Por qué el SEO local es importante para las empresas de turismo y hostelería

Publicado: 2022-08-19

El turismo es una profesión honorable para ingresar, ya sea que se encuentre en un hotel de cinco estrellas o en una casa de alojamiento y desayuno. Para muchos países, estados, ciudades y pueblos, la industria de la hospitalidad es crucial para atraer nuevos negocios y clientes al área, vigorizar la economía y proveer para los lugareños. En este sentido, la hospitalidad sirve como elemento vital para muchas economías locales en apuros. Esto podría hacerle pensar que no necesita preocuparse por poner mucho, o incluso ningún esfuerzo, en marketing, pero esto no podría estar más lejos de la verdad. Muchas empresas han fracasado debido a esta falsa creencia. En este artículo, discutiremos un método muy importante, pero a menudo infrautilizado, para aumentar su visibilidad en línea: la optimización de motores de búsqueda o SEO. Cubriremos los conceptos básicos, cómo puede hacerlo y qué hacer más allá del SEO para garantizar la continuación de su negocio de turismo u hospitalidad.

local seo turismo hosteleria

Tabla de contenido

¿Qué es SEO?

Para comenzar la discusión, respondamos la pregunta candente: ¿qué es SEO ? El SEO suena más complicado de lo que realmente es. No requiere un título en informática o años de experiencia especializada. SEO simplemente describe todos y cada uno de los métodos utilizados para hacer que su sitio web sea más visible para los motores de búsqueda como Google. Esto significa no solo aparecer en la página de resultados de búsqueda, sino aparecer lo más alto posible en la página. Muchas personas enfocan su atención únicamente en lo que está en la parte superior de la página, por lo que no querrás perder clientes solo porque eres un poco más difícil de encontrar.

El SEO comienza y termina con la comprensión de los metadatos de un sitio web: su texto, formato y estructura. El algoritmo de búsqueda de Google funciona determinando qué tan relevante es un sitio web para ciertos términos de búsqueda. El objetivo es hacer que los temas en los que está involucrada su empresa, la hospitalidad, estén muy claros en su sitio web. Si lo hace, no solo le permitirá a Google saber a quién mostrar su sitio web, sino también dónde se ubica entre otros posibles resultados de búsqueda.

Puede pensar que el SEO para turismo y hotelería requiere pagarle a Google para ubicarlo más alto, pero esto no es cierto. Si bien ciertamente puede hacer esto a través de Google Ads, el SEO se preocupa por llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda de forma orgánica. Mucha gente se salta los anuncios de búsqueda en Google de todos modos, lo que hace que el SEO sea superior para que su negocio parezca legítimo. Después de todo, las personas confían en las personas, por lo que cuando ven que pagó para alcanzar ese primer puesto, significa que ya no pueden usar su clasificación de resultados de búsqueda para determinar su valor.

hacer un sitio web

Debe quedar muy claro que, para realizar SEO correctamente, ¡necesita un sitio web! Las pequeñas empresas en general ya tienen uno, lo están obteniendo o quieren uno. El SEO no crea tu presencia en línea por ti, solo la amplifica. Hacer un sitio web, gracias a software como Wix, Squarespace o Adobe Dreamweaver, es más fácil que nunca, y siempre puedes contratar personas para que hagan uno por ti.

marketing turístico

¿Qué es el SEO local?

Algo que quizás haya comenzado a preguntarse es, dada la cantidad de grandes cadenas hoteleras que existen, ¿cómo podría llegar a la cima de los resultados de búsqueda cuando compito con grandes corporaciones? Para muchas pequeñas empresas, es imposible llegar al primer puesto de sus términos de búsqueda asociados. Afortunadamente, no tienes que llegar a este lugar para tener un gran éxito con el SEO. De manera realista, no es como si estuviera brindando un servicio a todo el mundo; solo necesita atraer a aquellos interesados en su región operativa. Cuando alguien busca "hoteles en Indianápolis", quiere que su negocio sea el primer resultado orgánico (si es allí donde opera, por ejemplo).

Tal es la idea básica del SEO local para turismo y hostelería . Cuando adapta su SEO para centrarse en un área específica, el objetivo de alcanzar ese primer lugar se vuelve mucho más fácil. Además, hay algunas estrategias que puedes usar para el SEO local que no podrías usar con el SEO normal. Esto también viene con niveles similares de rendimiento, considerando que alrededor de la mitad de las búsquedas de Google se refieren a información local . Ahora que esperamos que el concepto sea más claro, podemos comenzar a profundizar en algunas estrategias.

