La guía de SEO de Magento más crucial y práctica para los especialistas en marketing

Junto con las campañas de anuncios, el SEO es otra excelente manera de llevar su sitio de comercio electrónico a un nivel superior y, por lo tanto, generar mejores conversiones. No importa si tiene experiencia en SEO o no, esta guía de SEO de Magento es perfecta para que los especialistas en marketing de Magento tengan una visión general, comprendan los conceptos básicos para planificar su trabajo de manera efectiva.

Además, no solo proporciona las mejores prácticas importantes, sino que es amigable para los vendedores creativos que no están familiarizados con los trabajos técnicos. En esta guía, utilizamos extensiones para que pueda ahorrar tiempo y tener una experiencia fácil con Magento SEO.

Introducción a Magento SEO

¿Qué es SEO? ¿Por qué mi sitio de comercio electrónico lo necesita?

SEO es la abreviatura de "optimización de motores de búsqueda". Como el nombre habla por sí mismo, el SEO es un conjunto de prácticas de optimización para que su sitio web se encuentre fácilmente en los motores de búsqueda como Google. Como resultado, su tienda de comercio electrónico obtendrá más tráfico de clientes potenciales.

El SEO, de hecho, es uno de los canales de marketing más poderosos. Brinda muchos beneficios a su sitio de una manera que ningún otro canal puede hacerlo. Veamos algunos beneficios SEO innegables:

• Traiga clientes orgánicos calificados a su tienda sin costo alguno
• Aumentar el conocimiento de la marca y nutrir a los clientes potenciales
• Mejorar las experiencias de los usuarios

Guía SEO de M agento: Factores clave a tener en cuenta

Por suerte para nosotros, Magento es probablemente la plataforma de comercio electrónico más poderosa para SEO. Es compatible con una amplia gama de funciones que hacen que la optimización de páginas web sea una experiencia sencilla. Por ejemplo, Magento le permite generar un mapa del sitio, le brinda control para escribir y redirigir URL y le brinda una gran cantidad de extensión para optimizar aún más.

Antes de pasar a la guía y prácticas de SEO de Magento más elogiadas, es crucial comprender los factores clave del SEO. Y todas las optimizaciones SEO complejas apuntan a mejorar estos factores.

Los tres factores clave de Magento SEO:

• Autoridad: si los motores de búsqueda creen que su sitio web es confiable, seguro y útil para la comunidad, lo clasificarán más alto. En nuestro conjunto de prácticas a continuación, algunas como publicaciones de blog, los enlaces de afiliados ayudarán con la autoridad. Además, la práctica de "https" aumentará la tasa de seguridad de su sitio.

• Relevancia: los motores de búsqueda deben tener una idea clara del nicho de su sitio, su negocio, su verdadero color. Por lo tanto, pueden enviar su sitio a los usuarios cuando buscan palabras clave en su nicho. Por ejemplo, si tienes una tienda de moda, debes asegurarte de que todo tu contenido (imágenes, texto, publicación de blog,...) sea relevante para la moda. Y es lo mismo para otros nichos,… La optimización de su imagen, los contenidos en la página y la investigación cuidadosa de las palabras clave son las mejores prácticas para esto.

• Facilidad de uso: Le gustaría que el bot de los motores de búsqueda conozca bien la estructura de su sitio web para indexarlo sin dificultades. También desea que su sitio web sea rápido y fluido para que su cliente pueda tener una experiencia perfecta. Especialmente, desde la introducción de Google Core Web Vitals, la velocidad del sitio y la UX afectan dramáticamente al SEO.

La mejor guía y prácticas de Magento SEO

1. Rastreo e indexación

Rastreo e indexación es el proceso cuando los motores de búsqueda examinan su sitio y lo indexan en su gigantesca biblioteca de sitios web. Como comercializador de Magento SEO, nuestro objetivo es ayudar a los motores de búsqueda a comprender de cerca nuestras tiendas, su estructura, qué páginas indexar y cuáles no.

Así que aquí hay una guía de las mejores prácticas que puede hacer.

