de nueva creación, sin posibilidad de optimizar los que ya existen en la tienda, o los que se migraron o importaron previamente;
• las metaetiquetas se optimizan globalmente, no hay forma de personalizarlas para las categorías elegidas, sitios web, tiendas localizadas (vistas de tiendas), etc.

Por ahora, todo eso hace que esta función sea ineficaz al implementar la mayoría de los escenarios de optimización de metadatos.

Pero no se preocupe, hay una manera de superar estas limitaciones y simplificar todo el proceso.

Optimización de metadatos con Magento 2 SEO Extensions

SEO Suite Ultimate o SEO Meta Templates son las extensiones para Magento 2 que le permiten crear metaelementos únicos y altamente personalizados para cualquier página de tienda, así como optimizar las descripciones de productos y categorías.

Las extensiones le permiten crear 11 tipos de plantillas que le permiten usar hábilmente cualquier atributo para crear valores meta y SEO personalizados. Además de esto, con la extensión, también puedes optimizar descripciones largas y cortas, valores H1, nombres SEO para páginas de productos, así como descripciones largas para páginas de categorías y páginas filtradas con navegación en capas. Así es como funciona.

Primero, debe decidir qué tipo de páginas desea optimizar. Con cada extensión, puede agregar valores meta personalizados para:

• paginas de productos,
• paginas de categorias,
• páginas filtradas por navegación en capas (también conocido como filtros de categoría).

Para ilustrar el flujo de trabajo, en nuestra tienda de demostración , optimizaremos los valores de meta título y meta descripción para:

• un grupo de productos: chaquetas para mujer,
• las categorías: Mujeres – Chaquetas,
  
• las páginas de la categoría Abrigos de hombre, filtradas con el atributo 'Material'.

Metatítulos de productos de optimización masiva

Vaya a Marketing ⟶ Plantillas MageWorx SEO ⟶ Plantillas de productos y seleccione la configuración de plantilla correspondiente. Este es el lugar donde puede agregar/editar/administrar todas las plantillas creadas.

Presiona el botón 'Agregar nueva plantilla de producto'.

En el primer paso, seleccione qué metadatos de la página del producto le gustaría optimizar ('Título del meta del producto' en nuestro caso).

Además, desde aquí, puede especificar las vistas de la tienda para aplicar esta plantilla, lo cual es importante si tiene varias tiendas para diferentes ubicaciones en diferentes idiomas.

A continuación, debe seleccionar para qué productos se utilizará esta plantilla. Puede seleccionar todos los productos en la vista de tienda elegida, segmentar productos por atributo o seleccionar manualmente productos de la lista.

Dado que estamos creando metaetiquetas para los productos relacionados con la categoría de tops de mujer, podemos seleccionarlos por los atributos correspondientes o manualmente ordenando la lista de productos.

Y ahora, la parte principal: crear un patrón de metatítulo de la página del producto .

¿Recuerdas las 7 mejores prácticas de metatítulos que enumeramos al principio de este artículo? Vamos a aplicarlos aquí. Utilice las variables de atributo para crear la regla de plantilla.

En nuestro ejemplo, abriremos el título con palabras clave de llamado a la acción fijas o aleatorias*, seguidas del nombre del producto, el precio (o una oferta especial, si corresponde) y lo cerraremos todo con el nombre de la tienda.

*La extensión está equipada con la función Randomizer que le permite agregar una fila de sinónimos y usar uno elegido al azar cada vez que aplica una plantilla. Esto le permite diversificar sus etiquetas meta.

Además, como opción, podemos incluir una categoría en el título.

Esto creará los títulos como este:

¡Compre la chaqueta acolchada Roadster por solo 99 $! | La tienda de Jackie

Solicitar Campus Sutra Women Maroon Solid Jacket – Chaquetas para Mujeres | Myntra

Cada uno de los títulos generados de esta manera es totalmente único y se ajusta a las mejores prácticas de SEO.

Además, bajo esta configuración, puede optar por aplicar la plantilla a todos los productos específicos o solo a los que tienen valores vacíos . Además, es posible programar la aplicación automática de plantillas a través de Magento Cron. Además, cada plantilla que cree puede probarse antes de aplicarla en su sitio web en vivo.

