Estrategias de marketing de negocios locales que su negocio necesita

Las estadísticas que respaldan la importancia de la optimización de búsqueda local son extremadamente convincentes, con   46%   de todas las búsquedas en Google centradas en locales, y   72%   de las personas que realizan una búsqueda local y luego visitan una tienda en un radio de 5 millas.

Para llegar a clientes potenciales, las pequeñas empresas deben centrar parte de su esfuerzo de marketing en la optimización de motores de búsqueda (SEO) local. En este artículo, analizamos las actividades de mayor valor que pueden ayudar a que su empresa se clasifique localmente en Google (y Bing).

Estrategias SEO para Comercializar Negocios Locales

Para las pequeñas empresas, llegar a su cliente ideal en línea es cuestión de seguir las mejores prácticas locales de SEO. A continuación, enumeramos las principales estrategias de SEO para un marketing empresarial local eficaz.

Listados en línea

Reclamar las principales listas en línea debe ser su primera acción, la más importante es su perfil comercial de Google , seguida de cerca por las páginas comerciales de Facebook , luego todos los demás perfiles relevantes específicos de la industria, ya sea AirBnB , Checkatrade o Vouchedfor .

Palabras clave locales

Una de las principales tareas es asegurarse de identificar sus principales palabras clave locales (como 'plomero en Florida') y luego tener páginas individuales dirigidas a estos términos de búsqueda específicos en su sitio web. Herramientas como Keyword Keg sugerirán palabras clave y darán volúmenes de búsqueda mensuales para cada palabra clave.

Agregue palabras clave a su sitio web

Una vez que haya identificado sus principales palabras clave, el siguiente paso es asegurarse de que estén incluidas en su sitio web. Es una buena práctica que cada página de su sitio web se dirija a palabras clave estrechamente relacionadas, por lo que si fuera un plomero en Florida, podría tener las siguientes páginas separadas dirigidas a palabras clave separadas:

• Página de inicio: Plomero en Florida
• Página de categoría 1: Servicios de plomería comercial Florida
• Página de categoría 2: Servicios de plomería residencial Florida
  • Zonas página 1: fontanero en el condado de Florida
  • Zonas página 2: fontanero en Florida City

Nombre, dirección y número de teléfono (NAP)

El NAP es un factor de clasificación clave a nivel local y a Google le gusta ver la coherencia en todos sus perfiles, listados de directorios y citas. También debe incluir estos detalles colocados en ubicaciones estratégicas en su sitio web (pie de página, página de contacto, etc.).

Registro en directorios en línea

Hay muchos directorios en línea de buena calidad; estos le darán a su sitio web un enlace (con valor de SEO) además de una mayor exposición a una nueva audiencia. Vea esta lista de 25 lugares para incluir su negocio de forma gratuita donde debe registrar su negocio (con nombre, dirección y número de teléfono consistentes).

Valoración de los clientes

A las personas les gusta leer sobre las experiencias de otros con un negocio, por lo que las reseñas positivas pueden aumentar considerablemente sus tasas de conversión en línea, especialmente en sitios confiables como Google Maps , Trip Advisor , Checkatrade y TrustPilot . Google reconoce esto y las buenas reseñas en línea pueden mejorar su ranking de búsqueda local.

No dejes que las críticas negativas empañen tu reputación. Lea nuestra guía para manejar las reseñas negativas en Google, Facebook y Yelp.

El siguiente paso es considerar los factores que mejorarán su alcance local.

Sitio web de carga más rápida

El tiempo de carga es muy importante cuando se trata de mejorar tu clasificación en línea. Google le da mucha importancia a su tiempo de carga, y por una buena razón. La mayoría de las personas tiende a darle a un sitio web alrededor de tres segundos para cargar, y si el suyo tarda más, entonces sus tasas de rebote aumentarán constantemente. Puede realizar algunos cambios básicos en su sitio web para mejorar sus tiempos de carga. Considera lo siguiente:

• Un alojamiento web más rápido.
• Asegúrese de que las imágenes estén optimizadas para minimizar el tamaño de los archivos y los tiempos de carga de las páginas.
• Sustitución de fuentes personalizadas con más opciones estándar.
• Eliminación de controles deslizantes excesivos y efectos de JavaScript.

Todos estos elementos acelerarán su sitio web. Apunte a un tiempo de carga de dos segundos para ver cómo su análisis de la tasa de rebote se transforma para mejor. Para obtener más información, lea Cómo acelerar el sitio web sin cambiar de proveedor de alojamiento web .

