¿Por qué debería invertir en una aplicación de noticias para su revista en línea?

Hoy en día, tenemos muchas más fuentes de noticias que solo revistas y periódicos. Toda la industria de las noticias ha crecido significativamente. Tiene acceso a toneladas de publicaciones de noticias creadas por personas en fuentes como Medium. Puede crear su propia selección de noticias de varios sitios web utilizando agregadores. O simplemente lea las noticias de las redes sociales como Facebook y Twitter, como la mayoría de los estadounidenses, que tampoco tienden a confiar demasiado en los medios oficiales: Forbes afirma que alrededor del 60 por ciento de los ciudadanos estadounidenses no creen que los medios que conocen sean objetivos.

Pero aún así, la gente prefiere fuentes confiables, como agencias de noticias bien establecidas (The NY Times, BBC, etc.). La aplicación de noticias de tales agencias siempre es prometedora en términos de ingresos. The Guardian ha publicado un informe para 2021 que afirma que sus ingresos por lectores digitales han aumentado un 60 por ciento en comparación con 2020. Statista afirma que la cantidad de personas suscritas a la versión digital del NY Times ha alcanzado los 5,65 millones en 2021. Es por eso que crear una aplicación de noticias es una excelente opción para cualquiera que busque atraer más audiencia y obtener más ganancias para su agencia de noticias.

En este artículo, vamos a hablar sobre los mayores desafíos que enfrentan los desarrolladores de aplicaciones para periódicos y revistas. También veremos formas de lidiar con ellos utilizando soluciones tecnológicas y para ampliar la audiencia y fidelizarla, aumentando así sus ganancias. Además, si desea obtener más información sobre el proceso de desarrollo de aplicaciones SaaS, esta es la información más útil. ¡Hagámoslo!

Principales retos de un medio de comunicación

Hablando de los principales retos de las revistas y periódicos online, podemos destacar los siguientes:

• Tasas de participación bajas (las sesiones son bastante cortas, con pocos espectadores activos). Aparentemente, es mucho más cómodo para las personas hablar sobre las noticias en Facebook, Twitter y otras redes sociales que usar una aplicación de noticias o un sitio web de noticias para eso.
• Aumento de la tasa de abandono de lectores debido a errores en los artículos. Los plazos pueden ser estrictos y algunos errores sobrevivirán inevitablemente a la edición cuando el medio intenta cumplir con esos plazos.
• Los ingresos de los medios disminuyen debido a la popularidad de los bloqueadores de anuncios. Los usuarios se cansan de los banners publicitarios y tratan de evitarlos, centrándose en los artículos.

No es suficiente que una aplicación de noticias agregue noticias para tener éxito. La audiencia moderna requiere un gran contenido, formas de monetizarlo de manera eficiente y altos niveles de participación. Si ignora estos requisitos, existe una alta probabilidad de que su aplicación de noticias se quede atrás en la carrera de la industria con bastante rapidez. Echemos un vistazo detallado a cómo evitar eso.

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¿Cómo ampliar tu audiencia y fidelizar?

La gente tiende a hablar sobre las noticias en las redes sociales y blogs populares, en lugar de visitar su sitio web/aplicación y hacerlo allí, ¿por qué? Verá, las redes sociales brindan a los usuarios una forma confiable de sentir que su vida social es activa y rica. Todos sus amigos están allí, sus ídolos están allí, todas las noticias importantes también, junto con juegos y videos divertidos. Sí, tratar de competir con Facebook o Twitter en su campo parece una batalla cuesta arriba, pero aún así, hay formas de mejorar su aplicación para mantenerse firme.

Asegúrese de que su aplicación sea fácil de navegar

Una cosa en la que las redes sociales suelen ser débiles es en la estructuración de su contenido. Su audiencia seguramente apreciará un contenido bien organizado con una navegación fácil. Maneras de lograrlo:

• Filtro de búsqueda avanzada: busque por categoría, autor o tema.
• Fuentes de noticias categorizadas, noticias calientes y más discutidas incluidas.
• Colecciones de artículos y la posibilidad de guardar artículos para su posterior lectura.

Haz que tu aplicación de noticias sea más social

Cuanto más atractiva haga su aplicación de noticias, más personas la usarán regularmente, funciona como las redes sociales. Aquí hay algunas formas de aumentar la tasa de participación:

• Sistema de calificación de contenidos y posibilidad de dejar comentarios en hilos.
• Siga escritores particulares o categorías de noticias.
• Posibilidad de cotización de artículos.

Además, no olvide notificar a su audiencia sobre contenido nuevo con notificaciones y envíos de noticias.

Personaliza el contenido

Existen numerosas formas de adaptar la experiencia de su aplicación de noticias a cada usuario en particular utilizando tecnología de aprendizaje automático. Soluciones como Amazon Personalize brindan filtrado social que garantizará que sus lectores reciban sugerencias sobre el contenido en función de las preferencias de personas con preferencias de noticias similares. También puede usar algo como SmartNews, una solución que predice temas interesantes para un lector en particular.

