¿Cómo incluir sus productos en la pestaña Compras con Google Search Console?

Resumen de funciones y plataformas clave

Esta sección proporciona una breve descripción general de las principales características y plataformas que analizamos en este artículo. Para nuestros veteranos de Google Shopping, no duden en omitir esto y pasar a la siguiente sección.

Pestaña de compras de Google

La pestaña Compras es una parte integral de la Búsqueda de Google y brinda a los usuarios la posibilidad de buscar y comprar productos directamente desde la interfaz del motor de búsqueda. A su vez, para las empresas, esto proporciona una vía poderosa para mostrar su gama de productos a un público más amplio, lo que puede conducir a un aumento de las ventas y a una mayor exposición de la marca.

El siguiente ejemplo muestra productos en la pestaña Google Shopping para la búsqueda 'gafas ace and tate':

Los anuncios pagos de Google Shopping se muestran en la primera fila, en la sección Patrocinado, y debajo los productos presentados son listados gratuitos que se muestran como resultado del uso de la función GSC.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es una herramienta esencial para que los webmasters y propietarios de sitios web optimicen sus sitios web para mejorar la visibilidad, la experiencia del usuario y el rendimiento en los resultados de búsqueda de Google.

Con Google Search Console, es posible descubrir conocimientos y datos que se pueden utilizar para mejorar la presencia general de búsqueda de un sitio web y abordar cualquier problema que pueda afectar su rendimiento.

Las listas de pestañas de compras son solo una de las muchas funciones que se pueden encontrar en Google Search Console, algo que se agregó a GSC en 2022.

Centro de comerciantes de Google

Google Merchant Center (GMC) es otra plataforma gratuita proporcionada por Google que permite a los minoristas en línea y a las empresas de comercio electrónico publicar sus productos en línea con anuncios de productos. Google Merchant Center actúa como un panel mediante el cual es posible cargar, administrar y optimizar datos de feeds de productos y desarrollar campañas de Shopping, aunque debe usarse junto con Google Ads.

Aunque tanto Google Merchant Center como Google Search Console están relacionados, tienen diferentes propósitos y se utilizan por diferentes motivos. GSC proporciona información detallada sobre el rendimiento de un sitio web dentro de los resultados de búsqueda de Google, mientras que Google Merchant Center tiene que ver con la gestión y optimización de datos de productos específicamente para anuncios de compras.

Sin embargo, están estrechamente relacionados y pueden conectarse, y es importante utilizar ambos a su favor.

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¿Por qué conectar Google Merchant Center a Google Search Console?

Es necesario conectar Google Merchant Center con Google Search Console para obtener aún más información y datos sobre sus listados de productos. Una vez conectado, los datos de Google Merchant Center comenzarán a aparecer en GSC, enriqueciendo lo que ya está disponible.

Una de las principales razones por las que es beneficioso para los anunciantes conectar Google Merchant Center con Google Search Console es porque así es como se pueden obtener productos en la pestaña de compras de Google. Una vez realizada la conexión, los productos aprobados de Google Merchant Center podrán mostrarse.

La administración de productos y feeds seguirá manejándose directamente en Merchant Center o mediante su herramienta de feeds de terceros; sin embargo, Search Console podrá brindar oportunidades de crecimiento en Merchant Center y enumerar elementos en la pestaña Google Shopping.

Otra razón por la que es beneficioso conectar las dos plataformas es que Google Search Console ha publicado dos informes adicionales dentro de la sección de listados de la pestaña Shopping, los cuales complementan los informes existentes de Google Shopping.

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Cinco formas en que Google Search Console Insight puede mejorar el rendimiento del producto

Aquí hay cinco formas en que se pueden utilizar los datos y la información disponibles en Google Search Console para optimizar la visibilidad del producto en Google Merchant Center y, lo más importante, aumentar el rendimiento en línea.

1. Información sobre el rendimiento del producto

Obtenga información completa sobre el rendimiento de sus productos en el panorama de búsqueda de Google. Una visión holística de sus listados de productos puede ayudar a identificar los de mejor desempeño, los de bajo desempeño y, por lo tanto, las áreas de mejora.

2. Informes de búsqueda en motores de compras

Uno de los principales beneficios de conectar GMC con GSC es obtener acceso a análisis de motores de compras e informes de búsqueda. Obtenga un análisis detallado de cómo los usuarios interactúan con sus productos en los resultados de búsqueda y utilícelo para optimizar sus listados de productos para alinearlos con las preferencias y el comportamiento de los consumidores.

