SEO internacional: expandiendo su alcance a los mercados globales

La accesibilidad de Internet hace que conectarse con audiencias en diferentes países sea mucho más fácil para las empresas. Por lo tanto, ofrece toneladas de potencial para aumentar el tráfico y los ingresos de su sitio web. Para comenzar a aprovechar esto al máximo, puede optimizar su sitio web para maximizar sus posibilidades de aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda internacionales (SERP). Por lo tanto, aumentando su alcance global. Cuando implementas SEO internacional correctamente, puede ser una herramienta muy poderosa.

¿Qué es el SEO Internacional?

El SEO internacional implica optimizar su sitio web de una manera que permita a los motores de búsqueda determinar con precisión los países específicos a los que apunta y los idiomas que utiliza para los negocios.

No es muy diferente del SEO 'típico' con el que podría estar familiarizado y que actualmente usa para su sitio web. Sin embargo, en lugar de optimizar su sitio para generar tráfico desde su ciudad o país actual, lo está optimizando para diferentes países e idiomas.

El SEO internacional puede ser más fácil de entender si lo considera como una forma de orientación geográfica.

Los tres elementos principales que debe tener en su lugar para comenzar a optimizar su sitio para SEO internacional son:

1. Orientación por país: especifique a qué país desea orientar con una estructura de URL compatible con todo el mundo.
2. Orientación por idioma: Indique a qué idioma está orientado su sitio web mediante el uso de etiquetas de idioma.
3. Cree contenido en el idioma de su usuario objetivo.

¿Tu sitio web necesita SEO internacional?

Echa un vistazo a tu Google Analytics. ¿Una buena parte del tráfico de su sitio web proviene de un país diferente al de su sede? ¿O hablan diferentes idiomas? Si es así, podría ser el momento de hacer algunos ajustes en su sitio. Esto puede mejorar la experiencia del usuario para los visitantes internacionales.

Sin embargo, no tiene que implementar los tres elementos principales anteriores si solo necesita orientarse a un país o idioma específico. Por ejemplo, hacer que su sitio web esté orientado al idioma inglés en lugar de a un país específico significa que está orientado a cualquier otro país de habla inglesa, como EE. UU. o Australia.

Beneficios del SEO internacional

Hay varios beneficios al usar técnicas internacionales de SEO en su sitio web. Sin embargo, uno de los principales beneficios es que permite que los motores de búsqueda identifiquen a qué países quiere dirigirse su empresa.

Otro beneficio clave del SEO internacional es acomodar el contenido de su sitio web al idioma nativo de un usuario, lo que debería mejorar la experiencia del usuario para ellos. Por lo tanto, al crear contenido relevante para estos usuarios, el SEO internacional puede ayudar a mejorar las clasificaciones en estas áreas y atraer más tráfico a su sitio web.

Estructura de URL

Hay muchos tipos de dominio y estructuras de URL que pueden orientarse a un país específico:

• Dominio de nivel superior de código de país (ccTLD)
• subdominio
• Subdirectorio
• Subcarpeta
• Dominios genéricos de nivel superior (gTLD) con parámetros de idioma
• Dominio diferente

Dominio de nivel superior de código de país (ccTLD)

Un ccTLD utiliza un código de dos letras que aparece al final de la dirección de un sitio web. Indica tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda en qué país está registrado un sitio web, por ejemplo, ejemplo.co .uk o ejemplo .uk,o ejemplo.us.

subdominio

Un subdominio es un fragmento de código adicional que se agrega al comienzo del nombre de dominio de un sitio web. Permite que un sitio web separe el contenido o una versión del sitio, por ejemplo,blog.example.uk .Se puede usar un subdominio para SEO internacional creando una versión 'diferente' del sitio web. Esto puede ser específico para un idioma o país, como es.example.com , que sería una versión del sitio orientada a España.

Subdirectorio

Un subdirectorio, también conocido como subcarpeta, es un componente de la estructura jerárquica de un sitio web dentro de un dominio raíz. Emplea carpetas para organizar y administrar el contenido dentro de un sitio web. Sin embargo, los términos "subdirectorio" y "subcarpeta" son intercambiables y se refieren al mismo concepto. Una ventaja de utilizar subdirectorios es que se consolida la autoridad de dominio.

Un ejemplo de subdirectorio o subcarpeta que se usa para SEO internacional es: ejemplo.com/es

gTLD con parámetros de idioma

Un gTLD (Dominio general de nivel superior) es un dominio de nivel superior, como .com o .net, que luego se puede combinar con parámetros de idioma en la URL para que el sitio se oriente a un idioma específico. Esto funciona junto con una etiqueta HTML hreflang para garantizar que el usuario reciba el idioma y la versión correctos.

Un ejemplo de un parámetro de idioma que se usa dentro de una URL es: ejemplo.com/?lang=en-us

Diferentes Dominios

Una solución alternativa para servir el contenido de su página web para orientarlo a un determinado idioma es crear un dominio completamente diferente. Además, el contenido de este sitio debe coincidir con el idioma de destino.

Un ejemplo de un dominio diferente podría ser: ejemplo frsite .com

Uso de etiquetas Hreflang

El 'hreflang' es un atributo HTML en el código de su sitio web. Informa a los motores de búsqueda sobre en qué idioma está escrito un sitio web y el contenido que necesita para servir a un usuario. Hreflang se usa comúnmente junto con subdirectorios/subcarpetas para sitios web que tienen múltiples versiones que usan diferentes idiomas.

Adapte su contenido a su usuario objetivo

Una gran parte del SEO consiste en hacer que el contenido de su sitio web sea relevante para el usuario objetivo. Los motores de búsqueda como Google funcionan tratando de encontrar el contenido más relevante en función de la consulta de búsqueda de un usuario. El SEO internacional funciona de la misma manera.

Incluso con la estructura de URL correcta y el uso de hreflang, deberá asegurarse de que su contenido sea relevante para el usuario. Esto podría ser haciendo coincidir su idioma o adaptando el contenido. Después de todo, debe tener en cuenta la cultura del país y, al mismo tiempo, proporcionar información valiosa.

Cuanto más relevante pueda ser su contenido para el usuario, tanto en el valor que proporciona como en el idioma en el que está, mejor.

Conclusión

El uso de técnicas internacionales de SEO puede ayudar a informar tanto a sus usuarios como a los motores de búsqueda sobre el idioma y el país al que se dirige su sitio web. Esto le da la oportunidad de crear versiones de páginas en idiomas alternativos. Por lo tanto, ayuda a aumentar la relevancia que tiene el contenido de su página para el usuario objetivo. El SEO internacional puede ayudar a atraer tráfico a su sitio web y mejorar la tasa de participación para que sea más relevante. Además, esto aumenta la posibilidad de que un visitante pase al siguiente paso en su recorrido como cliente.

Si su objetivo es dirigirse a un país en particular, considere utilizar un dominio de nivel superior de código de país (ccTLD). Sin embargo, si su atención se centra únicamente en la orientación por idioma, es posible que el uso de un ccTLD no sea la opción más adecuada. Los ccTLD están diseñados principalmente para audiencias específicas geográficamente en lugar de audiencias específicas del idioma. En tales escenarios, es recomendable emplear técnicas alternativas de SEO internacional como hreflang, subcarpetas o subdominios con o como alternativas a los ccTLD.

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