SEO local versus SEO nacional: cuál es la diferencia y por qué es importante

Google no usa el mismo algoritmo para sus resultados de búsqueda nacionales y su nuevo paquete local de 3, que muestra tres empresas locales relevantes para su consulta local.

Hay algunos factores de clasificación superpuestos, por supuesto, pero los algoritmos en sí mismos y los resultados de destino son algo distintos. Sin embargo, algunos expertos en la industria han interpretado que esto significa que el SEO local y nacional deben tratarse por separado.

Por ejemplo, una empresa local podría enfocarse exclusivamente en tratar de clasificarse en el paquete de 3 local sin tener en cuenta la búsqueda nacional, o una empresa nacional podría ignorar las clasificaciones locales por completo.

Abordar la optimización de motores de búsqueda (SEO) de un lado u otro, a pesar del cisma en los algoritmos de Google, es una estrategia defectuosa. Es mucho mejor utilizar un grupo de estrategias con el fin de generar tráfico entrante.

Al comenzar en línea, las pequeñas empresas intentan diferentes estrategias.

Algunos buscan abordar el mundo entero como su mercado; otros comienzan poco a poco y se enfocan en su región local.

A medida que el mundo en línea ha crecido hasta saturarse de empresas que compiten por el primer puesto en el alcance global, algunas recurren a mercados más pequeños y concentrados a través de búsquedas nacionales y locales.

En teoría, las búsquedas nacionales y locales son mucho más prometedoras para orientar. Pero debe ser consciente de ciertas diferencias clave entre ellos para determinar a cuál debe apuntar.

Su estrategia de SEO local frente a nacional también cambiará, según el país en el que resida. El SEO nacional en Europa será muy diferente que aquí en los Estados Unidos domésticos.

La siguiente es una discusión que debería ayudarlo a distinguir entre SEO nacional y local.

SEO nacional

El SEO nacional, por otro lado, se refiere al proceso de optimización de un sitio web para consultas de búsqueda nacionales más amplias.

Es relevante para empresas que operan a nivel nacional o internacional, como tiendas de comercio electrónico, grandes corporaciones o empresas de tecnología.

El SEO nacional, al ser más amplio, te permite utilizar términos de búsqueda más amplios. Esto puede dificultar la clasificación porque la competencia es inevitablemente más feroz en este nivel. Después de todo, solo hay 10 lugares en la primera página de Google.

Si está compitiendo contra 30 o 50 empresas a nivel nacional, y todas las métricas son las mismas, será difícil para su empresa salir adelante solo en términos de creación de vínculos de retroceso sólidos.

SEO local

El SEO local se refiere al proceso de optimización de un sitio web para una ubicación geográfica específica.

Es particularmente relevante para las empresas que atienden a clientes en una ciudad, región o estado en particular. Ejemplos de tales negocios incluyen restaurantes, agentes de bienes raíces, plomeros y salones de belleza.

Así que probablemente sea seguro decir que arrinconar la búsqueda local es mucho más fácil.

Hay mucha menos competencia en esta área en comparación con la búsqueda nacional. La optimización para los contratistas de mejoras para el hogar por ciudad o estado puede ser mucho menos agotadora que la optimización para un alcance más amplio.

Pero si recién está comenzando, podría enfrentar una cantidad bastante importante de trabajo para obtener citas locales y figurar en los directorios de pequeñas empresas en su ciudad.

Principales diferencias entre SEO local y nacional

Entonces, ¿cuáles son las principales diferencias entre el SEO local y el SEO nacional? Miremos más de cerca.

1. Orientación por palabra clave : las estrategias locales de SEO generalmente se enfocan en la optimización de palabras clave basadas en la ubicación, como "fontanero en San Francisco" o "restaurante italiano en Seattle". Las estrategias nacionales de SEO, por otro lado, tienden a apuntar a palabras clave más amplias y específicas de la industria, como "mejores computadoras portátiles" o "marcas de moda de lujo".
2. Creación de contenido : el SEO local requiere que las empresas creen contenido que sea relevante para las necesidades e intereses específicos de sus clientes locales. Esto puede incluir noticias locales, eventos y promociones, así como guías y recursos específicos de la ubicación. El SEO nacional, por otro lado, requiere que las empresas creen contenido más genérico y centrado en la industria que pueda atraer a una audiencia más amplia.
3. Creación de enlaces : en el SEO local, las empresas necesitan crear vínculos de retroceso de alta calidad a partir de directorios, sitios web y blogs locales. Esto ayuda a establecer su credibilidad y autoridad dentro de la comunidad local. El SEO nacional, por otro lado, requiere que las empresas construyan enlaces desde una amplia gama de sitios web autorizados en todo el país o incluso en el mundo. Enchufe desvergonzado: contrate nuestros servicios de construcción de enlaces para obtener los mejores backlinks de la industria.
4. Optimización de Google My Business : Google My Business (GMB) es una poderosa herramienta para el SEO local, ya que permite que las empresas aparezcan en los resultados de búsqueda locales de Google y en Google Maps. Para optimizar su lista de GMB, las empresas deben proporcionar información precisa y actualizada sobre su negocio, como su dirección, número de teléfono, horario de atención y comentarios de los clientes. El SEO nacional, por otro lado, no depende tanto de la optimización de GMB.
5. Competencia : el SEO local tiende a ser más competitivo que el SEO nacional, ya que las empresas compiten por la atención de un público más pequeño y específico. Esto significa que las empresas deben esforzarse más para diferenciarse de sus competidores locales y ofrecer un valor único a sus clientes. El SEO nacional, por otro lado, a menudo se trata más de sobresalir entre la multitud dentro de una industria más amplia.