3. Oportunidades de optimización mejoradas

Identifique palabras clave y frases específicas que activen sus listados de productos en los resultados de búsqueda. Saber cuáles son le permitirá adaptar los títulos, descripciones y otros metadatos de sus productos para sus consumidores, garantizando que sus productos aparezcan en búsquedas relevantes y al mismo tiempo aumentando la calidad del tráfico.

4. Toma de decisiones estratégicas

Los datos permiten a los anunciantes tomar decisiones estratégicas y el uso de múltiples fuentes o niveles de datos, como incorporar datos de GMC a GSC, lo enriquece. Allana el camino para ajustar las estrategias publicitarias, perfeccionar las ofertas de productos y mejorar el rendimiento de su sitio web, más allá del simple uso de herramientas de análisis, como Google Analytics, para optimizar.

5. Resuelva los problemas rápidamente

Tener acceso al informe de problemas en Google Search Console podría permitir una identificación más rápida de cualquier error que afecte las listas de productos , como información faltante o inexacta. Abordar estos problemas con prontitud minimiza la cantidad de elementos rechazados en un feed y el riesgo de suspensión de cuentas.

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Cómo conectar GMC a GSC

Ahora que sabemos la importancia de conectar Google Merchant Center a Google Search Console, estos son los pasos necesarios para conectarlos.

Primero, inicie sesión en su cuenta de Google Search Console y seleccione la propiedad que desea conectar a GMC. Navegue a la sección "Configuración", que se puede encontrar en el panel de la izquierda:

A continuación, elija la sección Asociaciones y busque todos los elementos que se pueden asociar con una propiedad de Search Console:

Elija 'Google Merchant Center' de las opciones disponibles y siga las instrucciones para completar la asociación. Tenga en cuenta que esto solo lo puede hacer el propietario de una propiedad de Search Console que tenga derechos de administrador en la cuenta de Merchant Center en cuestión.

Aquí hay una lista completa de los elementos que es posible conectar a una cuenta de Google Search Console:

• Propiedad de Google Analytics
• Cuenta de Chrome Web Store
• Aplicación Android Play Store
• Cuenta de desarrollador de Play Console
• Cuenta de anuncios de Google
• Proyecto de consola de acciones del Asistente de Google
• Cuenta del Centro de comerciantes de Google

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Acceda a nuevos informes sobre listados de productos de la Búsqueda de Google

Uno de los principales beneficios de conectar Google Merchant Center y Google Search Console, además de mostrar productos en la pestaña Shopping de Google, es poder acceder a informes detallados.

Los dos informes en cuestión son nuevas incorporaciones a GSC gracias a una integración más profunda con Google Merchant Center.

Informe 1: Informe de problemas

Este es un nuevo informe de listados de la pestaña Compras que alertará a los comerciantes sobre cualquier problema de producto o feed que esté afectando la visibilidad . Esto es similar a lo que ya está disponible en la sección de diagnóstico de Google Merchant Center.

Así es como se ve el informe en Google Search Console y destaca cualquier problema inmediato que esté afectando el rendimiento y la visibilidad del producto:

Fuente: SearchEngineLand

Informe 2: Informes de oportunidades y visibilidad

Otro informe que se agregó recientemente a Google Search Console muestra cambios en la visibilidad del producto en los resultados de la Búsqueda de Google, ya sea un aumento en la visibilidad con más impresiones y clics, o una caída.

Le brinda oportunidades para mejorar la visibilidad dentro de la Búsqueda de Google, específicamente para aumentar los clics y mejorar la clasificación de sus productos en Google.

Así es como se ve el informe de oportunidades y visibilidad en Google Search Console:

Estos informes son esenciales para los anunciantes que pueden optimizar las listas de productos y mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda.

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Cómo asegurarse de que sus productos aparezcan listados sin errores

Asegurarse de que sus productos aparezcan enumerados con precisión en la pestaña Compras de Google es esencial para aprovechar al máximo esta función y maximizar las impresiones, los clics y, lo más importante, las ventas. Algunas de las principales estrategias para garantizar que los productos estén libres de errores incluyen:

• Monitoreo regular de los informes de búsqueda del motor de compras dentro de Google Search Console, que proporciona información valiosa sobre cómo los usuarios interactúan con sus productos en los resultados de búsqueda. Los informes de búsqueda de productos de Google son la mejor manera de encontrar oportunidades y solucionar problemas que afectan la visibilidad, como gtins faltantes, precios incorrectos o descripciones faltantes, etc.
  
