Investigación de palabras clave: ¿cómo funciona? ¿Incluso la necesita?

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave es la base del marketing digital. Abarca aprender qué palabras y frases usa su audiencia cuando busca un producto o servicio en línea y brindarles respuestas a sus consultas. Es fundamental para implementar la optimización de motores de búsqueda (SEO) en el despliegue del marketing de contenido y las campañas publicitarias de búsqueda pagas.

Los procesos adecuados de investigación de palabras clave implican determinar la popularidad, la dificultad y la intención de búsqueda de las palabras clave. Sin la investigación de palabras clave, los sitios web de comercio electrónico pueden perder la oportunidad de llegar a segmentos de su público objetivo o ser víctimas de competir con los gigantes minoristas, que son difíciles de superar porque a menudo retienen un mayor presupuesto de marketing.

En esta descripción general, explicamos el proceso de investigación de palabras clave, por qué lo necesita y sus mejores prácticas.

¿Cómo funciona la investigación de palabras clave?

Una palabra clave es una sola palabra o frase buscada en un motor de búsqueda. Por ejemplo, "compra un sofá". Estas dos palabras se consideran una palabra clave. La investigación de palabras clave es el proceso de comprender el idioma que usan sus clientes objetivo en motores de búsqueda como Google, Bing y YouTube.

Revela qué temas le interesan a su público objetivo y qué tan populares son. Esta es la razón por la que la investigación de palabras clave es el primer paso de una estrategia de SEO porque revela las palabras y frases exactas que están usando sus clientes potenciales.

Una vez que sepa qué palabras clave relevantes reciben el mayor volumen de búsquedas por mes, puede producir contenido sobre temas relacionados con ellas y, en última instancia, obtener una clasificación más alta en las búsquedas orgánicas.

¿Cómo se realiza la investigación de palabras clave?

Las palabras clave se eligen en función de su relevancia, autoridad y volumen de búsqueda. He aquí cómo llegar a ese punto:

• Haga una lista de temas relevantes o temas basados ​​en su negocio
• Llene esos temas con posibles ideas para palabras clave
• Utilice herramientas de investigación de palabras clave como Google, Ahrefs, SEMrush y Ubersuggest para optimizar el proceso y ver si sus intentos iniciales valen la pena.

¿Cómo decido un tema?

Los temas ayudan a generar ideas para palabras clave y viceversa. Las especialidades comerciales brindan un sólido punto de partida para comenzar a generar ideas. Por ejemplo, si tiene una tienda de muebles a medida, es posible que desee crear palabras clave sobre temas específicos relacionados con el cuidado de los muebles.

Dentro de estos, se aplican las palabras clave “cómo barnizar la madera” y “cómo cuidar los muebles de madera”. Como puede ver, ambas palabras clave están relacionadas con el cuidado de los muebles. Por supuesto, existen algunas herramientas de investigación de palabras clave que también puede utilizar para ayudar.

El bueno de Google

La forma más inteligente de utilizar la búsqueda de Google para encontrar sugerencias de palabras clave es escribir los temas que está considerando incluir en su plan de contenido y ver lo que aparece en las páginas de resultados de búsqueda orgánica (SERP). Esto indicará claramente lo que Google considera relevante para el tema y ayudará a determinar qué incluir en su sitio web de comercio electrónico.

Reddit, Twitter y redes sociales

Realizar una investigación de palabras clave en las redes sociales y sitios populares como Reddit le dará una comprensión clara de cómo construir y comunicar su mensaje de manera efectiva. Lo que comparte su público objetivo en las redes sociales indica qué palabras clave son más efectivas.

Aprovechar los temas de tendencia también es útil, ya que proporciona puntos relevantes de participación para las marcas a diario. Aunque esto puede durar solo por un período de tiempo limitado, ayuda a discernir qué temas funcionarán mejor para el contenido novedoso y permanente. Recuerde, las consultas de palabras clave difieren de una plataforma a otra, y diferenciar estas diferencias es clave para las estrategias de SEO a largo plazo.

¿Cuáles son algunas herramientas útiles de investigación de palabras clave?

Supongamos que usamos el ejemplo de la tienda de muebles. En ese caso, es bastante fácil encontrar palabras clave iniciales como "comprar silla" o "comprar un sofá", sin embargo, no siempre vale la pena clasificarlas, ya que son increíblemente comunes y altamente competitivas. También es más complicado descubrir palabras clave de cola larga sin herramientas profesionales, que es donde las herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs, SEMrush y muchas otras pueden elevar sus esfuerzos.

El trabajo preliminar realizado para identificar temas y tópicos sigue siendo un paso necesario en la investigación de palabras clave. Todas las herramientas de investigación de palabras clave solicitan una palabra clave inicial que se utiliza para generar una gran lista de sugerencias de palabras clave. A continuación se muestra una lista de herramientas de investigación de palabras clave estándar de la industria:

Ahrefs

Este paquete de software contiene herramientas para analizar el uso de palabras clave, incluidas las de sus competidores. Ofrece la mejor plataforma de verificación de vínculos de retroceso y le permite realizar un seguimiento de su desarrollo a lo largo del tiempo, así como la capacidad de realizar investigaciones de palabras clave para Google, YouTube y Amazon.