Separar las estrategias agrega una complicación innecesaria

La navaja de Occam sugiere que al resolver un problema, la solución más simple es probablemente la mejor. De manera similar, en SEO, el enfoque más simple es probablemente el más significativo. Eso no quiere decir que el SEO se pueda manejar solo con lo básico (aunque soy un defensor del enfoque minimalista del SEO), pero cuantas menos complicaciones innecesarias agregue a su estrategia, mejor. Agregar otra "ala" de SEO podría confundir sus esfuerzos locales de SEO, especialmente si asigna diferentes miembros del equipo a esas responsabilidades. Por ejemplo, si tiene un grupo de personas que trabajan solo en SEO nacional y otro grupo que trabaja exclusivamente en SEO local, podría terminar trabajando hacia diferentes objetivos, lo que en última instancia debilitaría el posible éxito de cada uno.

Todas las empresas pueden encontrar valor en ambos mundos

En lugar de centrarse en el SEO nacional y local como entidades separadas, algunas empresas erradican por completo un lado del espectro para centrarse en el otro. Por ejemplo, un restaurante que solo opera en una ubicación podría evitar por completo el SEO nacional y centrarse exclusivamente en lograr una clasificación local de 3 paquetes. En el lado opuesto de las cosas, una gran empresa financiera con ubicaciones en varios estados podría ignorar por completo el SEO local.

El problema es que ambos tipos de empresas tienen algo que ganar con el otro lado de la estrategia. Por ejemplo, el restaurante podría lograr una clasificación nacional más alta y ver un poco de tráfico entrante, incluso si la mayoría de sus visitas provienen de una posición local. La firma financiera podría optimizar fácilmente para sus ubicaciones específicas y ganar toneladas de tráfico local específico, lo que resultaría en una mayor visibilidad.

Hay demasiados factores de clasificación comunes

Si bien cada algoritmo funciona de forma casi independiente, se basan en un amplio conjunto de factores de clasificación idénticos.

Incluso si decide concentrarse exclusivamente en uno, podría comenzar a influir fácilmente en el otro por medio de un representante. Por ejemplo, las clasificaciones tanto locales como nacionales dependen en parte de la autoridad de su dominio como sitio independiente. Obtener más enlaces entrantes de fuentes externas de alta autoridad aumentará su clasificación para ambos tipos de SEO. La optimización móvil también es importante para las clasificaciones nacionales y locales. La lista sigue y sigue, hasta el punto en que es mucho más fácil administrar ambos simultáneamente que solo uno u otro.

SparkToro proporcionó detalles de los profesionales de SEO sobre los factores de clasificación más destacados en SEO. Estos representan solo una pequeña muestra de muchos factores incluidos en el algoritmo de búsqueda.

Las estrategias específicas del algoritmo se están volviendo menos importantes

Un puñado de desarrollos tecnológicos están haciendo que los algoritmos individuales sean cada vez menos importantes. Hace unos años, era posible (y recomendable) optimizar por separado para Bing y Google. Hoy en día, los motores de búsqueda se han desarrollado tan cerca unos de otros que un conjunto de clasificaciones es casi indistinguible del otro. La aparición de asistentes digitales como Siri y Cortana también enturbia las aguas al enmascarar qué algoritmo utilizan para obtener resultados y combinarlos con otras funciones de búsqueda fuera de línea. El motor de búsqueda moderno es casi independiente de los algoritmos, lo que significa que debe prestar menos atención a las peculiaridades y sutilezas de los algoritmos individuales.

Las visitas orgánicas son visitas orgánicas

Si bien puede jugar fácilmente con su cuenta de Google Analytics para descubrir qué visitas provienen de sus clasificaciones locales y cuáles provienen de clasificaciones nacionales, al final del día, en lo que debe concentrarse son en sus visitas orgánicas generales. Las visitas orgánicas son la mejor medida que tiene para determinar la efectividad y el ROI de su campaña de SEO, y tanto las clasificaciones nacionales como las locales contribuyen a esa cifra general.

La mayoría de las mejores prácticas se centran en los usuarios.

Aunque hay muchos requisitos técnicos para obtener una clasificación alta, en su mayor parte, todas sus clasificaciones de búsqueda dependen de factores de la experiencia del usuario. Tasas de rebote más bajas, mayor contenido, perfiles de redes sociales más activos y la creación de relaciones fuera del sitio contribuyen a una mayor conciencia de marca y mejores relaciones con los clientes, lo que también ayuda a sus clasificaciones locales y nacionales. El resultado final de cualquier campaña de SEO es hacer felices a sus usuarios, porque si sus usuarios están contentos, Google estará contento y obtendrá una clasificación más alta en consecuencia. Mantenga su enfoque en la experiencia de sus clientes, y es difícil equivocarse demasiado.

Conclusión

En conclusión, el SEO local y el SEO nacional requieren estrategias, tácticas y objetivos diferentes. Mientras que el SEO local se enfoca más en apuntar a ubicaciones específicas y construir una presencia sólida dentro de la comunidad local, el SEO nacional se trata más de llegar a una audiencia más amplia y establecer autoridad dentro de una industria en particular. Al comprender estas diferencias, las empresas pueden crear estrategias de SEO efectivas que satisfagan sus necesidades y objetivos específicos.