  

• Aborde los problemas lo más rápido posible, tan pronto como se hayan identificado en Google Search Console o Google Merchant Center. Por ejemplo, si un producto aparece con un precio incorrecto, actualícelo de inmediato para evitar una posible insatisfacción del cliente o que el producto sea rechazado.
  
  

• Optimice la información del producto periódicamente, priorizando los elementos más importantes como títulos, descripciones e imágenes. Asegúrese de que sean claros, relevantes y alineados con los productos que se ofrecen. Aumente sus esfuerzos de optimización realizando pruebas a/b de atributos de feeds, como títulos de productos , como parte de una estrategia continua para mejorar el rendimiento.
  
  

• Garantice el cumplimiento de las políticas de Google familiarizándose con las políticas y directrices de Merchant Center de Google. Cumplir con estas pautas reduce el riesgo de rechazos o suspensiones y mantiene sus listados de productos libres de errores. Verifique periódicamente las actualizaciones de las políticas y realice los ajustes necesarios en los datos de sus productos.
  
  

• Supervise las métricas de rendimiento en Google Search Console y Google Merchant Center para realizar un seguimiento del rendimiento de sus listados de productos. El análisis de métricas como la tasa de clics (CTR), las impresiones y las conversiones le ayuda a comprender qué productos tienen un buen rendimiento y dónde se necesitan mejoras.

Si sigue estos pasos y administra proactivamente los datos de sus productos, puede asegurarse de que sus productos aparezcan de manera consistente en la pestaña Google Shopping sin errores. Esto no sólo mejora la visibilidad de sus productos, sino que también ayuda a generar confianza y credibilidad entre los clientes potenciales.

Utilice una herramienta de terceros para la gestión de feeds

El uso de una herramienta de administración de feeds de terceros, como DataFeedWatch, es una solución eficaz para mantener el estado del feed y garantizar que esté libre de errores. DataFeedWatch tiene capacidades integradas que pueden identificar y marcar errores y ayudar a resolverlos rápidamente dentro de la plataforma.

Por ejemplo, un error común en el feed de productos al que se enfrentan los anunciantes y las empresas de comercio electrónico es "Valor no válido [disponibilidad] y atributo requerido faltante: [disponibilidad]". Esto significa que se envió un valor fuera del rango aceptado o que el atributo de disponibilidad se omitió por completo en la fuente de datos. Si esto sucede, existen dos soluciones sencillas que resolverán rápidamente este error en DataFeedWatch.

Solución 1

Asegúrese de que una de las 3 opciones de disponibilidad esté asignada en su feed de compras: en stock, agotado o pedido por adelantado. Podrás seguir usando el campo de disponibilidad de tu tienda, sólo con una pequeña modificación.

Luego, en su fuente de datos en DataFeedWatch, seleccione 'Editar valores' para el atributo de disponibilidad y sobrescriba el valor con la opción más adecuada. Así es como podría verse una regla de ejemplo:

Solución 2

Otra forma de resolver este error en DataFeedWatch sería utilizar el campo de entrada "cantidad" y crear declaraciones condicionales para especificar la disponibilidad. Por ejemplo, establezca el valor en "en stock" con una regla según la cual la calidad del producto sea mayor que 0.

Las reglas dentro de DataFeedWatch son una forma eficaz de estar al tanto de la gestión y optimización de los feeds, garantizando al mismo tiempo que los errores se mantengan al mínimo. Las reglas implementadas pueden evitar que se produzcan errores en primer lugar; sin embargo, si ocurre un error, se puede resolver fácilmente.

A continuación se ofrece un resumen completo de los 35 errores de feed más comunes y cómo resolver eficientemente estos problemas de Google Merchant Center.

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Conclusión

Conectar su cuenta de Google Merchant Center a Google Search Console es un movimiento estratégico para cualquier empresa que busque maximizar la visibilidad de sus productos en línea. Es una integración poderosa y poder mostrar productos en la pestaña Shopping de Google es uno de los principales beneficios, sin embargo, esto es solo la punta del iceberg.

Al aprovechar las capacidades de informes de Google Shopping dentro de GSC, puede optimizar sus listados de productos, identificar y abordar cualquier problema y, en última instancia, mejorar su rendimiento en línea.

Una vez que esté satisfecho con sus esfuerzos de GSC, desde enumerar productos en la pestaña Compras hasta analizar los resultados utilizando los informes de búsqueda del motor de compras, otra forma de optimizar los productos para aumentar aún más la visibilidad es mejorar la clasificación de sus productos en Google.

Aquí hay 7 estrategias comprobadas para mejorar la clasificación de Google Shopping y, al mismo tiempo, aumentar la competitividad.