5 formas de ahorrar tiempo con una plataforma de marketing de influencers

Ejecutar un programa de marketing de influencers es agotador. Si bien hay muchos aspectos creativos e interpersonales en el marketing de influencers, a menudo puede dedicar mucho tiempo a tareas mundanas (por ejemplo, pasar incontables horas buscando influencers en plataformas sociales, colocándolos en hojas de cálculo y rastreando cada tarea e hito en el relación).

La verdad es que hacer este tipo de tareas manualmente desperdicia mucho tiempo que un software de marketing de influencers puede ayudarlo a lograr con mayor rapidez y eficiencia. Aquí hay algunas formas en que una plataforma de marketing de influencers puede ayudarlo a trabajar de manera más inteligente, no más difícil.

5 formas en las que una plataforma de marketing de influencers te ahorra tiempo

1. Encuentra rápidamente influencers que sean una buena combinación

La búsqueda nativa de personas influyentes en diferentes plataformas sociales puede llevar mucho tiempo. Su técnica para encontrar personas influyentes puede variar según el tipo de campaña que esté ejecutando. Con una plataforma de marketing de influencers, puede encontrar rápidamente socios potenciales con información valiosa sobre cada influencer al alcance de su mano.

“Diferentes marcas tienen diferentes objetivos de marketing de influencers; es importante tener esto en cuenta cuando realiza su proceso de descubrimiento de influencers. Los influencers con los que desea trabajar estarán determinados por si se enfoca en impulsar el conocimiento de la marca, la viralidad y el sentimiento (embudo superior e intermedio) en lugar de generar ingresos tangibles (parte inferior del embudo), etc. — Haley Schluter, experta en interacción con el consumidor y la marca

Una plataforma de marketing de influencers puede ayudarlo a reducir su búsqueda de influencers con múltiples capas de datos. Por ejemplo, Traackr permite a los especialistas en marketing buscar personas influyentes por:

• Demografía. ¿Está la audiencia del influencer en el mercado correcto? ¿O estás invirtiendo potencialmente en un influencer cuya audiencia no podrá comprar tu producto? Traackr te permite ver la audiencia de un influencer desglosada por país.
• Tipo de audiencia. A veces, la cantidad de seguidores representados en el perfil social de una persona no representa su audiencia real. Traackr te permite ver qué porcentaje de la audiencia de un influencer son seguidores reales, masivos y sospechosos.
• Afinidad de marca. ¿El influencer y su audiencia han mostrado afinidad con marcas similares? Por ejemplo, si está lanzando una línea de moda sostenible, probablemente desee asociarse con personas cuyos seguidores tengan afinidad con Everlane, no con H&M.

La tecnología patentada de Traackr es la única herramienta de marketing de influencers que le permite superponer parámetros de búsqueda y ser realmente granular en su búsqueda de influencers. Por ejemplo, si está buscando personas influyentes para la campaña de embudo completo de una marca de belleza, aquí hay algunas formas en que la plataforma de marketing de personas influyentes de Traackr podría ayudarlo a encontrar los mejores socios:

• Buscar por interés. No tienes que aislar un interés. Los intereses de los influencers pueden superponerse, así que apila intereses en tu búsqueda para concentrarte realmente en descubrir influencers. Por ejemplo, puede incluir "cuidado de la piel", "maquillaje" y "belleza de lujo" en su búsqueda de interés.
• Buscar por palabras clave bio. Busque palabras clave que probablemente aparezcan en la biografía de las redes sociales de un influencer. Para una marca de belleza, las palabras clave que tendrían sentido serían “MUA”, “colorista de cabello”, “esteticista”, etc.
• Buscar por contenido. También puede seleccionar palabras clave que aparecerán en el título del video de un influencer o en la copia de la publicación. En este caso, se agregaría cualquier contenido que utilice palabras clave como "limpiador", "piel" o "cuidado de la piel".

¡Incluso puede aumentar sus asociaciones con personas influyentes con recomendaciones automáticas de nuevas personas influyentes que mencionan orgánicamente su marca, lo que le permite ahorrar aún más tiempo en la búsqueda de personas influyentes!

2. Investigación eficiente y exhaustiva de influencers

“Lo que me encanta de Traackr es que agrega todo lo que necesitas saber sobre un influencer para tomar una decisión sobre si sería un buen socio”. — Haley Schluter, experta en interacción con el consumidor y la marca

Como sabe, el trabajo no se detiene una vez que ha encontrado y creado una lista de socios potenciales. A continuación, debe evaluar si encajan bien con su marca, una plataforma de marketing de influencers puede hacer que este proceso sea más eficiente. Por mucho que nos guste “acechar” en nuestro tiempo libre, revisar los perfiles sociales y el contenido de diferentes personas influyentes para examinarlos es un trabajo extremadamente tedioso.

