Lista de verificación de Magento SEO: Cómo llegar a la página uno

Cada sitio web necesita un SEO adecuado, y lo es aún más para las tiendas de comercio electrónico, ya que no adoptar prácticas de SEO en su tienda web significa que está restringiendo voluntariamente su visibilidad en los motores de búsqueda. Esto puede generar potencialmente miles, si no millones, de pérdida de ingresos por año para su empresa.
Para garantizar un SEO adecuado para su tienda Magento, se requerirá algo de trabajo. Y con nuestros años de experiencia en la prestación de servicios de SEO para sitios web de Magento, hemos compilado para usted una lista de verificación de prácticas de SEO para seguir.
Nuestra lista de verificación de SEO consta de tres prácticas principales de SEO: SEO en la página, SEO técnico y SEO fuera de la página. Vamos a sumergirnos:

SEO en la página

El SEO en la página (también conocido como SEO en el sitio) es una práctica que implica la optimización de las señales de clasificación que ocurren en sus páginas. Cuando las personas se refieren al SEO en la página (o en el sitio), a lo que realmente se refieren son a prácticas específicas de la página para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, como crear un metatítulo y una metadescripción optimizados, o agregar datos estructurados a las páginas que necesitan eso.

Asegúrese de que las claves de URL sean compatibles con SEO

Las URL compatibles con SEO son las que son lo más simples posible, y esto significa que es mejor eliminar los parámetros ilegibles en la URL, como index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1 . En Magento, puede asegurarse de que sus URL sean compatibles con SEO comprobando regularmente las claves de URL .

De forma predeterminada, Magento genera automáticamente claves de URL basadas en el nombre de la página de su producto/categoría/CMS, por lo que no debería ser algo de lo que deba preocuparse, pero no está de más comprobarlo. Como práctica recomendada, sus claves de URL deben ser simples, en minúsculas, separadas por guiones y contener el nombre de su producto/categoría.

para productos

Para verificar la clave de URL de un producto, en Magento Admin, vaya a Catálogo > Productos y elija un producto cuya clave de URL le gustaría verificar.

En la configuración del producto, expanda la sección Optimización del motor de búsqueda y observe el campo Clave de URL .

Querrá asegurarse de que su clave de URL se ajuste a la descripción de una clave de URL compatible con SEO: debe ser simple, en minúsculas, separada por guiones y contener el nombre de su producto.

Por categorías

Es la misma historia para las categorías. En su administrador de Magento, vaya a Catálogo > Categorías y elija una categoría en la que le gustaría verificar la URL compatible con SEO:

En el panel de configuración que aparece a continuación, expanda la sección Optimización del motor de búsqueda y verifique la clave de URL . Del mismo modo, las claves de URL para sus categorías también deben ser simples, en minúsculas, separadas por guiones y contener el nombre de su categoría.

Para páginas CMS

Para verificar las claves de URL de sus páginas de CMS, vaya a Contenido > Elementos > Páginas. Aquí puede ver sus páginas de CMS existentes, junto con una descripción general de sus claves de URL.

Haga doble clic en la clave de URL enumerada y podrá cambiarla directamente.

Crear meta título y meta descripción optimizados

Los productos con buenos metadatos (p. ej., metatítulos y metadescripciones) se destacan en los resultados de búsqueda. Para crear metatítulos y metadescripciones efectivos para sus productos, deberá asegurarse de que estén dentro del límite de caracteres y que brinden información relevante a los clientes.

Para todos tus productos

Debido a que completar manualmente el meta título y la meta descripción para cada una de las páginas de sus productos requeriría mucho trabajo, Magento ofrece una opción para generarlos automáticamente según su configuración. Puede configurar esta opción ingresando a: Tiendas > Configuración > Catálogo -> Catálogo > Generación automática de campos de productos.

