Cómo hacer una investigación de palabras clave como un profesional
Publicado: 2022-03-08Una buena investigación de palabras clave es la base de cualquier estrategia de SEO. Esta guía tiene como objetivo enseñarte cómo hacer una investigación de palabras clave como un profesional.
¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave es crucial para cualquier campaña de SEO. Si elige las palabras clave incorrectas o no se enfoca en ninguna, es como si estuviera gritando a una pared de ladrillos mientras sus clientes caminan hacia el otro lado.
Si dedica tiempo a la investigación de palabras clave, obtendrá mejores rendimientos del tiempo, el esfuerzo y el dinero que invirtió en la creación de contenido para atraer clientes potenciales a su sitio web.
También podría darle una ventaja sobre sus competidores , ¡así que gana por todos lados!
¿Cuántas palabras clave debe tener?
Su lista de palabras clave y frases puede salirse de control rápidamente cuando realiza una investigación de palabras clave.
Sugerimos tener una lista final de entre 25 y 50 palabras clave y frases para optimizar varias páginas del sitio web o crear contenido basado en ellas.
Es probable que encuentre muchas palabras clave en su investigación, por lo que es aconsejable utilizar una herramienta de palabras clave, como Semrush*, para ayudarlo a identificar cuánto valor tendrán las palabras clave.
También debe tener en cuenta la intención de búsqueda . Si coloca su palabra clave en un motor de búsqueda y todos los resultados son muy informativos o no están relacionados con su oferta comercial, es posible que esa palabra clave no sea para usted.
Hemos dividido todo el proceso de investigación de palabras clave en pasos pequeños que lo ayudarán con su investigación, sin importar su nivel de habilidad.
Cómo hacer una investigación de palabras clave: paso a paso
- Haz una lista de temas relacionados con tu negocio
- Encuentre palabras clave para las que su sitio ya está clasificado
- Encuentre palabras clave para las que se clasifican sus competidores
- Encuentra las preguntas que hacen tus clientes
- Buscar palabras clave relacionadas
- Identificar palabras clave locales
- Analiza tus palabras clave
Paso 1: haga una lista de temas relacionados con su negocio
Crear una lista de temas relacionados con su negocio es el mejor lugar para comenzar con la investigación de palabras clave.
Piense en los tipos de servicios que ofrece. Por ejemplo, si tiene un negocio de jardinería, sus temas pueden incluir;
- Jardinería
- Paisajismo
- Cortar el césped
- corte de setos
Ahora tenemos cuatro palabras clave relacionadas con la jardinería que se pueden usar para encontrar aún más términos relacionados. Es un excelente lugar para comenzar, ya que no tiene que volverse demasiado técnico con él.
Puede utilizar esta hoja de cálculo para realizar un seguimiento de sus palabras clave.
Es probable que encuentre cuatro tipos diferentes de palabras clave, todas basadas en la intención del buscador.
A estas palabras clave de intención de búsqueda las llamamos (muy originales) y encajan en las siguientes categorías:
- Informativo
- Comercial
- Transaccional
- Relativo a la navegación
2 y 3 a veces se agrupan como comerciales.
Las palabras clave comerciales y transaccionales podrían ser cosas como " contratar a un jardinero " o " servicios de jardinería ".
Las búsquedas informativas son cosas como " cómo evitar que el césped se ponga amarillo " o " cómo cortar setos ".
Una búsqueda de navegación es aquella en la que alguien sabe a dónde quiere ir, por ejemplo, escribiendo " Amazon " en Google porque quiere visitar el sitio web de Amazon, o buscando " Iniciar sesión en Facebook " porque quiere ver la página de inicio de sesión de Facebook.