Metadescripciones de productos de optimización masiva

El algoritmo de agregar meta descripciones para una selección de productos es el mismo que para el meta título.

La única diferencia es que en el Paso 1 de crear una nueva plantilla, debe seleccionar la referencia correspondiente.

Luego, siguiendo las 7 mejores prácticas de meta descripción enumeradas anteriormente, dé forma al patrón de meta descripción.

Para nuestro ejemplo, podemos usar el siguiente esquema:

Obtenga su [nombre][ por {fabricante|marca}, Color:][color],[ por solo||por {precio}][ en {categorías}]. [Breve descripción]. [ {store_name},][ website_name] – ¡Tus mejores conjuntos!

Eso creará meta descripciones personalizadas y únicas de la página del producto como esta:

Consigue tu ABRIGO CRYSTAL PALACE de Jack Wolfskin, Color: rojo, por solo $199 en Abrigos para Mujer ✓ Abrigo de invierno extra largo, cálido y cortavientos con calce oversize ✓ Tienda Jackie's – ¡Tus mejores atuendos!

Se ve genial, ¿no?

Plantillas de metadatos para categorías

De acuerdo con nuestro plan, ahora es el momento de crear metaetiquetas personalizadas Mujeres – árbol de categorías de Tops .

Pero al crear metavalores de categorías, tenga en cuenta que los títulos y las descripciones de las categorías deben indicar claramente a los usuarios lo que pueden encontrar allí.

¡Por todos los medios, evite el enfoque genérico aquí!

Agregue un adelanto de lo que incluye la categoría, exponga las características específicas del producto (por ejemplo, una colección especial de invierno de…, ), agregue ofertas especiales (si las hay), el rango de precios de los productos.

Así es como podemos optimizar el título de nuestra categoría Mujeres – Tops:

Eso se transformará en: ¡ Las mejores ofertas de Tops de mujer de invierno : chaquetas, abrigos, chalecos y más!

Y así es como podemos optimizar en masa las meta descripciones para estas categorías:

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¡Voila!

Y lo último que nos queda por hacer es optimizar…

Etiquetas meta para páginas filtradas con navegación en capas

¿Sabía que SEO Suite Ultimate le permite convertir las páginas filtradas por Navegación en capas (también conocido como filtros de categorías) en páginas de sitios regulares con valor REAL de SEO? Estas páginas pueden brindarle una porción adicional de tráfico para consultas de búsqueda específicas o de cola larga .

Siga este enlace para obtener más información al respecto.

Supongamos que después de una investigación de palabras clave, descubrimos que ' comprar abrigo de lana Mackinaw para hombre ' es una frase de palabra clave muy popular.

En nuestra tienda de demostración, tenemos una categoría de abrigos para hombres con el filtro del material ( lana ) y la marca ( Mackinaw ). Entonces, ¿por qué no capitalizar eso y obtener algo de tráfico dirigido a las páginas filtradas por este atributo?

El algoritmo para crear una metaplantilla SEO para las páginas de LN es el mismo que para las de productos y categorías. La única diferencia es que debe seleccionar qué atributo/filtro de producto optimizar en el Paso 1 (el ' material ' en nuestro caso):

y su valor ( lana ) en el Trámite 2:

Cuando haya terminado, configure los patrones de meta título y descripción, así:

Título:

Oferta exclusiva en abrigos de hombre de lana Mackinaw de lana Mackinaw.

Descripción:

¿Buscas un atuendo de invierno inteligente? Echa un vistazo a nuestra categoría de abrigos para hombre. Los mejores abrigos de famosas marcas americanas al mejor precio. ¡Envío gratis a cualquier lugar!

Alternativamente, puede crear etiquetas meta personalizadas para un valor de atributo seleccionado. Aquí está cómo hacerlo. De esta forma, agregará metavalores globalmente a todas las categorías asociadas con este atributo.

Eso es todo.

Línea de fondo

Como puede ver, los metadatos son mucho más que una simple descripción de lo que trata una página. Es una poderosa herramienta para SEO y para generar tráfico dirigido.

Con suerte, este artículo te ha ayudado a comprender el arte de escribir metatítulos y descripciones. Si tiene alguna pregunta, no dude en hacerla en la sección de comentarios a continuación.