1.1 Genere mapas de sitio XML y mapas de sitio HTML.

El mapa del sitio XML brinda a los motores de búsqueda una estructura general de sus sitios de comercio electrónico, qué URL deben indexar y cuáles no, mientras que el mapa del sitio HTML hace que esta información sea fácilmente accesible para los usuarios. Una práctica común es configurar un mapa del sitio HTML para sus páginas más esenciales, como la página de inicio, la página del producto, las categorías importantes, las subcategorías y los productos más vendidos.

Aunque Magento 2 no admite un mapa del sitio HTML, es fácil generar un mapa del sitio HTML y XML con extensión SEO. Estas extensiones SEO de Magento serían extremadamente útiles en este caso.

Además, puede generar un mapa del sitio XML fácilmente al:

• Vaya a Marketing >> SEO y búsqueda > Mapa del sitio
• Haga clic en Agregar mapa del sitio
• Complete los campos de nombre y ruta del mapa del sitio, que comúnmente son sitemap.xml y /pub/ respectivamente.
• Haga clic en Guardar y generar
• Envíe el mapa del sitio a los motores de búsqueda. Para Google, envíelo a Google Search Console.

Puntas:

• Mantenga su mapa del sitio actualizado. Vaya a Tienda >> Configuración >> Mapa del sitio XML (en el menú desplegable Catálogo ) y luego establezca el valor de alcance en la parte superior izquierda en la configuración predeterminada . Desplácese hacia abajo hasta la configuración de generación, establezca Sí en los campos Habilitado e ingrese la hora de inicio y la frecuencia según el negocio de su tienda.

• Cree un mapa del sitio XML y HTML después de haber realizado todas las demás optimizaciones, como reescribir las URL o eliminar enlaces innecesarios. Su mapa del sitio debe estar perfecto antes de entregarlo a los motores de búsqueda para evitar una mala indexación y más problemas.

1.2 Evitar contenidos duplicados

El contenido duplicado es cuando tienes dos o más contenidos similares cuyas URL están indexadas. Como resultado, compiten entre sí para posicionarse en los motores de búsqueda.

Aquí hay dos casos más comunes en los que los contenidos duplicados pueden causarle problemas:

• Navegación por facetas: con la navegación por facetas, los usuarios filtran y encuentran sus productos ideales entre muchos en la tienda según, por ejemplo, tamaño, género, color, marcas. Es una característica común en todos los grandes sitios de comercio electrónico. Sin embargo, de manera problemática, cuando se activa una combinación de filtros, habrá una nueva página, una nueva URL. De hecho, una tienda de 200 SKU puede tener 400 000 URL para que Google las rastree.

• Búsqueda interna: las personas buscan mucho en su sitio de comercio electrónico. Probablemente no desee que los motores de búsqueda indexen todas las páginas, ya que muchas de ellas son de baja calidad y están duplicadas, lo que afectará la autoridad de dominio de su tienda de comercio electrónico. Sin embargo, desafortunadamente, Google también indexa estas páginas.

Para evitar contenido duplicado, puede aprender a aplicar la etiqueta robots noindex para evitar que Google indexe o utilizar el uso de la extensión SEO de Magento todo en uno que presentamos anteriormente.

1.3 Use etiquetas canónicas para asegurarse de que las páginas de productos y categorías se indexen

Cuando hay dos URL aparentemente iguales con contenido duplicado, las etiquetas canónicas le dicen a los motores de búsqueda cuál indexar. En Magento 2, estos son los problemas: la etiqueta canónica no se configurará para las páginas de productos y categorías de forma predeterminada. Dado que una página de categoría o una página de producto a menudo tiene varias URL que las referencian, debemos agregar etiquetas canónicas autorreferenciales para esas páginas.

Cómo establecer etiquetas canónicas para las páginas de productos y categorías:

1. Tiendas >> Configuración >> Catálogo >> Posicionamiento en buscadores
2. Configure los campos de Use Canonical Link Meta Tag para categorías y Use Canonical Link Meta Tag para productos en Sí
3. Haga clic en Guardar configuración

1.4 Use Robots.txt para asegurarse de que los enlaces innecesarios no se indexen

Robots.txt puede limitar las URL que rastrean los motores de búsqueda. Para decirlo de otra manera, robots.txt le dice a los motores de búsqueda que no rastreen ciertos enlaces.