Es posible que esté pensando: “ Bueno, no necesito preocuparme por las búsquedas de navegación, las personas solo las usarán para dirigirse directamente a mi sitio. ”
Si bien esto es cierto, también es cierto que los competidores pueden publicar anuncios en búsquedas relacionadas con el nombre de su marca para intentar capturar a los que se dirigen a su sitio a través de un motor de búsqueda. Asegúrese de conocer el tipo de búsquedas de navegación que pueden realizar las personas cuando se dirigen a su sitio web.
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Paso 2: encuentre palabras clave para las que su sitio ya está clasificado
Para este ejemplo, supongamos que nuestro negocio es " Jardineros profesionales de Nottingham ".
Echemos un vistazo a las palabras clave para las que ya estamos clasificados en Google. No se preocupe si esta búsqueda arroja muy pocas palabras clave o ninguna, lo cual es probable si ha creado un sitio web completamente nuevo. Hay muchas otras formas de encontrar palabras clave.
Usaremos Semrush* para este ejemplo, pero Google Search Console es otra gran herramienta, así como SE Ranking*.
Una captura de pantalla de la descripción general de palabras clave en Semrush
Podemos ver que estamos clasificando para varios términos de búsqueda diferentes, que incluyen;
- Paisajismo Nottingham
- Paisajistas Nottingham
- Servicios de jardinería Nottingham
- Jardineros paisajistas cerca de mí
- Diseñadores de jardines Nottingham
- Jardines de Nottingham
Estas son en su mayoría palabras clave locales, a las que nos referiremos más adelante en el artículo, así que no se preocupe si sus resultados aún no incluyen ninguna palabra clave local.
Paso 3: encuentre palabras clave para las que sus competidores están clasificados
Ahora que hemos analizado nuestras propias palabras clave, veamos qué están haciendo nuestros competidores .
Al observar los resultados de búsqueda de Google para " jardinero Nottingham ", podemos ver quiénes son nuestros competidores en línea. Para este ejemplo, usaremos G & J Landscapes como nuestro competidor para este ejemplo.
Una captura de pantalla de la investigación de la competencia en Semrush
Haciendo la misma búsqueda que antes, podemos agregar algunas de las principales palabras clave de nuestro competidor a nuestra hoja de cálculo. Puede haber algunas repeticiones, pero no se preocupe demasiado: podemos eliminarlas fácilmente cuando refinemos nuestra lista de palabras clave más adelante.
Este video le muestra cómo hacer un análisis profundo de SEO de la competencia si desea obtener más información sobre cómo sus competidores se dirigen a los motores de búsqueda.
Paso 4: encuentre las preguntas que hacen sus clientes
El uso de preguntas que hacen sus clientes como frases clave o palabras clave de cola larga puede ayudarlo a crear contenido que ayude a responder estas preguntas. Esta es una forma ideal de construir una relación con sus clientes, así como de guiarlos hacia una compra.
Puede comenzar este proceso haciendo una lista de las preguntas más comunes que su cliente le hace regularmente. ¿Te piden a menudo que compares dos productos? ¿Te preguntan cuánto tiempo lleva tu tipo de trabajo?
Siguiendo con el ejemplo de la jardinería, pueden hacer preguntas como “ ¿Cuánto tiempo se tarda en ajardinar un jardín? ” o “ ¿Con qué frecuencia necesito contratar a un jardinero? ”
También hay herramientas en línea que puede usar para encontrar preguntas que sus clientes puedan hacer.
A. Resultados de búsqueda de Google
Al escribir su palabra clave en Google, al desplazarse hacia abajo en la página, a menudo puede encontrar una sección que incluye preguntas que los buscadores pueden hacer. El propósito de esto es ayudar a los buscadores a encontrar lo que necesitan, ¡pero también es útil para la investigación de palabras clave!
Usaremos "paisajismo" como ejemplo, pero este método funciona para cualquier tipo de negocio.
Estos son algunos de los resultados en el cuadro Personas también preguntadas para el término de búsqueda "paisajismo". Algunos de ellos tienen una gramática un poco extraña, pero ya puedes obtener algunas ideas para títulos de blogs a partir de estos resultados.