Desde aquí puede cambiar el formato de los metadatos de sus productos según corresponda, utilizando marcadores de posición admitidos como:

• {{color}}
• {{country_of_manufacture}}
• {{description}}
• {{gender}}
• {{material}}
• {{name}}
• {{short_description}}
• {{size}}
• {{sku}}

Por ejemplo, supongamos que desea agregar el país de fabricación a su metatítulo para aumentar la visibilidad, su nueva Máscara para MetaTítulo debería ser:

• El {{name}} más vendido de {{country_of_manufacture}}

Para productos individuales

Habrá casos en los que necesite configurar el metatítulo y la metadescripción para productos individuales, ya que cambiar la configuración de generación automática estropeará los metadatos de toda su tienda.

Para hacer esto, deberá navegar a Catálogo > Productos y elegir un producto que desee cambiar el metatítulo y la metadescripción. En el panel de configuración que sigue, expanda la sección Optimización del motor de búsqueda y cambie el Meta título y la Meta descripción.

Habilitar metaetiqueta canónica

El contenido duplicado es inevitable, pero eso no significa que no sufrirá una penalización si los rastreadores encuentran demasiado contenido en su sitio web. Para evitar esto, deberá habilitar las URL canónicas, ya que ayudan a insinuar a los rastreadores la copia maestra de una página.

¿Qué constituye contenido duplicado?

Los rastreadores ven su sitio web en términos de URL, y esto significa que las páginas que tienen diferentes URL pero con el mismo contenido (como una página de producto que existe en varias categorías) se reconocerán como duplicadas y potencialmente generarán sanciones.

Por ejemplo, las siguientes son dos URL del mismo producto:

• http://example.com/category/sub-category/product-01.html
• http://ejemplo.com/categoria/producto-01.html

En Magento, puede habilitar las URL canónicas para sus páginas de productos, páginas de categorías y sus páginas de CMS (esta última requiere un poco más de conocimiento técnico).

Habilitar URL canónicas para categorías y productos

En su backend de Magento 2, vaya a Tiendas > Configuración > Configuración > Catálogo > Catálogo. Expanda la sección Optimización del motor de búsqueda y habilite las siguientes configuraciones configurándolas en Sí .

• Utilice la metaetiqueta de enlace canónico para las categorías
• Utilice la metaetiqueta Canonical Link para productos

Habilitar URL canónicas para páginas de CMS

Habilitar las URL canónicas para las páginas de CMS es un poco más complicado para las versiones más nuevas de Magento. Si tiene acceso a su carpeta raíz de Magento, le sugerimos que siga nuestra guía completa sobre cómo puede implementar URL canónicas en páginas de CMS específicas.

Agregar datos estructurados

Aunque los datos estructurados en sí mismos no son una señal de clasificación directa, su impacto en la tasa de clics en los resultados de la Búsqueda de Google puede ser significativo.

Con la configuración correcta de datos estructurados, puede hacer que su página sea más atractiva en los resultados de búsqueda y, como resultado, atraer a más visitantes a su sitio.

En Magento 2, la mejor manera de agregar datos estructurados en sus páginas es usar una extensión SEO . Las buenas extensiones de SEO se encargan del trabajo por usted y generan datos estructurados automáticamente.

SEO técnico

El SEO técnico cubre una amplia gama de técnicas de optimización. Puede implicar desde la creación de un archivo robots.txt, un mapa del sitio, hasta habilitar HTTPS y optimizar el rendimiento de su sitio web.

Eliminar códigos de tienda de las URL

Con el código de la tienda habilitado, los clientes verán diferentes URL cuando vean su sitio web en diferentes vistas de la tienda. Por ejemplo, a continuación hay dos sitios web con diferentes vistas de tiendas, uno está en inglés y el otro en francés.