Una buena plataforma de marketing de influencers puede ayudarlo a ahorrar tiempo en la investigación de antecedentes de influencers al brindarle la capacidad de:

1. Evalúa el ajuste de la audiencia de un influencer. ¿Cuántos de sus seguidores están en su grupo demográfico objetivo? ¿Viven en un área a la que te diriges? ¿Tienen la edad y el sexo adecuados? ¿Tienen afinidades con marcas similares a la tuya? ¿La mayoría de su audiencia está compuesta por personas reales o hay un alto porcentaje de bots y seguidores masivos?
2. Evaluar el desempeño pasado. ¿Qué tipo de participación y tasas de reproducción de video obtienen típicamente en las publicaciones? ¿Su participación promedio y las tasas de reproducción de video tienen una tendencia al alza con el tiempo?
3. Evaluar el ajuste del contenido pasado. ¿Estos influencers ya están publicando sobre temas que son relevantes para su marca? ¿Han hablado de productos similares a los que quieres promocionar?
4. Evaluar la seguridad de la marca. ¿Estos socios potenciales comparten los mismos valores que su marca? Una buena plataforma de marketing de influencers puede ejecutar controles de seguridad de marca automatizados que marcarán el contenido potencialmente dañino.
5. Optimice las solicitudes entrantes. Si su marca ya es muy conocida, es posible que reciba muchas solicitudes entrantes de asociaciones. Algunas plataformas de marketing de influencers (como Traackr) pueden ayudar a examinar las solicitudes entrantes de influencers con cuestionarios personalizados, flujos de incorporación y más.

Tener todos estos datos al alcance de la mano puede ayudarlo a tomar decisiones informadas a un ritmo más rápido. Este tipo de datos también le brinda la información que necesita para negociar tarifas cuando sea necesario. Por ejemplo, si solo la mitad de la audiencia de un influencer es parte de su consumidor objetivo, entonces podría considerar solicitar una tarifa más baja o un tipo de asociación diferente.

Consejo: obtenga más información sobre cómo una plataforma de marketing de influencers puede ayudarlo a encontrar influencers que sean seguros para su marca.

3. Integración optimizada de influencers y gestión de relaciones

Los creadores tienen poco tiempo, por lo que hacer que su proceso de incorporación sea lo más fácil y profesional posible puede ayudar a fomentar relaciones duraderas. Por otro lado, la falta de tiempo y recursos puede hacer que escalar los programas de marketing de influencers sea un obstáculo para las marcas.

Afortunadamente, una plataforma de marketing de influencers puede hacer que la incorporación y la gestión de influencers sean rápidas y eficientes. Algunas capacidades de gestión que ahorran tiempo y que una plataforma de marketing de influencers puede proporcionar incluyen:

• Documentación de la relación. Al igual que un CRM, es importante poder tener un lugar que registre el historial de interacciones. ¿Qué compañero de equipo es el dueño de la relación? ¿De qué campañas ha formado parte el influencer? ¿Ha manifestado el influencer ciertas preferencias (productos, tipos de campaña, estilo de comunicación, etc.)? ¿Qué contratos y expectativas se han acordado ya? Tener esto disponible en un solo lugar elimina las conjeturas y el trabajo manual que consume tiempo.
• Colaboración optimizada. Una buena plataforma de marketing de influencers está diseñada para que tu equipo esté más organizado y alineado. Su plataforma debe permitirle establecer flujos de trabajo personalizados para campañas orgánicas, pagas y de afiliados, y realizar un seguimiento de las relaciones con notas, tareas y datos personalizados.
• Agrupaciones de influencers. Es probable que trabaje con grupos de personas influyentes, no solo uno a la vez. Una gran plataforma de marketing de influencers le dará la posibilidad de agrupar a los socios de influencers por campañas y por intereses, ubicación y más.
• Comunicación optimizada con influencers. ¿Desearía poder reducir los correos electrónicos de ida y vuelta? Una herramienta de marketing de influencers que proporciona gestión de relaciones puede agilizar la coordinación de campañas con influencers a escala donde envía correos electrónicos personalizados a sus influencers de forma masiva y realiza un seguimiento de las conversaciones en curso para obtener visibilidad en todos sus equipos.

Una plataforma de marketing de influencers también debería permitirte gestionar las solicitudes entrantes y enviar invitaciones a influencers para que se unan a tus campañas. Por ejemplo, Traackr le brinda la capacidad de crear resúmenes de campaña personalizados, enviar enlaces de página de destino para que las personas influyentes puedan participar en la campaña y permitir que las personas influyentes seleccionen sus productos de interés. Esto no solo ahorra tiempo (¡adiós correos electrónicos!), sino que también le brinda una manera fácil de rastrear quién se suscribió a la campaña (ahorrando así tiempo y desperdicio de productos). Vea cómo Ole Henriksen usó la plataforma de marketing de influencers de Traackr para buscar nuevos influencers de YouTube para una campaña reciente.

Sugerencia: Traackr's Studios ofrece experiencias de incorporación de marca para socios influyentes.

4. Mejor organización y gestión de campañas

Gestionar todos los pequeños detalles que intervienen en una campaña de influencers puede resultar complicado. Sin duda, ha experimentado una vida con un millón de pestañas y hojas de cálculo abiertas. A veces, simplemente encontrar la información que necesita puede ser difícil y llevar mucho tiempo.