Diversifica tu contenido

Una fortaleza particular de las redes sociales es que brindan contenido muy diverso, clips de audio y video, y las transmisiones en vivo se mezclan con lecturas largas y collages de fotos. Esto es algo que también puede introducir en su aplicación de noticias, brindando a sus espectadores flujos de debates políticos, podcasts analíticos o programas documentales. Un recurso en línea con temas de moda puede publicar guías de maquillaje y comentarios para eventos de moda.

Una aplicación que emplea este enfoque es Newsy: Video News. La aplicación proporciona noticias completas en videos y podcasts de dos minutos (o menos).

La realidad virtual (VR) también es una solución prometedora para las aplicaciones de noticias. En lugar de simplemente leer las noticias, las personas pueden obtener experiencia de primera mano. La realidad virtual permite a los espectadores experimentar eventos como protestas, conflictos y competiciones deportivas con una inmersión avanzada. El NY Times ha lanzado un proyecto de este tipo: una aplicación de realidad virtual para flujos de noticias, accesible desde iOS y Android.

Responder a las solicitudes y quejas de los lectores.

Cuando estás produciendo y distribuyendo contenido, es fundamental contar con una persona responsable del feedback de los usuarios, que a veces no está en la agenda de las agencias de noticias. El motivo suele ser las limitaciones presupuestarias: algunas empresas de noticias simplemente no pueden permitirse contratar a una persona para este puesto y, a veces, necesitan más de una. En realidad, no hay necesidad de contratar a toda la oficina para este propósito, bastará con la asistencia de un centro de ayuda.

La BBC, CNN, The NY Times, así como otras grandes empresas de noticias, tienen un recurso web dedicado y una pantalla dentro de la aplicación que contiene toda la información necesaria sobre la empresa y los servicios, así como preguntas frecuentes y problemas de informes. Una buena idea sería crear un formulario especial para los usuarios para que puedan enviar comentarios e informar posibles problemas. Aquí hay un ejemplo de tal formulario de la BBC:

Haz tu mejor esfuerzo para traer contenido de alta calidad.

Otro punto importante que aún descuidan los periodistas es tener a alguien que gestione la revisión y evaluación de las solicitudes de correcciones. Una función de autocorrección puede ser una solución eficaz para múltiples errores y correcciones.

Mientras los artículos pasan por el proceso de correcciones, los lectores aún descubren y reportan errores. Para lidiar con menos errores de este tipo, puede usar la API de revisión de Scribendi. Esta API destaca posibles errores y sugiere correcciones antes de la publicación. Grammarly, un popular asistente de escritura digital, lanzó una versión beta de su Text Editor SDK para brindar asistencia en tiempo real a través de una API.

Permita que los usuarios disfruten de las noticias en cualquier lugar y en cualquier momento

Supongamos que ha visto un artículo interesante sobre las nuevas tendencias de diseño de aplicaciones y desea leerlo en algún lugar sin acceso a Wi-Fi (tal vez en un vuelo en avión). Con las redes sociales, tendrías que esperar hasta encontrar una conexión a Internet. Sin embargo, en el caso de una aplicación de noticias, puede implementar un modo fuera de línea para hacer que el contenido se pueda descargar para leerlo más tarde. La aplicación Guardian, por ejemplo, ofrece esta función:

Dale a la gente asesinos del tiempo

Probablemente hayas probado los juegos de Facebook, son muy populares en este momento. Una excelente manera de pasar de 10 a 15 minutos libres cuando no tiene nada en sus manos. Es posible que desee considerar agregar tales juegos a su aplicación también. Los dispositivos móviles modernos pueden ejecutar cualquier cosa en estos días, desde simples crucigramas hasta juegos de disparos.

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¿Cómo obtener más dinero para su negocio de noticias?

Antes, cuando las agencias de noticias locales distribuían periódicos y revistas en quioscos, supermercados, oficinas de correos y librerías, la gente podía comprar una copia en papel o suscribirse al periódico y recibirlo en su porche.

Luego, todo cambió con Internet: cada vez más personas comenzaron a preferir leer en línea a leer en papel. Para sobrevivir a la era de la digitalización, las empresas de noticias tuvieron que crear sitios web y publicar anuncios publicitarios en ellos. Durante años, la publicidad fue la principal fuente de ingresos de las empresas de periódicos y revistas.

Y aquí estamos hoy, con personas habilitando bloqueadores de anuncios y deshabilitando esta fuente de ingresos. ¿Entonces que puedes hacer?

Suscripciones

Las empresas de noticias han vuelto recientemente al modelo de suscripción. La mayoría de ellos han adoptado un modelo freemium, limitando el acceso a su contenido de diferentes formas.