Aquí hay algunos enlaces que debería considerar bloquear con robots.txt.

• Páginas de inicio de sesión
• Página de búsquedas internas
• Navegación por facetas
• El carro de la compra del usuario

Magento te permite controlar el archivo robots.txt con los siguientes pasos:

1. Vaya a Contenido >> Diseño >> Configuración
2. Elija la vista de la tienda para realizar un cambio y haga clic en Editar
3. En el menú desplegable Robots de motores de búsqueda , agregue sus comandos de robots.txt en el campo Editar instrucciones personalizadas del archivo robots.txt .

Puede usar nuestra plantilla robots.txt para completar la instrucción personalizada.

Sugerencias: también puede usar el archivo robots.txt para enviar su sitemap.xml a Google. Antes de generar un mapa del sitio, simplemente:

1. Tienda >> Configuración >> Configuraciones , elija el mapa del sitio XML (en el menú desplegable Catálogo )
2. Establezca Habilitar envío a Robots.txt en Sí
3. Haga clic en Guardar configuración

2. Cree URL compatibles con SEO

Las URL limpias y agradables mejoran la experiencia de los usuarios y permiten que los motores de búsqueda entiendan mejor el nicho y el tema de su sitio. Aquí hay tres prácticas clave de URL para un mejor rendimiento de Magento SEO.

2.1 Mantenga su URL corta y descriptiva

Las mejores URL son descriptivas, breves, coherentes y centradas en palabras clave. Además, debe eliminar los caracteres especiales y usar guiones en lugar de espacios.

Sin embargo, las tiendas de comercio electrónico tienen muchas páginas y es difícil mantener todas las URL ordenadas y limpias. Le recomendamos:

• Reescriba la página de inicio, la página de categorías grandes, sobre nosotros y la URL de la publicación del blog breve y descriptiva
• Dado que es difícil mantener la URL de las páginas de productos corta y única, debe incluir números de SKU para mantenerlos cortos y evitar la superposición.
• En Tiendas >> Configuración (en Configuración ) >> Catálogo >> Optimización de motor de búsqueda, marque No en Usar ruta de categorías para URL de productos . Esto elimina la ruta de la categoría en las URL de las páginas de productos, por lo que es más corta.

Este es el ejemplo de la URL de una página de producto corta:

 https://www.dominio.com/iphone-charger-jc5142545a

También hay extensiones pagas para ayudarlo a incluir automáticamente identificadores de SKU, reescribir automáticamente las URL o mejorar la importación de datos antes de cargar todos los productos a su sitio web para obtener URL más limpias que no necesitan reescribirse.

2.2 Asegúrese de que la redirección se realice correctamente

Elija redirecciones 301 en lugar de redirecciones 302:

Los usuarios a menudo ingresan a su sitio como dominio.com en lugar de www.dominio.com o https://www.dominio.com. Por supuesto, todos los especialistas en marketing quieren que aterricen en las tiendas sin importar el tipo de usuario. Aquí es donde la redirección es útil.

Magento habilita esta función, pero se realiza con redireccionamientos 302, que se sabe que tiene un impacto negativo en la equidad de los enlaces. Entonces, para un sistema de enlaces saludable, debe cambiarlo a redireccionamientos 301.

1. Tiendas >> Configuración >> Web (en el menú desplegable General )
2. Seleccione el menú desplegable Opciones de URL , cambie Redirección automática a URL base a Sí (301 movido permanentemente)

Además, marca las redirecciones automáticas al cambiar las URL para una mejor optimización.

3. Optimice el contenido de la página para el motor de búsqueda

El contenido en la página ayuda a aumentar los factores de relevancia de su tienda. Estas prácticas simples lo ayudarán a definir el contenido de SEO en la página.

3.1 Etiquetas de título y meta descripción

Escriba breves (30 a 60 caracteres para la etiqueta de título y 135 a 160 caracteres para las meta descripciones), etiquetas de título atractivas y centradas en palabras clave y meta descripciones en cada página importante.