Es importante destacar que también puede ver qué tipo de contenido genera la mayor cantidad de recursos compartidos. El software rastrea cuidadosamente sus palabras clave en cada ubicación geográfica e idioma, incluido qué tan bien funcionan en los teléfonos inteligentes.

SEMrush

SEMrush es un programa de marketing digital todo en uno que ayuda a ejecutar campañas de SEO, ya sea de pago por clic, marketing de contenido o publicaciones en redes sociales. No solo ayuda a identificar palabras clave valiosas para las campañas, sino que también identifica las tendencias que ocurren dentro de su nicho comercial.

Sus capacidades de auditoría integradas lo ayudan a comprender mejor el rendimiento de su contenido y las páginas del sitio web, para que pueda ajustarlo de acuerdo con su estrategia general de SEO para una mejor generación de clientes potenciales. Este software es ideal si tiene una experiencia limitada con el marketing digital y necesita ayuda.

Ubersuggest

Este software único le permite aplicar ingeniería inversa al SEO, el marketing de contenidos y la estrategia de marketing en redes sociales de sus competidores. Desde ideas de contenido hasta popularidad de palabras clave, datos de backlinks y dominios, Ubersuggest lo cubre todo.

¿Mejor de todo? Es una herramienta de búsqueda y SEO gratuita que es excelente para generar sugerencias de palabras clave. Ubbersuggest ofrece palabras clave relacionadas, aquellas con preposiciones, comparaciones, así como tendencias de volumen de búsqueda y posibles pagos por clic. El principal beneficio es que proporciona una multitud de palabras clave que puede usar y que quizás no se le ocurran por su cuenta.

Suferseo

Surferseo es una herramienta basada en la nube diseñada específicamente para contenido SEO en la página, como publicaciones y artículos en redes sociales. Analiza simultáneamente los principales sitios web de la competencia a partir de los 50 principales resultados de motores de búsqueda orgánicos de Google. Con su herramienta de búsqueda de palabras clave incorporada y SERP, puede descubrir el recuento promedio de palabras y la densidad de palabras clave.

Su analizador SERP es uno de los mejores del mercado según lo considera; longitud del texto, número de encabezado, velocidad de la página, dominios de referencia y URL, y más. Esto ayuda a resaltar las fortalezas y oportunidades competitivas, para que pueda clasificar más alto que su competencia.

Planificador de palabras clave de Google

Considerado como una de las mejores herramientas de investigación de palabras clave, Google Keyword Planner ayuda a descubrir nuevas palabras clave, proporciona números de búsqueda mensuales para palabras clave, determina el costo por clic y ayuda a crear nuevas campañas de anuncios de búsqueda.

Debido a que Google lo crea, ofrece una integración perfecta con Google Ads, lo que significa que es fácil investigar, ejecutar y rastrear campañas publicitarias pagas. Es importante destacar que proporciona información específica sobre los volúmenes de búsqueda hiperlocal, lo que permite a los usuarios realizar investigaciones de palabras clave en ciudades específicas.

¿Por qué algunas palabras clave funcionan mejor que otras?

El nivel de competencia, es decir, cuántas otras páginas web utilizan la misma palabra clave y la misma intención del usuario, afecta el rendimiento de las palabras clave. A veces, los motores de búsqueda priorizan las palabras clave menos populares que aquellas en las que es más difícil clasificar. Las palabras clave de cola larga, las palabras clave del cuerpo y la cabeza, y dónde se ubican en una página web también influyen en el ranking, por lo que la investigación de palabras clave es vital.

Palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son frases de palabras clave más largas y específicas que los usuarios probablemente usarán cuando estén más cerca de un punto de compra. Por ejemplo, "compre sillas de comedor de mediados de siglo". Tienen menos competencia y son más relevantes para los clientes potenciales. Según Ashrefs, más del 29% de las palabras clave con más de 10,000 búsquedas por mes contienen tres o más palabras.

Palabras clave corporales

Al igual que las palabras clave de cola larga, las palabras clave corporales también combinan dos o tres palabras, excepto que son un poco menos específicas y denotan tendencias más amplias de la industria, por lo que aún generan una cantidad decente de tráfico orgánico, ya que son relativamente competitivas. Por ejemplo, "muebles de mediados de siglo".

Palabras clave de la cabeza

Estas son palabras clave de una palabra que tienen el mayor volumen de búsqueda y competencia. A menudo, son demasiado generales y los más difíciles de convertir porque no se puede predecir la intención de la persona que los busca. Por ejemplo, "muebles". Esta palabra clave por sí sola no indica realmente qué se está preguntando acerca de "muebles". Las palabras clave principales generalmente describen una industria en general.