Captura de pantalla del cuadro La gente también pregunta en Google
Parece que las personas regularmente hacen preguntas sobre el papel de un paisajista, por lo que podría crear contenido basado en educarlos, usar ejemplos de su trabajo para ilustrar su punto y lanzar un llamado a la acción pidiéndoles a las personas que se comuniquen con usted si están buscando para un paisajista.
B. Responder al público
Si sus palabras clave no tienen muchas preguntas de "la gente también hizo" en Google, entonces Answer the Public es una buena herramienta para ayudarlo a identificar las preguntas que hacen sus clientes. Aquí están los resultados para " cortar setos ".
Captura de pantalla de los resultados de Answer The Public para "cortar coberturas"
C. También preguntó
También se pregunta otra herramienta. Esto funciona de manera similar a Contestar al público, pero puede brindarle resultados diferentes. Aquí están los resultados para “corte de césped ”. Todos los datos y preguntas de esta herramienta se extraen de la sección "Personas también preguntadas" de Google que cubrimos anteriormente, pero presenta todas las opciones frente a usted. Obtiene 10 búsquedas gratuitas por mes, así que utilícelas sabiamente.
Captura de pantalla de los resultados de También se preguntó para "cortar el césped"
Estos resultados son principalmente términos de búsqueda informativos, lo que significa que es probable que las personas busquen estas preguntas si quieren aprender algo nuevo en lugar de contratar a alguien. Sin duda, podría usar términos de búsqueda como este para crear contenido educativo y usarlo para promocionar sus servicios, pero resultados como estos también podrían ser una señal de que esta palabra clave no es del todo correcta o necesita refinarse. Puede encontrar que " servicios de corte de césped " es una mejor palabra clave para enfocarse.
En este punto, deberíamos tener una buena cantidad de palabras clave cortas y largas, ¡y esto es antes de usar cualquier herramienta de palabras clave!
Es posible que, a medida que avanza su investigación, decida que algunas de estas palabras, frases o preguntas no son adecuadas para su negocio y audiencia. Eso está completamente bien y es una parte importante del proceso.
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Paso 5: busque palabras clave relacionadas con Keyword Tools
Existen muchas herramientas para palabras clave , algunas gratuitas y otras de pago. El proceso de búsqueda es bastante similar para todos ellos, pero puede obtener resultados diferentes con diferentes herramientas. Tienes que pagar por algunas herramientas, pero a menudo tienen funciones ampliadas relacionadas con otras partes de la optimización de motores de búsqueda, lo que significa que el costo vale la pena.
Planificador de palabras clave de Google
Google Keyword Planner está destinado a aquellos que desean ejecutar Google Ads, pero también funciona bien como una herramienta gratuita de investigación de palabras clave.
Dirígete a " Descubrir nuevas palabras clave " e ingresa una de las palabras clave que ya encontraste en tu investigación anterior. Para este ejemplo, usaremos “ paisajismo ”. También puede ingresar un sitio web si ya tiene uno con una buena cantidad de contenido.
Captura de pantalla de la sección de búsqueda de Google Keyword Planner
Ahora tenemos una lista de más de 400 ideas de palabras clave , ¡solo para esa palabra clave! Entonces, ¿cómo decidimos qué palabras clave aquí son las mejores?
Captura de pantalla de los resultados de búsqueda en Google Keyword Planner
Las búsquedas mensuales promedio nos dan una idea de la frecuencia con la que se busca esta palabra clave o frase en Google. El propósito de esto en el Administrador de palabras clave de Google es dar a los anunciantes una idea de cuántos ojos estarán puestos en sus anuncios, pero este es el mismo número que queremos tener en nuestro sitio, especialmente si estamos tratando de llegar a la cima. de Google para un término de búsqueda dado.