Para evitar el agotamiento de escribir metaetiquetas para miles de páginas de productos, la extensión de metaetiquetas de SEO podría ayudarlo. Solo necesita aplicar reglas simples y luego las metaetiquetas se aplican automáticamente para todas las páginas. Por ejemplo, el kit de herramientas de SEO de Amasty le permite establecer el número máximo de etiquetas de título y etiquetas de meta descripción, elegir si desea reemplazar las meta descripciones que se han completado y establecer una plantilla para todas las URL de productos.

3.2 Hacer uso de la función de productos relacionados

Esto no solo aumenta las ventas, aumenta la experiencia del usuario, sino que también, desde el punto de vista del SEO, aumenta la duración de las sesiones y fortalece la estructura de enlaces internos, lo que es relativamente bueno para el SEO en general.

3.3 Crea un encabezado compatible con SEO

Asegúrese de que sus encabezados estén relacionados con las palabras clave de la página y colóquelos en una buena estructura jerárquica. Esto ayudaría a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su página y a los usuarios a navegar mejor por su sitio.

4. Guía Magento SEO para imágenes

Para mantener una velocidad fluida, las fotos de los productos no deben exceder el límite de 500 kb. Por lo tanto, si tiene fotografías de gran tamaño, debe comprimirlas antes de cargarlas mediante Photoshop o un software en línea de terceros. Ambos métodos deben realizarse manualmente y requieren un poco de tiempo si tiene toneladas de fotos. De lo contrario, considere usar una extensión de compresión de fotos con un precio que va desde gratis hasta 100 $.

Además, también es útil tener nombres cortos y descriptivos y etiquetas de título alternativo para sus fotos. Los nombres de las fotos y las etiquetas de títulos alternativos también son factores para que Google clasifique los sitios web.

5. Cree datos estructurados para aprovechar el rendimiento de SEO

Los datos estructurados son otra forma de traducir el contenido de la página de su tienda al lenguaje del motor de búsqueda. Es especialmente útil para sitios comerciales con una gran recopilación de páginas y enlaces. Los datos estructurados, por ejemplo, permiten que los motores de búsqueda distingan entre su marca, los productos de su marca y los productos de otras marcas que usted vende.

Como resultado, los motores de búsqueda pueden hacer un buen uso del contenido que reciben y mostrar sus resultados de búsqueda de una manera más atractiva e informativa. En la siguiente foto, puede ver que el precio, la calificación y las características destacadas del producto se muestran bien a los usuarios gracias a los datos estructurados.

Hay varios tipos de datos estructurados que se adaptan a su negocio. Desde productos, empresas locales hasta organizaciones, etc., la extensión Super SEO u otras extensiones pagas en nuestro blog sugerido anteriormente lo ayudarán perfectamente con sus datos estructurados.

6. Acelera tu tienda digital

Dado que la velocidad del sitio es uno de los factores más importantes para una tienda de comercio electrónico, también juega un papel importante para mejorar en gran medida la clasificación de su sitio. Desde la introducción de Google core web vitals, es evidente que Google ahora prefiere sitios con velocidad optimizada y una experiencia de usuario increíble.

Si su sitio de comercio electrónico no funciona bien en PageSpeed ​​Insights, debe trabajar con el equipo de desarrollo para solucionar este problema. Actualizar su sitio de comercio electrónico a Progressive Web App podría cambiar las reglas del juego. Dado que PWA no solo aumenta significativamente la velocidad de su sitio tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, también viene con increíbles funciones impulsadas por la conversión.

Además, considere usar una extensión de carga diferida para acelerar un poco más su tienda.

Explicación de la carga diferida: normalmente, al cargar una nueva página, su sitio cargará todas las imágenes simultáneamente. Por lo tanto, necesita más tiempo para estar listo para los usuarios. Con la carga diferida, solo las fotos en la parte superior se cargarán primero. Luego, las fotos en el medio y al final de su sitio se cargarán gradualmente a medida que los lectores se desplazan a las partes respectivas.