¿Cómo sé qué palabras clave son difíciles?

La respuesta corta es que puede resolver esto utilizando herramientas de investigación de palabras clave. Le ayudarán a calcular la autoridad del dominio y estimar qué tan difícil sería para un nuevo sitio web superar a los competidores actuales en SERP. Es prácticamente imposible hacer esto sin ayuda de un software sofisticado.

¿Qué palabras clave son adecuadas para mí?

Las palabras clave que utilice siempre deben ser relevantes para su negocio. Más allá de eso, métricas como el volumen de búsqueda, las tasas de clics, el costo por clic y las tendencias influirán en las palabras clave que funcionan mejor para su estrategia de marketing digital.

Volumen de búsqueda

Esta métrica ilustra cuántos usuarios están buscando una consulta en particular. Es importante tener en cuenta el volumen de búsqueda orgánica promedio (calculado durante un período de 12 meses) y el volumen de búsqueda mensual.

Esto último es importante para identificar tendencias estacionales. Por ejemplo, es probable que las consultas sobre muebles de exterior sean menores en los meses de invierno. Idealmente, desea utilizar palabras clave con un alto volumen de búsqueda y poca competencia.

Clic por calificaciones

Según Google, las tasas de clics (CTR) se pueden utilizar para medir el rendimiento de sus palabras clave y anuncios pagados. El CTR es el número de clics que recibe su anuncio dividido por el número de veces que aparece (impresiones). Por ejemplo, si obtiene dos clics y 100 impresiones, su CTR sería del 5%.

El objetivo de las palabras clave es posicionarse alto en las SERP e impulsar los ingresos. Si una palabra clave es popular y está clasificando en las páginas de resultados de búsqueda, pero los clientes potenciales no hacen clic en su sitio web, es posible que la palabra clave elegida no sea la mejor opción.

Costo por click

Cuando se trata de publicidad paga, el costo por clic es la cantidad de dinero que un anunciante paga al motor de búsqueda cada vez que un usuario hace clic en su anuncio pago. Cada palabra clave y sus variaciones relacionadas tienen un costo por clic promedio que los anunciantes pagan si su anuncio recibe un clic.

Ahora, las palabras clave altamente competitivas tendrán un costo por clic caro. WordStream descubrió que el costo por clic más caro era para la palabra clave "servicios empresariales", que cuesta aproximadamente $ 58,4. Las pequeñas empresas que no tienen el capital para competir con estos precios a menudo eligen sugerencias de palabras clave menos costosas.

Tendencias

El análisis de comportamiento juega un papel enorme en la determinación del valor de las palabras clave. Los eventos mundiales impredecibles pueden cambiar drásticamente las estrategias de contenido y el uso de palabras clave. La pandemia, por ejemplo, cambió el comportamiento de los consumidores y las búsquedas en línea. El comercio electrónico global aumentó a $ 2.67 billones.

Esto no hace que las palabras clave sean inútiles, pero se necesita un ojo perspicaz y un equipo de marketing ágil para adaptar el contenido en consecuencia. Mantenerse al día con las tendencias puede ser un desafío, pero Google Trends puede ayudar. Este sitio web del gigante de los motores de búsqueda analiza "la popularidad de las principales consultas de búsqueda en la Búsqueda de Google en todas las regiones e idiomas".

Si bien no proporciona datos granulares, es útil determinar las tendencias generales del momento y el volumen de búsquedas orgánicas que acumulan. Desde las principales personalidades de moda hasta las recetas de comida y las preguntas más buscadas, proporciona información sobre las búsquedas más urgentes de la población en general.

Usando Google Search Console

Google Search Console es un servicio gratuito que ayuda a "monitorear, mantener y solucionar problemas" la presencia de un sitio web en las SERP de Google. No requiere ningún registro y lo ayuda a comprender cómo optimizar su sitio web en términos de apariencia y estrategia de marketing digital.

Una sección completa de esta herramienta está dedicada al tráfico de búsqueda y arroja luz sobre cómo los usuarios llegan a su sitio web a través de los resultados de búsqueda orgánicos. Sus informes proporcionan información valiosa que demuestra si sus palabras clave están funcionando. Entre los datos de este, Google Analytics y todas las herramientas que hemos mencionado, casi no hay excusa para ejecutar una investigación de palabras clave deficiente.

Conclusión

Hacer una buena investigación de palabras clave es fundamental para el éxito del marketing digital y el comercio electrónico. Ningún negocio de comercio electrónico puede tener éxito sin él. En Comrade Digital Marketing, nuestros servicios de marketing garantizan un tráfico calificado a su sitio web. Como agencia de marketing digital, podemos ayudar a que su negocio crezca, comenzando con la investigación de palabras clave. Contáctenos aquí para una consulta gratuita del sitio web.