Captura de pantalla de las palabras clave mensuales promedio en el administrador de palabras clave
Aquí también podemos ver cuánta competencia tiene esta palabra clave. Nuevamente, esto se basa en los anuncios para esa palabra clave, ya que cuantas más búsquedas obtenga una palabra clave, más probable es que haya anuncios que se publiquen en ella.
Esto también significa que es un buen indicador de qué tan competitiva es esa palabra clave para SEO también. Si aparece como alto, es probable que haya muchas páginas bien optimizadas que se clasifiquen bien para esa palabra clave, o que haya muchas empresas que intenten llegar a esa página principal.
Captura de pantalla de la competencia prevista en el administrador de palabras clave
Si una palabra clave aparece como de alta competencia , eso no significa que no deba tratar de orientar esas palabras clave también, pero es posible que le lleve más tiempo clasificar para ese término. Si recién está comenzando, es probable que la orientación a palabras clave de competencia baja y media le proporcione resultados más rápidos .
Una vez que tenga un sistema que funcione y un sitio web que se vea genial (así es como se planifica y construye uno excelente), convierte bien y es básicamente un todoterreno, puede comenzar a buscar esas palabras clave más competitivas.
Google Keyword Planner es una gran herramienta, pero como es un planificador de palabras clave para Google Ads, es posible que no siempre arroje los resultados más precisos para SEO.
Semrush
Semrush* es una herramienta paga que usamos aquí en Exposure Ninja y tiene una sección dedicada a la investigación de palabras clave.
Al ingresar una palabra clave en la " Herramienta mágica de palabras clave ", la herramienta le dará una lista de palabras clave relacionadas.
Siguiendo con el ejemplo del jardinero, en realidad no tenemos palabras clave relacionadas con la jardinería general como servicio, así que veamos si Keyword Magic Tool puede ayudarnos con eso.
Captura de pantalla de los resultados de la herramienta mágica de palabras clave de Semrush para "jardinero"
A primera vista, es la misma historia que hemos visto antes. Casi, si no todos, los resultados están relacionados con jardines, muebles de jardín, centros de jardinería... no sirven de mucho para un jardinero que intenta hacer crecer su negocio.
Al cambiar la búsqueda de “ Concordancia amplia ” a “Concordancia de frase ”, comenzamos a obtener algunos resultados más cercanos al servicio que ofrecemos.
Captura de pantalla de la herramienta mágica de palabras clave de Semrush filtrada por coincidencia de frase
Otras herramientas para palabras clave
SE Ranking* es una herramienta de SEO todo en uno que le permite realizar un seguimiento de la clasificación, los análisis, los vínculos de retroceso y los competidores de su sitio web, todo en un solo lugar. Tiene una herramienta de investigación de palabras clave que se puede utilizar para mejorar su investigación de palabras clave.
Una captura de pantalla de la herramienta de investigación de palabras clave en SE Ranking g
Ubersuggest es una herramienta de investigación de palabras clave que puede ayudarlo a encontrar nuevas palabras clave, ideas de contenido y más.
Una captura de pantalla de la herramienta de palabras clave de Ubersuggest
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Paso 6: identificar palabras clave locales
¿¡Qué!? ¿¡Más palabras clave!?
¡Sí, más palabras clave! Pero esta vez, locales.
Si tiene una empresa totalmente en línea o internacional, puede omitir este paso. Si usted es un negocio que tiene una ubicación física , requiere que los clientes vengan a usted o usted sale a los clientes, entonces esta sección es imprescindible para usted.
Para nuestro negocio hipotético de jardinería, en realidad ya identificamos algunos términos locales de SEO, incluidos " servicios de jardinería cerca de mí ", " empresas de jardinería cerca de mí " y " mantenimiento de césped cerca de mí ".
Podemos avanzar más en esto. digamos que este negocio tiene su sede en Nottingham. Nos gustaría incluir términos de búsqueda como " paisajista Nottingham " o " servicios de corte de setos Nottinghamshire ".
