Aumente sus ventas sin conexión con los anuncios de inventario local de Google
Publicado: 2022-09-01Aún así, a pesar de ser una excelente oportunidad para atraer tráfico peatonal a una ubicación física, no todos los minoristas con presencia omnicanal aprovechan al máximo los anuncios de inventario local.
La falta de acción les está costando mucho dinero y, por lo tanto, pierden una oportunidad de oro para expandir las ventas y mejorar la experiencia del cliente.
Es por eso que cubriremos todo lo que necesita saber sobre los anuncios de inventario local de Google, en caso de que todavía se pregunte si vale la pena invertir tiempo y dinero en los LIA.
Anuncio de inventario local frente a anuncio de listado de productos frente a PLA multicanal
La distinción entre los anuncios que aparecen en Google se hace a través del tipo de inventario que un minorista carga en Google Merchant Center: inventario solo en línea, inventario solo en la tienda o inventario en línea y en la tienda.
Fuente de la imagen: compras locales
Con los anuncios de listado de productos, usted muestra su inventario en línea frente a los compradores, mientras que con los anuncios de inventario local, su inventario en la tienda. Al hacer clic en un PLA, se dirigirá a los usuarios a su tienda en línea, mientras que al hacer clic en un LIA, se los dirigirá a la página de la tienda física más cercana.
Si un comprador está buscando un artículo que está vendiendo tanto en línea como en la tienda y está cerca de una de sus tiendas locales, puede elegir mostrarle un PLA, un LIA o un PLA multicanal.
En resumen, el tipo de formato de anuncio que obtendrán los compradores depende del dispositivo que utilicen para realizar la búsqueda:
Búsqueda de escritorio: PLA en línea, LIA y PLA multicanal
Búsqueda móvil: PLA y LIA en línea
Fuente de la imagen: Google Inside Adwords
¿Cómo empezar con los LIA?
Cuando un comprador está cerca de una tienda y está buscando un producto en Google, verá un anuncio de inventario local.
El propósito principal de un LIA es dirigir el tráfico peatonal a la tienda física más cercana, por lo tanto, si hace clic en el anuncio, será dirigido a la página de la tienda local.
Google extraerá la información sobre la ubicación física más cercana y el usuario obtendrá información mejorada sobre el producto y la tienda más cercana donde se vende el producto.
Información como disponibilidad local, precio, nombre de la tienda, mapa, número de teléfono, horario de apertura y productos complementarios mejora la experiencia del cliente y crea una conexión entre la tienda en línea y la ubicación física de un minorista.
Si ya usa PLA para atraer tráfico a su sitio web y desea desarrollar su estrategia omnicanal y comenzar a usar anuncios de inventario local de Google, debe crear tres feeds más, además de sus fuentes de productos de Google.
- Fuente de información empresarial : enumerará la información sobre todas las ubicaciones de su empresa.
- Feed de productos locales de Google : este feed incluirá información sobre los productos que vende solo en la tienda o tanto en línea como en la tienda.
- Fuente de inventario de productos locales de Google : incluirá información sobre las existencias y el precio de cada ubicación física.
Google hará coincidir automáticamente los cuatro feeds de datos: Google Business Locations, Google Local Products Feed, Google Local Product Inventory Feed y Google Products Feed a través del atributo ''itemid''.
Usando los códigos de la tienda y los identificadores de productos (¡deben ser consistentes en todos los feeds), Google juntará todas las piezas del rompecabezas y entregará LIA o PLA multicanal a los compradores.
Google no solo requiere actualizar todos los feeds con frecuencia , sino que es algo que tendrá un impacto importante en el rendimiento de su campaña. La frecuencia de carga mínima recomendada por Google es:
- Feed de productos locales - al menos una vez a la semana
- Feed de inventario de productos locales: al menos una vez al día
- Feed de productos: al menos una vez cada 30 días
pero, las actualizaciones más frecuentes mejorarán la capacidad de búsqueda, la visibilidad y la calidad del tráfico.
¿6 razones por las que los anuncios de inventario local deberían estar en su lista de prioridades?
Aumentar las visitas a la tienda local
Llegar a clientes cercanos que tienen una intención de compra nunca ha sido tan fácil. Según Google, las búsquedas que incluyen ubicaciones, ciudades, barrios, códigos postales o simplemente palabras como "cerca de mí" se han duplicado en el último año.
Más ventas
Los minoristas que han utilizado anuncios de inventario local hasta ahora están obteniendo excelentes resultados. Sears Outlet, por ejemplo, aumentó su índice de visitas a la tienda en un 122 % y aumentó su CTR en un 16 %, y Office Depot generó un retorno del gasto digital tres veces mayor.
Orientación avanzada
Con notables opciones de orientación, los minoristas que venden tanto en línea como en la tienda nunca han tenido tanto poder para llegar a los clientes que están cerca de una de sus ubicaciones físicas.
El uso de las prácticas recomendadas de Google para generar ventas fuera de línea con anuncios en línea lo ayudará a sacar provecho de los clientes que se encuentran en las ubicaciones de su empresa en el momento adecuado.
Impulsar la eficiencia de la campaña
La cantidad de opciones que tiene para atraer clientes a su tienda es simplemente increíble. Por ejemplo, al utilizar la orientación por extensión de ubicación, puede dirigirse a los compradores especificando un radio alrededor de las ubicaciones de su empresa.
Puede programar sus ofertas para anuncios de inventario local solo durante el horario de apertura o puede aumentarlas para los días en que es más probable que los compradores compren.
Mejor experiencia de compra
Mostrar al cliente información sobre la tienda más cercana, el horario de apertura y la cantidad de artículos específicos en stock aumentará la confianza del cliente en el minorista y mejorará su experiencia general.
Recoger en tienda
Por último, pero no menos importante, Store Pick-up, permite a los clientes comprar en línea y recoger el producto en la tienda. La recogida en la tienda ya ha dado excelentes resultados con los participantes piloto, Kohl informó un aumento del 40 % al 50 % en los clics desde la tienda local a la tienda en línea.
Así que recuerde, en el mercado competitivo de hoy en día, solo mantenerse al tanto de las tendencias y los cambios le dará esos resultados notables que todo vendedor desea mostrar en su cartera.
Si desea comenzar a aprovechar los Anuncios de inventario local, primero debe verificar los Criterios de compras locales y ver si es elegible y, de ser así, en DataFeedWatch podemos hacer que este proceso sea sencillo y sin esfuerzo.