¡Es por eso que una plataforma de marketing de influencers puede ayudarte a ahorrar tiempo!

Además de ayudarlo a acelerar el descubrimiento y la verificación de personas influyentes, y administrar fácilmente las relaciones con personas influyentes, una plataforma de marketing de personas influyentes puede ayudarlo a organizar, rastrear y administrar:

• Datos históricos de influencers. Datos sobre participación histórica, tasas de visualización de videos y datos demográficos de la audiencia para evaluar si sus socios potenciales valen la pena la inversión. Debería poder ver si el influencer ha trabajado con competidores o ha mencionado su categoría de producto, y evaluar si su audiencia es receptiva a las publicaciones patrocinadas.
• Análisis de rendimiento de contenido. Debe vigilar el rendimiento del contenido a medida que se ejecuta su campaña (y después). Una plataforma de marketing de influencers debería brindarte información sobre el total de menciones, el total de interacciones, las tasas de participación, la cantidad de impresiones, las tasas de visualización de videos y más.
• Seguimiento de gastos . Manténgase al tanto del gasto de su programa de influencers en influencers, niveles, campañas, marcas y mercados, y comprenda quién está generando el mayor impacto.

• Integración de comercio electrónico. Para realizar un seguimiento de las conversiones, debe poder incrustar el código de su plataforma de marketing de influencers en cualquier sitio de comercio electrónico.
• Seguimiento de enlaces y conversiones. Para habilitar campañas de afiliación y conversión, su plataforma de marketing de influencers debe permitirle crear, asignar y compartir enlaces de seguimiento con sus influencers.
• Modelado de atribución. Debe tener la capacidad de definir modelos de atribución y estructuras de comisiones.
• Pago de comisiones. Tu plataforma de marketing de influencers debería poder calcular las comisiones de los influencers y permitirte enviar pagos a los socios (en cualquier moneda que necesites).

5. Informes de ROI de marketing de influencers transparentes y en tiempo real

Por último, pero no menos importante, una plataforma de marketing de influencers puede facilitar la medición y la generación de informes para usted y su equipo.

Ya sea que sea un equipo de dos o un equipo de cientos, informar sobre el ROI del marketing de influencers puede parecer como correr a través de una larga carrera de obstáculos. ¿Tienes los datos correctos? ¿Qué tan fácil es recopilar las métricas que le interesan? ¿Dónde registran todos sus métricas y conocimientos? ¿Es fácil de encontrar para todos y (lo que es más importante) fácil de entender para todos?

Una buena plataforma de marketing de influencers le ahorrará tiempo al proporcionar un lugar central para que su equipo obtenga informes y conocimientos (descubra cómo Shiseido usó la plataforma de marketing de influencers de Traackr para desarrollar una estrategia hiperenfocada que aumentó su éxito de marketing de influencers en un 54 % en un año). Una plataforma de marketing de influencers debe incluir características de medición como:

ROI del marketing de influencers. Imagine cuánto tiempo ahorraría todo su equipo si pudiera fácilmente:

• Mida manzanas con manzanas en campañas con KPI transparentes para alcance, compromiso, conversiones y más.
• Mida el impacto acumulativo de todas las campañas y activaciones orgánicas, y compare marcas y regiones.
• Analice el rendimiento y la eficiencia de sus inversiones utilizando indicadores clave de desempeño como el costo por vista, el costo por participación, el costo por clic y más para guiar la asignación futura del presupuesto.

Seguimiento del gasto y optimización del presupuesto. ¿Adónde va realmente mi presupuesto? ¿Qué tan eficiente es mi gasto? Las plataformas de marketing de influencers pueden ahorrarle tiempo al:

• Ayudarlo a realizar un seguimiento de los gastos y analizar el rendimiento entre personas influyentes, plataformas y campañas lo ayudará a optimizar su ROI e invertir en las estrategias correctas.
• Cálculo de métricas de eficiencia de gasto como CPP (costo por publicación), CPE (costo por participación), CPVID (costo por video), CPV (costo por vista de video) y CPSV (costo por vista de historia).

Evaluación comparativa competitiva. ¿Cómo me desempeño frente a mis competidores? Una plataforma de marketing de influencers podría mejorar su capacidad para cambiar rápidamente las estrategias al:

• Brindándole acceso a una clasificación de su marca frente a la competencia con una metodología transparente para rastrear las menciones entre el contenido de personas influyentes.
• Proporcionar datos que le permitan analizar las estrategias y el rendimiento de sus competidores, incluidos los influencers y el contenido que funcionan mejor.

Si desea obtener más información sobre cómo una plataforma de marketing de influencers puede ahorrarle tiempo, comuníquese con nuestros expertos. Alternativamente, si aún no está listo para invertir y desea investigar un poco más, aquí hay un artículo que le brindará orientación sobre cómo investigar y evaluar una plataforma de marketing de influencers.