Una captura de pantalla de los resultados de búsqueda de Google para un término de búsqueda local
Piense en el área en la que brinda servicios y el tipo de cosas que sus clientes escribirán en los motores de búsqueda cuando quieran encontrar servicios que estén cerca de ellos.
Este video profundiza más en el SEO local en general.
Paso 7: analice sus palabras clave
Ahora que tenemos esta gran lista de palabras clave, debemos averiguar a cuáles vale la pena apuntar . Hay varios factores que debemos tener en cuenta al decidir qué palabras clave mantener y cuáles lanzar.
Los principales factores que veremos son:
- Volumen de búsqueda : para que sepamos si la palabra clave está recibiendo la cantidad adecuada de tráfico
- Dificultad de la palabra clave : sabemos lo difícil que será competir por la primera parada en Google para esta palabra clave
- Costo por clic (CPC) : para darnos una idea de cuántos anuncios se están publicando en este término de búsqueda
- Ubicación del tráfico : para asegurarnos de que estamos llegando a los buscadores en los países correctos
Usaremos Semrush* para este paso.
Tenemos 24 palabras clave para este ejemplo, pero es posible que haya encontrado más o menos para su negocio. Recomendamos finalizar este proceso con 25 a 50 palabras clave en total . Solo lo mantenemos pequeño aquí por ejemplo.
En Semrush, comenzamos agregando todas las palabras clave al administrador de palabras clave. Podemos ver el volumen de búsquedas por mes para cada palabra clave, el costo por clic , la dificultad de la palabra clave (enumerada aquí como KD%) y algunas otras métricas de las que no nos preocuparemos hoy. También puede filtrar por ubicación: no desea orientar palabras clave que funcionan bien en los EE. UU. si no ofrecerá su servicio allí.
Una captura de pantalla del administrador de palabras clave en Semrush
Podemos comenzar a usar las métricas anteriores para priorizar palabras clave específicas y potencialmente eliminar otras.
Agregue los datos de cada palabra clave en su hoja de cálculo. Muchas herramientas le permiten descargar un CSV. archivo con todos los datos.
Una vez que haya agregado los datos de todas sus palabras clave, tendrá una mejor idea de cuáles obtienen la cantidad correcta de tráfico.
Si es una pequeña empresa, no desea orientar las palabras clave que obtienen decenas de miles de búsquedas por mes, ya que es probable que se pierda entre la multitud.
Tampoco desea orientar palabras clave que podrían no obtener búsquedas. Dicho esto, si está apuntando a palabras clave locales o está en una industria de nicho , es posible que tenga más palabras clave de bajo volumen que buscan los clientes que están listos para realizar una compra, o como se les conoce en la industria, al alcance de la mano. Fruta.
El hecho de que sean bajos no significa que no valga la pena apuntar a ellos, pero debe comprender por qué el volumen de búsqueda es bajo.
Resalte las palabras clave que se encuentran en el rango medio , ni demasiado alto ni demasiado bajo. El extremo superior y el extremo inferior serán diferentes para cada empresa y, para este ejemplo, 100 búsquedas mensuales es el extremo inferior y 12,000 es el extremo superior.
Captura de pantalla de la hoja de cálculo de investigación de palabras clave
Todos estos tienen anuncios que se ejecutan en ellos según Semrush, además de tener diferentes niveles de dificultad .
Ahora tenemos que decidir qué palabras clave se ajustan a qué tipo de contenido.
Compruebe los resultados de la búsqueda
El siguiente paso es tan simple como poner las palabras clave en Google y revisar los resultados. Le recomendamos que utilice el modo de incógnito de su navegador para este paso para que sus búsquedas anteriores no influyan en los resultados.
Comencemos con la frase clave de " diseñadores de jardines Nottingham "
Captura de pantalla de los resultados de búsqueda de Google para "Diseñadores de jardines Nottingham"
Inmediatamente, podemos ver que hay varios anuncios en este término de búsqueda que ocupan mucho espacio en la parte superior de los resultados. Mirando nuestra tabla, Semrush* predice que estos anuncios cuestan $1.26 por clic.