Estrategias de SEO local para empresas de turismo y hostelería

Como se mencionó anteriormente, el SEO para turismo y hotelería se trata de cómo construye su sitio web. Desea dejar en claro qué tipo de negocio es, dónde opera y qué piensa la gente de usted en el motor de búsqueda. Hay varias partes del sitio web que Google observa al determinar su clasificación de búsqueda orgánica. Las principales preocupaciones se detallan a continuación:

Palabras clave

Las palabras clave son algo que ya hemos abordado y, sin duda, usted mismo está bastante familiarizado con ellas. Las palabras clave son palabras y frases que las personas usan en los motores de búsqueda para investigar temas específicos. Si alguien quisiera encontrar un vendedor de autos, términos como "concesionario de autos", "vendedor de autos" y "autos en venta" podrían ser términos que se ingresen en la barra de búsqueda. El ejemplo anterior, "hoteles en Indianápolis", es un ejemplo de una palabra clave para hoteles en esa ubicación. Para usar palabras clave correctamente, primero necesita saber cuáles se aplican a usted. Para las empresas de turismo y hotelería en general, las personas pueden buscar:

Hoteles cerca de mí
Lugares para hospedarse cerca de mí
Estancias económicas de una noche
Estaciones cercanas
Alojamiento de calidad cerca de mí
Hoteles baratos

Entiendes la idea. Según el tipo de negocio de hostelería que tenga, es probable que estas palabras clave cambien. La idea es utilizar las palabras clave relevantes muchas veces a lo largo del texto de su sitio web. Esto ayuda a Google a dirigir a las personas adecuadas a su sitio web, así como a hacer que parezca más atractivo para los clientes. Para el SEO local, incluso puede aprovechar las palabras clave específicas de la región que las personas podrían usar para encontrarlo. Si tiene problemas para encontrar palabras clave, el Planificador de palabras clave de Google Ads puede ayudarlo. Puede generar muchas palabras clave útiles en un instante e incluso puede adaptarse para encontrar términos de búsqueda locales.

seo para turismo

encabezados

Fuertemente conectados a las palabras clave están los encabezados o los grandes fragmentos de texto que subdividen el contenido de la página. Los grandes "Títulos" encima de este párrafo son un ejemplo. El algoritmo de búsqueda de Google otorga peso adicional al texto del encabezado para determinar la relevancia, así que asegúrese de usar palabras clave en sus encabezados siempre que sea posible.

Enlaces

La presencia o la forma en que usa los enlaces en su sitio web puede parecer irrelevante, pero Google los usa como una métrica para determinar la credibilidad. Cuantos más enlaces utilice, más parece un sitio web basado en investigaciones y hechos y, por lo tanto, más confiable. Los visitantes de su sitio web también se alegrarán de ver los enlaces, ya que lo hace parecer más legítimo.

Hay dos tipos de enlaces que debe conocer: enlaces internos y enlaces externos. Los enlaces externos llevan a los usuarios a otro sitio web fuera de su dominio y se utilizan principalmente para mejorar la credibilidad ante los ojos de Google y sus usuarios. Los enlaces internos dirigen a los usuarios a otras páginas web de su sitio web, lo que les permite sumergirse en su contenido. También convierten el tráfico de una página web en tráfico en todo su sitio web, lo que ayuda a mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.

Tráfico

Hablando de tráfico, no sorprende que Google use la cantidad de personas que visitan su sitio web para determinar su clasificación entre otros resultados de búsqueda. Los sitios web con números de alto tráfico tienen más probabilidades de ser legítimos y se mueven hacia arriba en la página en consecuencia. Para aumentar su tráfico, intente incorporar su sitio web en toda la publicidad que haga. Asegúrese de que las personas sepan cómo buscarlo sin importar cómo se enteren de usted. De esta manera, a las personas no solo les resulta más fácil encontrar su sitio web intencionalmente, sino que también es más probable que lo vean entre un grupo de opciones. Cuanto más tráfico obtenga, más personas lo verán, lo que generará más tráfico, y así sucesivamente.

mercadeo de hospitalidad

Google mi negocio

Como consejo final, ¡cree una cuenta de Google My Business ! Google My Business le permite ubicar su empresa en Google Maps y correlacionar esa ubicación con la información de contacto. El proceso de verificación también permite que Google sepa que eres un negocio serio y legítimo. ¡Esto es genial para el SEO local! También ayuda de otras maneras, como proporcionar un lugar para que los clientes dejen comentarios. Muchos viajeros lo descartarán si no pueden encontrar reseñas sobre usted, ¡así que hacer esto es casi una obligación para esta industria!

SEO Design Chicago puede ayudar a las empresas de turismo y hotelería

SEO Design Chicago es una firma que se especializa en ayudar a las empresas a mejorar sus estrategias de marketing digital. Podemos ayudarlo con todo, desde la construcción de sitios web hasta la creación de contenido para redes sociales (¡y especialmente SEO!). Incluso contamos con servicios especializados para negocios de turismo y hotelería, así que asegúrese de considerarnos para cualquier necesidad de marketing digital.