Tendencias de sostenibilidad de lujo: una guía 2022 para marcas de comercio electrónico

Factores como el cambio climático y la crisis de la cadena de suministro han acelerado la demanda de productos sostenibles por parte de los consumidores. Desde productos de belleza de farmacia hasta bolsos de lujo, los consumidores quieren que las marcas lo hagan mejor. Un informe de Gartner encontró que la pandemia de COVID-19 ha dejado a los consumidores más preocupados por la sostenibilidad, la ética y la producción de bienes. Las búsquedas en Google de "moda sostenible" aumentaron un 25 % en el año 2020. Y las búsquedas de "joyería sostenible" aumentaron un 75 % durante el mismo período.

A pesar de la evolución del comportamiento del consumidor, muchas marcas de moda y lujo han tardado en mantenerse al día. Un informe de McKinsey de 2020 mostró que las emisiones de gases de efecto invernadero de la industria de la moda en realidad están aumentando en un tercio, lo que significa que es hora de convertir las conversaciones vacías sobre sostenibilidad en acciones urgentes.

En resumen, la sostenibilidad ya no es simplemente una palabra de moda. La sostenibilidad es el estándar básico para cualquier empresa que desee mantener su relevancia entre la nueva generación de consumidores globales. Entonces, ¿cómo están respondiendo las marcas de lujo al llamado al cambio?

Estas son las principales tendencias de sostenibilidad de 2021 que continuarán en 2022.

Reciclaje

El upcycling saltó de los blogs de bricolaje a las pasarelas, con casas de moda como Ronald van der Kemp reutilizando todo, desde pantallas de lámparas antiguas hasta banderas estadounidenses antiguas. Aunque el upcycling a menudo está impulsado por un presupuesto restrictivo, las marcas de alta gama de hoy en día están motivadas por la sostenibilidad.

En un mundo donde el 99% de los textiles y la ropa se desperdician, el upcycling es casi esencial. La diseñadora Stella McCartney destacó el hecho de que los desechos de ropa de 2021 a 2025 pesarán tanto como la población mundial.

Afortunadamente, casas de moda como Miu Miu, Prada y Maison Margiela están trabajando para combatir este despilfarro reelaborando colecciones antiguas y transformándolas en looks modernos. Y a medida que la conciencia de los consumidores sobre los desechos continúa creciendo, el upcycling seguramente será un punto de venta.

Reventa

Sitios como ThredUp y Poshmark han ayudado a que el mercado de reventa crezca exponencialmente en los últimos años. De hecho, se espera que las ventas alcancen los 77.000 millones de dólares para 2025. Y aunque algunas marcas de lujo inicialmente se mantuvieron al margen de esta tendencia, muchas finalmente se están poniendo de moda.

Kering, la empresa propietaria de marcas de lujo como Balenciaga y Gucci, marcó recientemente un cambio de rumbo al invertir en Vestiaire Collective, una plataforma francesa de reventa de productos de alta gama. Marcas como Eileen Fisher están siguiendo su ejemplo, ofreciendo un programa de devolución que convierte prendas viejas en diseños completamente nuevos.

Muchas marcas se están dando cuenta de que, ya sea que se suban a bordo o no, la tendencia de reventa de lujo llegó para quedarse. La consultora McKinsey llama a la reventa de lujo “el futuro de la moda”, y señala que los productos de alta gama se adaptan naturalmente al mercado de segunda mano, ya que los productos están bien hechos y construidos para durar.

Embalaje ecológico

A medida que la pandemia de COVID-19 acelera el crecimiento de la industria del comercio electrónico, los envases ecológicos se han vuelto más importantes que nunca. Un estudio reciente de McKinsey encontró que un número creciente de consumidores espera que más marcas usen empaques compostables o reciclables, incluso si resulta en una etiqueta de precio más alta.

De hecho, entre el 60 y el 70 % de los consumidores están dispuestos a pagar más por un embalaje sostenible. Y más del 60% dice que haría todo lo posible por comprar productos envasados ​​en materiales ecológicos.
Hermes lidera la tendencia con su icónica e ingeniosa caja naranja hecha de materiales 100% reciclados y ecológicos y tinta a base de agua. Del mismo modo, la diseñadora Anya Hindmarch ha hecho olas en el movimiento de la moda ecológica con su bolso tote "NO soy una bolsa de plástico", un bolso suave y lujoso hecho con botellas de agua recicladas.

Colecciones conscientes

Los minoristas como H&M se han apresurado a adoptar y comercializar colecciones de ropa "conscientes", combinando asequibilidad y sostenibilidad. La empresa pone una etiqueta verde a los productos fabricados con al menos un 50 % de materiales sostenibles. Etiquetar claramente los productos ecológicos tiene sentido para las marcas de moda rápida y de lujo.

Los minoristas de comercio electrónico de lujo como Selfridges están invirtiendo más energía en mostrar sus esfuerzos de sostenibilidad, después de descubrir que el 84 % de sus clientes creen que el impacto social y ambiental de sus compras es importante.

Otras marcas de lujo de élite como Chanel y Prada han demostrado su compromiso con la sostenibilidad al firmar The Fashion Pact, una coalición mundial de marcas de moda comprometidas con detener el calentamiento global y restaurar el medio ambiente.

Moda Circular

El aumento del upcycling, la reventa y el reciclaje indica una mayor tendencia general en el movimiento de sostenibilidad: la moda circular. La moda circular es la práctica de maximizar los recursos y reducir el desperdicio en el proceso de producción de ropa.

La diseñadora de moda Stella McCartney declaró en su sitio web: "Creemos que el futuro de la moda es circular: será restaurador y regenerador por diseño y la ropa que amamos nunca se desperdiciará".

Marcas icónicas como Patagonia y Levi's también son pioneras en el movimiento de la moda circular, estableciendo sus propios mercados de segunda mano e incluso ofreciendo servicios de intercambio o reparación para los clientes.

Transparencia y Autenticidad

Aunque es más probable que los consumidores Millenial y Gen Z apoyen las marcas ecológicas, probablemente no estarán ansiosos por gastar dinero en ninguna marca de lujo que aproveche las palabras de moda de sostenibilidad. La transparencia y la autenticidad son claves para las marcas heredadas que buscan cambiar su narrativa.

La joyería de lujo Tiffany & Co. ha sido criticada en el pasado por contribuir a los conflictos en las comunidades africanas. Hoy, el joyero se abastece solo de empresas mineras responsables y tiene una política de tolerancia cero con los países que violan los derechos humanos.

Como el primer joyero de lujo global en divulgar detalles de abastecimiento, Tiffany & Co. allanó el camino para una mayor transparencia en la industria.

Unirse al movimiento de sostenibilidad de lujo

El movimiento de sostenibilidad de lujo está en marcha, con consumidores más jóvenes impulsando la demanda de reventa de segunda mano, fabricación ecológica, upcycling, reciclaje y más. Las marcas de comercio electrónico de lujo deberían adoptar la tendencia con transparencia y autenticidad, en lugar de realizar campañas de marketing de sostenibilidad vacías.

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