7. Haz que tu sitio web sea seguro y privado

Todos podemos decir que la gente se toma la privacidad cada vez más en serio. Por lo tanto, la privacidad y la seguridad de su tienda es algo que preocupa tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Afortunadamente, puede cambiar fácilmente su tienda Magento a https, que es totalmente compatible con Magento. En caso de que sea un novato, https es una versión más segura de http para actividades cibernéticas más seguras.

Cómo cambiar su sitio Magento a https:

1. Obtenga un certificado SSL de un proveedor SSL confiable. El precio oscila entre 7 $ y más de 200 $ al año según el tamaño de su empresa. Configura tu certificado.
2. Tiendas >> Configuración (en Ajustes ) >> General >> Web
3. En URL de base (seguras) , realice ajustes en la URL de base segura y en la URL de enlace de base segura para que comiencen con https .
4. Establezca todos los valores de Usar direcciones URL seguras en el escaparate , Usar direcciones URL seguras en el administrador, Habilitar la seguridad de transporte estricta de HTTP (HSTS) y Actualizar los campos Solicitudes no seguras a Sí.

8. Entradas de blog y enlaces de afiliados

Como sentido común, antes de comprar nuevos productos, las personas suelen pedir más información a los motores de búsqueda, desde reseñas de productos hasta comparaciones de precios. Además, dado que el objetivo final de los motores de búsqueda es proporcionar el contenido más identificable y útil para los usuarios, por lo general, las principales páginas de resultados del ranking de motores de búsqueda (SERP) no son páginas de productos o categorías, sino blogs informativos.

Haga una simple búsqueda en Google, es acertado que las principales páginas de resultados orgánicos a menudo son algo como esto: "los 10 mejores protectores solares en el verano", "las 5 mejores cámaras asequibles y reseñas", etc.

Por lo tanto, los blogs son una excelente opción para atraer a más clientes potenciales a su tienda. Pruebe cómo, lista de productos principales, revisión, publicaciones de introducción de marca para los primeros blogs de su tienda

Además de los beneficios aparentes de SEO, como aumentar el tráfico y fortalecer el sistema de enlaces internos, los blogs también son un gran puente para acercar su tienda a su cliente. Porque aporta valor a los usuarios y aumenta el conocimiento de la marca.

Los enlaces de afiliados son otro camino claro hacia el éxito de Magento SEO y la conversión de clientes potenciales. Cuando tiene otros sitios escritos sobre sus productos y enlazados a su tienda, aumenta enormemente la reputación de su sitio a los ojos de los motores de búsqueda.

9. Investigación, análisis e informe de palabras clave

La investigación de palabras clave es la práctica de comercio electrónico de SEO más fundamental, y no es muy diferente cuando se trata de Magento SEO. Cada vendedor de Magento SEO debe usar herramientas de investigación de palabras clave para investigar y compilar una lista de palabras clave relevantes, elegir una cantidad de páginas predominantes para clasificar por sus respectivas palabras clave.

Hay muchas herramientas de palabras clave disponibles, desde gratuitas (el planificador de palabras clave de Google) hasta planes pagos (SemRush, UberSuggest).

Después de un período, use Google Analytics, ya que es una herramienta poderosa para analizar si las publicaciones de su blog están funcionando bien, o qué sitios o socios afiliados generan la mayor cantidad de ingresos para su tienda.

Conclusión: cómo usar la guía SEO de Magento de manera efectiva

Como puede ver, todas las guías y prácticas de Magento SEO anteriores se pueden dividir en dos grupos:

• Prácticas que se pueden configurar a la vez
• Prácticas que hay que hacer de vez en cuando

De todas las prácticas, es recomendable que enumeres qué puedes hacer de inmediato, qué tienes que aprender un poco, qué extensión debes comprar, etc. Si decides optar por las extensiones para ahorrar tiempo y fuerza vital, un todo- La extensión en uno está aquí para salvar el día (y el dinero).

Nuestra lista de extensiones SEO de Magento gratuitas y de pago ofrece algunas muy buenas que permiten muchas de las prácticas anteriores.