Vista predeterminada de la tienda en inglés:

http://ejemplo.com/magento/en/

Vista de la tienda francesa:

http://ejemplo.com/magento/fr/

Si bien los códigos de almacenamiento al final de la URL (p. ej., /en/ , /fr/ ) pueden ser útiles para fines de administración, es posible que los usuarios (y los motores de búsqueda) obtengan pocos beneficios. Para eliminar códigos de tienda de su URL, en su administrador de Magento 2, vaya a Tiendas > Configuración > General > Web > Opciones de URL y configure Agregar código de tienda a URL en No

Habilitar la reescritura del servidor web

Habilitar la reescritura del servidor web eliminará el index.php que se encuentra en la URL de su tienda. Por ejemplo,

URL sin reescritura del servidor web

http://example.com/magento/ index.php /storeview/identificador-url

URL con reescritura del servidor web

http://example.com/magento/storeview/identificador-url

Para habilitar la reescritura del servidor web,

• Inicie sesión en su Magento Admin y vaya a: Tiendas > Configuración > General > Web .
• Expanda Optimización de motor de búsqueda, desmarque Usar valor del sistema y establezca Usar reescrituras de servidor web en Sí

Crea un archivo robots.txt

Un archivo robots.txt instruye a los rastreadores de los motores de búsqueda sobre cómo rastrear su sitio web. Cuando se configura correctamente, un archivo robots.txt puede reducir el tiempo y los recursos necesarios para el proceso de rastreo de su sitio web al restringir el acceso de los rastreadores a determinadas páginas y directorios. Sin un archivo robots.txt, los rastreadores que se encuentren con su sitio web rastrearán todo lo que puedan , y esto podría ser un desperdicio si su sitio tiene muchas páginas que no necesitan ser indexadas, o si su sitio pertenece a uno de esos muy sitios grandes (más de 1 millón de páginas únicas) que deben prestar atención al presupuesto de rastreo.

Al igual que generar un mapa del sitio, también puede generar un archivo robots.txt para su tienda Magento con solo unas pocas configuraciones realizadas en su backend Magento. Para configurar su archivo robots.txt, en su backend de Magento 2, vaya a Contenido > Diseño > Configuración y edite la configuración Global en la primera fila.

Expanda Robots de motor de búsqueda y edite instrucciones personalizadas para su archivo robots.txt.

Para obtener información sobre qué instrucciones personalizadas debe completar, consulte nuestra guía avanzada que detalla todo lo que necesita saber sobre la configuración de robots.txt en Magento 2.

Generar y enviar un mapa del sitio

Un mapa del sitio, como sugiere su nombre, contiene el mapa/estructura de su sitio web y ayuda a que su sitio web sea más fácil de entender para los rastreadores. En Magento, puede generar un mapa del sitio con bastante facilidad con solo unas pocas configuraciones en su backend de Magento.

Para habilitar la generación de mapas del sitio para su tienda, establezca Habilitado en Sí en Tiendas > Configuración > Configuración > Catálogo > Mapa del sitio XML > Configuración de generación . También en esta configuración de Mapa del sitio XML, puede configurar más opciones, como los límites, la frecuencia y la prioridad del archivo del mapa del sitio.

A continuación, vaya a Marketing > SEO y búsqueda > Mapa del sitio y haga clic en el botón Agregar mapa del sitio.

En el panel de configuración que sigue, ingrese:

• Nombre de archivo: ingrese sitemap.xml
• Ruta : entrar /

Elija Guardar y generar . Espere un momento y debería poder ver su nuevo mapa del sitio generado.

Ahora todo lo que le queda por hacer es hacer que su mapa del sitio esté disponible para Google enviándolo a Google Search Console.

Crear redirecciones

Si recientemente ha tenido algunos cambios en las URL de su sitio, asegúrese de no perder ningún enlace configurando redireccionamientos en su tienda Magento. Las redirecciones se pueden configurar en su backend de Magento 2 de manera relativamente simple mediante el uso de la función de reescritura de URL.

Para usar la reescritura de URL, vaya a su backend de Magento 2 y navegue hasta: Marketing > SEO y búsqueda > Reescritura de URL y haga clic en Agregar reescritura de URL.

Para obtener pasos más detallados, consulte nuestra guía sobre cómo crear redireccionamientos de URL en Magento.

Convertir a HTTPS

Con HTTPS Everywhere desde 2014, Google dejó bastante claro que la seguridad es una prioridad para ellos. De hecho, incluso llegaron a reconocer oficialmente HTTPS como una señal de clasificación, por lo que es vital que su tienda se sirva a través de HTTP.