Es bueno echar un vistazo al tipo de anuncios que se publican: ¿son de servicios o de productos ? Si estuviéramos viendo principalmente anuncios de productos de jardinería para esta búsqueda, es posible que tengamos que reconsiderar la intención detrás de la búsqueda y si nuestro servicio encaja aquí. Afortunadamente, estos anuncios son para servicios de diseño de jardines, por lo que es una buena indicación de que nuestro servicio encaja aquí.
Pasando a los resultados de búsqueda orgánicos, podemos ver que la mayoría de los resultados aquí son para empresas de diseño de jardines y paisajistas. Dado que ofrecemos estos servicios, este es exactamente el tipo de término de búsqueda al que queremos apuntar.
Google ha decidido que esta es una palabra clave más comercial , lo que significa que cuando alguien la escribe, está buscando un servicio o investigando sus opciones a la hora de tomar una decisión.
Echemos un vistazo a una palabra clave de mayor volumen, " paisajismo ", y veamos si la intención de búsqueda es diferente.
Capturas de pantalla de los resultados de búsqueda de Google para "Paisajismo"
Estos resultados de búsqueda tienen una intención más variada .
Justo en la parte superior hay un paquete de mapas, que es ideal para las empresas locales. Incluso si el resto de los resultados de búsqueda del "enlace azul" son más resultados informativos, por ejemplo, la página de Wikipedia para paisajismo, el paquete de mapas muestra que muchas personas que buscan " paisajista " lo hacen para buscar paisajistas locales.
Es importante tener en cuenta el tipo de resultados que surgen de una búsqueda al elegir las palabras clave. Piense si las personas que buscan este término buscan una definición, inspiración o si realmente hacen una compra.
Si están buscando inspiración, podrías crear una pieza de contenido basada en tendencias populares. si están buscando información, cree una página en su sitio que les brinde esa información de una manera divertida e interesante.
Una vez que haya identificado la categoría en la que se encuentran estas búsquedas, puede pasar al siguiente paso y comenzar a priorizar sus palabras clave.
Captura de pantalla de la hoja de palabras clave con la categoría agregada a cada palabra clave
Priorización de sus palabras clave
Ahora que tiene varias palabras clave viables y comprende la intención detrás de cada búsqueda, ahora es el momento de priorizarlas . Sugerimos seleccionar 10 palabras clave prioritarias para comenzar, con una combinación de diferentes intenciones de búsqueda y volúmenes de búsqueda.
También vale la pena decidir si estas palabras clave son objetivos de SEO a corto, mediano o largo plazo . Las palabras clave de mayor volumen suelen ser palabras clave a más largo plazo, mientras que las búsquedas en torno a las tendencias pueden ser a corto plazo.
Si ya tiene un sitio web configurado y desea optimizar las páginas existentes para algunas de estas palabras clave, incluya la URL en la hoja. Si aún no tiene un sitio web, puede tomar nota del tipo de páginas que desea clasificar para cada término, ya sea la página de inicio, la página de un producto o servicio, o una publicación de blog.
Una vez que haya comenzado a completar estas partes de la hoja, aquí hay un ejemplo de cómo podría verse:
Una captura de pantalla de la hoja de cálculo de investigación de palabras clave con más información rellenada
Esta lista no es estática y evolucionará con su negocio y con las tendencias actuales. Es bueno volver a visitarlo trimestralmente o cada 6 meses para asegurarse de que todavía está apuntando a las mejores palabras clave para su empresa. Con tiempo y práctica, podrá ver qué funciona para su empresa y qué no.
¿Que sigue?
¡Ahora está listo para comenzar a optimizar sus páginas y contenido existentes, o crear contenido nuevo y páginas de destino increíbles para estas palabras clave!
Tenemos muchos videos para ayudarlo con este próximo paso en el proceso:
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