The Guardian, por ejemplo, no permite a los usuarios gratuitos ver lecturas largas, noticias en tiempo real y transmisiones. Además, todos los usuarios gratuitos ven anuncios en la aplicación. Pero los lectores que compran una suscripción pueden disfrutar de acceso ilimitado a todo el contenido de noticias y lectura sin publicidad. El modo fuera de línea en la aplicación Guardian también es una característica disponible con la suscripción paga.

Publicidad

Los anuncios digitales tradicionales, como los banners y las ventanas emergentes, a menudo parecen invasivos y los usuarios están hartos de ellos. Además, muchos lectores se han acostumbrado tanto a los anuncios que ni siquiera los notan. Es por eso que la publicidad tradicional con monetización de pago por clic ya no es rentable. Pero si crees que la publicidad móvil está muerta, te equivocas. Sigue siendo un modelo de monetización dominante para sitios web y aplicaciones de noticias.

Puede presentar los anuncios de una manera eficiente y significativa. La publicidad nativa es una de esas formas de hacer que los anuncios sean efectivos. Los anuncios nativos se sienten como parte de su contenido. Ofrece una experiencia de lectura fluida a los visitantes y los estimula a prestarle atención.

La aplicación Huffington Post, por ejemplo, publica anuncios junto con sus artículos. Los anuncios no se destacan del contenido de las noticias. Lo único que diferencia a los anuncios es una etiqueta "patrocinada" y un enlace directo a la página de un producto. Forbes también hace esto con su BrandVoice, una plataforma completa de marketing y noticias que permite a las empresas publicar en las mismas transmisiones que los materiales editoriales, promocionar sus publicaciones y ver análisis sobre el contenido promocionado.

¿Qué más considerar para su aplicación de noticias?

Hay algunas otras cosas que debe tener en cuenta cuando decide crear una aplicación para su negocio de noticias. Veamos cuáles son.

Aplicación nativa o híbrida

Antes de comenzar el desarrollo de la aplicación, deberá elegir si su aplicación debe ser híbrida o nativa. Las aplicaciones híbridas inicialmente pueden parecer una mejor idea: crea solo una versión para iOS y Android, lo que ahorra mucho tiempo y dinero. Sin embargo, crear una aplicación nativa para una sola plataforma o múltiples aplicaciones nativas para cubrir todas las plataformas tiene sus beneficios:

• mejor rendimiento para el contenido visual y auditivo.
• una interfaz altamente receptiva, personalizada y fácil de usar.
• protección de aplicaciones móviles de primera clase.
• funciones propias del sistema operativo (acceso a contactos, cámara, ubicación, etc.).
• acceso a todas las API nativas.

Aunque inicialmente tendrá que invertir más en aplicaciones nativas, valdrá la pena en términos de una cantidad mucho menor de problemas con la interfaz y el rendimiento. Además, tendrá menos problemas de seguridad y es menos probable que su contenido sea robado y distribuido sin su permiso.

Sistema de gestión de contenidos

Lo más probable es que ya utilice un sistema de administración de contenido (CMS) para administrar los artículos que se cargan en su sitio. Dichos sistemas administran varios estilos de texto, imágenes, videos, animaciones y audio. La aplicación móvil, sin embargo, requeriría un CMS móvil separado. Los gigantes de la industria de las noticias como CNN, la BBC y The NY Times tienen sus CMS personalizados y han invertido muchos recursos financieros y mucho tiempo en crearlos. También puede crear su propio CMS si puede permitírselo o implementar una solución lista como Butter CMS o Directus.

Muro de pago medido

El muro de pago medido es similar al principio "freemium": separa todo el contenido que publica en dos categorías, gratis y de pago. En el caso de una aplicación de noticias, puede obtener una cantidad limitada de artículos, como tres o cuatro por mes. The Washington Post utiliza un muro de pago de este tipo, que fue desarrollado por la editorial ARC. Al igual que con las soluciones CMS, puede crear las suyas propias si tiene los recursos o utilizar una solución preparada como Tecnavia o Pool.

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Ultimas palabras

Las empresas de noticias tuvieron que luchar por sobrevivir después de que la digitalización global tomara impulso, y actualmente, sus principales rivales son las redes sociales. Crear una aplicación de noticias personalizada es una excelente manera de proporcionar una navegación fácil de usar y contenido mejor estructurado que es personalizado y diverso al mismo tiempo; una herramienta perfecta para conquistar a los usuarios potenciales.

 Este artículo está escrito por Eisele Candace. Eisele tiene 5 años de experiencia como escritora técnica independiente, especializada en contenido relacionado con las tecnologías de la información (médico, software de recetas electrónicas, aplicaciones inmobiliarias, etc.) y diseño web. Titular de una maestría en periodismo y relaciones públicas. También completó cursos de programación en diseño de UI/UX, iOS y Python en Mansfield, OH. Puedes seguirla en LinkedIn.