Para convertir su sitio web de Magento a HTTPS, primero necesitará un certificado SSL . Los certificados SSL son emitidos por CA (Autoridad central) y, por lo general, hay una tarifa asociada. Sin embargo, existe una gran posibilidad de que su proveedor de alojamiento pueda generar e instalar un certificado SSL para su sitio web, así que no dude en consultarlo primero.

Una vez que haya obtenido su certificado SSL, deberá habilitarlo en su backend de Magento. Vaya a su administrador de Magento y navegue a Tiendas > Configuración > General > Web . Expandir URL base (seguro):

Y configure Use Secure URLs on Store y Use Secure URLs in Admin de No (valor predeterminado) a Sí, y asegúrese de que todas sus URL seguras comiencen con https.

Garantice un rendimiento óptimo de la página

Desde 2010, la velocidad del sitio ha sido una señal de clasificación importante en la Búsqueda de Google. Desde entonces, la velocidad siempre ha sido una gran preocupación para los propietarios de las tiendas. Hasta hace poco, el listón había subido de nivel con la introducción de la actualización de la experiencia de la página, ya que esta actualización requiere que las páginas brinden experiencias de página óptimas (definidas por las métricas Core Web Vitals) a los usuarios móviles.

Su tienda Magento debe seguir las mismas pautas: tener la velocidad en la parte superior de su lista de prioridades. No hay una manera fácil de hacer que su sitio web funcione increíblemente rápido de la noche a la mañana, pero las siguientes técnicas deberían poder hacer que la experiencia sea un poco más rápida para sus clientes:

• Habilitar el almacenamiento en caché de página completa
• Deshabilitar catálogos planos

Para obtener una lista completa de las técnicas de optimización a seguir, consulte nuestra guía de optimización de velocidad para Magento 2.

SEO fuera de la página

A diferencia del SEO en la página, el SEO fuera de la página es una práctica que implica la optimización de las señales de clasificación que ocurren fuera de sus páginas/sitio web. Es importante que conozca las técnicas de SEO fuera de la página para mejorar la clasificación de su tienda, aunque las técnicas en sí no están estrictamente relacionadas con Magento.

Tener presencia en las redes sociales

Si bien su presencia en las redes sociales no afecta directamente la clasificación de su tienda , sí afecta la autoridad de su dominio y se correlaciona con (no es responsable de) la clasificación de su sitio web.

La correlación entre las señales sociales y la posición en el ranking es extremadamente alta , y la cantidad de señales sociales por página de destino se ha mantenido constante en comparación con los valores del documento técnico del año pasado.

Libro blanco sobre los factores de clasificación de reinicio de 2016 de Searchmetrics

Las tiendas exitosas saben cómo dirigir el tráfico de las redes sociales a sus sitios web. Para alcanzar la posición número 1 en los resultados de búsqueda, su contenido debe ser atractivo, informativo, relevante, y los de mejor rendimiento son los que reúnen una gran atracción de acciones sociales.

Crear un plan de construcción de enlaces

Tener sus productos referenciados por sitios web de alta autoridad ayuda a aumentar su autoridad, confianza y relevancia. Y cuando muchos sitios web se vinculen a la página de un producto suyo, los motores de búsqueda reconocerán que ese producto específico puede ser importante y vale la pena colocarlo más arriba en los resultados de búsqueda. Para desarrollar una estrategia adecuada de construcción de enlaces, debe saber que la mayoría de las veces, sería una relación bidireccional: usted me rasca la espalda y yo rasco la suya, y tendrá que colocar un vínculo de retroceso do-follow desde su sitio en su sitio web.

Mide tus resultados

Por último y no menos importante, su tienda debe tener una forma de seguimiento de su esfuerzo de SEO, así como también de qué tan bien le está yendo a su tienda. Si recién está comenzando, le recomendamos utilizar Google Analytics para realizar un seguimiento de sus operaciones diarias y Google Search Console para medir sus esfuerzos de SEO, como al medir qué consultas de búsqueda utilizan los usuarios para encontrar su sitio web, el rendimiento de palabras clave por porcentaje de clics, impresiones, posición y muchos más.