Móvil

Con el índice móvil primero de Google, si no ha optimizado su sitio web para usuarios de teléfonos inteligentes, está cometiendo un gran error de SEO. Según Statista, los dispositivos móviles (excepto las tabletas) generaron el 58,99 % del tráfico global del sitio web en el segundo trimestre de 2022. Las búsquedas locales se realizan principalmente con el teléfono inteligente y el asistente integrado, y eso significa que debe concentrarse en la optimización para dispositivos móviles. . Para ver qué tan bien funciona su sitio web en diferentes dispositivos, consulte con la herramienta para webmasters de Google ; esto le dará un desglose de lo que necesita arreglar.

Evaluación de imagen

El problema de tener imágenes en su sitio web es que los motores de búsqueda no las ven de la misma manera que los humanos. Image a lt-text es lo que la gente ve cuando una imagen no se carga, pero es más comúnmente utilizado por personas con problemas de visión. El texto alternativo es esencial para optimizar las imágenes en su sitio web y en las publicaciones de blog y ayudará a su clasificación en los motores de búsqueda.

Asegúrese de que valga la pena incluir sus imágenes en su sitio web al:

• Usar sus palabras clave como nombres de archivo para sus imágenes.
• Use texto alternativo de imagen que no solo describa la imagen cuando un usuario pasa el mouse sobre ella, sino que también incluya esas palabras clave importantes.

Apunta a que las imágenes tengan un impacto mínimo en los tiempos de carga de tu página. Esto puede implicar comprimirlos y cambiarles el tamaño para que no afecten su tasa de rebote.

Construcción de enlaces

Según Moz , las señales de enlace siguen siendo el factor de clasificación orgánica local número uno. El alcance para construir enlaces a su sitio web es una estrategia estándar para construir la autoridad del sitio web. Sin embargo, puede llevar esto un paso más allá usando tácticas localizadas para esos enlaces. El impacto de vincular a sitios web locales pequeños para su construcción de enlaces puede ser pequeño inicialmente; sin embargo, estos sitios web agregarán capas de información de ubicación local para Google. Esto puede brindarle a su negocio un impacto localizado adicional, así que no descarte a los editores y socios más pequeños que están geográficamente cerca. Incorporado con sitios web más grandes y conocidos, tendrá una estrategia efectiva que funciona en ambos sentidos.

Aproveche las plataformas sociales

Cuando se trata de redes sociales, las empresas locales tienen muchas oportunidades para conectarse con los clientes y crear relaciones. Aquí hay algunos consejos para usar las redes sociales para conectarse con los clientes:

1. Use las redes sociales para compartir información sobre el negocio. Esto puede incluir horas de operación, nuevos productos o servicios, u ofertas especiales.

2. Utilice plataformas de redes sociales que sean populares en el área local. Esto puede ayudar a las empresas a conectarse con clientes potenciales que ya utilizan estas plataformas.

3. Responder a los comentarios y mensajes de los clientes. Muestre que está comprometido con sus clientes e interesado en construir relaciones.

4. Promocionar eventos y ofertas especiales a través de las redes sociales. Esto puede ayudar a llamar la atención sobre lo que su negocio tiene para ofrecer.

5. Supervise las redes sociales en busca de comentarios y quejas, y aborde cualquier problema rápidamente. Manejar las quejas de las redes sociales de manera efectiva puede ayudar a proteger la reputación de su empresa.

El SEO localizado es un factor importante que debe ser parte del marketing si tiene clientes que buscan un servicio local. Si su empresa no aparece en las búsquedas de los consumidores locales, se está perdiendo ventas. Tómese el tiempo para desarrollar su SEO local y su huella digital será significativamente más fuerte.

En SMA Marketing, entendemos la importancia del SEO local como parte integral de las estrategias de marketing digital de las pequeñas empresas . Nuestro enfoque respaldado por análisis para el SEO local incorpora la creación de enlaces multicanal, el marketing de contenido, la optimización del sitio web y la promoción en las redes sociales enfocada en atraer a sus clientes objetivo.

Descargue nuestra Lista de verificación de sitio web de SEO local gratuita para revisar los elementos clave de la creación de un sitio web que incorpore las mejores prácticas de SEO local.

Nota del editor: este artículo se publicó originalmente en agosto de 2019 y se actualizó con contenido nuevo.